성공적인 Facebook 글로벌 페이지를 위한 완벽한 가이드

여러 국가의 대상 그룹에 도달 하려는 회사는 모든 국가에 대해 개별 Facebook 페이지를 만들 수 있습니다. 하지만 다른 방법이 있습니다! 또한 글로벌 페이지를 생성하여 한 지붕 아래에서 다양한 국가별 페이지를 모두 관리할 수 있습니다. 이 대안은 약간의 워밍업이 필요할 수 있지만 많은 이점이 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 글로벌 페이지를 만들고 관리 하는 방법을 보여줍니다. Global Pages의 장점 과 이것이 유용할 수 있는지 또는 다른 옵션에 주의해야 하는지에 대해 배우게 됩니다. 항상 그렇듯이 Global Pages가 반드시 모든 사람에게 이상적인 솔루션은 아닙니다.

1 글로벌 페이지에 대한 일반 정보

글로벌 페이지는 다양한 국가의 여러 하위 페이지를 모은 Facebook 페이지입니다 . 사용자가 살고 있는 국가의 하위 페이지로 자동으로 이동할 수 있기 때문에 특별합니다.

즉, 사용자가 Facebook에서 귀하의 회사를 검색하면 수많은 결과 대신 하나의 결과만 표시됩니다. 해당 페이지를 클릭 하면 해당 국가 또는 지리적 지역과 관련된 귀사의 페이지로 직접 연결됩니다 . 결과적으로 이 사용자는 다른 국가 또는 지역의 사용자와 다른 언어로 다른 콘텐츠를 보게 됩니다.

1.1 글로벌 페이지의 모습

Coca Cola 글로벌 Facebook 페이지의 독일어 버전은 다음과 같습니다.

대신 프랑스에 대한 콘텐츠를 보려면 지역을 변경하기만 하면 됩니다.

또한 특정 하위 페이지가 없는 지역에서 페이지에 액세스하는 사용자에게 표시되는 "표준 페이지"가 ​​있습니다. 코카콜라의 경우 필리핀, 호주, 스페인에 해당된다. 표준 페이지도 지역을 변경하여 열 수 있습니다.

1.2 Facebook 글로벌 페이지의 장점

다국적 기업이 글로벌 Facebook 페이지를 선택하는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다 .

• 개별 주소: 글로벌 페이지의 하위 페이지를 통해 특별히 제작된 콘텐츠로 다양한 지역 배경을 가진 다양한 대상 그룹에 주소를 지정할 수 있습니다. 즉, 사용자는 자신과 관련된 콘텐츠를 자신의 언어로 볼 수 있습니다.
• 균일한 브랜드 존재감: 좋은 제거, URL 혼돈. 글로벌 페이지가 있으면 회사 전체에 대해 하나의 Facebook-URL만 갖게 되며 방문자는 모든 하위 페이지의 좋아요를 모두 볼 수 있습니다. 이 두 가지 요소 모두 일관된 브랜드 인지도와 이미지 향상에 기여합니다. 또 다른 장점은 새로 만든 아일랜드 페이지의 10개의 좋아요가 잠재 고객을 단념시키지 않는다는 것입니다.
• 중앙 집중식 통계 : 분석을 위해 Global Pages는 많은 양의 구조와 명확성을 제공합니다. Facebook Global Pages Insights는 하나의 대시보드에서 로컬 페이지에 대한 모든 관련 수치를 보여줍니다. 이를 통해 팀은 한 눈에 최신 상태를 유지하고 커뮤니티 내 변경 사항에 신속하게 대응할 수 있습니다.
• 중앙 집중식 광고 관리 : Facebook에 광고를 게재할 때 모든 광고를 국가별 페이지가 아닌 하나의 계정에서 중앙 집중식으로 관리할 수 있는 이점이 있습니다.

1.3 글로벌 페이지의 단점은 무엇입니까?

글로벌로 가면 글로벌로 남습니다. 글로벌 페이지를 설정한 후에는 되돌릴 수 없으므로 Facebook에서 다양한 대상 그룹을 처리하는 이러한 방식에는 단점도 있습니다 .

• 철저한 계획이 핵심 입니다. 글로벌 페이지를 위한 다양한 하위 페이지를 만드는 것은 많은 노력과 집중적인 준비가 필요합니다.
• 긴밀한 조정이 필요합니다 . 글로벌 페이지가 장기적으로 성공하려면 다양한 하위 페이지에 대해 여러 팀(다른 언어를 사용하는)을 고용해야 합니다. 전반적으로 긍정적인 결과를 얻으려면 서로 효과적으로 의사 소통하는 것이 중요합니다.
• 높은 유지 관리 : 하위 페이지가 잘 선별되고 정기적으로 새 콘텐츠가 제공되는 경우에만 서로의 실적과 독립적으로 대상 고객에게 도달합니다.

2 Facebook에서 글로벌 페이지를 설정하는 방법

이제 공개되었습니다. 다른 플랫폼과 마찬가지로 Facebook에서도 일부 기능은 유료 고객만 사용할 수 있습니다. 글로벌 페이지는 광고주의 관리 계정 만 사용할 수 있습니다 . 따라서 회사는 Facebook 광고에 대해 매월 많은 금액을 지불하거나 Facebook에 전략적으로 중요한 경우에만 글로벌 페이지를 요청할 수 있습니다. 이것이 사실이라면 계정 관리자에게 문의하는 것이 가장 좋습니다. 또한 회사가 지속 가능한 상업적 전략으로 Facebook을 사용하고 있음을 입증할 수 있는 경우에는 몇 가지 작은 예외가 있습니다. 이 옵션을 사용하려면 Facebook 마케팅을 전문으로 하는 대행사와 같은 파트너와 팀을 구성하는 것이 편리합니다.

2.1 글로벌 페이지의 구조

글로벌 페이지는 3단계로 구성됩니다.

• 국가 또는 시장 페이지: 원하는 번호로 만들 수 있습니다.
• 표준 페이지: 특정 페이지가 없는 지역의 모든 방문자에게 표시됩니다.
• 루트 페이지: 모든 하위 페이지에 대한 통계를 포함하며 일반 사용자는 액세스할 수 없습니다.

2.2 글로벌 페이지에 대한 역할 분배

Global Pages의 경우에도 잘 알려진 6가지 역할이 있습니다.

• 관리자
• 편집자
• 중재자
• 신문
• 분석자
• 작업 관리자

루트 페이지의 관리자는 해당 역할을 배포, 관리 및 삭제할 수 있습니다 . 또한 개별 하위 페이지의 통계에 액세스할 수도 있습니다. 그러나 필요한 역할이 있는 경우에만 하위 페이지에서 작업할 수 있습니다. 루트 관리자는 하위 페이지 추가, 편집 및 삭제를 포함하는 가장 광범위한 권한 을 가집니다.

2.3 다양한 청중 타겟팅

때로는 전국이 아닌 특정 도시의 사용자에게 콘텐츠 배포를 제한하는 것이 유용합니다. 글로벌 페이지에서 "타겟팅"을 사용하여 그렇게 할 수 있습니다. 이 기능을 사용하면 특정 위치에 특정한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 언어 선택은 스위스나 캐나다와 같이 사람들이 여러 언어를 사용하는 국가와 특히 관련이 있습니다. 이렇게 하면 프랑스어를 사용하는 캐나다인을 프랑스어 버전의 캐나다 페이지로 직접 안내할 수 있습니다.

또는 여러 개의 하위 페이지를 만들 수 있습니다. 예를 들어 하나는 영어로 된 콘텐츠가 있고 다른 하나는 프랑스어로 되어 있습니다. 물론, 하나의 하위 페이지를 만들고 하위 페이지가 없는 국가의 사람들을 루트 페이지로 바로 안내할 수도 있습니다.

3 글로벌 페이지가 합리적일 때

Facebook의 글로벌 페이지는 브랜드 이미지, 대상 그룹 커뮤니케이션 및 분석에 많은 이점을 수반할 수 있습니다. 그러나 노력할 가치가 없는 경우가 있습니다.

• 귀하의 회사는 언어 및 지역 측면에서 동질적인 청중에게 초점을 맞추고 있습니다.
• 다른 국가의 소수의 고객과 팔로워만 있습니다.
• 장기적으로 다양한 하위 페이지를 유지할 수 있는 능력이 없습니다.

특히 마지막 요점은 철저히 고려해야 할 사항입니다. 때로는 글로벌 페이지를 통해 Facebook 활동을 관리하기 시작하기 전에 조금 더 성장하는 것이 좋습니다.

4 글로벌 페이지의 대안

Global Pages가 제공하는 모든 특전이 있더라도 국제 비즈니스를 위해 다른 국가 페이지를 만드는 것이 더 합리적일 수 있습니다 . 이 전략은 예를 들어 청중이 관심 분야에 따라 엄격하게 나뉘고 다양한 이유로 제품에 관심이 있는 경우에 유용할 수 있습니다.

호텔 체인은 결혼을 원하는 커플, 회의 장소가 필요한 비즈니스맨, 다음 트레킹 여행을 위해 숙소를 찾고자 하는 등산객을 위해 페이지를 설정할 수 있습니다. 이 경로를 따르기 위한 전제 조건은 이러한 각 세그먼트에서 충분히 큰 팔로어 기반을 갖는 것입니다.

여러 개의 개별 Facebook 페이지가 있으면 국가 내의 특정 지역에 대한 페이지를 생성 할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

또한 Facebook에서는 특정 게시물을 다양한 언어 및 개별 국가로 게시할 수 있습니다.

5 글로벌 페이지에서 정보에 입각한 결정 내리기

많은 성공적인 국제 비즈니스가 Facebook의 여러 국가 페이지를 하나의 글로벌 페이지로 병합하는 것을 선택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇게 하면 여러 페이지에 좋아요를 배포하거나 과도한 URL로 사용자를 혼동하지 않고도 언어와 소재가 다른 대상 그룹에 개별화된 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다.

그러나 글로벌 페이지는 관리할 리소스가 있는 경우에만 잠재력을 최대한 발휘할 수 있습니다. 또한 귀하의 비즈니스가 진정으로 국제적인 비즈니스가 된 경우에만 글로벌 페이지로 전환할 가치가 있습니다. 소수의 해외 팔로워를 위해 Facebook 페이지를 재구성할 필요가 없습니다.