Facebook 다이내믹 광고: 이를 활용하는 방법

페이스북이 다시 등장했다. 이번에 소셜 네트워크 팀은 광고 초창기부터 광고주를 괴롭혔던 문제를 해결했습니다. 헤드라인, 본문 카피, 비주얼 및 CTA의 가장 실적이 좋은 조합을 식별하는 것입니다.

Facebook 다이내믹 크리에이티브 광고란 무엇입니까?

Facebook의 새로운 릴리스에 따르면:

동적 소재는 파워에디터 및 업데이트된 광고 관리자(빠른 제작 워크플로만 해당)의 도구로, 광고 자산의 최상의 조합을 자동으로 제공합니다. 광고의 구성 요소(이미지, 동영상, 제목, 설명, CTA 등)를 취하고 잠재 고객 간에 이러한 자산의 다양한 조합을 실행하여 최상의 광고 크리에이티브 조합을 찾습니다.

최근 업데이트 전에는 최고의 광고 크리에이티브를 찾으려면 모든 요소 조합을 수동으로 구축하고 실행해야 했습니다. 즉, 헤드라인 2개, 이미지 1개, CTA 2개, 본문 카피 버전 2개가 있는 경우 실적이 가장 좋은 광고 조합을 하나씩 하나씩 만들어야 했습니다.

• 광고 1: 제목 1, 본문 1, 이미지 1, CTA 1
• 광고 2: 제목 1, 본문 2, 이미지 1, CTA 1
• 광고 3: 제목 1, 본문 1, 이미지 1, CTA 2
• 광고 4: 제목 1, 본문 2, 이미지 1, CTA 2
• 광고 5: 제목 2, 본문 1, 이미지 1, CTA 1
• 광고 6: 제목 2, 본문 2, 이미지 1, CTA 1
• 광고 7: 제목 2, 본문 1, 이미지 1, CTA 2
• 광고 8: 제목 2, 본문 2, 이미지 1, CTA 2

8개의 서로 다른 광고인데, 각각의 광고 문구와 헤드라인, 이미지를 직접 조정해야 했습니다. 그리고 이 예에서는 두 개의 헤드라인, 두 가지 버전의 본문 카피 및 하나의 이미지만 사용합니다. 대부분의 광고주는 훨씬 더 많은 시간을 테스트하므로 더 많은 시간을 낭비하게 됩니다. 하지만 Facebook 다이내믹 크리에이티브로 모든 것이 바뀌었습니다.

소셜 네트워크에 따르면 작동 방식은 다음과 같습니다.

테스트를 위해 업로드할 수 있는 크리에이티브 자산은 다음과 해당 제한이 있습니다.

• 헤드라인 — 총 5개의 유사 콘텐츠
• 이미지 — 총 10개의 변형
• 비디오 — 총 10개의 변형
• 텍스트 — 총 5개의 변형
• 설명 — 총 5가지 변형
• CTA — 총 5가지 변형

(참고: 미디어의 경우 이미지 또는 동영상만 선택할 수 있습니다. 현재 Facebook 다이내믹 크리에이티브로 둘 다 업로드하고 테스트할 수 있는 옵션이 없습니다. 최대 30개의 크리에이티브 자산을 업로드할 수 있습니다.)

그러면 Facebook이 선택한 잠재 고객에게 광고를 게재합니다.

청중은 모든 조합을 볼 수 있으며 Facebook은 테스트 결과를 다시 보고합니다.

Facebook 다이내믹 크리에이티브를 사용하면 광고를 직접 제작할 필요 없이 크리에이티브 자산을 업로드하고 소셜 네트워크의 기술이 나머지를 처리하기 때문에 전체 프로세스에서 시간을 절약할 수 있습니다. "나머지"는 무엇입니까? 다음은 Facebook 다이내믹 크리에이티브로 할 수 있고 볼 수 있는 것입니다.

Facebook 다이내믹 크리에이티브의 기능

Facebook Dynamic Creative는 새로운 기능이므로 소셜 네트워크에 따르면 현재 기능은 다음으로 제한됩니다.

• 목표 : 전환, 모바일 애플리케이션 설치, 웹사이트 트래픽
• 형식 : 단일 이미지, 단일 비디오
• 인사이트 지표 : 기본 자산 기반 인사이트
• 자산 유형별 분류 : 고유하지 않은 모든 측정항목에 대한 동영상, 이미지, 제목, 설명, 본문, 링크
• 저작물 및 인구통계별 분류 : 이미지, 연령, 성별, 제목 등
• 배치 : 데스크톱 및 모바일 Facebook 뉴스피드, 오른쪽 열, Facebook Audience Network, Instagram 피드

Facebook 다이내믹 크리에이티브를 시작하는 방법

현재 Facebook 다이내믹 크리에이티브를 사용하려면 파워에디터 또는 빠른 제작 도구를 통해 시작해야 합니다(가이드 생성을 통해 액세스할 수 없음). 당신이 거기에 도착하면:

1. "새 광고 세트 만들기"를 선택합니다.

2. "초안에 저장"을 선택합니다.

3. '광고 세트'를 클릭하면 해당 캠페인 수준에서 토글을 켜서 동적 소재를 활성화할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

4. 예산 및 대상과 같은 광고 세트 옵션을 지정한 다음 캠페인 초안 및 광고 세트를 업로드합니다. Facebook Dynamic Creative와 호환되지 않는 광고 또는 광고 세트 설정을 입력한 경우 무효화되며 나중에 편집할 수 있습니다.

5. 평소처럼 "새 광고 만들기"를 선택합니다.

6. 이제 광고 수준에서 하나의 특정 광고에 여러 자산을 추가하는 옵션을 확인할 수 있습니다. 기억하세요: 하나의 광고에 업로드할 수 있는 크리에이티브 자산의 최대 수는 30입니다. 따라서 5개의 이미지, 5개의 텍스트 변형, 5개의 설명, 5개의 제목, 1개의 링크 URL, 1개의 CTA 및 1개의 광고 형식을 사용하는 경우 23개의 자산.

하나 이상의 이미지를 업로드하려면 "이미지 선택"을 클릭하십시오. 하나 이상의 비디오를 업로드하려면 “비디오/슬라이드쇼”를 클릭하십시오. 명심하십시오. 한 번에 하나의 비디오 만 선택할 수 있습니다. 즉, 하나의 비디오 또는 슬라이드쇼를 추가한 후 다른 것을 추가 하려면 "비디오/슬라이드쇼"를 다시 클릭해야 합니다. 또한 동영상과 이미지를 하나의 광고에 업로드할 수 없다는 점을 기억하세요.

하나 이상의 텍스트 본문, 제목 또는 설명을 업로드하려면 "+추가"를 클릭하십시오.

드롭다운에서 선택하여 여러 클릭 유도문안을 쉽게 업로드할 수 있습니다.

4. 헤드라인, 이미지, 텍스트 변형 등 모든 크리에이티브 요소를 업로드한 후 선택한 대상에게 어떻게 보일지 미리 볼 수 있습니다. 미리보기 섹션에서 "더 많은 변형 보기"를 클릭하면 Facebook 다이내믹 크리에이티브로 생성된 광고의 더 많은 조합을 볼 수 있습니다.

5. 그런 다음 "초안 항목 검토"를 클릭하여 캠페인을 검토하고 실행하십시오.

Facebook Dynamic Creative를 사용할 때 주의해야 할 사항

새로운 기능과 도구는 흥미롭지만 위협적이고 오해의 소지가 있을 수도 있습니다. 보기에는 쉬워 보이지만 Facebook Dynamic Creative가 가장 성과가 좋은 자산 조합을 찾고 있다고 확신할 수 있습니까? 이 새로운 기술을 사용하는 데 함정이 있습니까?

보완 자산은 함께 작동하지 않을 수 있습니다.

이미 고려했을 수 있는 첫 번째이자 가장 단순한 문제는 모든 광고 소재가 함께 작동해야 한다는 것입니다. 즉, 셔츠와 바지를 광고하는 의류 소매업체이고 '저희 시그니처 반팔 버튼다운을 반값에'라는 텍스트가 있는 경우 바지 이미지를 함께 표시할 수 없습니다.

따라서 서로를 보완하는 특정 텍스트와 이미지 및 설명을 사용하는 경우 이를 모두 하나의 광고로 묶지 말고 동적 소재를 켜야 합니다. 이 경우 이미지와 헤드라인이 무의미한 크리에이티브 조합으로 섞이지 않도록 수동으로 광고를 만들어야 합니다.

메시지 일치는 모든 조합에서 작동하지 않을 수 있습니다.

잠재 고객이 광고를 보고 클릭하면 전자책, 티셔츠 등 귀하가 제공한 모든 것의 냄새를 맡게 됩니다. 클릭 후 랜딩 페이지를 방문하려면 올바른 위치에 있는지, 광고에서 약속한 내용을 찾을 수 있는지 확인해야 합니다.

약속 이행은 광고 크리에이티브에서 시작하여 헤드라인, 이미지, 텍스트와 같은 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지 크리에이티브로 끝납니다. Facebook 다이내믹 크리에이티브가 임의의 크리에이티브 요소를 임의의 클릭 후 랜딩 페이지와 일치시키는 경우 약속을 이행하기가 어렵습니다.

이 기능은 생각만큼 효과적이지 않을 수 있습니다.

세 번째 문제는 인터넷 사용자를 대상으로 크리에이티브 요소를 테스트하는 방법에 대한 많은 기사를 이미 작성했기 때문에 너무 복잡해지지 않고 Facebook이 다이내믹 크리에이티브로 생성된 광고를 실행할 때 수행하는 작업인 다변량 테스트 자동화와 관련이 있습니다.

다변량 테스트는 올바르게 사용하면 강력한 도구가 될 수 있지만 실제 테스트를 설정하고 실행하는 프로세스에는 많은 주의와 기술이 필요합니다. 도구 보정, 통계적 유의성, 유효성 위협 및 테스트 결과에 영향을 줄 수 있는 모든 종류의 항목에 대해 알아야 합니다.

그렇다면 Facebook은 모든 것을 고려합니까? 테스트가 통계적 유의성에 도달할 만큼 충분히 오래 실행됩니까? 동적 소재가 테스트의 승자를 내뱉을 때 그것이 테스트의 승자라고 확신할 수 있습니까?

Facebook Dynamic에 대한 Facebook 기사의 "작동 방식" 섹션은 모든 것을 다루지 않으므로 약간 회의적입니다. 이를 테스트하는 좋은 방법은 동적 소재로 광고를 만든 다음 수동으로 복제하는 것입니다. 동적 소재가 승자를 알려준 후 수동으로 만든 광고를 더 오래 실행하여 변형에 대해 더 오래 실행한 후에도 승자가 여전히 승자인지 확인하십시오. 그렇다면 결과를 알려주세요!

Facebook 다이내믹 크리에이티브 시작하기

Facebook의 다이내믹 크리에이티브 기능에 대한 소식을 들었을 때 우리는 기대와 동시에 회의적이었습니다. 아직 새롭고 Facebook 마케팅 담당자가 사용 편의성을 좋아할 수 있지만 그 효과에 대해 아직 배워야 할 것이 많습니다. 그러니 나가서 테스트해보세요!

그런 다음 전문적인 Facebook 클릭 후 랜딩 페이지를 만들어 웹에서 가장 디자이너 친화적인 플랫폼으로 광고 지출을 최적화하십시오.