Facebook 캐러셀 광고를 사용하여 ROI를 높이는 방법

2014년 출시 이후 Facebook 캐러셀 광고를 통해 수많은 기업이 전환당 비용 30~50% 절감, 클릭당 비용 20~30% 절감, 단일 광고보다 훨씬 높은 참여 및 판매 등 다양한 목표를 달성할 수 있었습니다. - 이미지 링크 광고.

업계 또는 캠페인 목표와 상관없이 Facebook 캐러셀 광고는 스토리, 제품 또는 서비스 광고를 위한 더 큰 캔버스를 제공하여 잠재 고객과 더 잘 연결하고 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Facebook 캐러셀 광고란 무엇입니까?

캐러셀 광고를 사용하면 단일 광고 내에서 2~10개의 이미지 또는 동영상을 선보일 수 있으며 각각 고유한 외부 링크가 있습니다. 사용자는 모바일 장치에서 스와이프하거나 데스크톱에서 왼쪽-오른쪽 화살표를 클릭하여 각 이미지 또는 비디오를 스크롤할 수 있습니다.

이 Facebook 회전식 광고 템플릿에서 볼 수 있듯이 회전식 광고는 다른 Facebook 광고 형식과 유사하게 게시물 텍스트, 헤드라인, 링크 설명, 클릭 유도문안, 웹사이트 링크 또는 클릭 후 랜딩 페이지도 표시합니다.

Facebook 이미지 캐러셀 광고는 참여를 높이고 웹사이트 트래픽을 유도하는 데 이미 효과적이지만 Facebook 동영상 캐러셀 광고는 가장 매력적이고 강력한 Facebook 인피드 광고 형식을 활용할 수 있는 창의적인 유연성을 제공합니다. 동작과 소리를 추가하는 기능은 본질적으로 스크롤을 멈추게 하여 메시지에 더 많은 시선을 집중시키는 데 도움이 됩니다.

캐러셀 광고의 비즈니스 사례 만들기

이미지 또는 비디오 카드가 포함된 Facebook 캐러셀 광고는 더 창의적인 광고 공간을 찾는 모든 비즈니스에 적합하며 다음 목표에 적합합니다.

• 서로 다른 클릭 후 방문 페이지로 연결되는 여러 제품, 서비스 또는 앱을 강조 표시 합니다. 이것은 사용자에게 더 많은 옵션을 제공하고 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 단일 제품, 서비스 또는 앱에 대한 자세한 정보를 보여줍니다. 고객에게 작동 방식을 더 잘 알리기 위해 다양한 세부 정보, 각도 또는 기능을 표시합니다.
• 이벤트 또는 일련의 이벤트를 홍보 하고 카드를 사용하여 날짜, 시간, 위치, 발표자 및 콘텐츠 하이라이트와 같은 중요한 이벤트 세부 정보를 전달합니다.
• 프로세스 및 이점 설명. 브랜드에서 실제 상품을 판매하지 않는 경우 비즈니스 작동 방식에 대한 설명을 제공하고 고객이 되는 이점을 보여줍니다.
• 연속적인 이미지 또는 비디오 카드를 통해 브랜드 스토리 를 전달하거나 하나의 긴 이미지 생성:

캐러셀 광고를 사용하는 또 다른 강력한 이유는 추가 비용이 들지 않기 때문입니다. 모든 Facebook 광고와 마찬가지로 광고 형식은 귀하가 지불하는 금액과 관련이 없습니다. 대신 청구되는 금액과 지출할 금액을 결정합니다.

Facebook 캐러셀 광고 사양

캐러셀 광고는 Facebook 페이지 또는 광고 관리자에서 만들 수 있습니다. 차이점은 각 캐러셀 카드를 다른 URL에 연결하려면 광고 관리자를 사용해야 한다는 것입니다.

지원되는 다양한 목표, 광고 배치 및 CTA 복사 옵션과 함께 Facebook 캐러셀 광고 크기, 디자인 사양 및 기술 요구 사항에 대한 사양이 있습니다.

디자인 사양:

• 최소 카드 수: 2
• 최대 카드 수: 10
• 이미지 파일 형식: jpg 또는 png
• 비디오 파일 형식: MP4 또는 MOV가 권장되지만 다른 형식도 허용됩니다.
• 이미지 최대 파일 크기: 30MB
• 비디오 최대 파일 크기: 4GB
• 동영상 최대 길이: 240분
• 권장 해상도: 최소 1080 x 1080px
• 권장 비율: 1:1
• 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 링크 설명: 20자
• 텍스트가 20% 이상인 이미지는 전달이 줄어들 수 있습니다.

기술 요구 사항:

• 종횡비 공차: 3%

참고: 크기, 파일 형식, 예 등 모든 주요 플랫폼의 광고 사양에 대한 올인원 목록은 Instapage 디지털 광고 사양 가이드를 참조하세요.

5 캐러셀 광고 권장사항

이러한 광고 사양을 염두에 두고 Facebook 캐러셀 광고에 대해 다음과 같은 크리에이티브 팁을 고려하십시오.

1. 스크롤이 멈추는 소재를 선택합니다.

강한 초점과 공간의 깊이가 있는 기본 이미지 또는 잘 예술적으로 연출되고 신중하게 구성된 비디오를 사용하여 사용자의 관심을 사로잡으십시오. 일관성과 응집력도 유지되어야 합니다. 분리된 느낌이 들면 이야기에서 멀어지기 때문입니다.

모든 이미지 또는 비디오의 스타일(조명, 구도, 색 구성표 등)이 비슷해야 합니다. 가장 중요한 것은 이미지나 동영상이 사용자가 행동을 취하도록 영감을 주는 감정적인 반응을 불러일으켜야 한다는 것입니다.

2. 사용 가능한 모든 광고 구성 요소 활용

이미지와 비디오는 처음에는 사용자의 관심을 끌 수 있지만 다른 광고 요소(제목, 설명, CTA)는 컨텍스트를 추가하고 사람들이 클릭하도록 유도합니다. 카피가 브랜드의 톤과 일치하는지 확인하고 각 요소를 A/B 테스트하여 비즈니스 및 광고 캠페인에 가장 적합한 것이 무엇인지 확인하십시오.

3. 이미지를 통해 스토리 전달

여러 제품을 선보이는 것은 캐러셀 광고 형식을 사용하는 한 가지 방법일 뿐입니다. 각 순차적 이미지를 통해 매력적인 내러티브를 개발할 수도 있습니다. 이전 이미지에 숨겨져 있던 무언가를 하나의 이미지에서 드러내거나 첫 번째 이미지를 사용하여 두 번째 이미지를 애타게 하는 등의 연속성을 암시합니다. 이것은 사용자가 스크롤을 계속하도록 강요하고 스크롤하면서 스토리를 진행하는 것처럼 느끼게 합니다. 이미지를 파노라마 스타일로 연결하여 더 큰 이야기를 공유하는 것도 또 다른 아이디어입니다.

4. 카드 순서 최적화

캐러셀 광고 형식의 주요 이점 중 하나는 여러 이미지와 동영상을 동시에 사용할 수 있으며 Facebook이 성능에 따라 테스트하고 주문한다는 것입니다. 그런 다음 실적이 가장 낮은 카드를 교체하거나 제거하여 전체 캠페인 실적을 개선할 수 있습니다. (참고: 캐러셀을 사용하여 스토리를 전달하는 경우 광고를 만들 때 자동 최적화 기능을 선택 해제해야 합니다.)

5. 각 카드를 클릭 후 방문 페이지에 연결

클릭 후 랜딩 페이지는 전환이 발생하는 곳이므로 모든 광고 캠페인과 함께 잠재 고객을 그곳으로 보내야 합니다. 예를 들어 고급 카피라이팅 과정을 판매하는 경우 캐러셀 카드를 클릭하는 잠재 고객을 해당 과정을 구매할 수 있는 판매 페이지로 안내하세요.

다음은 최고의 Facebook 캐러셀 광고와 인상적인 캠페인 사례 연구입니다.

Facebook 캐러셀 광고 예시

들리는

이 Audible 모바일 광고는 최근에 휴대전화에서 개인 개발 오디오북을 검색하고 있었기 때문에 재타겟팅 광고일 가능성이 높습니다. 이 캐러셀 카드는 모두 다음과 같이 홍보합니다.

광고에는 모두 동일한 무료 평가판 클릭 후 랜딩 페이지로 연결되는 5개의 이미지 카드(모두 동일한 프로모션이므로 동일한 헤드라인 포함)만 포함됩니다.

컵쉬

Cupshe의 데스크톱 캐러셀 광고는 10개의 카드 공간을 모두 활용하여 가장 트렌디한 수영복을 홍보합니다.

각 카드에는 해당 항목에 특정한 헤드라인과 함께 다른 제품 이미지가 있습니다. 또한 모든 이미지가 동일한 조명, 구성 등으로 매우 유사한 스타일을 가지고 있다는 점에 주목하십시오. 또한 각 이미지는 잠재 고객이 자세히 알아보고 구매할 수 있는 다른 제품 페이지로 연결됩니다.

물보라

제품을 광고하는 대신 Spindrift의 Facebook 캐러셀 광고는 브랜드 인지도를 구축하기 위해 순차적인 이미지를 통해 스토리를 전달합니다.

전체적으로 전달되는 유머 감각(특히 헤드라인)은 특히 관심을 끌게 하므로 사용자가 브랜드에 대해 자세히 알아보기 위해 홈페이지를 클릭할 가능성이 높아집니다.

주목할만한 브랜드의 일부 사례 연구

1. 랜즈엔드

Lands' End의 캠페인은 이전에 회사에서 제품을 구매한 적이 없지만 브랜드 제품에 관심을 가질 수 있는 18-65세 여성의 온라인 판매를 촉진하는 매우 구체적인 목표에 초점을 맞췄습니다.

Lands' End 마케팅 팀은 각각 "Global Traveler"(아래)와 같은 서로 다른 시각적 주제에 초점을 맞춘 5개의 제품 이미지를 포함하는 일련의 캐러셀 광고를 만들었습니다. 이를 통해 잠재 고객은 여름 컬렉션을 위한 회사의 다양한 스타일링 옵션을 볼 수 있었습니다.

팀은 캐러셀 광고에서 생성된 전환 및 웹사이트 트래픽을 추적하여 캠페인의 성공을 측정했습니다. 단 한 달 만에 신규 웹사이트 방문이 35.1% 증가했고 신규 고객이 3.2% 증가했으며 총 매출이 4.4% 증가했습니다.

2. 웨이페어

더 많은 고가치 고객에게 도달하고 참여당 비용을 절감하며 더 나은 ROI를 달성하는 것이 Wayfair의 초점이었습니다.

방대한 제품 카탈로그를 선보이기 위해 회사는 실험적인 Facebook 캐러셀 광고 캠페인을 실행했으며 각 카드는 다른 카테고리의 제품에 초점을 맞췄습니다. 이 광고는 침구, 아웃도어 및 액센트 카테고리에서 세 가지 베스트 셀러 제품을 선보였습니다.

Wayfair의 광고 캠페인은 더 적은 광고 비용으로 더 많은 고가치 고객에게 도달하려는 목표를 달성하는 데 도움이 되었습니다. 한 번에 여러 제품을 홍보함으로써 표준 Facebook 링크 광고보다 88% 더 높은 클릭률과 20% 더 낮은 취득당 비용을 달성했습니다.

3. 탭포펀

Tap4Fun은 주로 영어권 시장(북미, 영국 및 호주)에서 전 세계 최고의 게임 시장에 있는 더 높은 가치의 사용자에게 게임 침략 을 가져가는 다른 유형의 목표를 가지고 있었습니다.

회사가 2013년에 Facebook에서 광고를 시작한 이후. 초기 전략은 게임 설치를 늘리고 설치당 비용을 낮추는 데 중점을 두었습니다. 그러나 2015년 4월(캐러셀 광고가 도입된 직후) Tap4Fun은 전략의 차이를 식별해야 한다는 압박감을 느꼈습니다. 그들의 새로운 목표는 게임 디자인을 Invasion의 가장 큰 강점 중 하나로 강조하여 가능한 한 많은 하드코어 게이머를 확보하는 것이었고 캐러셀 광고는 이를 위한 완벽한 방법이었습니다.

Tap4Fun 마케팅 담당자는 이전에 사용된 간단한 Invasion 스크린샷을 대체하기 위해 고품질 캐러셀 광고에 투자했습니다. 이제 캐러셀 형식은 일련의 이미지 카드에 게임의 초현실적인 풍경을 표시했습니다.

Facebook 캐러셀 모바일 앱 광고를 실행하여 게임의 고품질 디자인을 선보입니다. 이 회사는 일일 설치 수를 60% 늘리고 설치당 비용을 20% 절감했습니다. 또한 클릭률이 20~30% 증가하고 전환율이 30~50% 증가했습니다.

이제 LinkedIn 캐러셀 광고도 사용할 수 있습니다.

Facebook, Instagram 및 Twitter의 발자취를 따라 LinkedIn은 최근 2018년 6월에 자체 버전의 캐러셀 광고를 발표했습니다.

LinkedIn Sponsored Content의 캐러셀 광고는 광고주에게 브랜드 스토리를 전달하는 새로운 방법을 제공합니다. Facebook의 캐러셀 광고와 유사하게 LinkedIn에서는 사용자가 LinkedIn 피드에서 가로로 스와이프할 수 있는 최대 10개의 시각적 요소를 제공하여 광고 캠페인에 컨텍스트를 추가할 수 있습니다.

주요 차이점: Facebook과 달리 동영상은 LinkedIn 캐러셀 카드에 추가할 수 없으며 이미지만 추가할 수 있습니다(이 기사 게시 기준, 2018년 7월).

그러나 시간이 지남에 따라 LinkedIn이 캐러셀 광고에서 비디오를 허용하지 않는다고 상상하기 어렵습니다. 특히 베타 테스터의 거의 75%가 표준 스폰서 콘텐츠 캠페인보다 더 높은 클릭률을 보고 있습니다...

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