캠페인 예산 최적화: 2020년에 변경되는 Facebook의 광고 세트 업데이트

2017년 11월 Facebook은 브랜드가 광고 예산을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있는 방법을 제공하고 Facebook의 알고리즘이 모든 광고 세트에서 이를 최적화할 수 있도록 선택적 캠페인 예산 최적화를 도입했습니다.

그러나 올해 후반에는 광고주가 Facebook 광고 세트 예산을 설정하는 방식에 또 다른 주요 변경 사항이 적용됩니다.

페이스북의 광고 세트 예산 변경

2020년부터 모든 신규 및 기존 광고 캠페인은 Facebook 캠페인 예산 최적화로 마이그레이션되며 선택 기능은 더 이상 선택 사항이 아닙니다. 광고주는 플랫폼이 최고 성능의 광고 세트를 실시간으로 자동으로 지속적으로 배포할 수 있도록 하나의 중앙 Facebook 광고 세트 예산을 설정해야 합니다.

Facebook에 따르면 이러한 변화는 모든 캠페인에 대해 최상의 결과를 생성할 것입니다.

Facebook은 광고주에게 다음과 같이 조언합니다.

Facebook이 원하는 비용 목표 내에서 최상의 결과를 찾을 수 있도록 더 높거나 낮지 않고 비즈니스에 대한 가치에 따라 최적화 목표 및 입찰가를 설정해야 합니다.

Elite SEM의 유료 소셜 이사인 Katy Lucey는 변경 사항에 대한 자신의 생각을 다음과 같이 덧붙입니다.

이는 Facebook 광고 캠페인 구조의 주요 변경 사항입니다. 몇 년 동안 이 크기의 것은 없었습니다. 이는 광고주가 플랫폼 내 캠페인에 대한 지출을 최적화하는 방식을 바꿀 것입니다.

광고 세트 예산을 관리하는 새로운 방법으로 앞으로 Facebook 광고주에게 어떤 영향을 미칠까요?

캠페인 예산 최적화가 광고주에게 의미하는 것

모든 캠페인에 대해 최상의 결과를 제공하는 것 외에도 Facebook이 주장하는 새로운 광고 세트 예산 업데이트가 제공할 몇 가지 다른 이점이 있습니다.

광고 세트 수준에서 지출 제어

Facebook 광고주는 광고 세트 지출 한도를 사용하여 광고 세트 수준에서 지출을 어느 정도 제어할 수 있습니다. 최소 지출 한도를 설정하면 Facebook은 해당 금액을 지출하는 것을 목표로 하고 최대 지출 한도를 설정하면 Facebook은 해당 금액을 초과하지 않습니다.

광고 세트 수준에서 메트릭에 대한 액세스

광고주는 여전히 광고 세트 수준에서 지표에 액세스할 수 있지만 캠페인 예산 최적화가 예산을 어떻게 배분하는지 이해하려면 캠페인 수준 지표에 더 집중하는 것이 좋습니다. 각 광고 세트에 초점을 맞추는 대신 광고주는 캠페인의 총 최적화 이벤트 수와 캠페인 수준에서 최적화 이벤트당 평균 비용에 초점을 맞춰야 합니다.

캠페인에서 더 많은 가치

Facebook 캠페인 예산 최적화는 모든 광고 세트와 타겟 시장에서 가장 비용이 적게 드는 기회를 찾습니다. 실적이 가장 좋은 광고 세트에 더 많은 예산을 할당함으로써 광고주는 결과당 총 비용을 낮추고 궁극적으로 캠페인의 총 가치를 극대화할 수 있습니다.

캠페인 관리에 소요되는 시간 단축

자동화된 프로세스인 캠페인 예산 최적화는 광고 세트 간에 수동으로 예산을 이동하거나 중간에 예산을 다시 계산하거나 학습 단계를 다시 시작할 필요가 없습니다. 이 모든 것이 광고주의 상당한 시간을 절약해 줍니다.

그러나 불행히도 이러한 이점에는 한 가지 주요 단점이 수반됩니다.

덜 통제

최적화는 Facebook에 맡겨져 있으므로 광고주는 최상의 캠페인 결과를 제공할 플랫폼을 신뢰해야 합니다. 광고주는 여전히 광고 세트 수준에서 예산을 어느 정도 제어할 수 있지만 제한됩니다. 최소 및 최대 지출 한도만 설정할 수 있습니다.

Katy는 다음과 같이 설명합니다.

이 변경 사항은 최적화에서 추측을 제거하여 브랜드와 광고주가 캠페인을 보다 쉽게 ​​관리하고 잠재적으로 지출을 보다 효과적으로 확장할 수 있도록 합니다. [그러나] 광고주가 롤아웃 전에 이를 테스트하여 캠페인에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

이 Facebook 광고 세트 예산 변경 이 기존 캠페인에도 영향을 미친다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 즉, 장기 또는 상시 캠페인(광고 세트 수준에서 특정 예산 및 성능 기대치 포함)을 사용하는 모든 광고주는 이러한 노력에 대한 변화가 무엇을 의미하는지 생각하기 시작해야 합니다.

사례 연구: BuzzFeed

BuzzFeed는 Facebook의 예산 최적화 기능을 실험한 회사 중 하나입니다. 브랜드 콘텐츠 광고를 최적화하여 동영상 광고 조회수와 링크 클릭 수를 비용 효율적으로 높일 수 있는 방법을 원했고 솔루션은 자동 캠페인 예산 최적화였습니다.

실험을 위해 BuzzFeed는 두 파트너인 소매 브랜드와 QSR(퀵서비스 레스토랑) 브랜드를 홍보하는 브랜디드 콘텐츠 캠페인에 집중했습니다. 둘 다 BuzzFeed가 콘텐츠와 효율성을 최적화하고자 하는 여러 캠페인 구성 요소가 있었습니다.

BuzzFeed는 Facebook의 광고 세트 예산 최적화를 사용하여 최적화를 위한 중앙 예산을 만든 다음 분할 테스트를 실행했습니다. 캠페인당 하루 평균 15분 동안 모든 제어 셀을 수동으로 실행하는 동시에 노출된 모든 셀을 자동으로 실행하고 그대로 두었습니다. 전체 테스트.

BuzzFeed의 분할 테스트는 Facebook 캠페인 예산 최적화를 사용한 노출된 셀이 이를 사용하지 않은 컨트롤 셀보다 지속적으로 우수한 성과를 보였다는 것을 입증했습니다. 예산에 최적화된 캠페인은 다음을 제공했습니다.

• 캠페인 예산 최적화로 동영상 조회수 10% 증가
• 동영상 조회당 비용 10% 감소
• 클릭당 비용 5% 감소

BuzzFeed의 유통 책임자인 Henry Van Zant는 회사의 실험을 다음과 같이 요약했습니다.

우리는 Facebook 캠페인 예산 최적화 도구를 즐겨 사용합니다. 이 도구는 최적화 프로세스를 간소화하는 동시에 성능당 비용이 가장 낮기 때문에 BuzzFeed 브랜드 파트너를 청중과 더 연결하는 데 도움이 됩니다. 그리고 이 도구는 실시간으로 실적이 가장 좋은 광고 세트에 자동으로 예산을 분배하기 때문에 더 이상 각 광고 세트를 수동으로 최적화할 필요가 없습니다.

당신은 변화에 대한 준비가 되셨습니까?

그렇지 않은 경우 Facebook은 캠페인 예산 최적화가 의무화되기 전에 광고주에게 캠페인 예산 최적화에 익숙해질 수 있는 충분한 시간을 제공하고 있습니다. 따라서 아직 설정에 대한 경험이 없다면 지금 실험을 시작하는 것이 가장 좋습니다.

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