2021년에 따라야 할 5가지 Facebook 광고 모범 사례

매년 새로운 광고 기회를 제공합니다. 광고 트렌드, 기술 및 전술은 결코 고정되지 않습니다. 광고 전환을 계속 생성하고 ROAS를 확장하려면 비즈니스가 이러한 발전에 뒤처지지 않고 앞서 나가야 합니다.

2020년에는 Facebook의 월 활성 사용자가 거의 30억 명으로 증가했으며 매일 18억 명이 앱을 사용합니다. 이 엄청난 잠재력을 활용할 때입니다. 다음은 2021년에 광고 전환율을 높이는 데 도움이 되는 5가지 Facebook 모범 사례입니다.

페이스북 샵

Facebook Shops는 COVID-19 팬데믹으로 인한 혼란을 완화하기 위해 2020년에 시작되었습니다. 이 기능을 통해 DTC 브랜드는 단일 기본 쇼핑 경험을 통해 Facebook Marketplace 및 Instagram 쇼핑에서 직접 제품을 무료로 선보일 수 있습니다.

Facebook Shops는 고객이 Messenger, Instagram Direct 및 WhatsApp을 통해 제품을 검색하고, 컬렉션을 저장 및 공유하고, 다이렉트 메시지 비즈니스를 할 수 있도록 인벤토리에서 항목을 그룹화하여 사용자 지정 컬렉션을 생성할 수 있는 모바일 우선 쇼핑 경험입니다. 전체 화면 이미지와 사용자 지정 가능한 디자인을 갖춘 Facebook Shops를 사용하면 Facebook과 Instagram에서 일관된 브랜드 아이덴티티를 쉽게 만들 수 있습니다.

고객은 회사 웹 사이트 또는 앱 내에서 제품을 구매할 수 있으므로 고객 여정의 인식 단계에서 기록적인 시간 내에 구매/전환 단계로 이동할 수 있습니다.

Shopify 판매자는 Facebook Shop을 추가 판매 채널로 사용할 수도 있습니다. Shopify는 판매자에게 다중 채널 상거래 솔루션을 제공하기 위해 2015년부터 광고 플랫폼과 협력해 왔습니다. 이제 이 회사는 Facebook과 직접 협력하여 Shopify 판매자가 모바일 우선 쇼핑 경험을 쉽게 할 수 있도록 합니다.

어떤 산업에 속해 있든 Facebook Shops를 사용하면 브랜드를 완벽하게 제어하고 ROAS를 높이는 데 도움이 되도록 설계된 기능 모음에 액세스할 수 있습니다.

페이스북 라이브

특히 팬데믹 상황에서 시각 및 오디오 콘텐츠를 통해 사람들과 연결하는 것은 Facebook 광고에서 매우 중요합니다. Oberlo에 따르면 Facebook Live 사용량은 2020년 2분기에 전년 대비 26.7% 증가했으며 2020년 3분기 Facebook 동영상 콘텐츠의 전체 비율은 전년 동기 대비 2.6% 증가했습니다.

Facebook Shops가 등장하기 전에는 청중이 Facebook Live 세션을 통해 거래를 완료하도록 하는 것이 어려웠습니다. 이제 Shops를 통해 브랜드는 실시간으로 제품을 판매할 수 있습니다. 라이브로 시작하기 전에 Shop 또는 카탈로그의 제품에 태그를 지정한 다음 비디오 하단에 표시하여 사람들이 쉽게 탭하여 자세히 알아보고 구매할 수 있도록 하세요.

짧은 동영상

Facebook 광고에 동영상을 가져오는 순간 잠재 고객은 관심을 갖기 시작합니다. 그러나 모든 동영상 광고가 올바른 메트릭을 생성하는 것은 아닙니다. 비디오 자산을 만들 때 다음 두 가지 사항에 유의하십시오.

생산 품질에 집착하지 마십시오. Facebook 광고용으로 만드는 동영상은 제작 가치가 높거나 TV 광고처럼 보일 필요가 없습니다. 스마트폰으로 촬영한 동영상은 피드와 플랫폼에서 타겟 고객이 일반적으로 보는 콘텐츠를 더 가깝게 모방하기 때문에 매우 효과적일 수 있습니다. 작동하는 비디오 자산을 만드는 비결은 고품질 비디오가 아닌 고가치 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

비디오를 짧게 유지하십시오. 브랜드는 종종 3분 이상의 대본이 있고 세련된 비디오가 필요하다고 생각하면서 비디오 자산을 만든다는 생각에 겁을 먹습니다. 더 짧은 비디오를 만들어 귀하와 귀하의 팀을 위해 이 프로세스를 단순화하십시오. 20초 또는 30초짜리 동영상에 얼마나 많은 콘텐츠를 넣을 수 있고 광고에서 얼마나 효과적인지 알면 놀랄 것입니다. 동영상이 짧을수록 대상 청중이 가장 가치 있는 콘텐츠, 가치 제안 또는 판매 포인트를 볼 수 있을 만큼 동영상을 충분히 시청할 가능성이 더 높다는 의미이기도 합니다.

이 Airbnb 광고는 과도하게 제작되지 않고 브랜드에 충실하며 방문자의 참여를 유도하는 짧고 매력적인 비디오 자산의 좋은 예입니다.

영향력 있는 페이스북 광고 카피

대부분의 Facebook 광고 크리에이티브는 특정 제한 사항 내에 맞아야 합니다. 예를 들어 이미지는 비율과 크기가 정해져 있어야 하며 제목이나 설명이 너무 길면 잘려서 메시지의 관련 부분이 손실될 수 있습니다.

일반적인 생각과는 달리 Facebook 광고 카피에는 "황금 길이"가 없습니다. 그러나 Facebook 연구에 따르면 텍스트가 20% 미만인 이미지의 성능이 더 좋은 것으로 나타났습니다. 이미지에 한 단어가 있든 몇 단어가 있든, 본문만 사용하든 제안을 설명하거나 리드 마그넷을 추가할 때 메시지를 간결하고 명확하게 유지하세요.

이 Supergoop 광고는 단 5단어로 제품을 설명하고 텍스트가 포함된 애니메이션을 사용하여 제품 이점에 대해 설명합니다.

대조적으로 Glossier의 광고는 방문자에게 새로운 수분 공급 아이/립 크림을 소개하기 위해 더 긴 본문 텍스트를 제공합니다. 광고 이미지에는 제품 포장을 제외한 텍스트가 없습니다.

광고 전략에 가장 중요한 참여율, 전환율 및 지표를 측정하기 위해 다양한 길이와 이미지의 텍스트 여부에 관계없이 카피 및 실험을 A/B 테스트합니다.

챗봇

Facebook 챗봇은 2016년 최초의 Facebook 메신저 봇 이후 먼 길을 왔습니다. 기업에서 이러한 봇을 쉽게 만들어 고객과 대화를 시작하고 정보를 수집하며 일반적인 질문에 답할 수 있습니다. Facebook Messenger 봇을 사용하여 사용자를 참여시키고 광고 전환을 얻는 두 가지 주요 이점이 있습니다.

1. 귀하와 귀하의 대상 고객을 위한 낮은 진입 장벽

챗봇은 사용자와 직접 연결하는 친근하고 접근 가능한 방법입니다. 최근 Nielsen 설문 조사에 따르면 사람들은 메시징이 비즈니스와 대화하는 두 번째로 좋은 방법이라고 생각합니다. 사람들은 매달 Facebook Messenger를 통해 비즈니스와 20억 개의 메시지를 교환합니다. 최근 Facebook 연구에서 다음과 같은 놀라운 통계가 밝혀졌습니다.

• 응답자의 81%가 비즈니스에 메시지를 보내 제품 또는 서비스에 대해 문의합니다.
• 응답자의 75%가 지원을 위해 비즈니스에 메시지를 보냅니다.
• 응답자의 74%가 구매를 위해 비즈니스에 메시지를 보냅니다.

2. 적은 비용으로 더 많이 노출

페이스북 챗봇 분야는 여전히 활짝 열려 있습니다. Facebook은 천만 명의 광고주를 보유하고 있으며 소셜 네트워크 광고 수익의 92%가 모바일을 통해 발생하지만 챗봇은 400,000개에 불과합니다. 이는 경쟁이 훨씬 줄어들고 리드를 유도하고, 판매를 마감하고, 약속 일정을 잡고, 팀에 인재를 모집하고, 자동화를 통해 비용을 절감하는 소비자에게 훨씬 더 직접적인 라인이 됩니다. 맞춤형 앱을 개발하는 데는 $1,000에서 $100,000의 비용이 들 수 있지만 Facebook 챗봇은 "적어도 어느 정도의 기술력과 약 10분의 여유 시간이 있는 사람"이 액세스할 수 있습니다.

Facebook 챗봇이 이메일이나 고객 서비스 에이전트를 대체하지는 않지만 고유하고 잘 사용되지 않는 전환 금광에 대한 액세스를 제공합니다.

2021년 Facebook 광고 전략에서 이 5가지 모범 사례를 사용하면 긍정적인 ROAS를 생성하는 데 도움이 됩니다. 그리고 Facebook 광고 성공의 황금률을 잊지 마십시오. 항상 각 광고를 개인화되고 최적화된 클릭 후 경험과 연결하십시오.

이러한 Facebook 모범 사례를 완전히 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지와 결합

2021년에 전 세계 디지털 광고 지출이 5,790억 달러에 이를 것으로 예상되는 상황에서 각 트렌드를 파악하고, 각 광고 플랫폼의 벤치마크와 모범 사례를 이해하고, 계속해서 새로운 매체로 전환하고, 앞서 나가기 위해 고급 기술에 투자하는 것이 중요합니다. 곡선. 여기에는 더 낮은 비용으로 더 높은 전환율을 제공하는 개인화되고 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 것이 포함됩니다.

궁극적인 성공을 위해 이러한 Facebook 모범 사례를 각 잠재 고객 세그먼트와 관련된 고유한 랜딩 페이지와 결합하십시오. Instapage는 구축, 최적화 및 변환에서 스트레스를 제거함으로써 도움을 줄 수 있습니다. 각각 그에 따라 가격이 책정된 3가지 계획을 통해 랜딩 페이지 목표 달성에 한 걸음 더 가까워질 것입니다. 여기에서 Instapage 데모를 예약하세요.