Facebook 광고 분할 테스트가 캠페인을 최적화하는 방법

Facebook 광고 캠페인을 구상 중이라면 많은 결정이 불가피하게 시행 착오를 기반으로 합니다. 결국 어떤 광고 형식과 어떤 게재위치에서 ​​가장 많은 클릭을 발생시키는가와 같은 몇 가지 근본적인 질문에 대한 이론은 거의 없습니다. 어떤 광고가 어떤 타겟 그룹에 가장 적합합니까? 링크 클릭 또는 전환에 대해 최적화해야 합니까?

A/B 테스트라고도 하는 Facebook 광고 분할 테스트를 사용하면 이러한 질문에 대한 답을 아주 쉽게 찾을 수 있습니다 . 아주 적은 노력으로 다양한 버전의 광고를 테스트하고 특히 효과적인 광고를 찾을 수 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 분할 테스트가 작동하는 방식, 왜 그렇게 유용한지, 소셜 미디어 마케팅 이점에 사용할 수 있는 방법 에 대해 설명합니다.

분할 테스트란 무엇입니까?

분할 테스트를 실행하는 경우 여러 버전의 광고가 게재되고 있습니다 . 지정된 광고가 복제되고 광고 형식이나 게재위치와 같은 매개변수 하나에서만 변경됩니다. 그런 다음 어느 버전이 더 성공적인지 알아내기 위해 두 버전 모두 다른 사용자에게 표시됩니다.

분할 테스트를 실행하는 이유는 무엇입니까?

Facebook 분할 테스트는 특정 사용 사례에 가장 적합한 캠페인 형식을 파악하는 데 도움이 됩니다.

이론적으로 동일한 정보를 얻기 위해 Facebook에서 수동 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다. 복제 및 광고 세트 및 다양한 최적화 전략에 대한 테스트.

그러나 Facebook 광고 분할 테스트에는 수동 테스트에 비해 세 가지 상당한 이점 이 있습니다.

• 덜 번거로움 : 이 블로그 게시물에서 보여주듯이 Facebook 광고 분할 테스트를 실행하는 것은 매우 쉽습니다.
• 정확도 향상 : 수동 A/B 테스트에서는 대상 그룹이 겹치지 않는 것이 거의 불가능합니다. 두 광고의 균등한 게재도 보장되지 않을 가능성이 높습니다. 반면에 분할 테스트를 통해 Facebook은 이 두 가지 테스트 영역을 모두 안정적으로 다루고 있습니다.
• 더 많은 뉘앙스 : 일반 A/B 테스트에서는 두 가지 버전만 비교할 수 있지만 Facebook 광고 분할 테스트에서는 최대 5개까지 비교할 수 있습니다.

Facebook 분할 테스트를 사용하는 방법

Facebook 분할 테스트를 시작하기 전에 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 한 가지 사실 은 테스트당 하나의 변수만 테스트할 수 있다는 것입니다. 처음에는 이것이 제한 사항처럼 보일 수 있지만 한 번에 더 많은 변수를 사용하면 실행 가능한 결과를 많이 얻지 못할 것이라는 점을 고려하십시오. 결국 한 번에 둘 이상의 변수를 사용하면 어떤 변수가 결과에 정확히 어떤 영향을 미쳤는지 알 수 없습니다.

현재 Facebook에서 A/B 테스트 로 5가지 변수 를 테스트할 수 있습니다.

• 타겟 그룹 : 귀하의 광고가 특히 성공적인 위치 또는 연령 그룹을 찾으십시오.
• 광고 게재 최적화 : 링크 클릭에 최적화, 랜딩 페이지 조회에 최적화가 좋을까요? 광고 게재 최적화를 통해 지정된 캠페인 목표의 모든 변형을 테스트할 수 있습니다.
• 배치 : 자동 또는 수동, Facebook 또는 Instagram, ...?
• 광고 디자인 : 이 주제는 다른 이미지나 텍스트 중에서 결정하기가 매우 어려울 수 있으므로 대부분의 마케터와 관련이 있습니다. 먼저 옵션을 테스트하여 잘못된 선택을 피하십시오.
• 제품 카탈로그 : 여기에서 다양한 제품군을 비교할 수 있습니다.

분할 테스트는 다음 캠페인 목표 에 사용할 수 있습니다.

• 교통
• 앱 설치
• 리드 생성
• 전환
• 동영상 조회수
• 카탈로그 판매
• 도달하다
• 약혼 후
• 메시지
• 브랜드 인지도

예산 결정 을 내릴 때 결정적인 테스트 결과에 따라 운영하는 것이 중요합니다. Facebook은 참고용으로 최소 예산을 제안하지만 이를 준수할 필요는 없습니다. 그것은 주로 분할의 유형과 크기에 따라 다릅니다.

Facebook은 추가로 3일에서 14일 사이의 실행 시간을 제안하지만 원하는 경우 최대 30일 동안 테스트를 수행할 수 있습니다.

유용한 결과를 얻는 데 필요한 최소 시간 이상으로 테스트를 연장하여 필요한 것보다 더 많은 비용을 지출하지 않도록 하려면 "성공한 광고 세트가 발견되면 조기에 테스트를 종료하십시오" 상자를 선택하십시오.

Facebook 광고 분할 테스트를 설정하는 방법

이제 Facebook 광고 분할 테스트에 대해 염두에 두어야 할 몇 가지 기본 사항을 알았으므로 설정 방법의 핵심을 알아볼 차례입니다.

시작하려면 광고 관리자를 열고 새 캠페인을 만드세요 . 그런 다음 다음 단계를 따르세요.

1. 상단에 나열된 캠페인 목표 중 하나를 선택합니다. 즉시 분할 테스트를 수행하도록 선택할 수 있습니다.

2. 이제 테스트할 변수를 선택할 수 있습니다. 5개를 모두 사용할 수 있는지 아니면 더 적은 수의 변수를 사용할 수 있는지 여부는 이전에 선택한 캠페인 목표에 따라 다릅니다.

3. 다른 광고 그룹을 정의합니다. 예를 들어 입찰 전략과 각 전략에 대한 대상 그룹을 선택합니다.

4. 테스트를 위한 예산과 시간 프레임을 결정합니다.

5. 그런 다음 평소대로 다른 모든 설정을 조정합니다.

이미 존재하는 캠페인을 복제한 다음 "Split Pair"를 생성 할 수도 있습니다.

1. 활성 광고그룹을 선택하세요.
2. "복제"를 클릭하십시오.
3. "테스트 만들기"를 클릭합니다.
4. 새 광고 그룹이 생성되고 있으며 테스트 요구 사항에 따라 조정할 수 있습니다. 추가로 변경할 필요가 없습니다.

광고 최적화를 위해 결과를 사용하는 방법

분할 테스트가 완료되면 Facebook은 승자를 식별하고 Facebook 비즈니스 관리자와 이메일을 통해 결과를 알려줍니다 . 더 자세한 분석을 보려면 광고 관리자를 방문하세요.

Facebook 은 액션당 비용을 보고 승자를 결정합니다. 더 저렴할수록 좋습니다 . 또한 플랫폼은 승자가 두 번째 테스트에서 다시 이길 가능성을 알려줍니다.

이러한 맥락에서 소위 "신뢰성 점수"가 핵심입니다. 특정 백분율 미만이면 테스트한 변수가 실제로 광고의 성공에 가장 큰 영향을 미치는 변수일 가능성이 거의 없습니다.

관련 비율은 다음과 같습니다.

• 2개의 테스트된 광고 또는 광고그룹: 65%
• 3개의 테스트된 광고 또는 광고그룹: 40%
• 4개의 테스트된 광고 또는 광고그룹: 35%
• 5개의 테스트된 광고 또는 광고그룹: 30%

결과를 평가한 후에는 여러 가지 옵션이 있습니다.

1. 성공적인 버전에 광고를 게재합니다.
2. 예산을 분할하여 가장 성공적인 버전에 가장 많은 금액을 할당합니다.
3. 추가 테스트를 계속합니다.

Facebook 광고 분할 테스트에 대한 몇 가지 추가 팁

분할 테스트를 수행하는 것은 매우 간단합니다. 그러나 결과를 손상시키지 않기 위해 정당하게 피해야 할 몇 가지 실수가 있습니다. 마찬가지로, 따르기로 결정한 경우 테스트를 더욱 효과적으로 만들 수 있는 몇 가지 일반적인 팁이 있습니다.

테스트가 실행되는 동안 변경하지 마십시오.

테스트가 수행되는 동안 테스트를 변경할 수 있습니다 . 그러나 결과가 왜곡될 위험이 높기 때문에 긴급하게 수정해야 하는 실수를 인지한 경우에만 그렇게 해야 합니다. 테스트 중인 변수는 변경할 수 없습니다.

그렇다면 페이스북에서 A/B 테스트를 일찍 끝내고 싶다면?

1. 광고 관리자에서 해당 캠페인 옆에 있는 상자를 클릭합니다.
2. 클릭 .
3. 드롭다운 메뉴에서 "링크" – "테스트 취소"를 선택합니다.
4. 확인하고 창을 닫습니다.

주의: 테스트를 종료하면 캠페인은 "일반" 캠페인이기는 하지만 계속 실행됩니다. 캠페인을 전체적으로 중단하려면 별도의 단계에서 캠페인을 중단해야 합니다.

테스트 비용이 많이 들 수 있음

분할 테스트를 과용하지 않는 것이 좋습니다. 너무 많은 변수에 대해 테스트하는 경우 비용이 상당히 빠르게 증가할 수 있습니다. 예를 들어, 대상 그룹을 너무 많이 분할하는 경우입니다. 당신은 그것을 분할하고 좁혀서 갑자기 비엔나에 살고 영국 포크 음악에 강한 관심을 가진 20세에서 21세 사이의 남성에게 광고하기 위해 많은 돈을 지불하고 있습니다. 아마도 가장 효과적인 접근 방식이 아닐 수도 있습니다.

측정 가능한 가설로 작업

Facebook은 분할 테스트를 통해 테스트할 수 있는 가설을 만들 것을 권장합니다. 그러한 가설 중 하나는 "전환을 위해 최적화하면 액션당 비용이 더 낮아집니다."일 수 있습니다.

가설을 사용하면 테스트 결과를 훨씬 쉽게 평가할 수 있습니다. 또한 다음 캠페인을 위해 더 효과적인 단계를 추론할 수 있습니다.

분할 테스트는 간단하지만 효과적입니다.

분할 테스트는 무료가 아니지만 확실히 돈을 가치가 있습니다. 결국 이 기능은 가능한 한 성공적인 Facebook 광고를 만드는 데 도움이 됩니다 . 테스트 프로세스에 대해 지불하는 것보다 분할 테스트를 통해 식별한 고성능 광고를 실행하여 더 많은 수익을 올릴 가능성이 있습니다.

어쨌든 테스트를 실행하기 전에 정확히 무엇에 대해 테스트하고 싶은지, 결과를 어떻게 이해할 수 있는지 아는 것이 중요합니다. 이런 식으로 Facebook 광고 분할 테스트는 단일 광고의 성공률을 높이는 데 그치지 않습니다. 장기적으로 그들은 전체 Facebook 마케팅 전략을 최적화할 것입니다.