클릭은 클릭입니까? 아니면 클릭입니까? Facebook 광고 분석에 유용한 팁

올해 초에 우리는 가장 중요한 소셜 미디어 주요 수치를 공유했습니다. Facebook 광고 관리자를 사용하여 Facebook 및 Instagram 캠페인을 최신 상태로 유지하고 있다면 해당 주제에 대해 조금 더 배워야 합니다. 왜요? Facebook의 세계에는 6가지 유형 의 클릭이 있습니다! 따라서 클릭이 반드시 클릭은 아니므로 많은 혼란을 초래할 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 다양한 클릭 유형이 서로 얼마나 다른지 설명하여 실수로 사과를 오렌지와 비교하거나 잘못된 보고서를 생성하지 않도록 합니다. 결국 클릭은 많은 중요한 핵심 수치의 기초이며 특히 링크 게시물과 관련이 있습니다.

모든 클릭을 확인하는 방법

광고 관리자에서 오른쪽 상단의 "열 맞춤설정" 아래에서 모든 주요 수치를 선택할 수 있습니다.

데이터는 비즈니스 페이지의 게시물과 실제 광고(다크 게시물이라고도 함)를 구분하지 않습니다. 페이지에 모든 종류의 광고를 게시할 수도 없습니다.

1: 클릭수(전체)

여기에서는 예상대로 특정 게시물에 대한 모든 클릭 이 계산됩니다.

• 텍스트 내이든 클릭 유도문안 버튼이든 상관없이 링크 클릭
• 텍스트에 표시된 개인 프로필 또는 페이지 클릭
• 해시태그 클릭
• 페이지 또는 Instagram 프로필의 페이지/프로필 사진 클릭
• "좋아요" 또는 "와우"와 같은 반응
• 코멘트
• 주식

하지만 사진을 확대하거나 비디오를 재생/일시 중지할 때와 같이 미디어를 클릭하는 것도 이 범주에 속한다는 사실이 놀랍습니다. 텍스트가 스마트폰 화면에서 한 번에 표시할 수 있는 것보다 긴 경우 "더 보기"를 클릭하는 경우에도 마찬가지입니다.

팬 생성과 같은 특정 캠페인의 경우 캠페인 결과가 여기에 추가됩니다(예: 페이지에 "좋아요" 표시).

2: 링크 클릭

여기에서 링크가 Facebook 영역 내의 페이지로 연결되는지 외부 웹사이트로 연결되는지에 관계없이 지정된 게시물에 대한 링크에 대한 모든 클릭이 계산됩니다.

• 사진 또는 클릭 유도문안 버튼 클릭(링크 또는 메신저 게시물에만 해당)
• 게시물 텍스트의 URL 클릭
• 사용자를 전체 화면 모드로 전환하는 광고 클릭수(예: 리드 광고, 캔버스 또는 컬렉션)
• 앱 스토어 클릭 또는 앱 딥 링크
• 다른 플랫폼(예: YouTube 또는 Vimeo)에서 호스팅하는 동영상 클릭
• 지도/길찾기 클릭
• 광고주 프로필로 연결되는 게시물 헤드라인 또는 댓글 클릭(Instagram에서 프로필 조회수를 홍보하는 광고에만 해당)

3: 아웃바운드 클릭

수익 지향적인 퍼포먼스 마케팅에서 아웃바운드 클릭은 특히 중요합니다. 여기에서 Facebook과 관련되지 않은 외부 페이지로 연결되는 모든 클릭이 계산됩니다.

일반적으로 이것은 귀하의 웹사이트, 웹샵 또는 앱일 것입니다. 때로는 다른 사람의 웹사이트일 수도 있습니다.

이 수치는 인바운드 클릭(Google Analytics 또는 유사한 도구에서 찾을 수 있음)이 아닌 아웃바운드 클릭과 엄격하게 관련되어 있습니다. Facebook 픽셀을 사용하는 경우 KPI " 방문 페이지 조회수 "에서 찾을 수 있습니다. 이 수치도 Analytics 수치와 정확히 일치하지 않을 가능성이 높습니다. 여기에서 이 흥미로운 사실을 읽을 수 있습니다.

4/5/6: 개별 클릭(전체), 링크 클릭 및 아웃바운드 클릭

이 기사의 모든 수치는 광고 노출수와 같은 절대 수치를 나타냅니다. 콘텐츠에 액세스 하는 고유한 사용자 수를 나타내지는 않습니다 .

그러나 Facebook 광고 관리자를 사용하면 광고의 실제 도달 범위, 즉 콘텐츠를 클릭한 고유 사용자 수와 같은 순 수치도 볼 수 있습니다. 그런 다음 이 숫자를 위에서 언급한 세 가지 주요 수치에 할당할 수 있습니다.

따라서 핵심 숫자 4, 5, 6은 행동이 아니라 사람을 계산합니다.

클릭당비용(CPC)

Facebook에는 6가지 종류의 클릭이 있으므로 결과적으로 6가지 CPC도 있습니다.

단순히 감동을 주고 싶다면 핵심 수치 CPC(전체) 를 사용하십시오. 결과적으로 CPC는 엄청나게 작아 보일 것이며 "1센트 미만의 CPC에 확장 가능하게 도달하는 방법"이라는 웨비나를 판매할 수 있습니다.

Facebook 캠페인 결과를 Google Adwords와 같은 다른 플랫폼의 결과와 비교하려는 경우 아웃바운드 클릭당 비용 에 집중하는 것이 훨씬 더 합리적입니다. 이렇게 하면 실제로 사과를 사과와 비교할 수 있습니다.

데이터에서 AdBlocker 및 기타 불쾌한 요소를 제외하기 위해 주요 수치 랜딩 페이지 뷰당 비용 을 살펴볼 수 있습니다. 디스플레이 광고를 통해 웹사이트에서 수익을 창출하는 경우 특히 유용합니다.

클릭률(CTR)

정성적 수치 CTR은 광고가 타겟 그룹에 얼마나 "적합"했는지에 대한 통찰력을 제공합니다.

여기서도 작업하기로 선택한 숫자에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 예를 들어 개별 아웃바운드 클릭률은 노출수가 아닌 도달범위로 측정됩니다. 따라서 광고 빈도가 증가하더라도 동일하게 유지됩니다.

CTR과 밀접한 관련이 있는 것은 참여율 (Interaction Rate)이라고도 합니다. 사용 사례에 따라 다른 공식을 기반으로 합니다. Facebook은 결과 비율 이라고 하는 스폰서 게시물에 대한 자체 핵심 수치를 가지고 있습니다. 여기에는 비디오 조회수도 포함됩니다. 반면에 벤치마킹 도구는 대안이 없기 때문에 팬 수를 몫의 기준으로 사용하는 경우가 많습니다. 어쨌든 다음 소셜 미디어 모임에서 놀라운 숫자를 자랑하기 전에 정의에 동의해야 합니다.

차이가 상당하다

이제 분명해야 합니다. 클릭은 단순한 클릭이 아니며 이를 구별하는 방법을 아는 것이 Facebook의 광고 관리자가 제공하는 수치를 정확하게 평가할 수 있는 핵심입니다. 이는 Facebook 광고를 성공적으로 분석하고 캠페인을 지속적으로 최적화하기 위한 전제 조건입니다.

마지막으로 Facebook 광고 관리자에 대한 약간의 예시가 있습니다. 여기에서 678명이 외부 링크에서 총 691번, 다른 위치에서 245(= 936-691)번을 클릭했습니다.

유사하게 명명된 주요 수치 간의 차이가 상당하다는 것은 분명합니다. 따라서 명확한 비전을 유지하는 것이 더욱 중요합니다.