Facebook 광고 자동화: 캠페인으로 할 수 있는 모든 가능성

광고 자동화는 광고주가 잠재 고객의 참여를 유도하는 광고 캠페인을 원활하게 생성하여 광고 전환율을 높이고 궁극적으로 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 됩니다.

Facebook Ads의 자동화 기능도 다르지 않습니다.

오늘 게시물에서는 Facebook 광고 캠페인을 자동화하기 위해 할 수 있는 모든 것에 대해 논의합니다. 먼저 Facebook 자동 광고를 정의한 다음 홍보 게시물, 자동 규칙, 자동 입찰 및 동적 제품 광고와 같은 기타 자동화 기능을 간략하게 설명합니다.

Facebook 자동 광고란 무엇입니까?

자동 광고는 Facebook 광고에서 추측을 제거합니다. 캠페인 소유자가 해야 할 일은 회사와 캠페인 목표에 대한 몇 가지 질문에 답하는 것입니다. 광고 네트워크가 나머지를 처리합니다.

Facebook의 제품 관리 이사인 Nikila Srinivasan에 따르면 자동 광고는 기본적으로 소기업 소유주를 위해 만들어졌습니다.

이 기능은 마케팅 전문 지식이 거의 없는 1~2인 기업인 소기업을 위해 만들어졌습니다.

그러나 모든 광고주는 자동 광고를 사용하여 소셜 미디어 광고 속도를 높일 수 있습니다.

이 기능은 실행해야 하는 올바른 광고에 대한 단계별 권장 사항과 함께 맞춤형 광고 계획을 제공합니다. 시간이 지남에 따라 자동 광고는 실적이 가장 좋은 항목을 학습하고 캠페인을 개선하고 제안합니다.

Google Ads 자동화 기능과 마찬가지로 Facebook 자동 광고는 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도하거나 더 많은 리드를 생성하는 것과 같은 여러 비즈니스 목표를 달성하는 데에도 도움이 됩니다. 목표를 확인한 후에는 광고 기능이 다음과 같은 방식으로 광고를 만들고 관리하는 데 도움이 됩니다.

• 여러 버전의 광고: 최대 6가지 버전의 광고를 만들면 회사 페이지의 정보를 기반으로 CTA 버튼, 텍스트 및 기타 크리에이티브 세부 정보에 대한 제안을 받게 됩니다. 광고가 일정 시간 동안 활성화되면 Facebook은 자동으로 가장 실적이 좋은 버전의 광고를 표시하기 시작합니다.
• 맞춤형 오디언스 제안: 페이지의 정보를 기반으로 오디언스 옵션을 얻으십시오. 자동 광고는 귀하의 비즈니스에 맞춤화된 자동 오디언스 옵션도 제공합니다. Facebook은 귀하의 비즈니스 위치 근처에 있는 사람 또는 귀하의 페이지와 관련된 관심을 가진 사람들과 같은 세부 정보 조합에서 자동 타겟을 생성하고 개선합니다.
• 결과를 생성하는 권장 예산: 자동 광고는 또한 목표 세트를 기반으로 결과를 얻을 가능성이 가장 높은 예산을 권장합니다. 반대로 예산을 제공하면 Facebook에서 예상 예상 결과를 공유할 수도 있습니다.
• 광고에 대한 적시 알림: 광고 실적과 개선 방법을 이해하는 데 도움이 되는 알림을 받게 됩니다. 제안에는 이미지 업데이트 또는 광고가 리드 또는 판매와 같은 결과를 생성하기 시작할 때 알림과 같은 변경 사항이 포함될 수 있습니다.

유효성

이 기사가 게시되는 시점(2019년 9월)에 자동 광고가 점진적으로 출시되며 데스크톱에서만 사용할 수 있습니다. 광고 캠페인을 위한 기능을 설정하는 것은 쉽습니다. 이 Facebook 게시물에 강조 표시된 단계를 따르기만 하면 됩니다.

자동 광고는 귀하의 계획에 대해 더 나은 성과를 내기 위해 지속적으로 실행되며 종료 날짜를 설정할 수는 없지만 언제든지 기능을 일시 중지하거나 삭제할 수 있습니다.

Facebook은 또한 홍보 게시물을 통해 광고주에게 자동화 기능을 제공하므로 두 광고 옵션이 서로 다른 점을 살펴보겠습니다.

자동화된 광고와 홍보 게시물

홍보 게시물은 타임라인에 상주하며 예산을 적용하여 선택한 잠재고객에게 도달할 수 있는 범위를 늘릴 수 있습니다. 게시물을 홍보하면 청중의 Facebook 뉴스피드에 광고로 표시됩니다. 홍보 게시물을 만들기 위해 광고 관리자로 이동할 필요가 없으며 Instagram을 홍보 게시물의 광고 배치로 선택할 수도 있습니다.

홍보 게시물을 사용하면 웹사이트 방문과 같은 특정 작업에 대한 최적화를 설정할 수 있습니다. 그러나 광고 유형의 주요 목표는 항상 게시물 참여를 높이는 것이었습니다. 페이지의 타임라인에 이미 게시된 게시물을 선택하고 몇 단계만 수행하면 홍보할 수 있습니다. 게시물을 홍보하면 Facebook에 다음과 같이 알립니다.

• 도달하고자 하는 대상: 대상 청중을 선택하거나 연결하려는 사람들의 유형을 선택하십시오.
• 최대 예산: 전체 캠페인 과정에서 지출하고 싶은 금액을 Facebook에 정확히 알려주세요.
• 광고 실행 기간: "부스트"를 클릭하면 광고가 승인되고 타겟 오디언스의 사람들이 설정한 기간 동안 뉴스피드에서 광고를 보기 시작합니다.

홍보 게시물은 광고 가시성을 극대화하고 궁극적으로 잠재 고객을 늘리는 데 도움이 됩니다. 그러나 부스트 게시물에 의존하는 것의 가장 큰 단점은 제어할 수 없다는 것입니다.

홍보 게시물의 제한 사항

도달 한 사람 을 볼 수 없으며 도달한 사람의 수만 볼 수 있으므로 참여 중인 청중에 대한 명확한 그림을 제공하지 않습니다. 또한 인지도 제고 또는 제품 판매와 같은 다른 작업을 목표로 캠페인을 타겟팅할 수 없습니다. 또한 귀하의 게시물과 가장 잘 연결되는 그룹을 결정하기 위해 귀하의 청중을 다른 관심사를 가진 다른 사람들과 비교할 수 없습니다.

자동 광고와 홍보 게시물의 주요 차이점은 후자는 광고에서 원하는 행동을 취할 가능성이 있는 사람들을 찾는 데 완전히 맞춰져 있으며 더 오래 실행되도록 설계되어 더 나은 결과를 얻을 수 있다는 것입니다. 시간이 지남에 따라 최적화하고 개선할 수 있는 기회.

광고 전환율을 높이기 위한 광고 캠페인의 경우 자동 광고가 성공의 가장 좋은 기회입니다.

Facebook 자동 규칙이란 무엇인가요?

Facebook 자동 규칙을 사용하면 광고주가 지속적인 최적화 및 모니터링 작업을 포기할 수 있습니다. 규칙은 귀하가 식별한 규칙에 대해 캠페인, 광고 세트 및 광고를 자동으로 확인한 다음 변경 사항을 업데이트하거나 알려줍니다. 자동 확인 및 알림과 함께 이 도구는 필요한 조치도 수행합니다.

자동 규칙을 만들 때 다음을 선택합니다.

• 규칙을 트리거하는 기준
• 규칙이 광고에 대해 수행하는 작업
• 규칙을 적용하려는 활성 캠페인, 광고 세트 또는 광고

자동화된 규칙은 동시에 실행 중인 여러 광고를 관리하는 데 도움이 됩니다. 자주 확인하는 항목과 광고 관리자에서 수행하는 후속 조치에 대해 생각해 보십시오.

예를 들어 다음 작업을 자주 수행합니까?

• 특정 지표에 도달하면 실적이 저조한 광고 일시중지
• 특정 기준에 도달하면 캠페인/광고 세트/광고 켜기
• 주어진 광고 세트에서 특정 수의 사용자가 광고를 클릭하면 예산을 늘리십시오.
• 총 일일 지출이 특정 금액 미만인 경우 입찰가를 높입니다.
• 광고 투자수익률(ROAS)을 기반으로 예산 증액
• 특정 날짜에 특정 광고 세트 캠페인 끄기

규칙에 대한 작업을 선택한 후 위의 모든 상황에 대해 자동 규칙을 만든 다음 규칙을 트리거하는 조건을 선택할 수 있습니다.

Facebook 광고 캠페인 내의 자동화 유형

사용 가능한 다른 유형의 자동화는 다음과 같습니다.

1. 실적 알림: 영향을 받는 캠페인, 광고 세트 또는 긍정적이거나 부정적인 실적 추세를 경험하는 광고 소재 목록이 포함된 이메일 알림을 받습니다. 이러한 추세는 CTR 높음/낮음, 예산 지출 또는 전환당 비용일 수 있습니다.
2. ROAS 광고 규칙: 자동화된 규칙은 광고 지출을 관리하는 데에도 도움이 됩니다. 최소 ROAS 아래로 떨어지는 광고 세트를 중지하고 지출이 구매당 비용의 두 배 이상일 때 광고 세트를 끄는 규칙을 설정할 수 있는 옵션이 있습니다.
3. 광고 세트 예약: 광고 성과는 요일과 하루 중 시간에 따라 달라질 수 있습니다. 상시 광고 세트를 실행하는 대신 최고 성능 시간에 광고를 표시하도록 선택하십시오. 이렇게 하면 전환당 비용 추세를 낮게 유지할 수 있습니다.
4. 최적화 규칙: 기술이 귀하를 대신하여 최적화를 수행하도록 하려면 조건을 선택하십시오. 예를 들어 캠페인 내의 모든 활성 광고 크리에이티브를 통과하고 전환당 비용이 높은 경향이 있는 광고를 일시 중지하는 규칙을 만들 수 있습니다.
5. 광고 크리에이티브 테스트: 여기에는 다변량 테스트, 광고 플라이팅 및 광고 회전 규칙이 포함됩니다. 다변량 테스트를 통해 다양한 헤드라인, 설명 문구, 이미지, CTA 및 대상 링크를 테스트할 수 있습니다. 광고 플라이팅/시퀀싱은 성능 또는 기간에 따라 트리거되는 광고 클러스터를 그룹화, 정렬 및 예약하는 데 도움이 됩니다. 반면 광고 로테이션 규칙은 특정 순서 없이 성능 또는 기간에 따라 여러 광고 크리에이티브를 로테이션합니다.

Facebook 자동 규칙을 통해 마케터는 광고 캠페인의 맞춤화를 자동화할 수 있으므로 더 적은 노력으로 더 높은 보상을 누릴 수 있습니다.

자동 광고, 홍보 게시물, 자동 규칙 외에도 다음을 통해 Facebook 캠페인을 자동화할 수 있습니다.

• 자동 입찰: 게재 최적화 방법을 선택한 후 자동 입찰과 수동 입찰 중에서 선택해야 합니다. 어떤 입찰가를 사용해야 할지 잘 모르겠다면 가장 좋은 가격으로 가장 많은 링크 클릭을 얻을 수 있도록 Facebook에서 입찰가를 설정하도록 할 수 있습니다.
• 동적 제품 광고: 광고는 기본 템플릿을 사용하여 다양한 제품 및 해당 정보(가격, 이미지, 세부 정보)가 포함된 광고를 적절한 잠재 고객에게 배포합니다. 다이내믹 광고로 사람들을 재타겟팅하면 사람들은 웹사이트, 클릭 후 페이지 또는 앱에서 본 제품(또는 유사한 제품)을 자동으로 보게 됩니다. 단일 이미지 광고, 캐러셀 광고 또는 컬렉션 광고와 같은 동적 광고에 여러 광고 형식을 사용할 수 있습니다.

광고 네트워크에서 제공하는 Facebook 자동 규칙 및 기타 자동화 기능을 사용하여 캠페인의 잠재력을 극대화하세요.

Facebook Ads의 자동화는 추측을 제거합니다.

Facebook 광고 관리자 내에서 고도로 타겟팅된 캠페인을 만들고 결과를 제공하는 데 도움이 되는 여러 기능에 액세스할 수 있습니다. 그러나 Facebook 알고리즘은 매우 복잡합니다. 즉, 가장 실적이 좋은 광고를 찾기 위해 광고를 실험할 때 몇 가지 문제가 발생할 수 있습니다.

자동화는 그것을 변화시킵니다.

Facebook 광고 자동화는 기계 학습을 사용하여 개별 사용자 관심사에 적응하고 최대 참여 및 광고 전환을 유도할 수 있는 잠재력이 있는 광고를 식별하여 광고주의 부담을 덜어줍니다.

여기에서 개인화된 데모를 통해 Instapage가 전환을 자동화하는 방법을 확인하십시오.