최고의 Facebook 광고 빈도를 달성하기 위해 검토 및 수정해야 할 사항

Facebook 캠페인이 표준에 따라 수행되지 않는 경우 CPC, 도달 범위와 같은 지표를 보고 잘못된 크리에이티브 또는 타겟팅으로 분류하기 쉽습니다.

그러나 진실은 귀하의 캠페인이 덜 분명한 문제인 Facebook 광고 빈도 문제로 어려움을 겪고 있을 수 있다는 것입니다.

페이스북 광고 빈도란?

Facebook 광고 빈도는 사용자가 귀하의 광고를 본 평균 횟수를 추정하는 지표입니다. 노출수(광고가 화면에 표시된 횟수)를 광고 도달범위로 나누어 계산합니다.

Facebook 광고 빈도가 3이면 평균적으로 각 고유 사용자가 광고를 3번 보았다는 의미입니다. 다시 말하지만 이 계산은 정확하지 않은 추정치 입니다. 실제로 순 사용자는 귀하의 광고를 3회 이상 또는 미만으로 보았을 수 있습니다.

Facebook 광고 빈도가 중요한 이유는 무엇입니까?

Facebook 광고 캠페인이 잘못될 수 있는 많은 이유가 있습니다: 불충분한 예산, 너무 적거나 너무 광범위한 청중, 나쁜 크리에이티브 등.

그러나 광고 캠페인의 부검은 보다 포괄적인 평가를 요구합니다. 지표 아래에서 우리는 CPC, CPA 등과 같이 가장 중요하다고 생각하는 모든 지표에 큰 영향을 미칠 수 있는 Facebook 광고 빈도와 같은 것이 주범일 가능성이 있다고 생각합니다. 방법은 다음과 같습니다.

페이스북 광고 빈도가 너무 높을 때

빈도와 관련된 대부분의 문제는 청중이 광고를 너무 많이 보았을 때 발생합니다. 광고의 제작자이자 소비자로서 그 이유를 쉽게 이해할 수 있습니다.

광고 피로

Facebook 피드를 스크롤하고 있는데 Facebook 광고에 대한 과정 광고가 표시됩니다. 알았어, 고마워. 하지만 고마워. 친구들의 업데이트를 보기 위해 왔습니다.

몇 시간 후, 다시 보게 됩니다. 그리고 다시. 그리고 다시. 사이드바와 피드에 있으며 이제 친구가 나를 태그한 동영상을 방해합니다.

하나의 특정 광고에서 이와 같은 끊임없는 폭격은 "광고 피로"로 이어질 수 있습니다. "나는 너무 짧은 시간에 너무 자주 이 광고에 폭격을 당했습니다."

배너 실명

배너 실명은 광고 피로와 같은 현상이지만 완전히 동일하지는 않습니다. 광고 피로도는 하나의 광고와 관련된 소진을 의미하지만 배너 블라인드니스는 광고와 유사한 형식으로 제공되는 정보의 "조율"을 설명하는 데 사용되는 용어입니다.

기본 형식은 이 현상을 극복하려고 시도하지만 사용자는 계속 진화합니다. "스폰서" 레이블의 도움 없이도 광고를 탐지하는 능력은 꾸준히 향상되고 있습니다.

따라서 이것이 모든 광고주와 모든 광고에 영향을 미치는 것이라면 Facebook 광고 빈도는 어떤 영향을 미칠까요?

배너 맹목을 극복할 수 있는 방법이 있으며, 그 중 어느 것도 같은 잠재 고객에게 동일한 광고를 반복해서 제공하는 것을 포함하지 않습니다. Facebook 광고 빈도가 높으면 사람들이 광고를 훨씬 쉽게 무시할 수 있습니다.

페이스북 광고 빈도가 너무 낮을 때

너무 낮은 광고 빈도와 관련하여 문제가 없을 수도 있지만 그런 것이 있습니다. 다음은 방문자에게 광고를 충분히 보여주지 않을 때 발생할 수 있는 몇 가지 문제입니다.

인식의 부족

의도적으로 Facebook 광고 빈도를 제한하고 광고가 클릭되지 않는 경우 인식 문제가 있을 수 있습니다. 간단히 말해서 이것은 사용자가 볼 기회가 없었다는 것을 의미합니다.

Facebook에서 광고를 게재할 때 사이드바의 유행하는 주제, 스토리 모듈, 자동 재생 비디오 등으로 매우 어수선한 환경에서 광고를 게재하고 있습니다. 볼 것이 많습니다. 그리고 무언가가 사용자의 관심을 끌면 주변 콘텐츠가 손상됩니다.

잘못된 컨텍스트

인식이 문제가 아닌 경우 컨텍스트가 문제가 될 수 있습니다. 빈도가 낮고 도달 범위가 높으면 잠재고객이 광고를 인식했지만 광고를 소비하는 컨텍스트가 잘못되었을 수 있습니다.

예를 들어 값비싼 디지털 마케팅 과정에 대한 광고를 진행하고 있다고 가정해 보겠습니다. 아침 식사를 하면서 Facebook을 스크롤하는 잠재 고객에게 아침에 배달됩니다.

과정을 아는 것은 구매하기 전에 많은 평가가 필요한 것입니다. 귀하의 잠재 고객은 나중에 다시 방문할 의도로 게시물을 "좋아요"합니다. 그러나 하루가 끝나면 잊어버리고 광고 빈도가 낮기 때문에 다시 볼 수도 있고 보지 않을 수도 있습니다.

따라서 이러한 문제는 다음과 같은 질문을 던집니다.

최고의 Facebook 광고 빈도는 무엇입니까?

"최상의" 메트릭, 측정 또는 적중할 숫자와 관련된 모든 질문과 마찬가지로 대답은 간단하지 않습니다. 모든 비즈니스는 모든 캠페인과 마찬가지로 다릅니다.

Lead Guru의 Ben Heath는 다음과 같이 말합니다.

대부분의 경우 Facebook 광고 빈도가 2.0-2.5에 도달하면 결과가 떨어지기 시작합니다.

SEMrush의 블로그 게시물에서 Kristopher Jones는 다음과 같이 말합니다.

우리는 최근 고객을 위해 Facebook 광고 캠페인을 실행했고 5개월 동안 우리가 지금까지 본 것 중 가장 높은 광고 그룹 빈도인 95.68에 도달할 가능성이 있음을 발견했습니다. 400명에서 1000명 사이의 작은 틈새 잠재고객을 대상으로 동일한 광고를 같은 사람들에게 약 95번 게재했지만 여전히 전환을 유도하고 있었습니다.

빈도가 너무 높은지 확인하려면 몇 가지 질문을 스스로에게 해보는 것이 가장 좋습니다.

• 내 캠페인은 얼마나 걸립니까? 평균적인 사용자가 일주일에 광고를 15번 본다면 너무 높을 수 있습니다. 하지만 두 달 동안 15번은 어떻습니까? 광고 피로도를 유발할 가능성은 낮습니다.
• 나는 누구를 목표로 하고 있습니까? 귀하를 신뢰하는 사람들은 더 높은 빈도로 귀하의 광고를 보는 것에 덜 짜증을 낼 것입니다.
• 내 광고는 어디에 표시되나요? 뉴스 피드에 광고를 여러 번 표시하는 것은 사이드바에 광고를 표시하는 것보다 더 침습적입니다. 캠페인이 덜 침습적이면 청중을 덜 실망시킬 가능성이 적습니다.

물론 빈도에 집착하는 것은 다른 메트릭에 집착하는 것만큼이나 나쁘다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 궁극적으로 캠페인이 여전히 수익성이 있고 현실적인 목표를 달성하고 있다면 최적화에 시간을 투자하는 것이 더 나을 것입니다. Facebook 광고 빈도에 문제가 있는 경우 다음과 같은 몇 가지 가능한 해결책이 있습니다.

높은 Facebook 광고 빈도 문제 해결

• 광고 소재를 새로 고칩니다. 광고 피로도는 같은 광고를 같은 사람들에게 너무 자주 보여줌으로써 발생하는 문제입니다. 광고가 잠재 고객에게 3, 4, 5회 표시되었다면 제목, 설명, 이미지 또는 카피를 업데이트해야 할 때일 수 있습니다.
• 새로운 접근 방식을 시도하십시오. 때때로 크리에이티브를 약간 새로 고치는 것 이상이 필요할 수 있습니다. 전체적인 점검이 필요합니다. 다양한 미디어, 메시지, 제안 등 잠재고객에게 다가가는 다양한 방법을 고려하세요. 이렇게 하면 실패할 것 같은 캠페인을 되살릴 수 있습니다.
• 예산을 조정하십시오. 잠재고객이 예산에 비해 너무 적은 경우 지출이 소진될 때까지 광고가 표시됩니다. 이는 소수의 사용자가 귀하가 원하는 것보다 귀하의 광고를 더 많이 본다는 것을 의미할 수 있습니다. Jon Loomer는 다음과 같은 예를 제공합니다.

예를 들어 100,000명의 청중을 대상으로 할 때 100,000명 모두에게 도달하지 못할 수 있다는 점을 고려하십시오. 행동을 최적화하는 경우 Facebook은 해당 잠재 고객의 10-25%에게만 광고를 표시할 수 있습니다.

CPM이 10달러라고 가정하면 1,000회 노출당 10달러를 의미합니다. 하루에 $100를 지출하면 하루에 10,000회의 노출이 발생합니다. 일주일에 노출수가 70,000회로 증가합니다. 모두 10,000명에게만 도달하는 경우 7일 동안 평균 빈도는 7.0입니다.

이러한 상황에 처한 것 같으면 광고 비용이 균등하게 분산되도록 예산이나 잠재 고객을 조정해 보세요.

• 최대 게재빈도를 사용 설정합니다. 아마도 광고 빈도가 너무 높아지지 않도록 하는 가장 효과적인 방법은 Facebook이 제공하는 도구일 것입니다. 게재빈도 설정이라고 합니다. 게재빈도 설정을 사용하면 잠재고객이 특정 광고를 보는 최대 횟수를 선택할 수 있습니다. 또한 언제 볼 것인지, 얼마나 자주 볼 것인지도 선택할 수 있습니다.
• 보다 관련성 높은 청중에게 광고하십시오. 귀하의 브랜드에 익숙하지 않은 청중은 그들을 설득하려는 과도한 시도에 덜 수용적입니다. 새로운 잠재고객으로 입지를 확장하려는 경우 메시지를 더 잘 수용할 수 있는 유사 또는 맞춤 잠재고객을 대상으로 지정하는 것을 고려하십시오.

광고 빈도가 낮은 문제 해결

• 예산을 늘리고 청중을 좁히십시오. 잠재고객이 광범위하고 예산이 적으면 모든 사용자에게 광고가 덜 노출될 수 있습니다. 잠재고객 타겟팅 매개변수를 강화하면 예산을 더 작은 그룹으로 제한할 수 있으므로 Facebook이 동일한 사람들에게 광고를 여러 번 표시하여 지출을 충족할 수 있습니다. 타겟팅을 조정하고 싶지 않다면 예산을 늘려도 이 문제를 해결할 수 있습니다.
• 최대 게재빈도를 삭제합니다. 분명히 광고가 표시되는 빈도를 제한한 경우 해당 제한을 제거하면 광고가 같은 사람들에게 더 많이 표시될 수 있습니다.
• 게재 위치를 보다 선택적으로 지정하십시오. 동일한 방식으로 게재위치 전체에 광고를 퍼뜨리면 게재빈도가 낮아질 수 있고 더 선택적으로 게재되면 빈도가 높아질 수 있습니다. 사이드바, 뉴스 피드, 기사 및 스토리에 광고 비용을 지불하는 경우 가장 효과적인 위치로 범위를 좁힐 수 있습니다.

Facebook 도달 범위 및 광고 빈도를 기반으로 광고를 실행하는 방법

Facebook 광고 빈도가 캠페인 성공의 핵심이라고 생각한다면 이제 지표를 기반으로 캠페인을 실행할 수 있습니다. 이를 "도달 및 빈도 구매 유형"이라고 합니다.

이 구매 옵션을 사용하면 광고 피로도를 최소화하면서 원하는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 청중이 광고를 보는 횟수, 광고를 보는 순서, 광고를 보는 날짜와 시간을 제어하세요.

단계들

Facebook에 따르면 광고 및 빈도 구매 유형으로 캠페인을 설정하는 방법은 다음과 같습니다. 시작하려면 광고 관리자로 이동하세요.

캠페인 수준의 구매 유형에서 "도달 및 빈도"를 선택합니다. Facebook에 따르면 이 옵션은 여전히 ​​전 세계적으로 광고주에게 공개되고 있으므로 표시되지 않으면 아직 액세스할 수 없다는 의미일 수 있습니다.

드롭다운에서 인지도, 구매 고려도 또는 전환 중에서 목표를 선택합니다. 선택하는 항목은 캠페인의 목표에 따라 다릅니다.

이제 평생 예산을 설정하십시오. 이는 캠페인 기간 동안 지불할 최대 금액입니다. 광고 세트 수준에서 다음 번호를 입력할 수 있습니다.

여기에서 도달 범위 및 예산 그래프의 수직선을 드래그 앤 드롭하여 도달하려는 사람 수에 맞게 예산을 조정할 수 있습니다.

완료되면 운영하려는 비즈니스의 Facebook 페이지를 선택해야 합니다. Instagram용 광고를 실행 중인 경우 "Instagram 계정"에서 계정을 연결할 수도 있습니다.

그런 다음 일정을 설정하여 광고를 실행할 시간을 선택합니다. 기간을 설정합니다. 사람들이 광고를 볼 시간을 선택할 수도 있습니다. 그런 다음 광고 세트 수준에서 "대상 편집"을 선택하여 대상 대상을 정의합니다.

다음으로 게재위치를 선택합니다. 기억하세요: 게재위치가 많을수록 더 많은 사람들에게 광고가 퍼집니다. 예산이 충분하다면 낮은 Facebook 광고 빈도로 고통받지 않을 것입니다. 반대의 경우도 마찬가지입니다. 게재위치가 적고 예산이 높을수록 광고가 피로해지고 배너가 눈에 띄지 않을 수 있습니다. Facebook은 캠페인당 최대 3개의 배치를 권장합니다.

다음으로 잠재고객이 광고를 보게 할 빈도를 선택합니다. Facebook의 옵션에서 선택하거나 "사용자 정의" 선택을 사용하여 직접 지정하십시오.

다음으로 광고를 디자인하고 완료한 후 검토하기만 하면 됩니다. 그런 다음 "확인"을 클릭하여 도달 및 빈도 캠페인을 예약합니다.

최고의 Facebook 광고 빈도는 주관적입니다.

Facebook 광고 빈도에 대한 오늘의 메모에는 두 가지 중요한 내용이 있습니다. 첫째, "최고"의 Facebook 광고 빈도는 주관적입니다. 이전에 95의 빈도가 작동했습니까? 보기에. 당신을 위해 일할 가능성이 있습니까? 아마 아닐 겁니다.

둘째, 빈도에 집착하는 것은 답이 아닙니다. 이 메트릭에 주로 집중하기 전에 다른 옵션을 고려하십시오. 캠페인이 겪을 수 있는 다른 많은 문제가 있습니다. 해결해야 할 가장 시급한 문제를 결정하지 못했다면 빈도 및 도달 구매 유형을 사용할 준비가 되지 않은 것일 수 있습니다.

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