Facebook 광고 카피 작성 방법 [분류]

20억 명이 넘는 월간 활성 사용자가 있고 Facebook을 사용하지 않는 기업가라면 미친 짓이 될 것입니다. 그러나 올바른 방법으로 하지 않더라도 여전히 부족할 것입니다. 다음은 앞서 나갈 수 있는 Facebook 광고 문구를 작성하는 방법입니다. 우리는 또한 좋은 모습과 배울 수 있는 몇 가지 예를 보여줄 것입니다.

잠재고객 범위 좁히기

사람들이 카피를 작성하고 그것을 밖으로 내보내고 누군가가 그것을 읽기를 바라는 전통적인 광고 방법의 시대는 지났습니다. 진부하게 들리지만 청중이 누구인지 알아야 합니다. 대면 대화를 할 때 대화 상대의 눈을 바라보는 것으로 생각하십시오.

정확한 청중을 대상으로 하는 Facebook 광고 카피를 작성해야 합니다. 좋은 점은 Facebook에 이 작업을 수행할 수 있는 옵션이 있다는 것입니다. 코어 타게팅이라고 합니다. 하지만 다음과 같은 질문을 할 때 잠재 고객에 대한 더 많은 정보를 수집할 수 있습니다.

• 내 웹 사이트 방문자의 인구 통계는 무엇입니까?
• 그들은 페이스북을 사용하고 있습니까?
• 그들은 어디에 있습니까?
• 그들은 일을 위해 무엇을합니까? 취미? 이해?

그들에 대한 데이터를 더 많이 찾을수록 더 좋습니다. 그런 다음 Facebook 광고 관리자로 이동하여 정확한 타겟 고객 프로필을 구축하세요. 누구를 위해 작성하는지 알면 쉽고 효과적으로 작성할 수 있습니다.

짧고 간단하게 유지

인정하세요. 엄청난 양의 텍스트를 읽고 싶지는 않습니다. 원하는 경우에도 아래로 스크롤하여 더 짧은 다음 흥미로운 읽을거리를 찾는 것을 선호할 것입니다. 이것은 작가로서의 창의성을 테스트할 것입니다. 주의를 끌고 결코 지루하지 않은 매력적인 광고 문구를 작성하는 것입니다.

KISS 원칙이 생각하는 만큼 중복되지만 여전히 작동합니다. 당신은 독자들에게 깊은 인상을 주기를 바라지 않고 그들이 원하는 것은 무엇이든 구매/참여/행동하기를 원합니다. 가장 높은 팔루틴 단어의 사용에 대한 입증된 사실과 높은 통계는 없습니다. 요점을 전달하는 것이 효과가 있습니다.

다양한 Facebook 광고 카피 작성

정확한 청중을 위한 글쓰기에 대해 이야기했습니다. 하지만 타겟 고객 목록에 없는 사람들을 전환할 수 있다면 어떻게 될까요? 물론, 결국 고객으로 전환될 수 있는 새로운 리드를 얻는 것이 이상적입니다. 그들이 귀하의 광고를 읽고 더 많은 것을 알고 싶어할 때 미리 대비해야 합니다.

다양한 Facebook 광고 문구를 작성하면 구매자 페르소나 외부의 더 많은 사람들에게 메시지를 전달할 수 있습니다. 또한 이렇게 하면 남성용 및 여성용 신발을 판매할 때 하위 그룹(예: 여성)을 타겟팅할 수 있습니다. 또는 고급 브랜드인 경우 예산에 민감한 구매자를 위한 카피를 작성하십시오.

위의 예는 Dove가 일반적인 광고 스타일에서 벗어나 많은 옹호 활동 중 하나에 집중한 방법을 보여줍니다.

당신의 말로 그들을 사로잡으세요

마케팅과 광고에는 사람들의 관심을 빨리 끌기 위해 배워야 할 용어가 있습니다. 바로 그것이 말하는 그대로를 의미하는 Copywriting Hook으로, 독자가 더 많은 것을 배우고 싶어하게 만들고 열망하게 만듭니다. 이것은 단순한 소개가 아니라 독자를 끌어들이고 당신이 무엇을 제공해야 하는지 알게 하는 낚싯대와 같습니다.

Netflix의 이 Facebook 광고 시리즈는 리뷰를 사용하여 독자가 광고를 확인하도록 유도합니다.

다음은 완벽한 후크를 만드는 몇 가지 팁과 트릭입니다.

• 그것은 짧아야 합니다. 당신이 무서운 것을 보기 전에 주의를 끄는 고리를 만들려면 125자만 있으면 됩니다. 더 보기 .
• 과급 – 욕구, 두려움, 위협, 경고의 네 가지 감정을 사용하여 사람들이 반응하도록 하십시오. 우리는 카피에서 이러한 투쟁 또는 도피 반응 감정을 만나면 즉시 반응합니다.

• 그들에게 타당성을 부여하십시오 – 그들의 믿음을 확인함으로써 그렇게 하십시오. 그들이 믿는 것을 뒷받침하고 검증할 증거를 제시하십시오. 아래의 예를 살펴보십시오.

매력적인 비주얼 추가

소셜 미디어는 시각적입니다. 매력적인 비주얼을 추가하여 Facebook 광고 카피를 작성하는 노력이 낭비되지 않도록 하십시오. 팀에 그래픽 디자이너가 없습니까? 문제 없습니다. Penji가 도와드리겠습니다. 이 링크를 클릭하거나 탭하여 자세히 알아보세요.

자신만의 비주얼을 만들 계획이라면 해상도가 높고 구성이 좋고 비전을 잘 표현해야 합니다. 흐릿한 이미지, 일치하지 않는 글꼴 또는 관련 없는 이미지를 피하여 Facebook 광고가 낭비되는 것을 방지하세요.

신중하게 Facebook 광고 본문 사본 만들기

올바른 텍스트와 시각 자료로 광고를 연결했으므로 이제 광고 본문을 복사해 보겠습니다. 여기에서 그들의 문제에 대한 솔루션을 제시할 것입니다. 이 섹션에서 당신은 또한 그들과 공감하고 유대감을 형성하고 싶을 것입니다.

잠재고객에 대한 지식은 광고 본문 문구의 길이를 결정합니다. 당신이 그들을 더 많이 알수록 그들이 필요로하는 것과 그들을 도울 방법을 이미 알고 있기 때문에 사본이 짧아집니다. 이 시점에서 더 많은 흥미로운 사실이나 데이터를 추가하여 더 오래 머무르고 입찰을 수행할 수도 있습니다.

전문가 팁: 신뢰를 구축하려면 목소리를 권위 있는 어조로 설정하세요. 고객의 고충을 인정하고 솔루션을 제공하고 클릭 유도문안을 추가하여 이를 수행하십시오.

클릭 유도문안을 잊지 마세요

이는 Facebook 광고 문구를 작성하는 바로 그 이유인 클릭 유도문안으로 이어집니다. 이는 Facebook 광고 목표가 무엇인지에 따라 달라집니다. 인지도 제고, 트래픽 증대 또는 상품 판매가 될 수 있습니다. 그것이 무엇이든 간에 이러한 클릭 유도문안을 디저트처럼 취급하려면 공간을 남겨 두어야 합니다.

위의 Facebook 광고는 탁월한 클릭 유도문안 버튼뿐만 아니라 다른 긍정적인 점 때문에 좋은 예입니다. 주문에 시간 제한을 추가했을 때 이러한 긴박감이 있습니다. 이것은 또한 우리의 광고에서 감정을 이용하는 방법을 보여줍니다. 이 경우에는 FOMO(놓칠 두려움)입니다.

잔인한 편집을 하라

작업을 편집할 때 자신에게 열심히 하십시오. Facebook 광고 문구에서 잘못된 부분만 보는 독자 중 한 명인 것처럼 생각하십시오. 이것은 당신이 당신의 실수를 의식하게 하고 당신이 쓰는 것을 염두에 두게 할 것입니다.

스스로에게 물어보는 습관을 들여야 합니다. 이 문장이 읽기 어렵나요? 누구나 따라하기 쉽나요? 경쟁사의 제품이 훨씬 더 좋은데 왜 내가 이것을 사겠습니까? 다른 브랜드가 50%를 제공하는데 왜 20% 할인을 받으려고 합니까? 이를 통해 보다 정당하면서도 창의적인 Facebook 광고 문구를 작성하는 방법을 배울 수 있습니다.

좋은 Facebook 광고 카피의 요소

위에서 언급한 모든 것 외에도 효과적인 Facebook 광고 카피에는 다음 요소가 포함됩니다.

신뢰성 및/또는 사회적 증거

권위 있는 어조로 글을 쓰는 것은 숙달될 수 있지만 증거를 보여줄 수 있는 배지가 있어야 합니다. 전문가의 승인 스탬프 또는 권위자의 승인을 추가할 수 있습니다. 정신 건강 앱인 Calm의 Facebook 동영상 광고에서 힌트를 얻으세요.

헤드라인에 "올해의 iPhone 앱"이라는 제목과 함께 별 5개 등급과 비디오에 대한 긍정적인 피드백이 포함되어 있습니다. 이를 광고에 표시하면 신뢰도와 권위를 강화하는 데 도움이 됩니다.

이익

회사의 기능에 대해 작성하는 대신 소비자가 귀하의 제품이나 서비스를 통해 얻을 수 있는 이점에 대해 작성하십시오. 당신이 원한다면 목록을 만들고 그들이 그들의 삶에서 왜 당신의 제품이 필요한지 알도록 하십시오. Intercom의 이 Facebook 광고 시리즈는 다음을 보여줍니다.

올바른 맞춤법 및 문법

잘못된 문법과 잘못된 철자는 SEO에 영향을 미칠 뿐만 아니라 웹사이트와 소셜 미디어 방문자를 겁먹게 할 수도 있습니다. 이는 또한 신뢰성을 상실하고 사용자 경험을 약화시키며 방문자가 경쟁 제품을 선택하게 할 수 있습니다.

이모티콘 사용

Forbes에 따르면 이모티콘 사용은 Facebook 외부의 비즈니스에서도 필수입니다. 따라서 가능하면 Facebook 광고 문구에 이모티콘을 사용하세요. 이들은 목소리 톤을 설정하고 인간적인 느낌을 더하고 보편적으로 이해하는 데 도움이 되므로 더 나은 의사 소통을 하는 데 도움이 됩니다.

고유한 가치 제안

고유한 가치 제안 외에 잠재 고객에게 더 설득력 있는 주장은 무엇입니까? 통계, 사용자 수, 수상 경력, 기간 한정 제안 및 할인 프로모션을 Facebook 광고 문구에 추가하여 눈에 띄게 만드십시오.

Facebook 광고 문구를 만드는 몇 가지 기타 팁

연구, 테스트 및 실험을 수행하십시오. Facebook이 제공하는 기능을 탐색하면 효과적인 광고를 만드는 데 필요한 모든 것이 Facebook에 포함되어 있다는 것을 알게 될 것입니다. 광고 게재빈도와 광고 캠페인의 결과를 얻고 측정하는 방법에 대해 알아보십시오.

Facebook 비주얼에 대한 도움이 필요한 경우 그래픽 디자인 요구 사항에 대해 항상 Penji를 사용할 수 있습니다. 여기에서 데모 비디오를 보거나 이 링크를 클릭하여 디자이너가 작업하도록 하십시오.