2022년 콘텐츠 마케팅의 진화 – 통찰력 있는 가이드

콘텐츠 마케팅은 끊임없이 진화하고 있습니다. 매년 새해는 성장과 새로운 것으로 정의됩니다. 새로운 트렌드. 새로운 플랫폼. 기술이 발전합니다. 신흥 마케팅 전략. 새로운 청중 습관과 기대.

콘텐츠 마케팅 게임의 선두에 서서 좋은 ROI를 얻으려면 뒤쳐지는 것이 선택 사항이 아닙니다. 당신은 계속해야합니다.

모든 작은 변경 사항을 따라잡는 것은 비현실적이지만 일부 변경 사항은 콘텐츠 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칠 만큼 충분히 큽니다. 2022년 콘텐츠 마케팅의 진화를 준비할 때 염두에 두어야 할 6가지 사항은 다음과 같습니다.

비디오는 여전히 지배적입니다

비디오는 지난 10년 동안 가장 큰 콘텐츠 마케팅 트렌드 중 하나로 남아 있습니다. 그리고 느려질 기미도 보이지 않는다. Instagram 릴에서 엄청나게 인기 있는 TikTok에 이르기까지 많은 마케터가 비디오 콘텐츠의 기능을 활용하여 청중을 참여시키고 있습니다. Wyzowl에 따르면 마케팅 전문가의 80% 이상이 어떤 형태의 비디오 마케팅을 사용합니다.

아직 비디오를 사용하고 있지 않거나 그다지 주의를 기울이지 않았다면 지금이 시작하기에 좋은 시간입니다. 비디오가 이미 전략의 일부인 경우 현재 상태를 유지하는 것을 잊지 마십시오. 새로운 비디오 콘텐츠 트렌드가 나타나고 있으므로 비디오 전략을 약간 조정해야 할 수 있습니다.

2022년에 비디오가 발전함에 따라 주목해야 할 몇 가지 흥미로운 트렌드는 다음과 같습니다.

• 최적화된 동영상 검색
• 라이브 비디오
• 무성 비디오
• VR/AR 동영상

이를 통해 가상 현실(VR)과 증강 현실(AR)이 주류 마케팅에 어떻게 진출하고 있는지 알 수 있습니다.

몰입 형 기술이 커지고 있습니다.

몇 년 전만 해도 AR 및 VR 가능성은 일반 대중에게 널리 보급되지 않았습니다. 마케팅은 말할 것도 없고요. 그러나 그것은 변화하고 있습니다. 이제 두 기술 모두에 더 쉽게 액세스할 수 있습니다. 팬데믹으로 인한 소비자 행동의 변화와 인터랙티브 콘텐츠에 대한 소비자 수요 증가가 결합되어 채택이 가속화될 가능성이 높습니다.

AR 및/또는 VR을 사용하면 3D로 제품을 선보이고 정신적 소유권을 만들어 브랜드 인지도, 참여도 및 전환율을 높일 수 있습니다. 이미 다양한 산업 분야의 브랜드가 콘텐츠 마케팅 활동에 몰입형 기술을 통합하고 있습니다. 예를 들어:

• Marriott International을 통해 고객과 이벤트 주최자는 VR 기반 헤드셋을 사용하여 이벤트가 어떻게 보일지 현실적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• Asos에는 Virtual Catwalk라는 AR 기능이 있어 사용자가 실제 환경에서 디자인을 입은 모델을 볼 수 있습니다.
• Vroom은 고객이 집에서 편안하게 자동차 모델을 보고 경험할 수 있는 VR 기반 쇼룸을 보유하고 있습니다.

그러나 이것은 시작에 불과합니다. VR과 AR 산업은 모두 빠른 속도로 성장하고 있습니다. 전 세계 VR 시장은 지금부터 2024년까지 140% 이상(50억 달러 미만에서 120억 달러 이상) 성장할 것으로 예상됩니다. 이 엄청난 성장은 2022년 콘텐츠 마케팅 전략을 계획할 때 염두에 둘 가치가 있습니다.

대화형 토끼굴을 피하도록 주의하십시오. 예, VR과 AR은 보다 개인적인 방식으로 청중을 참여시키는 데 도움이 될 수 있지만 제대로 된 경우에만 가능합니다. 몰입형 기술 콘텐츠 마케팅 캠페인을 최대한 활용하려면 청중에게 전달하고 싶은 것과 달성하고자 하는 것이 무엇인지 생각해 본 다음 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 최고의 기술과 플랫폼을 선택해야 합니다.

모바일은 여전히 ​​필수

모바일에서 도망치는 것은 없습니다. 인터넷에 연결된 인구의 90% 이상이 모바일 장치를 사용합니다. 이는 사람들이 제품 조사, 비즈니스 참여, 쇼핑 등을 위해 모바일을 사용하고 있음을 의미합니다. 2022년 콘텐츠 마케팅이 진화하더라도 모바일은 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분으로 남을 것입니다.

사용자 경험을 향상시키는 모바일 친화적인 사이트 외에도 대화형 콘텐츠를 포함한 모든 콘텐츠가 모바일 장치에 적합하고 볼 수 있는지 확인해야 합니다.

콘텐츠는 신뢰와 투명성을 개발하는 데 사용됩니다.

우리는 개인정보가 최우선인 시대에 살고 있으며 대부분의 사람들은 자신의 데이터를 공유하는 것을 꺼립니다. 그러나 우리 모두는 현대 마케팅에서 데이터가 얼마나 중요한지 알고 있습니다.

그래서 당신은 무엇을합니까?

2022년에는 콘텐츠 마케팅이 투명성을 높이고 소비자의 신뢰를 구축하는 데 큰 역할을 할 것입니다. 예를 들어 애플을 보자. 이 기술 회사는 앱 추적을 위한 새로운 "옵트인" 모델로 투명성과 신뢰성을 구축하고 있습니다. 마찬가지로 콘텐츠를 사용하여 신뢰와 투명성을 구축하여 청중이 데이터를 공유하고 브랜드에 참여하도록 고무할 수 있습니다.

공감이 중심이 될 것입니다.

관객은 단순한 거래자가 아닌 인간으로 대우받기를 원합니다. 더 많은 공감, 진정한 관계 및 연민(더 적은 하드 판매)은 신뢰를 구축하고 더 나은 경험을 만드는 데 도움이 됩니다. 이 두 가지 요소는 콘텐츠 마케팅 캠페인의 성공을 높이는 두 가지 요소입니다.

Google의 알고리즘도 이제 고객 중심 콘텐츠에 더 기울어지고 있습니다. 단순히 키워드에 의존하는 대신 더 큰 그림에 집중해야 합니다. 이제 알고리즘은 사용자가 사이트에서 보내는 시간 및 참여하는 요소의 수와 같은 요소의 우선 순위를 지정합니다. 따라서 청중의 요구를 충족시키는 공감 콘텐츠는 더 높은 순위와 참여로 보상을 받을 것입니다.

데이터 분석 및 추가 데이터 분석

데이터 수집을 잊어 버리십시오. 데이터 분석은 2022년 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심이 되어야 합니다.

"데이터 기반 콘텐츠 마케팅"이라는 용어가 많이 사용되고 있지만 전체 개념의 분석 부분에 더 초점을 맞출 필요가 있습니다. 데이터가 알려주는 내용과 콘텐츠 마케팅 노력을 최대한 활용하기 위해 통찰력을 활용하는 방법을 알아야 합니다.

콘텐츠 마케팅이 발전함에 따라 분석을 데이터 괴짜에게 맡기는 것은 많은 성장을 희생시킬 수 있는 실수입니다. 당신은 행동의 일부가 되어야 하고 데이터 분석에 더 정통해야 합니다.

그리고 랩입니다

콘텐츠 마케팅의 진화는 항상 진행형입니다. 그러나 변경 사항을 계속 파악하면 성공적인 전략을 수립하고 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이 기사에서 강조한 6가지 요소가 2022년 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하는 데 도움이 되기를 바랍니다.