다국어 SEO에 대해 알아야 할 모든 것

웹사이트를 홍보하고 SEO 및 SEM의 세계에 참여하는 것은 보람 있고 수익성 있는 사업이 될 수 있습니다. 온라인 벤처는 수많은 개인을 백만장자로 만들었으며, 기하급수적으로 증가하는 온라인 고객 공급을 활용하고자 하는 야심 찬 기업가와 웹마스터가 여전히 더 많습니다. 불행히도 SEO는 이해하고 구현하기 쉬운 개념이 아닙니다. SEO는 가장 기본적이고 기본적인 수준에서도 마스터하기 어려울 수 있으며 지속적인 검색 엔진 업데이트는 복잡성을 가중시킬 뿐입니다. 여기에서는 SEO의 보다 복잡한 측면 중 하나에 대해 이야기하고 다국어 SEO에 대해 알아야 할 모든 것을 초보자도 이해할 수 있는 말도 안 되는 방식으로 설명합니다.

다국어 SEO 란 무엇이며 왜 귀찮습니까?

간단히 말해서 다국어 SEO는 여러 언어로 된 웹사이트에 대한 검색 엔진 최적화입니다. 이름은 자명하지만 여기에 포함된 개념과 구현되는 전략은 단순하지 않습니다. 따라서 배우고 구현하는 것이 그렇게 어렵다면 왜 귀찮게 할까요?

• 무한한 성장 잠재력

생각해보면 온라인 벤처의 전체 목표는 핵심적으로 제품이나 서비스를 판매하여 돈을 버는 것입니다. 이 제품은 개인에게 직접 판매되는 전화, 이익을 창출하는 일반 관심 블로그의 광고 공간, 또는 물리적 위치가 있는 비즈니스에 대한 아이디어를 판매하고 매출을 높이는 비즈니스 웹사이트일 수도 있습니다. 2013년 현재 전 세계적으로 70억 명이 넘는 개별 인터넷 사용자가 있으며 오늘날에는 무려 6,900개의 언어가 존재합니다. 즉, 한 가지 언어, 한 위치, 한 유형의 사용자로 제한하면 수십억 명의 잠재 방문자를 무효화하게 됩니다.

비즈니스의 지평을 넓히면 잠재력이 극적으로 증가하고 고객 기반이 강화되며 결과적으로 엄청난 전환과 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 오늘날의 가장 큰 기업과 기업은 전 세계적으로 고객에게 서비스를 제공하고 있으며, 자신의 비즈니스나 웹사이트를 위한 템플릿 설정을 시작할 때 무한한 성장 잠재력이 있음을 확신하게 됩니다!

• 경쟁이 낮은 영역을 대상으로 합니다.

현재 많은 영어권 시장은 다양한 기술 수준을 가진 사람들로 넘쳐납니다. 검색 엔진에서 순위를 올리면 막대한 돈이 낭비되고 불포화된 틈새 시장 사이에서 그 소수를 쫓는 데 시간이 낭비될 수 있습니다. 다행스럽게도 자신의 안락한 영역을 벗어나려는 사람들에게 온라인 세계는 언어나 문화적 장벽으로 인해 경쟁이 낮은 훨씬 더 넓은 범위의 잠재 고객과 많은 영역을 제공합니다!

일반적인 다국어 SEO 실수

다국어 SEO의 첫 단계를 밟는 것은 특히 까다롭고 마스터하기 어려운 것으로 악명이 높기 때문에 믿을 수 없을 정도로 두려운 과정이 될 수 있습니다. 다행스럽게도 이전에 다국어 SEO의 위험을 감수하고 많은 오류를 범한 다국적 기업과 웹사이트가 많이 있습니다. 실수로부터 배우면 글로벌 시장으로 확장하려는 비즈니스 또는 회사의 큰 차질을 예방하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일반적인 실수는 다음과 같습니다.

동일한 냄비에 다국어 및 다지역 덩어리

많은 사람들이 불행하게도 다국어 및 다지역 SEO를 하나의 동일한 것으로 간주하지만 이는 확실히 그렇지 않습니다. 선택한 웹사이트에서 SEO를 시작하기 전에 적절한 전략을 올바르게 구현할 수 있도록 다국어와 다지역의 차이점을 정확하게 이해해야 합니다. 일부 전략은 동일하지만 성능에 극적인 영향을 줄 수 있는 주요 차이점이 있습니다.

• 다국어 – 다국어 웹사이트는 하나 이상의 언어로 콘텐츠를 제공하는 웹사이트입니다. 대부분의 캐나다 기업은 일부 지역에서 프랑스어를 기본 언어로 사용하기 때문에 영어 또는 프랑스어로 콘텐츠를 제공합니다. 또한, 포르투갈 축구 국가대표팀에 대한 웹사이트는 영어와 스페인어로 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이 팀의 축구/축구 팬은 다른 지역에서 다른 언어를 사용하기 때문입니다.
• 다중 지역 – 다중 지역 웹사이트는 특히 다른 국가의 사용자를 대상으로 합니다. 예를 들어, 휴대전화를 판매하는 회사는 미국을 대상으로 하고, 예를 들어 영국을 대상으로 하는 것은 상당히 다릅니다. 미국은 CDMA 및 GSM 버전의 휴대 전화를 사용하며 Verizon과 같은 주요 서비스 제공업체는 CDMA에서만 작동하므로 다지역 웹사이트에는 미국 사용자를 위한 CDMA 및 GSM 스마트폰이 제공되고 영국에서 다른 방문자는 서비스 제공업체와 호환되는 GSM 스마트폰만 제공하는 다른 섹션으로 이동합니다.

번역된 페이지 색인 생성 없음

일반적인 검색 엔진 최적화에서는 콘텐츠가 중복되면 검색 엔진에서 막대한 불이익을 받고 많은 경우 샌드박스로 이어질 수 있다는 사실을 처음부터 배웁니다. 이것은 SEO 실무자들이 수년 동안 가지고 다니는 일반적인 이해이며, 많은 사람들이 다국어 SEO로 발전할 때 불행하게도 자신의 발전을 방해하는 근본 원인입니다.

웹사이트의 콘텐츠가 여러 언어로 제공되는 경우 Google은 로봇이 번역된 페이지를 크롤링하는 것을 막을 이유가 없음을 자체적으로 확인했습니다. 페이지의 색인을 생성하지 않으면 페이지에서 수행한 다국어 SEO가 완전히 무효화됩니다. URL을 번역된 콘텐츠가 포함된 적절하게 번역된 URL로 올바르게 변경하려면 rel 대체를 활용하기만 하면 됩니다.

Big 3에만 최적화

대부분의 영어권 국가(주로 미국, 호주, 캐나다 및 영국)에서는 Google, Bing 및 Yahoo의 세 가지 주요 검색 엔진을 사용합니다. 이러한 검색 엔진은 일반적으로 동일한 규칙을 따르며 대부분의 SEO에 정통한 개인은 높은 검색 엔진 순위를 보장하기 위해 검색 엔진을 적절하게 최적화하는 방법을 이해합니다. 그러나 글로벌 규모로 작업할 때는 다른 국가와 문화에서 대체 검색 엔진을 사용한다는 사실을 인식하는 것이 절대적으로 중요합니다.

중국의 주요 검색 엔진은 Baidu이며 중국은 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제 중 하나이기 때문에 많은 기업이 확장을 시작하고 판매를 늘리기 위해 입지를 구축하려고 시도하고 있습니다. 불행히도, Baidu는 웹사이트의 특정 측면에 대한 중요성의 순위를 매기는 방식에서 Google과 크게 다릅니다. Alt 태그, 제목 태그, 인바운드 링크 수 및 사이트 속도와 같은 기능은 모두 검색 결과를 결정할 때 분석되는 중요한 측면입니다. 반면에 Google은 링크의 품질, 페이지 제목 및 페이지의 앵커 텍스트를 더 중요하게 생각합니다.

사이트에서 중요도에 따라 순위가 매겨지는 검색 엔진의 미묘한 차이로 인해 모든 비즈니스가 다른 검색 엔진에서 선택한 키워드로 상위 페이지에 올라가는 것이 점점 더 어려워질 수 있습니다. 그렇기 때문에 특정 국가 또는 지역의 기본 검색 엔진이 무엇인지 조사하면 트래픽과 전환을 크게 향상시킬 수 있습니다.

현지 바이어를 이해하지 못함

SEO 및 SEM의 핵심 중 하나는 타겟 고객이 누구인지, 온라인에서 어디에 있는지, 성공적으로 마케팅하는 방법을 아는 것입니다. 불행히도 다국어 SEO로 진출하는 대부분의 사람들은 미국에서 다른 국가에서 사용했던 것과 동일한 유형의 관점을 사용하는 것 같습니다. 현지 문화의 사고방식을 이해하지 못하는 무능력은 중요한 개종을 잃는 결과를 낳습니다.

예를 들어 일본을 보자. 일본 문화는 영국, 미국, 심지어 호주와도 크게 다릅니다. 또한, 그 유산과 독특한 문화적 방식도 비즈니스 세계에 스며들어 진입하기 가장 어려운 시장 중 하나가 되었습니다. 이 때문에 많은 회사에서 일본에서 일하고 거주하며 문화를 알고 사람들과 연결할 수 있는 일본 연락 담당자를 고용하여 훨씬 더 많은 전환으로 성공률을 높입니다.

반면에 러시아는 직불카드와 PayPal을 통한 온라인 결제보다 현금으로 배송하는 것을 선호합니다. 러시아 문화로 확장할 때 이 작지만 중요한 문화적 사실을 알면 기업과 웹사이트가 구매자를 수용하기 위해 판매 프로세스를 변경할 수 있습니다.

다국어 SEO 구현

도메인 및 URL 구조로 시작

다국어 SEO를 구현할 때 직면할 수 있는 가장 큰 문제 중 하나는 종종 첫 번째 문제입니다. 로컬 도메인이 있습니까 아니면 다른 언어에 대한 URL 구조를 변경해야 합니까? 결정을 내리기 전에 앞서 논의한 다국어 및 다지역 간의 주요 차이점을 고려하는 것이 중요합니다. 다국어 웹사이트를 가질 수는 있지만 여러 지역에 있을 수는 없습니다. 그러나 다국어 웹사이트를 여러 언어로 사용할 수 있습니다. 로컬 도메인에 대한 결정을 내리거나 URL 구조를 변경하면 전환하기가 엄청나게 어려울 것입니다.

• 로컬 도메인 – 다른 지역의 사용자를 대상으로 하려는 경우 수행해야 합니다. 각 언어에 대한 로컬 도메인이 있으면 해당 웹 사이트가 해당 로컬 검색 엔진에 의해 색인화되고 결과에 표시되기 시작하는 데 도움이 됩니다. 다국어 및 다지역에 대한 원래의 두 가지 예를 계속 사용하겠습니다. 예를 들어 중국과 영국에서 휴대전화의 잠재 구매자를 타겟팅하려는 경우 phone.cn 및 phone.co.uk가 있는 것을 고려해야 합니다. 이 두 지역 도메인은 지역 구매자와의 관계를 개선하고 전환도 개선하는 데 도움이 됩니다.

• 구조화된 URL – 번역된 페이지를 수용할 수 있도록 URL을 구조화하는 것은 별도의 지역을 대상으로 하지 않고 다른 언어만을 대상으로 하는 사람들을 위해 수행해야 합니다. 이것은 훨씬 관리하기 쉽고 비용이 훨씬 적게 들고 쉽게 수행할 수 있습니다. 캐나다 기업의 경우 특정 제품을 홍보하는 두 페이지(하나는 프랑스어, 다른 하나는 영어)를 가질 수 있습니다. 예를 들어: business.ca/en/product는 영어로 된 웹사이트용이고 business.ca/fr/product는 프랑스어로 된 제품 페이지용입니다.

IP 탐지로 반송률 감소

다국어 웹사이트에서 이탈률이 자주 높은 가장 큰 이유 중 하나는 방문자에게 잘못된 언어로 정보를 제공했기 때문입니다. 이런 식으로 생각하면 특정 유형의 휴대 전화에 대해 더 많이 알고 싶을 뿐입니다. 검색 엔진으로 이동하여 입력하고 상단 결과를 클릭합니다. 불행히도 당신은 즉시 완전히 외국어로 된 웹사이트에 직면하게 됩니다. 번역된 페이지(웹마스터가 일반적으로 국기로 표시하는 것)의 표시를 찾아 헤매는 대신, 그냥 나가서 더 사용자 친화적인 웹사이트를 찾으십시오. 방문자를 어떻게 비난할 수 있습니까? 사용자에게 친숙한 방식으로 정보를 제공하는 것은 웹사이트 개발자의 몫이므로 사용자 IP 감지가 다국어 SEO에서 영향력 있는 도구가 되었습니다.

IP를 기반으로 사용자를 리디렉션하는 방법은 무엇입니까?

간단한 웹사이트를 호스팅하는 경우 모바일 테마에 일종의 리디렉션이 이미 구현되어 있을 수 있습니다. 모바일 테마는 정보 액세스를 시도하는 장치 유형을 감지한 후 태블릿, 스마트폰 또는 컴퓨터/노트북인지 여부에 따라 적절한 형식의 형식을 제공합니다. IP 감지 및 리디렉션은 IP를 기반으로 리디렉션하기 때문에 다소 다릅니다. IP는 사용자의 위치를 ​​표시하고 HTTP 리디렉션 또는 JavaScript 리디렉션을 사용하여 리디렉션할 수 있습니다.

• HTTP – 이것은 더 빠른 대안이며 일반적으로 이 때문에 사용됩니다. 웹사이트에 액세스를 시도하는 사용자는 HTTP 요청 헤더를 기반으로 해당 언어에 대한 적절한 URL로 리디렉션됩니다.
• JavaScript – 때때로 HTTP 리디렉션은 수행하기 어려울 수 있으며 사람들이 JavaScript를 대안으로 사용하는 곳입니다. JavaScript를 사용하고 IP를 기반으로 사용자를 리디렉션하는 방법에는 여러 가지가 있지만 일반적으로 HTTP 리디렉션보다 느리고 총 리소스도 더 많이 필요합니다.

속도가 우선입니다

사용자가 빠르고 효율적인 방식으로 정보를 수신하도록 하면 3대 검색 엔진뿐만 아니라 거의 모든 검색 엔진에서 사이트 순위에 큰 영향을 미칩니다. 불행히도 많은 사람들이 수많은 이유로 인해 엄청난 문제에 직면합니다.

• 사용자 리디렉션 – 앞에서 설명한 것처럼 사용자 리디렉션은 이탈률을 줄이고 방문자에게 효과적이고 편리한 방식으로 필요한 정보를 제공하는 데 매우 중요합니다. 불행히도 사용자를 리디렉션하면 로딩 프로세스가 느려지며 이는 검색 엔진 크롤러가 놓치지 않는 것입니다. HTTP 리디렉션으로 리디렉션 프로세스가 빠르도록 하는 것이 중요하지만 원본 페이지 및 번역된 버전과 구별하기 위해 적절한 표준 URL을 활용해야 합니다.
• 데이터 위치 – 웹사이트의 로딩 시간을 줄이려면 웹사이트 데이터가 가능한 한 사용자와 가까운지 확인해야 합니다. 다음 두 가지 방법 중 하나로 수행할 수 있습니다.

서버 위치 – 사용자와 서버의 근접성은 사이트 속도에 큰 역할을 합니다. 서버가 사용자와 가까울수록 데이터가 컴퓨터에 더 빨리 도착하고 더 빨리 제품/서비스를 구매할 수 있습니다. 결과적으로 서버가 멀수록 데이터가 도착하는 데 더 많은 시간이 걸리고 방문자가 로드 시간을 완료하기 전에 사이트를 떠날 가능성이 높아집니다. 대상 고객이 필수적인 국가에 고품질 서버를 보유하면 사이트 속도와 성능이 크게 향상됩니다.

CDN – 여러 국가의 방문자가 있는 웹 사이트의 경우 비용으로 인해 여러 서버가 옵션이 아닐 수 있습니다. 이 경우 CDN이 완벽한 솔루션이 될 수 있습니다. CDN 또는 콘텐츠 전달 네트워크는 일반적으로 변경되지 않는 웹사이트의 캐시된 요소를 가져와 전 세계 서버에 저장합니다. 그런 다음 사용자가 웹 사이트를 방문하면 CDN은 IP 주소를 기반으로 사용자의 위치와 가장 가까운 서버를 찾아 캐시된 파일을 전달합니다. 이렇게 하면 서버의 부하가 크게 줄어들고 방문자가 평소보다 훨씬 빠르게 데이터를 얻을 수 있습니다.

링크 구조로 성능 향상

단일 언어 웹사이트에서 좋은 링크 구조는 달성하기 충분히 어렵지만, 두 가지 언어를 사용하는 경우 신중하게 수행해야 하는 중요한 측면이 됩니다. 다국어 웹사이트의 링크 구조는 크게 두 가지

내부 링크 구조

내부 링크 구조는 매우 세심해야 합니다. 잘못된 페이지(번역되지 않은 페이지)에 링크하기가 매우 쉽거나 표준 구조가 수행되는 방식을 변경할 때 실수로 데드 링크를 제공할 수 있기 때문입니다. 다른 언어로 제품이나 페이지를 참조하는 경우 사용할 올바른 링크를 선택했는지 확인해야 합니다.

또한 사이트의 언어를 변경하기 위한 명확한 링크, 탐색이 용이하도록 이동 경로를 제공하고, 연속성과 흐름을 보장하기 위해 각 게시물에 적어도 링크를 제공하면 내부 링크 구조가 크게 향상됩니다. 내부 연결 구조가 훌륭하면 사이트의 SEO 성능이 크게 향상되고 방문자가 없을 때보다 훨씬 더 오래 사이트에 머무는 것을 볼 수 있습니다.

인바운드/아웃바운드 링크 구조

특정 언어의 사용자를 대상으로 하고 번역된 페이지의 순위가 높은지 확인하려면 인바운드 및 아웃바운드 링크가 해당 보조 언어의 소스로 연결되도록 해야 한다는 점을 인식하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 다른 국가의 Google을 포함한 다른 검색 엔진의 사이트 순위가 선택한 키워드에 대해 훨씬 더 높아집니다.

고품질 인바운드 링크를 얻으려면 일반적인 주요 장소 등을 살펴보십시오.

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• 소셜 미디어(품질은 낮지만 대량으로 효과적임)

SMM은 인지도와 트래픽을 높입니다.

웹사이트에 대한 소셜 미디어는 이제 막 시작했든 단순히 새로운 시장으로 확장되었든 상관없이 트래픽, 브랜드 인지도 및 잠재 고객과의 상호 작용에 큰 역할을 합니다. 웹사이트가 새로운 시장에 처음 등장하면 즉시 현지인들과 연결하고 그들과 상호작용하기 시작해야 합니다. 이러한 상호 작용과 소셜 미디어 위치에서 비즈니스 또는 사이트의 완전한 존재는 브랜드 인지도를 극적으로 높이고 그 존재를 공고히 하는 데 도움이 될 것입니다.

또한 소셜 미디어 사이트에 존재하고 정기적으로 게시하면 좋아요, 공유 및 트윗에 사용할 수 있는 콘텐츠의 양이 크게 늘어납니다. 소셜 미디어 사이트에서 무언가를 공유할 때마다 웹사이트가 이전에는 불가능했던 새로운 소셜 그룹에 도달할 수 있을 뿐만 아니라 각 링크가 검색 엔진에서 웹사이트 순위를 높이는 데 도움이 되는 직접적인 백링크가 생성됩니다!

결론:

일반적인 SEO 전략만으로는 마스터하기 어려운 경우가 많습니다. 그러나 고급 사용자는 다국어 SEO가 기하급수적인 성장과 기회를 허용하는 도전적이고 보람 있는 옵션을 제공한다는 것을 알게 될 것입니다. 웹사이트 방문자와 잠재 고객에게 자신의 언어로 다가가면 이전의 장벽을 제거하고 전환율을 크게 높일 수 있으므로 다국어 SEO가 무엇인지, 이를 올바르게 구현하는 방법을 이해하는 것이 필수적입니다.

많은 사람들이 다국어 SEO에 뛰어들어 번역된 페이지를 인덱싱하지 않거나 주요 세 가지 검색 엔진에 대해서만 최적화하는 것과 같은 일반적인 실수를 합니다. 다행히도 이제 이 포괄적인 가이드를 읽었으므로 쉽게 범할 수 있는 대부분의 실수를 피하는 방법을 이해하게 될 것입니다. 단순히 시간을 내어 다른 사람의 실수를 살펴봄으로써 피할 수 있는 좌절의 양을 믿기 어려운 경우가 많습니다. 이제 IP 탐지를 사용하여 이탈률을 줄이고, CDN으로 사이트 속도를 높이고 다국어 사이트에 대한 링크 구조가 올바르게 설정되었는지 확인하십시오!

전반적으로 다국어 SEO는 어렵고 시간이 많이 걸리지만 매우 보람이 있습니다. 시간과 인내가 필요합니다. 매우 성공적인 다국어 웹사이트를 개발하기 위해 기꺼이 노력하는 사람들에게 보상은 확실히 그만한 가치가 있습니다!

이 가이드가 도움이 되었거나 질문이 있는 경우 알려주세요! 또한 이미 다국어 사이트에서 작업하고 있는 고급 사용자를 위해 이 가이드에서 놓쳤을 수 있는 정보를 자유롭게 공유하십시오!