에버그린 콘텐츠 설명 – 일관된 트래픽을 얻는 방법
게시 됨: 2021-02-12블로그 게시물은 마케팅 담당자의 86%가 사용하는 가장 인기 있는 콘텐츠 제작 방법입니다(SEMrush에서 실시한 설문조사에 따르면). 그러나 콘텐츠의 90.63%는 Google에서 트래픽이 발생하지 않습니다. 그렇다면 콘텐츠 제작 노력이 낭비되지 않도록 하려면 어떻게 해야 할까요? 인터넷이라는 콘텐츠의 바다에서 또 다른 페이지가 생성되는 것을 방지하기 위해 무엇을 할 수 있습니까? 간단합니다. 일관된 트래픽을 얻으려면 항상 친환경적인 콘텐츠가 필요합니다.
오늘은 에버그린 콘텐츠의 의미와 지속적으로 순위를 얻고 트래픽을 얻고 백링크를 구축하는 양질의 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.
에버그린 콘텐츠란?
에버그린 콘텐츠는 처음 게시된 후 시간이 아무리 지나도 관련성이 유지되는 콘텐츠입니다. Evergreen 콘텐츠는 트렌드, 유행 또는 선정적인 뉴스에 초점을 맞추지 않습니다. 시간이 지남에 따라 관련성을 유지하는 주제에 중점을 둡니다.
예를 들어, 이 기사를 작성할 당시 몇 가지 트렌드 주제는 다음과 같습니다.
- 미국 대통령 선거;
- 할로윈;
- 암호 화폐를 수락하는 PayPal.
이것들은 모두 짧은 기간 동안 엄청난 인기를 끌다가 무의미하게 사라지는 주제입니다. 미국 선거는 4년마다, 할로윈은 매년 발생하며 PayPal은 2020년 10월에 암호 화폐 허용에 대한 발표로 뉴스를 만들었습니다.
반면에 일부 상록 주제는 다음과 같습니다.
- 제품을 마케팅하는 방법;
- 멋진 사진을 찍는 방법;
- 저녁 식사 아이디어.
이제 어느 것이 무엇인지 알았으므로 에버그린 콘텐츠가 왜 중요한지 알아보겠습니다.
에버그린 콘텐츠의 중요성
매년 할로윈이 되면 "할로윈 장식"에 대한 기사 트래픽이 급증합니다. 전자 상거래 웹 사이트를 운영하는 경우 판매를 유도할 가능성이 높기 때문에 유용할 수 있습니다.
그러나 트래픽을 얻기 위해 DIY 할로윈 데코레이션에 대한 글을 작성하는 경우 매년 10월 내내 결과를 볼 수 있습니다. 그리고 그것은 당신이 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 경우입니다.
에버그린 콘텐츠는 계속 주는 선물과 같습니다. 글을 쓰려면 많은 양의 기름을 발라야 하지만, 일단 쓰고 나면 콘텐츠가 관련성이 있는 한 계속해서 결과가 나올 것입니다.
그렇지 않으면 신선도와 소셜 미디어 홍보로 인해 게시 첫 날에 트래픽이 급증한 다음 다시 0에 가깝게 떨어집니다.
에버그린 콘텐츠를 만드는 방법
에버그린 콘텐츠를 만들기 위한 첫 번째 단계는 에버그린 주제를 찾는 것입니다.
1. 항상 녹색 주제 찾기
이는 다음과 같은 여러 프로세스를 통해 달성할 수 있습니다.
키워드 연구
콘텐츠 제작에 있어 키워드 리서치는 매우 중요합니다. 블로그에 추가할 수 있는 주제 목록을 작성하는 것으로 시작하십시오. 완료되면 Ahrefs, SEMrush 또는 Moz에서 제공하는 것과 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 검색량에 대한 정보를 얻으십시오.
또는 Wordtracker, Ahrefs' Keyword Generator 또는 Google Keyword Planner와 같은 무료 도구를 사용하여 키워드에 대한 데이터를 가져올 수 있습니다.
또한 특정 키워드의 상위 페이지에서 트래픽이 발생하는지 확인할 수 있습니다. 그렇다면 해당 키워드에 잠재적인 트래픽이 있을 수 있습니다.
트렌드
'할로윈 데코레이션'의 시대 흐름에 따른 트렌드를 살펴보자.
매년 9월에 검색이 증가하기 시작하여 11월 첫째 주에 사라집니다. 따라서 이 특정 주제를 대상으로 하는 콘텐츠를 만들면 9월에서 10월 사이에 트래픽이 급증할 수 있지만 나머지 기간에는 트래픽이 정체됩니다.
반면에 "저녁 식사 아이디어"에 대한 트렌드를 살펴보면 해당 키워드가 일 년 내내, 월별로, 일 년 내내 일관된 검색을 유도한다는 것을 알 수 있습니다.
검색자 의도
마지막으로 항상 검색자의 의도를 고려하세요.
"할로윈 장식" 키워드로 돌아가 보겠습니다. 사용자는 장식 아이디어 또는 구매할 장식을 찾고 있습니까?
SERP 위치 기록을 살펴보면 지난 24개월 동안 큰 변동이 없었음을 알 수 있으므로 Google은 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 실제로 무엇을 보고 싶어하는지 잘 알고 있습니다.
그리고 상위 5개 결과를 보면 모든 웹사이트에서 할로윈 장식을 판매하고 있음을 알 수 있습니다.
검색 의도를 결정하는 가장 좋은 방법은 실제로 키워드를 검색하고 해당 키워드에 대한 순위가 지정된 페이지를 살펴보는 것입니다.
제품 페이지입니까 아니면 블로그 페이지입니까?
2. 콘텐츠 제작
이제 주제가 생겼으면 실제 콘텐츠를 실제로 만들 차례입니다. 하지만 어떻게 합니까?
먼저, 항상 녹색 사고 방식으로 모든 것에 접근해야 합니다. 기사의 정보가 다음 주에도 여전히 관련성이 있습니까? 지금부터 3개월은? 내년은 어떨까요?
또한 귀하의 콘텐츠를 다른 사람보다 더 좋게 만들어야 합니다. 즉, 사용자에게 유용한 정보를 쉽게 소화할 수 있는 고유한 관점에서 주제에 접근해야 합니다.
또한 수명이 짧은 단어(지난주, 올해 초, 4월 또는 2020년)는 사용하지 마십시오.
그러나 이 규칙은 때때로 구부러질 수 있습니다. 때로는 기사에 날짜를 포함하는 것이 완전히 의미가 있습니다. 제목에 "2020"을 추가하는 것은 내용이 신선하다는 것을 보여주기 때문에 완전히 의미가 있습니다. 그러나 2021년에 업데이트하는 것을 잊으면 더 이상 사용되지 않습니다.
3. 콘텐츠 유지
확인. 당신은 당신의 연구를했고 당신의 콘텐츠는 라이브입니다. 다음은 무엇입니까?
모든 작업을 제대로 수행했다면 콘텐츠가 꽤 오랫동안 외부 개입 없이 순위를 매길 수 있어야 합니다. 그러나 경쟁 키워드에 대한 순위를 매기는 경우 더 많은 작업을 수행해야 할 수 있습니다.
우선 순위를 잘 살펴봐야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 급락하는 것을 본다면 누군가 귀하보다 순위가 높기 시작했으며 귀하의 주의가 필요하다는 의미입니다. 또는 콘텐츠가 더 이상 에버그린 상태가 아닐 수 있습니다.
이제 구식인 스크린샷이나 통계를 사용했거나 더 이상 적용할 수 없는 프로세스를 설명했거나 일부 깨진 페이지에 연결했을 수 있습니다.
순위를 추적하고 콘텐츠 성능을 모니터링하면 경쟁 우위를 유지할 수 있습니다.
마지막으로 기사에 대한 링크를 구축하여 순위를 공고히 할 수 있습니다. 백링크가 SEO의 중요한 부분이라는 것은 알려진 사실이므로 몇 가지 관련 백링크를 얻는 것만으로도 1위를 유지하거나 5위 아래로 떨어질 수 있습니다.
마지막 생각들
에버그린 콘텐츠를 만드는 것은 노동 집약적일 수 있습니다.
그러나 결국에는 확실히 가치가 있을 것입니다. 장기적으로 순위가 매겨지고 지속적으로 트래픽을 끌어들이는 10개의 상록 기사를 만드는 것이 며칠 동안 많은 트래픽을 가져온 다음 영원히 사라지는 50개의 기사를 만드는 것보다 마케팅 전략에서 훨씬 더 큰 역할을 합니다.