랭킹 기회를 평가하고 포착하는 방법

키워드 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지 알려주는 간단한 측정항목은 솔직히 말해 큰 도움이 되지 않습니다. 그러나 키워드 연구 중에 추가 시간을 투자하면 나중에 SEO 프로세스를 시작할 때 보상을 받을 수 있습니다.

너무 경쟁적인 키워드를 다루는 것은 일반적인 실수입니다. 키워드의 경쟁력이 67%라는 수치를 얻었다고 해서 귀하의 도메인이 해당 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는지 여부는 알 수 없습니다.

이 기사에서는 도메인의 순위 지정 기회를 평가하는 프로세스를 안내합니다. 그러나 시작하기 전에 브랜드 키워드에는 고유한 규칙과 요소가 있으므로 이 프로세스가 적용되지 않는다는 점을 분명히 합시다.

경쟁자는 키워드를 어렵게 만듭니다.

SEO는 백링크, 페이지 내 및 사용자 행동의 세 가지 영역에 의존하기 때문에 키워드 난이도 분석을 다르게 취급할 방법이 없습니다.

이 세 개의 세그먼트를 하나씩 살펴보는 것은 시간이 많이 소요될 수 있으며, 결국에는 모든 비용을 지출하고 싶은 페이지가 순위를 매길 기회가 많지 않다는 것을 알게 될 것입니다.

“어떤 도구에서나 제공하는 특정 키워드의 난이도는 추정치이지만, 여전히 비교 목적으로 사용할 수 있고 사용해야 하는 유용한 참조점을 제공합니다.
귀하의 (특정한) 경우에 해당하는 키워드의 난이도를 예측하려면 이미 순위가 매겨진 키워드를 살펴보십시오!

순위를 매기는 데 시간이 얼마나 걸렸습니까? 추가 링크나 콘텐츠 조정이 필요했습니까?

n=1 연구에서 이 과거 데이터를 사용하고 예상할 수 있는 것에 대해 꽤 잘 이해할 수 있습니다.”

— Artem Klimkin, Linkhero 설립자

“일부 SEO는 다음과 같이 말합니다. 웹사이트의 순위를 매기는 것은 Google이 아니라 경쟁업체입니다. 모든 주제와 키워드는 경쟁자가 강한 만큼 순위를 매기기 어렵기 때문입니다.
키워드 난이도는 키워드의 경쟁력을 이해하는 첫 번째 단계입니다.
다음으로, 페이지 1을 검토하고 싶을 것입니다. 검색 결과에 유연성이 있습니까? 아니면 몇 개월 또는 몇 년 동안 상위 10개가 굳어진 것입니까? 어떤 유형의 페이지가 순위를 매겼는지(홈페이지, 내부 페이지), 어떤 종류의 콘텐츠(교육/긴 형식 또는 짧은)인지. 비슷한 페이지 유형과 콘텐츠의 순위를 지정하지 않으면 낮은 난이도에도 불구하고 순위 지정에 어려움을 겪을 것입니다.”

— Viola Eva, SEO 컨설턴트이자 Flow SEO 설립자

링크 및 백링크 프로필을 분석했습니까?

“순위가 높은 경쟁 페이지를 살펴보고 해당 페이지로 연결되는 사이트 유형을 조사하는 것이 중요하다고 생각합니다. 모든 사이트가 고유하기 때문에 이것이 내 전략을 완전히 결정하게 하지는 않지만 순위와 트래픽을 향상시키기 위해 어떤 유형의 사이트를 방문하고 싶은지 이해하는 데 도움이 됩니다. 내 경쟁자들에게도 링크되는 페이지에 어떤 형태의 콘텐츠(오디오, 비디오, 인포그래픽, 인터랙티브 등)가 있는지 확인하는 것을 좋아합니다. 이는 검색에 도움이 되기 때문입니다."

— Julie Joyce, Link Fish Media의 소유자

순위를 개선할 때 간과해서는 안 되는 한 가지 사항은 백링크입니다. 백링크는 본질적으로 제3자 웹사이트에서 귀하의 도메인으로 실행되는 연결이며 올바르게 실행될 때 귀하의 사이트에 대한 평가/신뢰 투표 역할을 합니다.

“경쟁사의 백링크 프로필을 분석할 때 다음 질문에 답하는 것이 좋습니다. NYTimes의 백링크 중 어느 것이 키워드에 더 강력합니까? 아니면 훨씬 작지만 틈새 시장에서 좋은 순위를 차지하는 관련 페이지가 있습니까?

얻을 수 있는 가장 강력한 백링크는 대상 키워드에 대해 1순위 페이지에서 가져옵니다. Google은 이미 해당 키워드에 대해 세계에서 가장 관련성이 높고 권위 있는 URL로 결정했습니다."

— 매트 디기티 diggitymarketing.com

평판이 좋은 사이트에서 백링크를 사용하면 사이트의 신뢰성을 높이고 제3자로부터 사이트로 새로운 트래픽을 유도할 수 있습니다.

일부 백링크는 가치가 있을 수 있지만 다른 백링크는 실제로 Google 순위에 해를 끼칠 수 있습니다. 스팸 유형의 링크 및 깨진 링크를 포함하는 잘못된 링크는 Google에 의해 선택될 수 있으며 최종 결과는 Google이 벌칙의 형태로 손목에 뺨을 때릴 수 있습니다.

잘못된 백링크가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

백링크 분석이 도움이 될 수 있습니다. 어떻게? 백링크 분석을 통해 스팸성 또는 '자연스럽지 않은' 것으로 간주되는 잘못된 링크를 근절할 수 있습니다.

이것은 Google의 신들이 사이트의 링크를 사용하여 사이트의 품질을 평가하기 때문에 중요합니다. 기본적으로 링크의 품질이 높을수록 순위가 높아지므로 이러한 이유로 링크를 맨 위에 유지하여 나쁜 사람을 찾고 제거할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

잘못된 링크에는 색인이 제거된 도메인, 스팸성 토론 포럼, 비효율적인 개인 블로그 네트워크 및 더 사악한 종류의 스팸으로 연결되는 링크가 포함될 수 있습니다. 또한 경쟁자의 사이트에 대한 백링크 분석을 수행하여 링크 측면에서 그들이 무엇을 하고 있는지 파악한 다음 귀하의 사이트와 대조 및 비교할 수 있습니다.

좋은데 어떻게 된거야?

물론 백링크 분석을 수행할 사람을 고용할 수 있지만 SEMrush 또는 Moz Open Site Explorer와 같은 도구를 사용하는 데 드는 비용은 거의 들지 않습니다. 이들은 사용하기 매우 쉽고 가격도 매우 저렴합니다. 상단 선반에 있는 큰 총의 경우 LRT라고도 하는 Link Research Tools를 찾으십시오.

이 도구를 사용하면 링크와 고유 도메인의 총 수를 분석하기 위해 자신과 경쟁업체의 링크를 확인할 수 있습니다. 이 작업을 하는 동안 참조 도메인도 조금 살펴보고 고유 참조 IP 주소에 대해 자세히 알아보는 것이 좋습니다.

IP 무엇? 공은 당신의 코트에 있습니다.

진지한 SEO 포식자에게 물어보면 그는 당신에게 말할 것입니다. 수많은 백링크가 있을 수 있습니다. 그 중 상당수는 동일한 도메인에서 왔지만 동일한 IP 주소에 있는 도메인은 몇 개입니까?

위의 스크린샷은 참조 서브넷이라고도 하는 고유 참조 IP 주소의 실제 수를 보여줍니다. 숫자가 다양할수록 링크 배포가 더 좋아 보입니다. 이러한 서브넷이 실제 트래픽과 함께 고품질 도메인을 제공하는 한.

다음은 37개 도메인에서 오는 44개 백링크에 대한 빠른 분석의 예입니다. 그러나 모두 하나의 IP 주소에 있습니다.

그리고 마지막 스크린샷:

위의 스크린샷은 각 도메인 이름, 카테고리, 권한 점수, IP 주소, IP 국가 및 백링크 수를 보여줍니다. 이것은 첫눈에 나에게 상당히 자연스럽게 보이는 것입니다. 당신은 동의?

전문가로서 정기적인 링크 상태 확인을 수행하는 것은 좋은 생각입니다. Google 검색 순위에서 오르기 위해 고군분투하는 경우 문제의 근본 원인이 되는 경우가 많기 때문입니다.

“우리는 매주 어떤 사이트가 우리에게 연결되는지 확인합니다. 그것은 우리의 콘텐츠와 솔리테어 게임이 어디에서 주목을 받고 있는지, 그리고 우리를 언급하는 사이트가 양질의 사이트인지 이해하는 데 도움이 됩니다. 또한 열악한 사이트가 우리에게 연결되기 시작하는 경우 사전에 예방할 수 있습니다. 누가 당신에게 연결되어 있는지 확인하는 것은 당신에게 훌륭한 통찰력을 줄 수 있는 정기적인 과정이어야 합니다.”

— Darshan Somashekar, 설립자 Solitaired

[사례 연구] 로그 파일 분석으로 순위, 유기적 방문 및 매출 향상

2017년 초 TutorFair.com 팀은 Omi Sido의 SEO 서비스에 도움을 요청했습니다. 그들의 웹사이트는 순위와 유기적 방문으로 어려움을 겪고 있었습니다.

사례 연구 읽기

순위를 매기려면 몇 개의 링크가 필요합니까?

백만 달러짜리 질문: 얼마나 많이 건설해야 합니까? 시작하려면 경쟁업체를 살펴보십시오. 하나 이상의 소프트웨어 도구를 사용하여 경쟁사 데이터를 검색하여 무엇이 효과가 있고 작동하지 않는지 확인하십시오.

백링크를 얻는 목적은 사이트에 대한 권한과 트래픽을 늘리는 것이므로 링크가 많을수록 좋다고 생각하는 것은 용서받을 수 있습니다. 실제로는 양보다 질을 생각해야 합니다. 웹사이트나 단일 URL에 낮은 가치를 제공하는 수많은 링크를 채우는 것은 의미가 없습니다.

사이트의 규모와 특정 틈새 시장의 경쟁에 따라 20~30개의 정말 좋은 품질의 링크를 목표로 하는 것이 더 나은 경우가 있습니다. 이렇게 하면 우수한 수준의 방문자와 그 이상을 얻을 수 있기 때문입니다.

아래는 지난 6년 동안 꾸준히 994개의 참조 도메인을 구축한 한 도메인의 스크린샷입니다. 권위 점수는 평균보다 약간 높지만 월간 방문에 대해 이야기하면 최종 결과는 꽤 우수합니다.

항상 주어진 키워드에 대한 SERP를 분석하고 평균을 구하는 것이 좋습니다.

위의 결과는 경쟁을 이해하고 더 많은 참조 도메인이 항상 최종 답은 아니라는 사실을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

링크를 확보하고 유지하는 것은 지속적으로 수행해야 하는 일입니다. 멈추고 전략을 바꾸면 기회가 왔을 때 배를 놓칠 수 있습니다.

더 많은 훌륭한 링크를 확보하는 데 집중해야 할 뿐만 아니라 링크가 제대로 작동하고 원하는 위치에 유지되고 있는지 정기적으로 확인해야 합니다.

모든 종류의 링크 구축을 수행할 때 가장 큰 작업은 규칙 및 지침 측면에서 Google의 좋은 측면을 유지하는 것입니다. SEO의 모자 세계.

“'링크 수'는 품질과 관련성이 핵심이기 때문에 일반적으로 잘못된 질문이지만 주어진 주제에 대한 순위를 높이는 것은 누구와 경쟁하고 해당 지표가 무엇인지에 관한 것입니다. 외부 링크의 수와 1페이지의 랭킹 사이에는 직접적인 상관관계가 없지만, 대부분의 경우 1페이지의 나머지 결과와 동일한 볼게임을 해야 합니다. 따라서 수백 개의 랭킹이 있는 반면 요소, 각 경쟁자가 얼마나 많은 참조 도메인을 가지고 있는지 아는 것은 고려해야 할 중요한 요소입니다.

불행히도 페이지 X에 주어진 SEO 도구에 따라 200개의 참조 도메인이 있고 Google에서 품질이 낮거나 관련성이 없어 그 중 100개를 무시하는 경우에도 여전히 200개를 볼 수 있으며 무엇이 무엇인지 더 잘 이해하기 위해 자세히 살펴보고 확인해야 합니다. 순위를 매기기 위해 필요합니다. 저는 개인적으로 도구가 도메인별 키워드 난이도에서 실제로 바늘을 움직이는 링크에 이르기까지 더 관련성 있는 경쟁 데이터를 제공하기 시작할 때까지 기다릴 수 없습니다.”

— Igal Stolpner, Investing.com 성장 부사장

링크 구축을 위한 웹사이트 콘텐츠

페이지 수준 분석만으로는 충분하지 않습니다. Google이 상위 10위 안에 드는 콘텐츠가 최고의 결과를 나타낸다고 가정할 수 있습니다. 우리는 거기에서 어떤 중요한 정보도 찾지 못할 것입니다. 길이가 난이도 지표일 수 있지만 솔직히 말해서 더 긴 작품을 작성하는 데는 그다지 큰 투자가 되지 않습니다.

우리는 더 깊이 파고 들어야 합니다.

URL의 진정한 강점은 내부 링크를 확인할 때 나타납니다. 권한의 누적 흐름이 URL을 압도하므로 URL을 부스팅하고 있는 페이지가 몇 개인지, 어떤 페이지인지 알아두는 것이 좋습니다.

보너스 단계 내에서 일부 고급 클러스터링 알고리즘을 통합하는 지원 페이지 분석을 위한 간단한 프로세스를 만들었습니다.

우리는 이 질문에 답하려고 노력할 것입니다:
경쟁업체가 도메인 내에서 키워드 X에 대한 순위를 매기는 데 도움이 되는 주제는 무엇입니까?

• 1단계: Google에서 키워드를 검색하여 경쟁자가 누구인지 결정합니다. 상위 10개 결과를 복사하고 직접적인 경쟁자를 크롤링하십시오.
• 2단계 : 타겟 키워드에 대해 순위가 매겨진 페이지에 내부적으로 링크되는 페이지를 추출합니다.
• 3단계: 지원 URL 목록을 준비하고 적절한 도구를 사용하여 가시성을 분석합니다.

여기에서 멈추고 얼마나 많은 트래픽이 있는 페이지가 기사에 내부적으로 링크되고 있는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 구축해야 하는 가치 있는 내부 링크가 얼마나 많은지 알 수 있습니다.

하지만 SEO 과학자들을 위한 보너스 단계가 있습니다.

• 4단계: 클러스터링 알고리즘에 목록을 제공합니다. 파이썬에서 이것을 하는 꽤 매끄러운 방법이 있습니다(예제).

클러스터링 알고리즘은 유사한 페이지를 인식한 다음 그룹화하는 기능 때문에 여기에서 매우 유용합니다.

여기에서 얻을 수 있는 것이 있습니다.

더 많은 주제를 찾을수록 키워드가 더 어려워집니다.

주제가 많을수록 키워드가 더 어려워지는 이유는 무엇입니까?

대답은 간단합니다. 단순히 다루는 것뿐만 아니라 순위를 매기기 위해 더 많은 지원 기사가 필요합니다. 내부적으로 귀하에게 연결되는 관련 페이지는 강력한 순위 신호입니다.

그것들을 찾아내고 경쟁자들 사이에서 가장 인기 있는 것이 무엇인지 결정할 수 있다면 – 글쎄, 당신은 분석의 부작용으로 우선 순위가 지정된 콘텐츠 계획을 만든 것입니다.

다음은 클러스터된 주제의 예입니다.

프로세스를 최적화하고 자동화할 수 있지만 그렇지 않더라도 여전히 많은 작업이 추가되지는 않습니다. 보너스로서의 콘텐츠 계획은 그만한 가치가 있습니다.

난이도 측정으로서의 사용자 의도

이제 사용자의 선호도를 고려해야 할 때입니다. 상위 10개 사이에 동질적인 사용자 의도를 가진 SERP가 있지만 이들은 점점 덜 인기가 있습니다. Google은 이전보다 더 자주 혼합 의도를 제공합니다. 동일한 쿼리를 사용하여 다른 결과를 찾는 다양한 유형의 검색자를 만족시키기 위해 이 작업을 수행합니다.

이것은 혼란스러울 수 있지만 아주 쉬운 해결책이 있습니다. SERP에서 의도 믹스를 변경하는 것이 까다로울 수 있음을 알아야 합니다.

5개의 디렉토리와 5개의 지역 비즈니스 순위가 있으면 자동으로 키워드가 더 어려워집니다. SERP의 좁은 공간은 종종 키워드에 대한 거래 차단기이며 더 악화될 수 있습니다. Google은 귀하와 다른 비즈니스 모델로 10페이지 중 8페이지를 제공할 수 있습니다.

이러한 키워드는 검색량이 많더라도 우선 순위를 지정하십시오. 귀하는 그곳에서 6번째 지역 비즈니스가 될 수 있지만 귀하와 같은 페이지를 위한 공간이 협소하여 검색 결과의 3번째 페이지에 있습니다.

이 사실을 알고 있으면 결코 보상을 받지 못할 수도 있는 키워드에 대해 페이지를 배치하는 데 드는 많은 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

귀하의 페이지와 유사한 페이지에 대해 상위 10개에서 사용 가능한 공간을 측정합니다. 열린 공간이 많을수록 첫 페이지로 몰래 빠져나가기가 더 쉬워집니다.

결론

• • 1. 경쟁자의 강점을 측정하고 얼마나 많은 경쟁자를 능가할 수 있는지 확인하십시오.
  • 2. 상위 10개에서 사용 가능한 공간을 확인하여 다른 사용자 의도를 가진 키워드를 놓고 싸우지 않도록 합니다.
  • 3. 키워드 연구 시트에 새 열을 추가합니다. 순위가 너무 높은 페이지에 비해 순위가 높은 페이지의 비율은 도달 범위 내에 있는 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

“요즘 SEO는 전용 지원 콘텐츠의 힘을 비참하게 과소평가합니다. 우리는 Google이 얼마나 똑똑한지 계속해서 들었지만 문제는 종종 Google이 순위를 매길 특정 쿼리에 대한 매우 명확한 신호가 여전히 필요하다는 것입니다.

기사 하나만으로 순위를 매길 수 없다는 사실을 알게 되면 허브 앤 스포크 방식으로 기사를 중심으로 지원 콘텐츠를 구축하십시오. 지원 콘텐츠가 순위를 매길수록 메인 기사의 순위가 더 좋아지는 것을 볼 수 있습니다.”

— Steven van Vessum, ContentKing 커뮤니티 부사장

“웹사이트에 방문하는 사용자를 위해 어떤 문제를 해결하고 있는지 생각해 보세요. 다양한 페르소나에 대해 생각하고 그들이 찾고 있는 콘텐츠를 제공하여 모두를 행복하게 만들 수 있는 방법을 생각해 보세요. 문제 설명이 눈앞에 있으면 답, 즉 사용자의 참여와 행복을 유지하기 위한 놀라운 콘텐츠가 절반 정도 있으며 이것이 성공의 열쇠입니다.

훌륭한 콘텐츠와 경험은 사용자를 만족시킬 뿐만 아니라 검색 엔진이 귀하의 웹사이트를 사랑하기 시작할 것이며 그에 따라 훌륭한 순위를 통해 보상을 받게 될 것입니다. 또한 모든 사람들은 좋은 제품에 대해 이야기하는 것을 좋아하기 때문에 '유기적' 백링크와 멘션이 귀하의 브랜드를 더욱 강화할 것입니다.”

— Nitin Manchanda, Omio SEO 글로벌 책임자

“난이도나 예상 검색량에 대한 메트릭을 제공하는 도구에 의존하기 쉽습니다. 그러나 페이지 순위 유형과 경쟁 페이지의 인간 품질을 감사하기 위해 SERP에 가지 않는다면 완전히 무장하지 않은 상태에서 전투에 임하게 될 것입니다. 캠페인 개발의 사전 작업은 실행만큼 가치가 있습니다. 검색 엔진 결과 페이지를 연구하면 페이지 SEO, 링크 획득 및 콘텐츠 전략에 이점을 얻을 수 있습니다."

— Bill Sebald, Greenlane 관리 파트너

“준비에 실패함으로써 당신은 실패를 준비하는 것입니다. 캠페인을 시작하기 전에 조사하는 것이 중요합니다. 조사를 할 때 Google이 키워드에 대해 어떤 결과를 표시하는지 보는 것 뿐만 아니라 실제로 이러한 결과가 표시되는 이유를 이해하는 것이 중요합니다.

이러한 사이트의 인구 통계, 콘텐츠 형식, 콘텐츠 연령 및 해당 권한을 고려해야 합니다. 랜딩 페이지와 웹사이트가 경쟁하고자 하는 의도를 제공합니까? 형식은 어떻게 지정되며 비디오 또는 이미지 사용과 같은 리치 미디어를 사용합니까? 이 페이지는 얼마나 자주 업데이트되었으며 언제 처음 게시되었습니까? 이 쿼리에 대해 이 페이지의 순위가 오랫동안 유지되었습니까? 사람들이 이 페이지에 고품질 리소스로 링크합니까?

조사를 할 때 먼저 이러한 유형의 질문을 하는 것이 중요합니다. 그러면 성공을 위한 계획의 청사진을 갖게 될 것입니다.”

— Michael Field, MJField의 SEO 컨설턴트

“그들이 순위를 매기는 것을 보여주고 나는 그렇지 않습니다… 그래서 GAP 분석이 갈 길입니다. 둘 이상의 웹사이트 순위를 통해 업계를 볼 때 경쟁업체가 동시에 순위를 매기는 "포켓"(주제)을 찾는 것은 글을 쓸 기회가 있다는 강력한 신호입니다. 요즘에는 SEMRush와 같은 많은 도구가 빠르게 생성할 수 있습니다. GAP 분석의 다양한 부분을 병합하는 것도 우리가 다루고자 하는 주제에 대해 매우 깊이 들어가는 데 도움이 될 수 있습니다.”

— Lukasz Zelezny, SEO 컨설턴트, SEO.London 소유자

이 기사는 Milosz와 Surfer SEO의 공동 설립자인 Michal Suski의 공동 작업입니다.