효과적인 SEO 감사를 수행하기 위한 필수 단계 – #SMX Liveblog

SEO 사이트 감사는 검색 가시성을 극대화하기 위해 SEO가 수행하는 모든 작업의 ​​토대를 마련합니다. 이 SMX East 세션은 SEO 노력이 사이트 성능에 최적의 영향을 미치고 있는지 확인하기 위한 가장 중요한 감사 전술과 모범 사례를 다룹니다.

중재자: Alex Bennert, SEO 컨설턴트, Independent(@alexbennert)

스피커:

Jessie Stricchiola, Alchemist Media 설립자(@itstricchi)

Benj Arriola, 기술 SEO 이사, 제어 그룹(@benjarriola)

Bill Hartzer, 수석 SEO 전략가, Globe Runner(@bhartzer)

Jessie Stricchiola: SEO 감사

여기에서 개인 컨설턴트 또는 에이전시로서 자신을 대표하는 사람은 몇 명입니까? 사내에 몇 개나 있습니까? (균등분할도 있습니다.)

목적: 감사를 하는 이유

두 가지 감사, 사이트 또는 비즈니스는 동일하지 않습니다. 다음 상황에 대해 감사를 수행할 수 있으며 이러한 모든 감사에는 요구 사항과 목적이 다릅니다.

새로운 사이트/스타트업: 처음부터 SEO를 위한 작업을 수행하면 시간, 비용 및 개발을 절약할 수 있습니다.

첫 번째 감사: 이전 SEO가 없습니다.

사이트 재설계/CMS 마이그레이션: 페이지 템플릿 변경, 크롤러 크롤링 방법

도메인/하위 도메인 마이그레이션: 현재 노출을 손상시키지 마십시오.

트래픽 감소/페널티 진단: 이러한 유형의 감사가 발생한 이유는 무엇입니까? 종종 사이트에 기술적인 것이 있습니다.

사이트 점검 감사: 이전 SEO는 가능한 한 많은 SEO를 수행했으며 과일 또는 기타에서 짜낼 다른 것이 무엇인지 알고 싶어하기 때문에 발생할 수 있습니다.

발견: 클라이언트 입수

이 발견은 감사의 목적 이면에 있는 맥락과 설명을 위한 무대를 설정합니다.

• 그들이 SEO 감사를 추구하기로 결정한 이유는 무엇입니까?
• 결정의 원동력은 누구였습니까?
• SEO와 관련된 주요 관심사는 무엇입니까?
• 사이트의 장단기 전략은 무엇입니까?

고객이 처음부터 특정 SEO 질문을 나열하도록 합니다. 질문을 기반으로 팀이 SEO에 대해 얼마나 알고 있는지 또는 모르는지 배우게 됩니다.

그들의 구체적인 목표와 기대는 무엇입니까?

처음에 더 많이 조사할수록 문제를 예방할 가능성이 높아집니다.

발견: 문화와 SEO의 역사

• 창업 또는 설립된 사업?
• 연락 담당자는 누구이며 기술 수준은 무엇입니까?
• 개발 및 엔지니어링 – 내부, 외부 또는 둘 다?
• 이전 대행사 관계? 그들은 왜 끝났습니까?

과거 SEO 문서를 요청하십시오.

내부 SEO "소유자"와 리소스를 식별합니다.

검색: 사이트 배경

최대한 많은 정보를 얻으면 도움이 될 것입니다. 그녀는 일반적으로 사이트에 대해 약 2년 전으로 돌아갑니다. 다음에 대해 알아보십시오.

• 하위 도메인, 모바일 사이트, 국제적 입지
• 이전 SEO 노력(목록 및 설명)
• 주요 사이트 변경(재설계, HTTPS 구현 등)

검색: 페이지 유형/목적

다양한 페이지 유형/템플릿의 목적을 묻습니다.

• 광범위한 주제 방문 페이지
• 하위 주제 포커스 페이지
• 사용자 계정 페이지
• 제품 페이지
• 페이지 매김 페이지

검색: 성능 메트릭

콘텐츠를 노출시키는 요점을 이해하십시오. 보다:

• 이탈률
• 페이지뷰
• 추적된 목표, 전환

발견: 주제 및 대상

• 이전 키워드 연구/전략
• 유료 검색 데이터(사용 가능한 경우)
• 콘텐츠에서 지원하는 주제
• 페르소나 및 검색자 문제 해결

계획: 새 사이트 감사

• 출시 일정을 결정합니다.
• 가능한 경우 와이어프레임 및 사이트 아키텍처를 확보합니다.
• 사이트/제품 관계를 결정합니다.
• 스테이징 사이트 검토, 크롤링, 편집 계획을 수립합니다.
• GSC/BWT/GA의 소유자를 확인하고 (?)
• 조정된 Q/A 프로세스를 계획합니다.
• 출시 후 리뷰입니다.

계획: 재설계 및 마이그레이션

• 출시 일정을 결정합니다.
• 와이어프레임 및 사이트 아키텍처를 확보합니다(사용 가능한 경우).
• 새로운 CMS의 SEO 요구 사항(플러그인, 모듈 등)을 식별합니다.

계획: 트래픽 감소/페널티

• 과거 데이터를 확인/문서화합니다.
• 크롤링, 백링크 및 관련 데이터를 얻을 계획입니다.
• 역사적 링크 구축 및 SEO 노력에 대해 문의하십시오.
• 역사적 복구 노력에 대해 문의하십시오.

요약

1. 감사의 목적을 식별합니다.
2. 배경 정보를 위해 고객이나 팀을 인터뷰하십시오.
3. 사이트 기록을 조사합니다.
4. 감사 유형에 특정한 프로세스를 계획합니다.

Benj Arriola: SEO 감사 분석

일반적으로 SEO의 기초를 수정할 때 이를 설정하고 다시 변경할 필요가 없습니다.

기술적 SEO 진단 도구: Xenu, ScreamingFrog, Deep Crawl

사이트 아키텍처 및 SEO: 구체적일수록 키워드가 길어집니다.

SEO를 위한 사이트 아키텍처를 구축하세요.

SEO를 위한 정보 아키텍처 도구

사이트가 있는 모든 인덱싱된 하위 도메인: 검색 및 SEOQuake 플러그인, Scrapebox, Web CEO, SEO Powersuite

주제 계층 도구: DYNO Mapper 및 PowerMapper

분류 및 포크소노미 도구: Google AdWords Keyword Planner 및 그 이상

코드 감사 도구

그것들을 사용하고 자신의 지능을 적용하십시오.

• 페이지 속도
• Google PageSpeed ​​인사이트
• YSlow 브라우저 플러그인

가독성 도구

사용자가 읽을 수 있는지 테스트합니다.

• 무료 가독성 점수
• 선명도 그레이더
• 휴대전화 에뮬레이터

검색 엔진에서 읽을 수 있습니까?

• 웹 개발자 도구 모음
• 사용자 에이전트 전환기
• 구글 캐시
• 모바일 사이트

콘텐츠를 확인하는 도구

중복 콘텐츠: 내부는 Siteliner, 외부는 Copyscape입니다.

얇은 콘텐츠: ScreamingFrog

연결 가능한 자산: 연결하려는 콘텐츠가 있는지 확인하는 도구가 없습니다.

Panda 알고리즘 영향: Panguin 도구

경쟁자 콘텐츠: SEMrush를 사용하면 경쟁자가 사용하지 않는 키워드를 볼 수 있습니다.

백링크 분석 도구

수량 및 품질 도구

백링크 요인 지표

잘못된 링크

엔터프라이즈 SEO 도구

• 밝은 가장자리
• 지휘자
• 검색 측정항목
• seoClarity

참고: 모든 도구에 대한 링크는 http://bit.ly/smx24a에서 사용할 수 있습니다. Benj Arriola의 전체 슬라이드덱도 볼 수 있습니다.

Bill Hartzer: 데이터를 사용 가능하게 만들기

어떻게 모든 데이터를 가져와서 사용할 수 있습니까?

두 가지 주요 단계에 중점을 둡니다.

1. 수집된 데이터를 이해하기 위한 분석.
2. 권장 사항을 제공합니다.

1단계: 수집된 데이터 이해하기

데이터 수집은 많은 메모를 수집하고 있습니다.

메모장, MS Word, Excel이 모두 관련되어 있습니다.

모든 잠재적인 문제를 브레인스토밍합니다.

모든 메모를 양동이에 정리합니다(고양이 그림과 같이 왼쪽 새끼 고양이는 토끼굴 새끼 고양이, 가운데 새끼 고양이는 비명을 지르는 붉은 깃발 새끼 고양이, 오른쪽 새끼 고양이는 해결할 수 있는 문제를 나타냄).

일부 문제는 실제로 주요 주제(예: 스키마 또는 페이지 속도)에 속하지 않으며 기타 버킷에 포함될 수 있습니다.

처음 몇 주 동안 빠른 성공을 통해 고객을 만족시키십시오. 감사를 수행하는 경우 다음 몇 주가 중요합니다. 단기적이고 신속하며 가장 큰 영향을 미치는 문제는 감사의 별도 섹션에 넣으십시오.

중요한 문제 식별:

조사하는 문제에 시간 제한을 두어 토끼굴을 피하십시오. 특정 시간 제한을 초과하면 나중에 확인할 문제로 나열하십시오.

2단계: SEO 감사 제공

프레젠테이션 단계:

• 데이터를 제시합니다.
• 결과를 보여줍니다.
• 멋지게 만드십시오.

결과 발표:

• 내부 또는 공식 문서를 사용해야 합니까?
• 누가 시행할 것인가? 클라이언트의 개발자입니까 아니면 외부 개발자입니까?
• 내부에서 변경 사항을 구현하시겠습니까?
• MS Word 문서, 데이터가 포함된 스프레드시트, 클라이언트 회의에 필요한 PowerPoint?

공식 문서에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 표지
• 목차
• 개요(요약, 긍정, 부정)
• 웹사이트 크롤링 가능성
• 콘텐츠 최적화
• 연결
• 전체 권장 사항
• 우선순위 문제 목록
• 구현을 위한 실행 계획 제시

패널 Q&A

이 모든 도구의 비용은 얼마입니까?

Bill Hartzer는 팁을 제공합니다. 그는 도구에 대한 전체 액세스를 받는 대가로 도구 사용에 대한 게스트 블로그 게시물을 작성하겠다고 제안합니다.

버려진 콘텐츠나 고아 콘텐츠는 어떻게 찾나요?

사이트 명령은 URL 목록을 제공합니다. 스크랩 봇, SEO 파워 스위트. Bill은 사이트 크롤링이 어딘가에서 해당 콘텐츠를 찾을 것이라고 생각합니다. 분석을 확인하십시오. 사이트의 로그 파일을 분석하고 그런 식으로 모든 URL을 가져옵니다. Google Search Console 내부 링크 보고서 및 외부 링크 보고서, 모든 페이지에서 검색 트래픽을 다운로드하고 크롤링과 비교합니다.

Nutch와 같은 오픈 소스 분산 크롤러를 사용해 보셨습니까?

Bill은 일부 크롤러는 일부는 선택하지 않는 페이지를 선택하므로 여러 크롤러를 철저히 사용한다고 말합니다. Alex는 ScreamingFrog의 열렬한 팬입니다.

로컬을 위한 최고의 감사 도구는 무엇입니까?

모즈 로컬 및 브라이트 로컬

알고리즘 변경이 있을 때 이전 클라이언트에 대한 감사를 얼마나 자주 다시 실행합니까?

Jessie: 추적 중인 항목으로 돌아갑니다. 매주 추적하는 것이 있을 수 있습니다.

Benj: 모든 수정 사항이 즉시 적용되는 것은 아닙니다. 계속해서 다시 방문하고 할 일을 상기시키십시오. 상시 출석체크입니다.

고객이 목표 달성을 어떻게 도왔는지 보여주기 위해 다시 전화를 걸어본 적이 있습니까?

Bill: 이상적으로는 감사 프로세스 중에 변경 사항이 어떻게 도움이 되는지 이해하도록 하려고 합니다. 구현할 때 순위가 올라갈수록 타임라인의 변화를 볼 수 있도록 Google 애널리틱스에 기록합니다.

Alex: 당신이 하는 모든 일에 주석을 다는 것은 매우 중요합니다. SEO뿐만 아니라 알고리즘 업데이트 및 사이트의 주요 변경 사항 및 PR 푸시와 같은 오프라인 작업도 있습니다.

Jessie: Google Search Console에서 바로 사물을 볼 때 좀 더 신뢰할 수 있는 데이터를 얻을 수 있습니다.

금전적 가치를 창출하지는 않지만 모범 사례인 기술 수정 사항의 가치를 어떻게 제시합니까?

Benj: 기술 수정은 사용자에게 좋으며 결과에 영향을 줄 수 있습니다. 일부 기술 변경은 사전 예방적이며 보호적입니다.

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검색에서 웹사이트의 가시성을 향상시키는 데 사용할 수 있는 3가지 수준의 SEO 감사와 5가지 추가 도구에 대해 설명하는 SEO 감사 및 도구 게시물을 참조하십시오.