필수 SEO 분석: 진정으로 중요한 성능 지표 #Liveblog #11B
게시 됨: 2022-06-12Rhea Drysdale @Rhea가 컨텍스트를 설정하고 있습니다. 모든 권장 사항을 받아들이고 구현하려고 하지 말고 무언가를 구현하십시오. 비즈니스 목표를 측정항목에 연결합니다.
“새로운 시대에 오신 것을 환영합니다.” 이것은 노래이고 그녀가 이 프레젠테이션을 만들 때 마음 한 구석에 있었습니다. SEO는 진화하고 있으며, SEO 가치를 입증하기 쉬웠습니다. 당신은 키워드를 잡고, 콘텐츠를 조합하고, 사이트에 대한 몇 가지 좋은 링크를 가리킬 것입니다. 오늘은 더 복잡합니다. 추적하기가 어렵습니다. 왜요? 수년에 걸쳐 많은 Google 업데이트로 인해 결과를 추적하기가 어려웠습니다. 2007년에 로그인한 사용자를 없애기 시작하여 2009년까지 모든 사람에게 개인화를 제공했습니다. 소셜 검색은 개인화의 세 번째 측면입니다. (로컬, 소셜, 수직 검색) 그녀의 웹사이트에는 68%(제공되지 않음) 방문자 데이터가 있습니다.
모든 캠페인에는 3가지 항목이 있어야 합니다.
1. 사업목표
2. 비즈니스 메트릭
3. SEO 메트릭
따라야 할 측정항목 지침:
1. 리더를 참여시키십시오.
2. 메트릭을 시각적으로 나타냅니다.
3. 지표는 신속하게 대응해야 합니다.
4. 지표는 단순해야 합니다.
5. 메트릭은 중요한 활동만 추진해야 합니다.
6. 메트릭 수를 제한합니다.
7. 시정 조치를 취하십시오.
이러한 측정항목을 적용하려면 다음과 같이 하십시오.
Biz 목표: 온라인 수익 증대
Biz metric: 자연 검색에서 전환이 20% 증가합니다. 연간 전환 1,000회,
SEO 메트릭: 자연 검색에서 트래픽이 연간 16,000 증가합니다.
캠페인의 모든 단계에서 다양한 측정항목을 추적하고 정기적으로 다시 돌아와 "이것이 효과가 있습니까?"라고 질문해야 합니다.
진공 상태에서 작업하면 비즈니스에 해를 끼칠 수 있습니다. 우리는 잘못된 지표에 초점을 맞추고 위험한 방법으로 팀에 동기를 부여하여 비즈니스 목표를 놓치는 위험에 처해 있습니다.
Fresh Web Explorer는 SEOmoz Pro 회원을 위한 새로운 베타 도구이며 4주 동안 브랜드 언급을 가져오고 백링크가 없는 것을 찾을 수 있습니다.
Rhea가 선호하는 4가지 지표:
1. 오가닉 트래픽: SE, 카테고리, 시즌, 페르소나별. 왜요? Analytics, Google 업데이트, 기술 변경과 관련된 문제/기회 찾기
2. 전환: SE, 카테고리, 시즌, 페르소나별. 왜요? 사용성 문제, 제품 재고로 문제/기회 찾기
3. 백링크: 수량, 품질, 관련성, 위치, 앵커 텍스트 배포, 도메인 권한 기준. 왜요? 부정적인 SEO, 대행사 책임성, 엔터프라이즈 수준의 책임성으로 문제/기회 찾기
4. 인덱싱된 페이지: 사이트 전체, 하위 도메인, 기본 템플릿/카테고리별. 왜요? 수동 처벌, 알고리즘 업데이트, 기술 문제, 중복 콘텐츠로 문제/기회 찾기
Jon Henshaw @RavenJon이 순위 없이 측정하는 방법에 대해 이야기할 것입니다. 당신이 SEO라면 구글은 난리를 피웠습니다. 몇 달 전에 그들은 사람들이 검색 결과를 스크랩하는 것을 멈추기를 원했습니다.
(제공되지 않음) 짜증나. Chrome 및 Firefox 및 나머지 브라우저를 기본값으로 설정하면 100%에 도달할 수 있습니다. 키워드 데이터가 없는 길을 가고 있으니 익숙해지세요. SEO에서 우리는 자격이 있다고 생각했지만 Google의 관점에서 보면 비즈니스 결정을 내리는 것일 뿐입니다. 이것은 마케터를 처벌하는 것이 아니라 개인 정보 보호에 관한 것입니다.
Google 웹마스터 도구는 사람들이 검색하는 키워드, 클릭수, 평균 게재순위에 대한 노출수를 제공합니다. 돌이켜보면, 우리는 잘 작동했을 수도 있고 작동하지 않았을 수도 있는 키워드에 대한 순위 결과에 너무 의존하게 되었습니다. 이제 키워드가 어떤 역할을 하는지 알 수 있습니다. 노출은 많지만 클릭이 발생하지 않는 것은 작동하지 않는다는 신호일 수 있습니다. 순위 검사기는 GWT의 검색어가 보편적 경험의 평균인 하나의 데이터 포인트입니다. 데이터를 내보낼 수 있습니다.
고객이 정말로 필요로 하고 원하는 것은 순위 데이터가 아닙니다. 그들은 더 많은 유기적 트래픽, 더 많은 타겟 트래픽, 더 많은 전환 및 궁극적으로 더 많은 돈을 원합니다. 그렇게 하려면 그들에게 보여야 합니다. 개선을 입증하기 위해 추적하는 것을 잊어버릴 수 있습니다. GAconfig.com을 사용하면 월말에 고객에게 보여줄 수 있는 이벤트와 목표를 설정할 수 있습니다. 그런 다음 사이에 파이프가 있는 모든 검색 엔진의 정규식 세그먼트를 사용하여 GA에서 고급 세그먼트를 설정합니다. GA와 GWT를 연결합니다. 비교 기간을 표시하지 않는 한 개선을 표시할 수 없습니다.
그가 일반적으로 가는 첫 번째 장소는 트래픽, 사이트 참여입니다. 따라서 유기적 고급 세그먼트를 활성화하십시오. 랜딩 페이지는 SEO 프로젝트의 내용을 설명하는 좋은 보고서이기도 합니다.
추천 트래픽 + 목표 + 구축된 링크 = 최고
또한 페이지 SEO 전후에 Screaming Frog와 같은 것과 크롤링을 비교하면 사이트가 어떻게 개선되었는지 알 수 있습니다.
customreportsharing.com은 사람들이 공유하는 놀라운 보고서로 가득합니다.
Will Scott @w2scott이 연단 옆에 있습니다. 고객의 문제는 그들이 당신에게 지불할 때 당신이 무엇을 하고 있는지 알고 싶어한다는 것입니다. 그의 고객 대부분은 소규모의 현지 서비스입니다. 그들은 peple이 우리와 거래하는지 걱정합니다. 예쁜 사진을 보여주며 예티가 존재한다고 하기는 어렵다. 우리는 그것을 측정하고 이것이 당신의 목표와 일치하는 우리가 달성하기를 바랐던 결과라고 말해야 합니다. "돈을 보여줘."
차트와 순위표는 작동 여부를 보여주는 것이 아닙니다. 그들은 리드를 원합니다. 이것은 증명할 수 있습니다.
웹 양식 – 입력: 양식의 분석 쿠키에서 데이터를 추적하고 보고할 수 있습니다.
통화: 추천 소스(Facebook, Google, Bing)로 다시 추적합니다.
GA는 목표 수준에서 볼 수 있는 다중 채널 기여(유료, 직접, 자연의 중복)와 함께 나왔습니다. 전체 경로를 따라 클라이언트가 수행하는 작업과 모든 접점을 알 수 있습니다.
지역 SEO + 통화 추적 = 땅콩 버터 + 똥. 이것은 큰 위험입니다. Google은 이 수치를 영원히 신뢰할 수 있는 상태로 유지합니다. 추적 전화번호는 URL에 검색어 문자열이 있는 경우에만 나타나도록 하십시오. 이는 일종의 안전합니다. 나쁜 전화번호를 지역 검색 생태계로 밀어 넣는 것은 비윤리적입니다.
다음은 Rob Bucci @STATrob입니다. SEO는 주기적 작업이며 성과 지표는 전략을 주도하고 결과를 측정합니다. 데이터는 고객이 자신이 어디에 있었는지, 어디에 있는지, 어디로 가고 있는지 이해하는 데 도움이 되며 메트릭은 ROI를 증명하는 데 도움이 되므로 추적이 중요합니다. 그럼 무엇을 측정할까요? 여러 관점에서 결정을 볼 수 없다면 충분한 데이터를 측정하고 있지 않은 것입니다. 그렇다면 하나의 측정항목을 무시하는 이유는 무엇입니까? (예, 그는 순위에 대해 이야기하고 있습니다.)
SERP 분석은 SERP의 모든 것을 살펴보는 것입니다. 크고 대규모의 집계 메트릭을 생각하는 것부터 시작하십시오. 짧은, 중간, 긴 꼬리 키워드에 대해 생각하십시오. 당신이 지배하는 Kwds, 당신의 경쟁자가 지배합니다. 귀하의 비즈니스에 중요한 모든 위치에서. 그런 다음 무자비하게 분할하십시오. 세분화되어 있습니다.
세그먼트 예:
범주
검색어 + 위치
검색어 + 수식어
심리 카테고리 또는 고객 의도
세그먼트를 버킷에 넣습니다. 이것은 우리에게 큰 그림 메트릭 사이에서 미세 조정된 제어를 제공합니다.
지표 1: SERP 점유율. 우리의 최고 경쟁자는 누구입니까? SERP에 있는 모든 도메인의 빈도 수, 상위 3개에 가장 많이 표시되는 도메인입니다. 채도는 어느 정도입니까? 얼마나 통제합니까?
메트릭 2: 순위 분포. 어디에서 클러스터링하고 있습니까? 자신의 도메인은 몇 번 나타납니까? 버킷에 있는 키워드의 60%가 게재순위 1-3이고 20%가 게재순위 7-10인 경우 키워드를 위로 올리면 모든 키워드가 위로 올라갑니다.
메트릭 3: URL 빈도. 어떤 콘텐츠가 가장 높은 순위를 차지하는지 알 수 있습니다. 특정 유형의 콘텐츠가 가시성을 잃거나 얻습니다. 경쟁자도 할 수 있습니다.
승자와 패자를 보고 있습니다. 가장 관련성이 높고 권위 있는 콘텐츠, 콘텐츠가 지배하는 버킷. 이 데이터는 가능한 것에 대한 기대치를 설정합니다. 아마도 당신은 버킷에 유기적이지 않고 강력한 존재감을 가질 수 없는 많은 공간이 있다는 것을 알게 될 것입니다. 그의 사전 정보는 getstat.com/smxwest2013에 요약되어 있습니다.