• 홈페이지
  • 조항
  • SEO
  • Eric Enge의 세계로 들어가십시오: Stone Temple Consulting CEO 토크 SEO #SMX 시리즈

Eric Enge의 세계로 들어가십시오: Stone Temple Consulting CEO 토크 SEO #SMX 시리즈

게시 됨: 2022-06-12

Stone Temple Consulting의 CEO인 Eric Enge는 1997년부터 SEO 전문가였습니다. 그는 "The Art of SEO"의 공동 저자이며 인기 있는 YouTube 채널을 보유하고 있으며 Forbes, Search와 같은 주요 출판물에 디지털 마케팅 기사를 작성했습니다. Engine Land, Search Engine Watch 등이 있습니다. 다음 주에 그는 두 개의 SMX(검색 마케팅 엑스포) 세션에서 연설할 예정입니다. "직접 답변의 성장: SEO는 어떻게 반응해야 합니까?" 및 "Google의 HTTPS 알고리즘을 위해 사이트를 보호하는 방법"

Eric Enge SMX 서쪽 2015

해당 세션에서 공개할 지식 폭탄의 미리보기에서 그는 오늘 블로그에서 선별된 SMX 연사들과의 일련의 인터뷰에서 마지막 부분을 위해 합류했습니다. 한 달 내내 디지털 마케팅의 모든 측면에 대한 놀라운 통찰력을 공유하는 SEO VIP의 인터뷰를 특집으로 진행했습니다.

오늘 Enge는 최근 400만 건의 트윗 사례 연구에서 얻은 통찰력을 바탕으로 검색 및 소셜의 현재 상태를 조명할 것입니다. 더 이상 인사하지 않고 인터뷰로 가자!

Kristi Kellogg: 2015년 기술 SEO에 관한 팁은 무엇입니까? 올해 온라인 마케터가 알아야 할 트렌드는 무엇입니까?

Eric Enge: 올해의 가장 큰 변화는 콘텐츠 품질을 직접 측정할 수 있는 Google의 능력이 증가하고 있다는 것입니다. 이것은 2011년 2월 Panda 알고리즘의 출시와 함께 시작되었지만 Google의 기능은 크게 발전했습니다. 나는 이것에 대해 지난 6월에 썼고 11월에 다시 썼습니다. Google은 이미 귀하의 페이지가 얼마나 포괄적이고 가치가 있는지 측정하기 위해 노력하고 있습니다.

아직 업계에서 거의 말을 하지 않는 부분이지만, 화물열차처럼 다가오고 있다고 생각합니다. 검색의 롱테일을 추적하기 위해 수백 또는 수천 페이지를 작성하는 시대는 흐려지고 있으며 최고의 페이지를 작성하는 데 집중하는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다.

그리고 다음 질문에 대한 검색의 직접적인 답변(또는 지금은 풍부한 답변)이 실제로 계속될 것이라고 생각합니다.

KK: 직접적인 답변(영화 시간이나 스포츠 경기 결과와 같은 정보 또는 일반적인 질문에 대한 답변과 함께 Google 상단에 직접 표시되는 답변 - 클릭할 필요 없음)은 SEO 사이에서 뜨거운 논쟁거리입니다. 어떻게 생각해? 직접 답변은 게시자에게 위협이 됩니까 ... 아니면 기회입니까?

EE: 좋은 질문이지만 비유로 답하겠습니다. 많은 독자들이 어렸을 때 경험했을 것입니다. 당신은 바다 아래에 모래성을 쌓았습니다. 그것이 가장 잘 작동했기 때문에 젖은 모래에 지었습니다. 그러나 몇 시간 후에 바다가 와서 그것을 씻어 냈습니다. 대부분의 어린 아이들은 처음 겪는 경험에 정말 화를 냅니다.

제 요점은 구글의 직접적인 답변은 바다와 같다는 것입니다. 우리가 좋든 싫든 그들은 오고 있습니다. 따라서 퍼블리셔가 해야 할 가장 좋은 일은 불가피한 상황에 대비하는 것입니다. (이 트윗!)

준비하기 위해 할 수 있는 몇 가지 주요 사항은 다음과 같습니다.

  • 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 공개 도메인 데이터 게시에 의존하지 마십시오. Google의 풍부한 답변으로 이미 지워지지 않았다면 그렇게 될 것입니다.
  • 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 Google이 저렴하게 라이선스를 얻을 수 있는 게시 데이터에 의존하지 마십시오. 어떤 경우에는 Google이 일부 노래에 대해 수행한 것처럼 보이는 라이선스를 얻을 수 있습니다(예: "점프 가사" 검색 시도).
  • 비즈니스의 핵심 가치에 집중하고 귀하의 사이트를 잠재 고객과 Google에 매우 가치 있게 만드는 풍부하고 고유한 독점 정보를 게시하십시오.
  • 이것은 간단한 일이 아닐 수도 있지만 이 시대에 해야 할 일입니다.

KK: 당신은 최근 400만 트윗에서 수집한 데이터를 포함하는 대규모 Twitter 연구를 발표했습니다. 이 연구를 하게 된 동기와 가장 충격적인 결과는 무엇이었습니까?

EE: Stone Temple Consulting에 디지털 세계의 여러 측면과 작동 방식을 연구하는 데 중점을 둔 내부 연구실을 만들었습니다. 400만 트윗의 Twitter 연구는 우리가 출판했거나 작업 중인 많은 연구 중 하나일 뿐입니다. 우리는 디지털 마케팅을 (가능한 한 많이!) 이해하는 것이 우리의 사명이라고 생각합니다.

조사 결과에 대해 가장 흥미로운 세 가지 결론은 다음과 같습니다.

  1. 이미지를 포함하는 것이 참여도를 높이는 데 중요한 요소라는 것은 모두 알고 있었지만 이미지가 얼마나 중요한 요소인지는 몰랐습니다. 팔로워원크 소셜 권위 60 이하인 분들은 이미지 포함으로 RT수 5~9배 증가! 이제 그것이 당신이 하는 모든 트윗에 이미지를 밀어넣어야 한다는 것을 의미하지는 않지만, 당신의 비즈니스에 가장 중요한 것에 대해서는 미친 짓이 아닐 것입니다.
  2. 훨씬 적은 수의 트윗을 샘플로 사용한 다른 연구에서는 시간대가 트위터 참여에 큰 영향을 미친다고 제안했지만, 우리 연구에서는 이것이 전혀 실질적인 영향을 미치지 않는다는 것을 보여주었습니다.
  3. 트윗에 멘션을 포함하는 것은 참여에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다(트윗이 받는 총 RT로 측정). 내 생각에 대화가 되면 대화에 참여하지 않은 소수의 사람들이 이를 리트윗하려는 경향이 있습니다.

KK: 최근 YouTube 동영상에서 귀하와 Mark Traphagen은 "SEO가 왜 그렇게 어려운가?"에 대해 설명했습니다. 140자 이하로... SEO 가 왜 그렇게 어려운지 알려주실 수 있나요?

이:

  1. 전 세계의 모든 정보를 인덱싱하는 것은 놀랍도록 복잡합니다.
  2. 검색 알고리즘은 비밀로 유지됩니다.
  3. 우리는 실험과 경험을 통해 배웁니다.

KK: 직원들은 모든 SEO 및 소셜 미디어 모범 사례를 어떻게 따라잡고 있습니까?

EE: 정말 힘든 도전입니다. 업계 뉴스를 읽고, 회의에 참석하고, 다양한 사이트에서 작업을 계속 실험하고 학습해야 합니다. 그런 다음 배우는 동안에도 상황이 계속 변경됩니다. 이 문제에 대한 단 하나의 정말 좋은 해결책은 학습에 대한 열정입니다. 물론, 팀의 다른 구성원이 배울 수 있도록 다른 일에 집중하는 사람들이 있으면 도움이 됩니다.

KK: 사람들이 "SEO is Dead"라는 말을 읽거나 들었을 때 어떤 반응을 보입니까?

EE: 그들은 이해하지 못합니다. 내 140자 답변으로 돌아가서, 검색 엔진이 하는 일에는 너무 복잡하고 그 종류도 다양합니다. 지역 검색은 비디오 검색과 다르며 쇼핑 검색은 풍부한 답변과 다릅니다. 그리고 사람들이 무언가를 찾고자 하는 욕구는 결코 사라지지 않을 것입니다. 따라서 SEO는 죽기까지 갈 길이 멉니다. 사람들이 물건을 검색해야 하는 한, 검색 엔진의 작업이 복잡하면 SEO가 필요할 것입니다.

다음 두 가지로 구성되어 있다고 생각하시면 됩니다.

  • 검색 엔진이 사용자가 찾고 있는 것을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.
  • 마케팅 작업을 수행하여 유사한 것을 제공하는 다른 사람들보다 귀하가 가진 것이 해당 사용자에게 더 중요한 이유를 이해합니다.

이것들은 단지 기본적인 요구 사항입니다!

KK: 10년 후에 SEO가 어떻게 될 것이라고 생각하십니까?

EE: 정말 어려운 질문입니다. 앞의 질문에 대한 답은 지지하지만 앞으로 10년 동안은 너무 많은 변화가 있을 것이므로 어떤 모습일지 장담하기 어렵습니다.

우리가 지금까지 살아오면서 경험한 기술의 변화 속도는 점점 빨라지고 있습니다. 지금으로부터 5년 후에도 기술과 웹 세계는 이미 근본적으로 다를 것입니다!

KK: 매우 제한된 예산으로 시작하는 비즈니스에 세 가지 SEO 팁을 줄 수 있다면 무엇을 하시겠습니까?

EE: 여기 내 짧은 공식이 있습니다!

  1. 웹사이트가 완전히 크롤링되고 색인이 생성되고 있는지 확인하는 데 충분한 전문가의 도움을 받으십시오. 이 문제를 해결하지 않으면 SEO의 시작 게이트에서 벗어날 수 없습니다.
  2. 전문가 수준의 포괄적인 콘텐츠 게시에 중점을 둡니다. 이것이 구글이 가는 길이다. 이렇게 하지 않으면 사이트의 가치가 매우 낮은 것으로 간주되기 시작할 것입니다.
  3. 사람들이 귀하를 비즈니스 주제 문제의 전문가로 인식할 수 있는 방식으로 비즈니스를 홍보하십시오. 이렇게 하면 SEO에 영향을 줄 수 있는 링크(예, 여전히 계산) 및 기타 형태의 사회적 증거도 얻을 수 있습니다.

항목 2와 3은 실제로 비즈니스의 일상적인 운영 방식에 관한 것입니다. 도움을 받을 수 없더라도 가능한 시간 내에 이를 수행하도록 노력해야 합니다.

KK: 트위터에서 팔로우하고 싶은 세 가지 계정은 무엇입니까?

EE: @randfish, @bruceclainc 및 @jaybaer.

KK: 그것도 제가 가장 좋아하는 것들이에요 :) SMX West 외에 2015년에는 어디에서 연설을 하고 계시나요?

EE: 지금까지 제가 알고 있는 내용은 다음과 같습니다.

  • ClickZ 라이브 NY
  • 펍콘 오스틴
  • SMX 고급
  • SMX 이스트
  • 펍콘 라스베이거스
  • (다른 사람들도 있을 거라고 확신하지만 지금은 이 정도만 알고 있어요!)

Eric, SMX West 2015에서 귀하의 세션을 기다리고 있습니다! Virginia Nussey와 제가 현장에 참석하여 귀하를 포함하여 주요 세션을 라이브 블로깅할 것입니다. 다음주에 만나요 :)

여기에서 SMX West Speaker 시리즈의 다른 인터뷰를 시청하십시오. Pushfire의 Rae Hoffman, Experian의 Bill Tancer, Bing의 Duane Forrester, Google의 Gary Illyes, SEO by the Sea의 Bill Slawski, Bruce Clay, Inc.의 Mindy Weinstein, HubSpot의 Luke Summerfield, aimClear의 Marty Weintraub, Alliance-Link의 Debra Mastaler 및 Moz의 Pete Meyers.