엔터프라이즈 SEO: 대규모 조직을 위한 가이드

기업 마케팅은 단순히 소규모 경쟁업체가 수행하는 작업을 더 많이 수행하는 것이 아닙니다. 더 빠르게 확장할 수 있도록 프로세스를 자동화하는 것도 아니지만 도움이 됩니다.

엔터프라이즈 검색 엔진 최적화(SEO)도 예외는 아닙니다. 중소기업용 SEO와 비교할 때, 엔터프라이즈 SEO는 규칙은 동일하지만 승리를 위한 전략이 다른 더 큰 게임입니다.

엔터프라이즈 SEO란 무엇입니까?

Enterprise SEO는 대규모의 다각적인 조직에서 더 높은 검색 엔진 순위와 더 많은 유기적 트래픽을 달성하는 방법입니다. 해야 할 일 목록은 다른 회사와 동일해 보입니다. 올바른 키워드를 사용하고, 매력적인 콘텐츠를 만들고, 백엔드 기술 우물을 만드세요.

그러나 기업 웹사이트는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 다른 사이트보다 크기만 큰 것이 아닙니다. 그들은 구조적으로 더 복잡하고 더 다양한 대상 고객을 갖는 경향이 있으므로 순위를 높이려면 더 많은 노력을 기울여야 합니다.

기준은 더 높지만 보상도 마찬가지입니다. 잘 최적화된 기업 웹사이트는 여러 키워드에 대해 여러 SERP를 장악하고 잠재성이 높은 트래픽의 양을 늘릴 수 있습니다.

엔터프라이즈 기업을 위한 SEO의 이점

기업 조직은 이미 SEO 우위를 갖추고 있습니다. 대규모 조직일수록 브랜드 인지도가 높아져 브랜드 검색 및 백링크에 대한 기회가 더 많아집니다.

그러나 경쟁은 상위권으로 갈수록 더욱 치열해지며 귀하는 이러한 이점을 얻는 많은 회사 중 하나일 가능성이 높습니다. Enterprise SEO는 규모 이점을 최대한 활용하고 다음과 같은 다양한 방법으로 시장 입지에 이점을 제공합니다.

• 향상된 사용자 환경 : Google은 사용자가 좋아하는 것과 동일한 품질을 보상합니다. 탐색하기 쉽고 시각적으로 만족스러우며 기술적으로 신뢰할 수 있는 사이트를 원합니다. SEO를 위해 이러한 측면을 작업할 때 청중이 알아차릴 가능성이 높습니다.
• 더 나은 타겟팅: 개인화는 고객에게 중요하며 수익을 향상시킵니다. 관련 키워드를 선택하면 아직 데이터가 없는 사람들을 대상으로 마케팅을 개인화할 수 있습니다. 우연히도 키워드 선택은 SEO의 중요한 측면입니다.
• 고품질 트래픽: 효과적인 키워드 타겟팅은 귀하의 이름을 아는 사람들뿐만 아니라 귀하가 해결할 수 있는 문제를 가진 사람들과 귀하를 연결해 줍니다. 키워드 조사를 확장하는 방법을 배우면 대량의 잠재 트래픽을 확보할 수 있습니다.
• 향상된 비용 효율성: Enterprise SEO는 광고 비용을 지불하지 않고도 더 많은 키워드에 대해 더 높은 순위를 매길 수 있도록 도와줍니다. 수십 개의 키워드를 대상으로 하는 기업의 경우 상당한 절감 효과를 얻을 수 있습니다.
• 폭넓은 브랜드 인지도: 잘 수행되면 SEO는 마케팅 퍼널 상단에서 검색하는 사람들을 포함하여 더 많은 청중에게 기업 브랜드를 알릴 수 있습니다.
• 의미 있는 지역 타겟팅: 위치가 여러 개인 경우 엔터프라이즈 SEO를 사용하면 위치별 리뷰를 포함하여 지역적으로 타겟팅된 결과를 제공할 수 있습니다. 소비자의 90% 이상이 이러한 리뷰가 기업 비즈니스에 대한 자신의 의견에 영향을 미친다고 말합니다.

가장 중요한 것은 SEO가 초기 투자 이후 오랜 시간 동안 수익을 제공한다는 것입니다. 비용 지불을 중단하면 실행이 중단되는 광고 캠페인과 달리 SEO는 먼 미래에 결과를 가져올 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO의 과제와 복잡성

기업은 다른 기업이 할 수 없는 규모로 SEO의 이점을 누릴 수 있지만 고유한 과제에 직면하기도 합니다. 페이지 수가 수십 개에 불과한 기업은 결과가 더 작은 수준이더라도 약간의 변경이 있는 결과를 볼 수 있습니다.

기업으로서 더 의미 있는 결과를 기대할 수 있지만 더 큰 규모로 작업해야 합니다. 이러한 규모에는 다음을 포함하여 자체적인 과제가 있습니다.

• 중복 콘텐츠: 기업에서는 다양한 대상을 위해 유사한 구조의 페이지를 만드는 경우가 많습니다. 위치별 페이지에는 대부분 동일한 자료가 있을 수 있으며, 연락처 정보와 사진만 지역마다 다를 수 있습니다. 유사한 제품에 대한 페이지에는 매우 유사한 설명이 있을 수 있습니다. 이러한 페이지는 서로 밀집되어 "올바른" 페이지의 순위를 매기는 것이 더 어려워질 수 있습니다.
• 잊혀진 페이지: 기업 콘텐츠가 오래되거나 관련성이 없게 되면 아무도 눈치채지 못하기 때문에 계속 라이브 상태로 유지될 가능성이 높아지며 사이트가 막히게 됩니다. 죽은 콘텐츠로 인해 새로운 자료가 밀려나고 사이트가 오래된 것처럼 보일 수 있습니다. 또한 사이트가 광범위한 경우 해당 죽은 페이지는 Google이 색인을 생성할 수 있는 최대 연결 수인 크롤링 예산을 사용할 수 있습니다.
• 더욱 치열한 경쟁: 대기업은 소규모 회사가 할 수 없는 트래픽이 많은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 그렇다면 경쟁사도 마찬가지입니다. 앞서 나가려면 해당 검색어를 철저하게 다루는 기술적으로 최적화된 고품질 콘텐츠를 제작해야 합니다.

이 마지막 요점은 기업을 위한 가장 중요한 콘텐츠 교훈 중 하나입니다. 고객의 요구 사항을 타겟팅하는 것이 SEO의 첫 번째 작업입니다. 검색 엔진에 맞게 최적화한다는 것은 타겟 고객이 검색하는 내용과 결과에서 필요한 것이 무엇인지 배우는 것을 의미합니다. 이러한 답변은 기업 SEO 전략의 기초입니다.

대규모 성공을 위한 엔터프라이즈 SEO 전략

SEO는 모든 수준에서 다각적인 프로세스입니다. 성공이란 콘텐츠 개발, 기술 최적화 및 사이트 디자인을 관리하는 동시에 노력의 결과를 추적하는 것을 의미합니다. 기업 조직은 각 프로세스를 관리하고 통합할 수 있는 리소스를 보유하고 있습니다.

엔터프라이즈 콘텐츠 마케팅

Google은 가치 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 좋아하며 시청자도 마찬가지입니다. 엔터프라이즈 기업으로서 귀하는 이러한 콘텐츠를 대규모로 제작할 수 있는 리소스를 보유하고 있습니다. 프로세스를 잘 관리하면 모든 잠재고객 세그먼트에서 독자에게 깊은 인상을 주고 각 고객 퍼널로 트래픽을 유도할 수 있습니다.

전체 프로세스는 하나의 필수 작업인 키워드 선택으로 시작됩니다.

키워드 전략 구축

최근 Search Engine Land 설문 조사에서 소비자의 22%가 "올바른 검색어를 찾는 것"을 검색 엔진에서 겪는 가장 큰 불만 중 하나로 꼽았습니다. 절반 이상이 예전보다 지금 더 많은 결과를 확인해야 한다고 생각합니다.

귀하의 임무는 사용자가 다른 곳을 볼 필요가 없도록 자신의 요구에 완벽하게 맞는 콘텐츠를 만드는 것입니다. 키워드 조사는 그 과정이 시작되는 곳입니다.

• 세그먼트별로 생각하기: 각 틈새 잠재고객은 서로 다르게 검색합니다. 각 고객 부문의 검색 요구 사항과 솔루션을 찾는 데 사용할 수 있는 키워드를 고려하십시오.
• 리소스 활용: Moz 및 Google 키워드 플래너와 같은 조사 도구를 사용하면 이미 생각한 것과 유사한 검색어를 식별하는 데 도움이 됩니다.
• 마케팅 및 영업 목표 통합: 내년에 대한 회사의 비즈니스 목표를 고려하세요. 각 목표를 달성하는 데 도움이 되는 키워드를 식별하고 이를 목록에 추가하세요.
• 키워드 클러스터링: 검색 의도에 따라 키워드 목록을 구성합니다. 주제와 하위 주제별로 그룹화하고 각각을 콘텐츠에 할당하는 최종 목표를 세웁니다. 아직 목표에 도달하지 못했지만 키워드를 더 체계적으로 구성할수록 콘텐츠 계획에 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

대기업에는 일반적으로 이 프로세스에 여러 이해관계자가 참여합니다. 마케팅, 영업, 제품 개발 및 전략 기획 팀이 참여를 원할 수 있습니다. 이것이 가능하도록 프로세스를 구성하십시오.

콘텐츠 기둥을 중심으로 계획하기

엔터프라이즈 콘텐츠 전략에는 명확한 구조가 필요하며 일반적으로 콘텐츠 핵심 요소가 가장 적합합니다. 기둥 시스템은 주제별로 콘텐츠를 정렬하고 하위 주제, 하위 주제 및 그 이상으로 구성된 중첩 시스템을 생성하므로 게시 후에도 모든 것이 정리된 상태로 유지됩니다.

기둥 시스템을 사용하면 기본 주제를 자세히 설명하는 제한된 수의 "콘텐츠 기둥"을 갖게 됩니다. 이러한 기둥 안에는 해당 주제의 특정 측면을 탐구하는 다른 콘텐츠에 대한 링크가 있습니다. 다른 콘텐츠에는 자체 링크가 있는 경우가 많습니다.

콘텐츠 기둥은 엔터프라이즈 SEO에 이상적입니다. Google이 귀하의 사이트를 탐색하는 데 도움이 되는 동시에 잠재고객의 참여를 유지하는 데 도움이 되는 콘텐츠의 동적 지도를 만듭니다. 콘텐츠의 최신 지도를 유지하는 한 언제든지 콘텐츠를 더 추가할 수 있습니다.

콘텐츠 워크플로 만들기

엔터프라이즈 SEO에는 일반적으로 전략가와 프로젝트 리더부터 작가와 디자이너에 이르기까지 다양한 이해관계자와 팀이 참여합니다. 처음부터 사일로화를 방지하고 모든 사람을 연결하는 시스템을 갖추는 것이 중요합니다.

첫 번째 단계는 콘텐츠 개발 워크플로를 만드는 것입니다. 각 단계를 이끄는 사람과 다음 단계를 맡을 사람을 식별합니다. 예를 들어, 키워드 조사를 담당하는 팀은 어디이며, 다음 콘텐츠를 계획하기 위해 해당 키워드를 사용하는 사람은 누구입니까?

탄탄한 의사소통 채널이 필수적입니다. 책임에 대한 표준 보고 및 체크인 패턴을 만들고 다른 SEO 팀이 쉽게 액세스할 수 있도록 하세요.

매력적인 콘텐츠를 계획하고 제작하세요

콘텐츠 제작을 시작할 때 정리가 최우선입니다. 누군가가 첫 문장을 쓰기 전에 편집 및 콘텐츠 달력을 만들고 싶을 것입니다.

편집 일정은 전략가의 영역입니다. 콘텐츠 팀에 게시 빈도, 통합할 미디어 유형, 사용할 플랫폼을 알려줍니다.

편집 달력은 일반적으로 1분기에서 1년의 콘텐츠를 다룹니다. 이는 각 콘텐츠와 해당 콘텐츠가 게시되어야 하는 시기를 나열하는 일상적인 콘텐츠 달력의 출발점이 됩니다.

콘텐츠 제작자는 해당 콘텐츠를 세부적으로 계획하고 콘텐츠를 매력적이고 권위 있고 관련성 있게 만드는 책임이 있습니다. 콘텐츠 제작을 내부에서 수행할지 아니면 아웃소싱할지 결정합니다.

아웃소싱은 기업에게 귀중한 선택이 될 수 있습니다. 정규직 채용 비용을 절약하고 SEO 예산을 더욱 유연하게 만들어줍니다. 또한 추가 주제 권한을 위해 주제 전문가를 고용할 수도 있습니다.

아웃소싱이든 사내이든 팀의 모든 창의적 전문가는 일관된 브랜드 목소리와 스타일을 사용해야 합니다. 관련된 사람의 수가 엄청나게 많기 때문에 모든 기업 조직은 콘텐츠 제작에 대한 브랜드 지침을 문서화해야 합니다.

다양한 플랫폼에서 홍보

귀하의 콘텐츠 노력은 타겟 고객에게 도달할 때만 성과를 거두게 됩니다. 여러 채널을 통해 콘텐츠를 홍보하는 것도 중요하지만 모든 것이 웹사이트로 연결되어야 합니다.

여전히 기업 블로그가 필요하다면 [내부 링크 진행 중] 지금이 바로 블로그를 만들 때입니다. 블로그는 자체 미디어이기 때문에 기업 SEO 전략의 필수적인 초석이며 목표에 맞게 구축할 수 있습니다.

참고할 수 있는 잘 정리된 기업 블로그가 많이 있습니다. 예를 들어 Adobe의 블로그를 살펴보겠습니다. 독자가 필요한 것을 찾고 관심 분야를 탐색할 수 있도록 게시물을 주제별로 정렬하고 구성합니다. 그 사이 Google에서는 주제 지식을 암시하는 여러 관련 게시물을 확인합니다.

귀하의 블로그는 귀하가 작성한 대부분의 콘텐츠가 있는 곳입니다. 여기에서 귀하가 활동하는 다양한 채널을 통해 각 작품을 홍보할 수 있습니다. 잠재적인 도달 범위로 인해 소셜 미디어는 청중이 많은 기업에 매우 가치가 있습니다. 흥미롭고 공유 가능한 콘텐츠를 게시하면 잠재 고객이 이를 친구들과 공유하고 귀하를 대신해 작업을 수행할 가능성이 높습니다.

비디오 콘텐츠를 만들 계획이라면 브랜드를 위한 YouTube 채널을 만드는 것을 고려해 보세요. YouTube는 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 채널로, 월간 활성 사용자가 20억 명 이상이므로 귀하의 동영상이 검색 가능성이 높습니다. 그리고 YouTube는 매우 인기 있는 소스이기 때문에 동영상의 순위를 높일 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

콘텐츠 성능 모니터링

성과 추적은 콘텐츠를 SEO 목표와 연결합니다. 이는 두 가지 목적으로 사용됩니다.

1. 콘텐츠가 결과를 가져온다는 것을 이해관계자에게 보여주기
2. 콘텐츠 팀에 무엇이 효과가 있고 효과가 없는지 교육

두 그룹 모두 트래픽을 유도하고 검색 순위를 높이는 콘텐츠를 원합니다. 해당 목표와 관련된 핵심성과지표(KPI)를 추적해야 합니다.

다음 콘텐츠 측정항목을 모두 고려하세요.

• 유기적 검색 트래픽: 검색 엔진을 통해 귀하의 콘텐츠를 찾는 사람 수
• 키워드 순위: 선택한 키워드에 대한 SERP 순위 변경
• 총 조회수: 모든 소스에서 콘텐츠를 방문한 방문자 수
• 백링크: 제3자 사이트에서 귀하의 콘텐츠로 연결되는 총 링크 수

이러한 측정항목을 확인하는 빈도에 대한 주기를 설정하세요. 일관된 측정을 통해 변경 사항이 더욱 눈에 띄게 되며 결과를 분석하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 3월부터 4월까지 백링크가 크게 증가했다면 그 달에 어떤 콘텐츠를 게시했는지 확인하고 싶을 것입니다.

다른 팀에서는 다른 측정항목을 보고 싶어할 수도 있습니다. 영업 및 마케팅 담당자는 조회수나 클릭률(CTR)과 같은 정보를 요청할 수 있습니다. 이는 자세히 알아보기 위해 콘텐츠의 링크를 클릭한 사람의 수를 보여줍니다. 콘텐츠 관리 시스템(CMS)과 같이 쉽게 액세스할 수 있는 위치에 모든 측정항목을 보관하는 데 도움이 됩니다.

전사적 연계 구축 전략

매력적인 고품질 콘텐츠는 백링크를 얻기 위해 가장 먼저 필요한 것입니다. 다른 사이트 제작자가 귀하의 콘텐츠를 발견하면 유기적인 백링크를 얻을 수도 있습니다.

그러나 이러한 유기적 링크는 기업 웹사이트에 금상첨화일 뿐입니다. 수십 또는 수백 개의 페이지가 있을 때 고립된 블로그 게시물에 대한 하나의 링크는 귀하의 권위를 높이지 않습니다. Enterprise SEO에는 백링크 구축에 대한 확장 가능한 접근 방식이 필요합니다.

사이트맵 감사

기업 웹사이트는 균형 잡힌 백링크 프로필을 구축할 때 소규모 웹사이트보다 더 많은 어려움에 직면합니다. 백링크는 Google이 특정 주제에 대한 평판을 평가하는 방법의 일부이며 기업은 일반적으로 여러 주제와 하위 주제에 대한 콘텐츠를 게시합니다. 높은 주제 권위를 유지하려면 가능한 한 많은 페이지를 가리키는 백링크를 갖는 것이 필수적입니다.

가장 좋은 방법은 사이트맵을 기반으로 백링크를 사이트에 매핑하는 것입니다. 사이트맵을 사용하여 모든 페이지를 기록한 다음 해당 페이지에 대한 백링크를 찾으세요. 기술 스택에 이미 CMS가 있다면 백링크 검사기가 있는지 확인하세요.

아직 CMS가 없다면 기술 스택에 CMS를 추가하는 것을 고려해 보세요. 그러면 SEO 프로세스를 훨씬 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 한편, 사용할 수 있는 무료 온라인 백링크 검사기가 많이 있습니다. 어느 쪽이든 팀이 쉽게 찾을 수 있는 곳에 결과를 기록해 두세요. 백링크 프로필을 구축하면서 기록을 업데이트해야 하며, 잘못 배치된 데이터를 검색하는 데 시간을 낭비하고 싶지 않습니다.

협업 및 파트너십 제안

대기업은 연결을 장려할 수 있는 자원과 평판을 가지고 있습니다. 하지만 회사에 연락하여 사이트 링크를 요청하지는 않습니다. 대신 마케팅 모범 사례를 따르고 도움을 줄 수 있는 제작자에게 가치를 제공하게 됩니다.

사례 연구는 B2B(Business-to-Business) 기업에 적합합니다. 고객은 귀하의 웹사이트 링크를 통해 성공 사례를 공유하고, 귀하는 고객의 사례 연구를 귀하의 웹사이트 링크와 함께 공유합니다.

B2C(Business-to-Consumer) 기업은 인플루언서 캠페인과 공동 브랜드 파트너십을 통해 비슷한 성공을 거둘 수 있습니다. 공동 브랜딩은 직접적인 경쟁자는 아니지만 유사한 고객을 보유한 다른 회사를 찾을 때 효과적입니다. 스타벅스와 스포티파이, 오레오와 맥도날드를 생각해 보세요.

파트너십은 다른 링크 구축 전략보다 더 장기적인 유지 관리가 필요하지만 잠재적으로 장기적인 결과를 얻을 수 있습니다. 의사결정자의 동의를 얻어 팀을 구성하면 모든 준비가 완료됩니다.

연결되지 않은 언급 검색

입소문은 기업의 가장 중요한 자산 중 하나라는 사실을 알고 계실 것입니다. 누군가가 자신의 웹사이트나 블로그에서 귀하의 브랜드를 언급했지만 링크는 포함하지 않았을 가능성이 높습니다.

해당 언급을 찾기 위해 온라인으로 검색하는 데 몇 시간을 소비할 필요가 없습니다. 수많은 브랜드 모니터링 도구를 사용하면 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 귀하의 팀은 이러한 언급을 기록하고 여전히 연결이 필요한 사람들에게 연락하면 됩니다. 그들 중 다수는 경쟁자가 아니라면 기꺼이 링크를 추가할 것이며, 그 과정에서 생산적인 관계를 시작할 수도 있습니다.

Dofollow 및 Nofollow 백링크 관리

Google이 귀하의 사이트에 대한 다른 사이트 링크를 "인식"하면 해당 사이트가 귀하를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 보증한다고 가정합니다. 하지만 해당 사이트에 'nofollow'라는 텍스트가 포함된 작은 코드 조각이 포함되어 있으면 크레딧을 받을 수 없습니다. 사이트에서 'nofollow' 백링크를 만들었습니다.

nofollow 링크는 귀하의 회사에 불리한 점이 아닙니다. 조직에서는 스팸 플래그가 표시되지 않도록 인플루언서 캠페인이나 스폰서 콘텐츠의 일부로 의도적으로 nofollow 링크를 사용할 수도 있습니다. 백링크 감사의 일부로 nofollow 링크를 발견한 경우 먼저 다음 가능성 중 하나를 확인하세요. 마케팅 팀이 의도적으로 이를 포함했을 수도 있습니다.

nofollow로 표시된 합법적인 제3자 링크를 발견한 경우 해당 사이트의 웹마스터에게 문의해 보세요. 귀하의 사이트에 대한 크레딧을 얻기 위해 태그를 기꺼이 제거할 수도 있습니다.

내부 링크 구축

백링크는 링크 구축 논의를 지배하는 경향이 있지만 내부 링크도 중요한 역할을 합니다. SEO 전문가가 "링크 자산" 또는 "링크 주스"라고 부르는 것, 즉 백링크에서 얻는 평판 상승 가치를 제공합니다. 링크 자산을 디지털 인기 포인트로 생각하십시오.

평판이 좋은 웹사이트가 기업 블로그에 링크되어 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 블로그 게시물은 링크된 사이트로부터 자산을 얻습니다. 귀하의 블로그는 링크 게시물이 연결되는 모든 내부 페이지와 마찬가지로 연관을 통해 형평성을 얻습니다. 내부 연결 시스템이 좋을수록 해당 자산을 더 효과적으로 분산시킬 수 있습니다.

내부 링크는 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하여 SEO에도 도움이 됩니다. Google의 봇은 사이트를 '크롤링'하여 사이트의 내용, 구성 방식, 사용 가능한 콘텐츠를 알아냅니다. 내부 링크는 표지판과 같아서 Google이 알아야 할 정보를 찾는 데 도움이 됩니다. 사이트의 크롤링 가능성이 높을수록 검색 가능성도 높아집니다.

엔터프라이즈 기술 SEO

방금 발견한 것처럼, 약간의 기술적 지식이 있어야만 SEO에 대한 포괄적인 토론을 할 수 있습니다. 기업 조직은 사내 또는 계약 기술 인재를 보유하고 있기 때문에 SEO의 기술적인 측면을 더 쉽게 다룰 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 엔터프라이즈 SEO 프로젝트 리더는 최적화의 기술적 구성 요소를 이해해야 합니다. 이 부분은 전략이 원활하게 작동할 수 있도록 탄탄한 기반을 구축하는 것이라고 생각하세요.

크롤링 가능성

아시다시피 Google은 사이트의 크롤링 가능한 부분에만 액세스할 수 있습니다. 끊어진 링크, 불완전한 리디렉션 경로, 누락된 페이지 등의 문제로 인해 색인 생성 프로세스가 중단될 수 있습니다.

첫 번째 단계는 감사를 실행하고 모든 링크와 리디렉션이 작동하는지 확인하는 것입니다. 다음으로 기술팀이 robots.txt 파일을 확인해야 합니다. 이 파일에는 확인할 페이지를 Google에 알려주는 지침이 포함되어 있습니다.

Robots.txt 파일은 대규모 사이트에 필수적입니다. 해당 파일에 정보가 없으면 Google은 크롤링 요청으로 사이트에 과부하를 걸거나 중요하지 않은 페이지를 찾아 '크롤링 예산'을 소모할 수 있습니다.

구조화된 데이터

Google 크롤러는 웹사이트의 각 페이지에 있는 내용을 이해하기 위해 힌트가 필요한 경우가 많습니다. Google에서는 이러한 힌트를 '구조화된 데이터'라고 부릅니다.

구조화된 데이터는 다양한 요소가 어떤 모습이어야 하는지 Google에 알려주는 코드입니다. 헤드라인과 본문 문단을 표시하고, 영상의 내용을 설명하고, 이미지를 설명합니다. 각 페이지의 구조화된 데이터를 확인하는 팀을 구성하고 새 콘텐츠에 대해 구조화된 데이터의 우선순위를 지정하세요.

사이트 아키텍처

또한 사이트가 잘 구성되어 있으면 사이트를 더 쉽게 크롤링하고 탐색할 수 있습니다.

SEO 친화적인 웹 구조는 카테고리와 계층을 사용하여 정보를 구성합니다. 홈 페이지, 몇 개의 기본 페이지 및 더 자세한 하위 페이지 시퀀스가 ​​있습니다. 기업 웹사이트의 규모는 더 광범위하지만 개념은 동일합니다.

사이트 맵이 있으면 출발점이 될 것입니다. 여기에서 각 페이지에 올바른 하위 페이지가 있는지, 모든 주제나 제품 카테고리를 쉽게 찾을 수 있는지 확인하세요. 의심스러운 경우 기술 팀 외부의 사람에게 사이트를 보내고 뭔가를 찾아보라고 요청하세요.

필수 정보는 최대 3번의 클릭만으로 확인할 수 있습니다. 모든 페이지에는 홈 페이지에 대한 링크가 있어야 하며, 필수 상위 페이지는 해당 페이지에서 두 번 이하의 클릭만으로 연결되어야 합니다. 이러한 수준의 탐색 가능성은 사이트의 크롤링 가능성을 높이고 사용자 경험을 향상시킵니다.

엔터프라이즈 SEO 지표: 분석 및 보고 모범 사례

콘텐츠, 링크 및 기술 최적화는 기업 SEO 전략의 기반을 만듭니다. 다음 단계는 해당 전략의 성공 여부를 평가하고 일상적인 SEO 보고를 위한 프로세스를 설정하는 것입니다.

기업 SEO 감사 실행

엔터프라이즈 SEO 감사는 전략의 모든 측면을 검토하고 잘 작동한 부분, 예상한 결과를 얻지 못한 부분, 회사가 앞으로 고려해야 할 조치 단계를 표시합니다.

사이트가 상대적으로 안정적인 경우 매년 감사를 실행하고 중요한 변경 사항이 있는 경우 6개월마다 감사를 실행하도록 계획하세요. 조직에 이미 SEO 전략이 있고 업데이트 또는 새로 고침 작업을 진행 중인 경우 포괄적인 감사로 프로세스를 시작하는 것이 좋습니다.

KPI 선택

SEO 보고서는 실행 가능한 통찰력을 제공하기 위해 측정 가능한 결과를 추적해야 합니다. 적어도 트래픽 및 순위와 관련된 콘텐츠 KPI에 대해서는 콘텐츠 성능을 모니터링하는 것이 이 프로세스의 일부입니다.

다음으로, 의사 결정자와 주요 이해관계자에게 그들이 보고 싶은 측정항목이 무엇인지 물어보세요. 조직마다 SEO에 대한 비즈니스 목표가 다르므로 무엇이 중요한지 측정하고 싶을 것입니다. 예를 들어, 기업 임원이 SEO 노력이 전환을 유도하는지 확인하려는 경우 투자 수익률(ROI)을 측정하고 싶을 것입니다.

경쟁사 상황 제공

이해관계자에게는 귀하가 제시하는 데이터에 대한 참조 프레임이 필요합니다. SEO 결과를 보고할 때 경쟁사의 순위와 성과를 비교하세요. 예를 들어 SEO 팀은 유기적 클릭률(CTR)이 25% 증가했다는 사실에 기뻐할 수 있습니다. 그러나 이해관계자들에게는 해당 산업의 평균 성장률이 15.3%라는 것이 더 중요할 것입니다.

주요 통찰력을 강조하고 권장 사항을 제공합니다.

SEO 보고는 팀을 동일한 페이지에 유지하고 경영진의 동의를 유지하는 두 가지 목적으로 사용됩니다. 둘 다 하나의 근본적인 질문으로 이어집니다. 그렇다면 이제 무엇입니까?

항상 시사점과 실행 가능한 다음 단계로 보고서를 마무리하세요. 순위의 가장 중요한 변화와 그 원인을 강조하세요. 결과적으로 전략 내에서 무엇이 변경될지 모두가 알고 있는지 확인하십시오.

당신이 알아야 할 엔터프라이즈 SEO 도구

Enterprise SEO에는 움직이는 부분이 많습니다. 연구를 촉진하고, 모든 사람을 연결하고, 가능한 작업을 자동화하려면 올바른 도구를 갖추는 것이 중요합니다.

키워드 조사 도구

키워드 조사는 기업 조직에 있어서 큰 업무이며, 프로세스의 합리화는 필수적입니다. 유용한 도구는 다음과 같습니다.

• Google 키워드 플래너: 비즈니스, 업계 또는 기존 키워드 세트와 관련된 키워드 추천
• 대중에게 답변하라: 실제 검색 행동을 기반으로 한 롱테일 키워드 생성

콘텐츠 최적화 도구

여러 요소가 작품 순위에 영향을 미칩니다. 오늘날의 콘텐츠 최적화 도구는 몇 초 만에 자료를 분석합니다. 인기 있는 옵션은 다음과 같습니다.

• Clearscope: 키워드 사용, 단어 수 및 기타 SEO 터치포인트에 대한 콘텐츠를 분석합니다.
• Frase.io: 경쟁사를 이길 수 있도록 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 권장합니다.
• Letterdrop: 콘텐츠를 분석하고 페이지에서의 성능을 보고합니다.

보고 및 감사 도구

여전히 포괄적인 SEO 플랫폼을 찾고 있거나 통합 작업을 하고 있다면 보고를 처리할 무언가가 필요합니다. 몇 가지 주요 옵션은 다음과 같습니다.

• Google Analytics : 고객이 웹사이트를 어떻게 사용하는지에 대한 데이터 및 보고서를 수집합니다.
• 고급 웹 순위 : 귀하의 콘텐츠 성과를 분석하고 예측합니다.
• SEOptimer: 전반적인 성능을 평가하고 특정 요소를 테스트할 수 있습니다.

엔터프라이즈 SEO 플랫폼

기업은 종종 하나의 다기능 플랫폼으로 최고의 성과를 냅니다. 시중에 나와 있는 많은 플랫폼에는 엔터프라이즈급 계획과 엔터프라이즈 서비스를 지원하는 기술 역량이 있습니다.

조직에 예산이 있다면 Botify 또는 seoClarity와 같은 엔터프라이즈급 SEO 플랫폼을 고려해보세요. 일부 플랫폼은 다른 플랫폼보다 더 다기능적이므로 이와 함께 독립 실행형 도구가 필요할 수도 있습니다.

귀하에게 적합한 엔터프라이즈 SEO 대행사를 선택하는 방법

엔터프라이즈 SEO의 규모를 고려할 때 많은 조직이 전체 프로세스를 아웃소싱함으로써 이점을 얻습니다. SEO 대행사는 귀하가 다른 프로젝트에 내부 리소스를 집중할 수 있도록 귀하의 사이트 전반에 걸쳐 전략을 세우고, 콘텐츠를 생성하고, 결과를 분석합니다. 당신은 결과를 제공하고 팀과 잘 협력하는 대행사를 선택하고 싶습니다.

프로세스를 안내하려면 다음 단계를 따르세요.

• SEO 목표 설정: 순위를 넘어서 달성하고 싶은 것이 무엇인지 명시하세요. 예를 들어, 브랜드 인지도를 높이거나, 새로운 시장에 진출하거나, 특정 고객 부문에서 더 많은 트래픽을 유도하려고 하시나요?
• 연구 기관: 귀하의 업계와 틈새 시장에 경험이 있는 사람이 누구인지 알아보세요. 고객 리뷰를 읽고 다양한 대행사와 협력하는 것이 어떤 것인지 알아보세요. 에이전시를 이용해본 사람을 알고 있다면 누구를 추천하는지 물어보세요.
• 도서 상담: 후보자 목록에 있는 기관과 대화할 시간을 만드세요. 그들이 어떻게 의사소통하고 고객과 지속적으로 소통하는지 알아보세요.
• 대화 전략: 고객 순위를 높이기 위한 각 대행사의 접근 방식에 대해 알아보세요. 백링크 및 키워드 전략이 모범 사례와 일치하고 윤리적인지 확인하세요. 백링크를 구매하는 대행사와는 절대 협력하지 마세요!
• 기대치 설정: 기대하는 결과와 대행사가 제공할 수 있는 결과에 대해 이야기하세요. 윤리적인 기관은 순위 상승을 결코 약속하지 않지만 귀하와 같은 회사에서 일반적으로 어떤 결과가 나타나는지 알려줄 수 있습니다.

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