엔터프라이즈 기업에 단순한 기능 이상이 필요한 8가지 이유

올바른 플랫폼을 사용하여 엔터프라이즈 랜딩 페이지를 생성하면 광고 전환에 상당한 영향을 미칩니다. 현재 사용 가능한 대부분의 랜딩 페이지 제작자는 드래그 앤 드롭 빌더 또는 WYSIWYG 편집기, 변환 준비 템플릿 및 A/B 테스트 기능을 제공합니다.

그러나 이러한 기능은 개인화된 클릭 후 캠페인을 규모에 맞게 만들려는 엔터프라이즈 회사에게는 매우 기본적인 기능입니다. 엔터프라이즈 회사는 선택한 플랫폼의 표준 기능 그 이상을 필요로 합니다.

이 게시물에서는 기본 기능이 있는 랜딩 페이지 "빌더"에 안주해서는 안 되는 8가지 이유를 알려드립니다. 또한 Instapage 솔루션이 광고 전환율을 높이려는 기업 브랜드에 어떻게 이상적인지 자세히 설명합니다.

1. 개인화 된 클릭 후 페이지가 필요합니다.

정통한 디지털 광고주로서 귀하는 광고의 클릭 후 랜딩 페이지에 메시지를 보내고 잠재 고객과 연결해야 할 필요성을 이해하고 있습니다. 이는 페이지를 방문하는 모든 사용자에게 클릭 후 랜딩 페이지를 생성, 개인화 및 최적화하는 것을 의미합니다.

그러나 대부분의 랜딩 페이지 빌더는 이러한 정교한 기능을 제공하지 않습니다. 대부분의 경우 개인화를 가장한 동적 대체 텍스트가 있는 페이지를 얻게 됩니다.

동적 텍스트 교체는 특정 위치 일치와 같은 간단한 단어 변경에 적용됩니다. 그러나 단순한 키워드나 위치 삽입 으로 방문자의 의도 맥락 을 일치시키는 것은 거의 불가능합니다.

이를 위해서는 완전히 새로운 경험이 필요한 강력한 컨텍스트 매칭이 필요합니다. 이것은 모든 클릭 후 페이지가 다른 페이지 레이아웃, 다른 이미지 배경 및 페이지를 보는 사람에 따라 다른 스토리 설명을 가져야 함을 의미합니다.

1:1 광고-페이지 개인화를 입력하세요.

Instapage 개인화 솔루션은 다음을 가능하게 하여 이러한 컨텍스트를 설정하는 데 도움이 됩니다.

• 클릭 후 랜딩 페이지에 대한 고유한 페이지 경험을 얼마든지 생성하십시오.
• UTM 매개변수를 기반으로 특정 대상에게 경험을 첨부합니다.
• 올바른 고객에게 실시간으로 올바른 경험 제공
• 어떤 경험에도 연결되지 않은 청중을 위해 자동으로 기본 경험으로 되돌립니다.
• 페이지에서 실시간으로 경험 추가 또는 삭제
• 특정 대상 내에서 테스트를 분할하기 위해 페이지 경험에 대한 변형을 만듭니다.
• 대상 수준에서 메트릭을 추적하여 성과가 높은 대상을 식별합니다.

Instapage를 사용하여 1:1 광고 대 페이지 개인화된 경험을 만들면 모든 대상 광고를 사용자의 의도 및 키워드 검색과 완벽하게 일치하는 관련 클릭 후 페이지와 연결할 수 있습니다.

2. 모바일에서 더 빠른 로드 시간과 더 적은 바운스가 필요합니다.

더 빠른 모바일 로드 속도는 모바일 브라우징을 위한 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 따라서 클릭 후 페이지에서 전환이 발생하므로 모바일에서 긍정적이고 매력적인 클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 것이 필수적입니다.

엔터프라이즈 랜딩 페이지가 너무 느리게 로드되거나 광고에서 클릭 후 연결되지 않은 경험을 생성하면 방문자가 이탈합니다. 모바일 페이지가 즉시 로드되도록 하려면 AMP가 필요합니다.

Instapage를 사용하면 AMP 프레임워크를 사용하여 클릭 후 방문 페이지를 만들 수 있습니다. 이를 통해 Instapage 빌더에서 직접 AMP 클릭 후 랜딩 페이지를 만들고, 게시하기 전에 페이지를 검증하고, 페이지를 A/B 테스트하고, 페이지를 WordPress에 게시할 수도 있습니다.

3. 어디에서나 잘 보이려면 반응형 페이지가 필요합니다.

"반응형 페이지"는 단순히 페이지가 모바일 친화적이라는 의미가 아닙니다. 데스크톱과 모바일을 제외하고 반응형은 각 개인이 사용하는 브라우저 를 의미합니다. 그러나 그 이상으로 모든 장치 유형에 대해 페이지를 최적화하는 데 시간을 할애할 수 없는 모바일 장치가 너무 많습니다. 장치, 브라우저 또는 화면 크기에 관계없이 페이지가 자동으로 멋지게 보이도록 요구합니다.

모든 사람에게 최적화된 경험을 자동으로 제공하는 것은 정말 어려운 일입니다. 현재 빌더가 다양한 장치 및 화면 크기에 대해 별도의 전용 환경을 생성해야 하는 경우 이 작업은 훨씬 더 번거롭습니다.

완전히 반응하는 페이지 경험을 입력하십시오.

Instapage는 페이지 경험이 표시되는 화면 크기에 맞게 페이지 콘텐츠 및 요소의 크기를 자동으로 조정합니다. 이렇게 하면 방문자는 항상 이동, 확대/축소 또는 스크롤하지 않고도 장치 및 화면 크기에 최적화된 일관된 경험을 할 수 있습니다.

반응형 페이지 경험은 널리 사용되는 스마트폰, 태블릿 및 데스크톱 모델을 포함하여 널리 사용되는 모든 장치 유형, 크기 및 해상도에서 지원됩니다. 모든 새로운 페이지 환경은 Google Chrome, Firefox 및 Safari를 비롯한 주요 웹 브라우저의 인기 있는 장치에서 완벽하게 반응합니다.

4. 보다 세분화된 광고 메트릭이 필요합니다.

퍼널 상단에서 PPC 캠페인 성과를 추적하는 것은 사용하는 광고 네트워크에서 쉽게 달성할 수 있습니다. 그러나 파이프라인, 수익 및 다운 퍼널 전환을 특정 광고 캠페인 및 CPC에 귀속시키는 것은 특히 어려울 수 있습니다.

대부분의 랜딩 페이지 빌더는 전환율 및 전환과 같은 기본 메트릭을 제공합니다. 그러나 수익과 같은 하단의 측정항목을 캠페인 및 비용과 같은 상단의 유입경로 데이터로 귀속시키는 것은 추적이 불가능하거나 부정확하거나 수동으로만 수집할 수 있습니다.

더 이상 Instapage 광고 기여 솔루션이 아닙니다.

유료 및 유기적 트래픽에 대한 방문자당 비용 및 리드당 비용 데이터를 조합하여 전체 마케팅 및 판매 퍼널에서 유료 광고 속성을 완전히 파악할 수 있습니다. 또한 향상된 데이터 필터링 및 사용자 지정 가능성을 얻을 수 있습니다.

그런 다음 광고 기여 솔루션은 리드 메타데이터 정보를 마케팅 자동화 및 CRM과 같은 다운 퍼널 시스템으로 전달합니다. 이를 통해 기업은 광고 캠페인, 트래픽 소스, 리드당 비용, 클릭 후 랜딩 페이지 변형 등과 같은 퍼널 상단 지표를 전환, 파이프라인 및 수익과 같은 다운 퍼널 목표에 귀속시킬 수 있습니다.

마지막으로 클릭 후 방문 페이지 변형 정보가 Google Analytics로 전달되어 사용자가 각 변형에 대한 자세한 분석을 볼 수 있습니다.

5. 모든 사용자 정보가 안전한지 확인해야 합니다.

2018년 5월 GDPR이 발효된 이후로 사용자의 데이터 프라이버시는 전 세계적인 관심사가 되었기 때문에 사용자의 데이터 보안을 더욱 심각하게 다루어야 합니다. 또한 회사가 의료, 법률 또는 금융 산업에 종사하는 경우 PCI-DSS 및 HIPAA 법률과 같은 특정 산업 보안 표준을 준수해야 합니다.

사용 중인 플랫폼이 이를 통해 수집된 리드 정보를 오용하지 않도록 하는 것이 최우선 순위입니다.

리드 바이패스 기능을 입력합니다.

Instapage Lead Bypass 기능을 사용하면 기업 고객이 Instapage 서버에 정보를 저장하지 않고도 선택한 대상 엔드포인트에 리드 데이터를 저장할 수 있습니다. 모든 정보는 클라이언트가 선택한 대상으로 전송됩니다(일반적으로 웹훅을 설정하여 기본 CRM 통합 또는 고객 자체 데이터베이스를 통해).

이 기능은 PII(Personally Identifiable Information)를 처리하는 기업에 규정이 관련될 때 리드 및 사용자 정보가 저장되는 위치를 결정할 수 있는 유연성을 제공합니다.

6. 마찰 없이 클릭 후 랜딩 페이지 제작을 확장해야 합니다.

마음대로 변환할 수 있는 템플릿을 사용하는 것이 좋습니다. 그러나 템플릿에는 제한 사항이 있습니다. 몇 가지 템플릿에서 클릭 후 랜딩 페이지를 여러 개 만들 수 있지만 매번 처음부터 시작해야 합니다.

결과적으로 클릭 후 페이지를 대규모로 만드는 것은 번거롭고 시간이 많이 걸리는 작업입니다. 보유한 모든 광고가 고유한 경험을 제공해야 하는 경우 이는 현실적인 솔루션이 아닙니다. 수백, 수천 페이지에 걸쳐 순식간에 압도당합니다.

Instablocks™에 들어가십시오.

Instablocks는 시장의 다른 벤더가 제공하지 않는 랜딩 페이지 제작을 확장하는 혁신적인 방법입니다. 많은 양의 클릭 후 랜딩 페이지를 쉽고 빠르게 만들기 위한 빌딩 블록으로 사용할 수 있는 페이지 블록을 만들 수 있습니다.

이를 통해 기업은 광고를 만들 때와 마찬가지로 신속하게 타겟 광고에 대한 일치하는 클릭 후 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다. 랜딩 페이지에서 재사용할 사용자 정의 블록을 생성 및 저장하거나 즉시 사용 가능한 Instablock 템플릿을 활용하여 창의적인 작업의 중복을 줄여 수백 개의 클릭 후 랜딩 페이지를 빠르게 확장할 수 있습니다.

7. 여러 페이지를 즉시 업데이트해야 합니다.

랜딩 페이지를 업데이트하는 데는 시간이 많이 걸리고 종종 반복적인 수작업이 많이 필요합니다. 다음과 같은 이유로 수십, 수백, 수천 페이지를 업데이트해야 한다고 상상해 보십시오.

• 회사 로고 또는 브랜드 색상 변경
• 제품 스크린샷을 업데이트했습니다.
• 새로운 고객 평가를 강조하고 싶습니다.
• 더 짧은 리드 캡처 양식이 가장 잘 전환되는지 확인

... 또는 여러 페이지에 영향을 미치는 기타 변경 사항.

Global Blocks의 힘으로 클릭 한 번으로 필요한 모든 페이지를 업데이트할 수 있습니다.

Global Blocks를 사용하면 Instapage 기업 고객이 글로벌 브랜드 템플릿을 대규모로 생성, 관리 및 업데이트할 수 있습니다. 사본이든 이미지 블록이든 그 외의 어떤 것이든 이 고유한 기능을 사용하면 브랜디드 콘텐츠를 개인화, 테스트, 최적화하고 원활하게 업데이트하여 전환율을 지속적으로 높일 수 있습니다.

8. 선택한 플랫폼에 가동 중지 시간이 최소화되도록 해야 합니다.

귀하의 팀은 분할 광고를 페이지가 다운되는 것을 감당할 수 없는 개인화된 클릭 후 페이지에 연결하는 데 많은 시간을 투자했습니다. 당신은 온라인에 너무 많은 돈이 있습니다. 귀하의 캠페인은 안정적인 플랫폼에 달려 있습니다. 신뢰성을 보장하기 위해 Instapage Enterprise 고객은 서비스 수준 계약을 받습니다.

확장성을 위해 Kubernetes 클러스터를 활용합니다. Docker화된 마이크로서비스는 주문형으로 확장되어 가장 강력한 성능을 제공합니다. 트래픽 급증을 처리할 수 있도록 서버 용량을 항상 10배로 유지합니다.

또한 Instapage가 사용하는 랜딩 페이지 인프라는 마이크로서비스 전용이므로 Instapage가 사용하는 다른 서비스는 페이지의 서버에 액세스할 수 없습니다. 그 결과 모든 고객에게 99.9%의 가동 시간을 보장합니다 . 또한 모든 페이지는 이미지/비디오 호스팅을 위한 Verizon CDN과 페이지 로드 속도를 최적화하기 위한 Google 이미지 압축 알고리즘으로 캐시됩니다.

기업에 가장 적합한 플랫폼 선택

템플릿, 끌어서 놓기 빌더, WYSIWYG 편집기 및 A/B 테스트는 과정에 적합합니다. 대기업의 경우 모든 광고 캠페인을 최적화하고 개인화할 수 있는 전체 기능 제품군에 액세스할 자격이 있습니다.

강력한 클릭 후 랜딩 페이지 솔루션으로 무엇이 가능한지 위에서 확인했으므로 스스로에게 물어보십시오...

현재 빌더가 해당 기능을 모두 허용합니까?