시각적 마케팅으로 스토리텔링 – 스토리텔링의 5가지 방법

1911년 3월, 홍보 전문가 아서 브리즈번(Arthur Brisbane)은 시러큐스 광고 남성 클럽(Syracuse Advertising Men's Club)에서 연설을 하던 중 그 자리에 있던 광고 직원에게 “그림을 사용하십시오. 천 마디 말의 가치가 있습니다.”

비주얼 마케팅은 무엇을 의미합니까?

20세기 초반 내내 다양한 ​​사람들이 브리즈번의 조언을 반복했습니다. 1921년 영국의 일러스트레이터 프레드 버나드(Fred Barnard)가 노면전차 광고 이미지 사용을 변호하는 데 사용했고, 1960년대 광고의 황금기가 되자 “한 장의 사진은 천 마디 말의 가치가 있다”고 했습니다. 마케팅 및 광고 산업에 대한 확고한 사실이었습니다.

이것이 바로 비주얼 마케팅이 의미하는 바입니다.

즉, 시각적 마케팅은 단순히 사진, 비디오 및 모든 형태의 시각적 정보를 사용하여 청중과 이야기하고 스토리를 강화하는 것입니다. 이것은 새로운 마케팅 유행이나 반짝이는 새로운 멋진 용어가 아닙니다. 시각적 마케팅은 단순히 청중이 제품이나 서비스에 대해 말하는 이야기를 볼 수 있도록 돕는 것을 의미합니다.

읽기를 멈추고 잠시 생각하십시오. 당신은 말이나 이미지로 생각합니까?

최근까지 과학자들은 우리가 생각하는 방식에 대해 매우 분열되었습니다. 일부 연구자들은 어떤 사람들은 말로 생각하고, 다른 사람들은 그림으로 생각하고, 나머지는 이 둘을 조합하여 생각한다고 주장했습니다.

그러나 최근 하버드 의대 과학자 4명의 연구에 따르면 우리 모두 는 말과 이미지로 생각합니다. 즉, 사람들은 "말로 생각하고 싶을 때에도 시각적 이미지에 관여"합니다.

즉, 시각적 사고는 인간의 기본 사고 방식에 최대한 가깝습니다!

비주얼 마케팅은 필수입니다. 도구 상자에 있어야 하는 이유는 다음과 같습니다.

사람들이 자연스럽게 사진을 보고 생각한다면 올바른 시각적 콘텐츠로 콘텐츠 전략과 마케팅을 주도하는 것이 합리적입니다. 솔직히 이것은 강력한 시각적 마케팅 전략을 설계하고 구현하기 위한 가장 좋은 주장입니다.

그리고 더 설득력이 필요한 경우를 대비하여. 이 수요 창출 보고서(여기서도 Forbes에서 인용)에 따르면 " 압도적인 수의 구매자(91%)가 주문형 액세스가 가능한 대화형/시각적 콘텐츠를 선호한다는 데 동의하거나 강력하게 동의합니다."

즉, 사람들은 시각적 콘텐츠로 브랜드 스토리를 시각화하는 데 도움이 되기를 원한다고 말합니다. 당신은 그들을 도울 것인가?

매력적인 이야기를 하는 방법. 비주얼 마케팅으로 더 나은 스토리를 전달하는 5가지 방법

이미 시각적 콘텐츠를 만들고 있을 가능성이 있습니다. 생각하지 않아도 블로그 게시물에는 추천 이미지가 필요하고 Instagram의 브랜드 페이지는 사진과 동영상으로만 구성되어 있다는 것을 본능적으로 알 수 있습니다. 오른쪽?

좀 더 의도적이면 더 나은 콘텐츠를 제공하고 더 나은 비즈니스 결과를 만들 수 있습니다. 시각적 마케팅으로 더 나은 스토리를 전달하기 위해 오늘 할 수 있는 5가지 간단한 작업입니다.

준비가 된?

1. 공감대를 형성하라

관련성이 있다는 것은 시각적 콘텐츠가 청중과 대화해야 함을 의미합니다. 임의의 인터넷 사진, 스톡 사진 또는 비디오를 임의로 선택하고 버리는 것은 게으르고 영감을 받지 못하며 청중에게 관심이 없다는 것을 의미합니다.

시각적 마케팅과 관련이 있다는 것은 청중의 감정에 호소하는 콘텐츠를 공유하는 것을 의미할 수 있습니다. 그것은 또한 당신의 이야기의 맥락에 맞는 콘텐츠를 사용하는 것을 의미할 수도 있습니다.

너무 감정이 없고 블로그 게시물의 나머지 부분과 단절된 임의의 스톡 사진을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 또는 이미 지구, 달, 심지어 화성의 모든 곳에서 사용된 스톡 인트로 비디오.

2. 선명한 대조, 시각적 단락 및 예상치 못한 스릴러로 눈에 띄기

훌륭한 작가는 단어만으로 당신을 페이지에 고정시키는 능력이 있습니다. 그러나 평범한 작가라도 텍스트를 설명하는 이미지로 단순히 사물을 분해하여 일반 텍스트 블록을 마법처럼 만들 수 있습니다.

내러티브 사진은 얼어붙은 시간과 같습니다. 영화 속 액션 장면의 스틸컷처럼 내러티브 이미지는 뇌의 색인 능력을 사용하여 머릿속에 즉각적인 이야기를 만들어냅니다.

내러티브 이미지는 사진, 일러스트레이션 또는 새롭게 인기 있는 애니메이션 일러스트레이션 형식이 될 수 있습니다. 반면에 시각적 단락은 숨막히는 이미지입니다. 기본 수준에서 시각적 단락은 맥락을 제공하고 이야기의 감정을 전달하는 이미지입니다.

부드러우면서도 시선을 사로잡는 이미지를 사용하여 텍스트 흐름을 분리하고 독자가 모든 것을 이해할 수 있도록 합니다.

매력적인 이야기를 만들려고 할 때 저널리스트로부터 배우십시오. 이와 같은 이야기가 만들어내는 감정은 당신이 불러일으키고 싶은 것일 수도 있고 아닐 수도 있지만, 그 이야기가 그러한 감정을 "어떻게" 만들어내는가는 당신이 복제하고 싶은 것입니다.

대답은 단순히 마케팅 프로젝트에서 적절한 시각적 콘텐츠 조합을 찾아 사용하는 것입니다.

3. 2022년의 비디오 마케팅: 짜증나는 TV 광고를 만듭니다. 오싹하고 사랑스러운 TikTok 행위 만들기

TikTok에서 두 번째로 인기 있는 사람은 한마디도 하지 않습니다. 당신은 또한 그의 비디오 중 몇 개를 보고, 다시 보고, 공유했을 가능성이 큽니다. 무슨 일이 그의 이름이다?

2020년 6월과 올해 6월 사이에 Khabane Lame의 무성 30초 크리지 비디오 브랜드는 실직한 세네갈인을 100만~200만 달러의 순자산을 가진 세계적인 스타로 탈바꿈시켰습니다. 아 그리고 내가 방금 읽고 있는 CNN 기사에는 "비언어적 의사소통"에 대한 내용이 있습니다. 인용문: Lame의 비디오의 인기는 비언어적 의사소통이 언어 장벽을 초월하고 문화 전반에 걸쳐 연결될 수 있는 방법을 보여줍니다.

충분했다.

요점은 Khaby를 모방하는 것이 아닙니다. 요점은 2021년과 2022년의 비디오 마케팅이 대부분의 기업이 기본으로 하는 차분하거나 으스스한 TV 광고를 넘어설 것이라는 점입니다. 예, Cring은 TikTok에 있을 때 좋을 수 있습니다.

4. 밈 마케팅에 인사드립니다.. Holla Gen Z!

TikTok 스타일의 비디오가 의미가 있는 이유는 콘텐츠 마케팅 전략의 일부로 밈과 GIF에 투자하는 것이 성공할 수 있는 베팅인 이유와 매우 유사합니다.

밈은 재미를 주고 "소셜 미디어 네트워크를 통해 들불처럼 퍼지도록" 설계되었기 때문에 작동합니다. WhatsApp에서 내가 좋아하는 밈을 저장하여 나중에 대화할 때 사용합니다. 당신도 아마 그렇게 할 것입니다.

밈은 의도적으로 지나치게 판촉적이지 않기 때문에 브랜드에 대한 캐주얼한 언급과 함께 사용자 정의 밈을 사용하거나 생성하면 "나는 당신과 함께 웃을 수 있을 만큼 충분히 편안합니다"라는 느낌을 강화합니다. 그리고 누군가가 당신과 더 편안할수록 당신을 신뢰하고 심지어 당신에게서 구매할 가능성이 높아집니다.

5. "모바일 우선"을 생각하십시오

동일한 연구(앞서 인용했습니다. 스크롤을 올려주세요)에서 응답자의 91%가 대화형/시각적 콘텐츠를 선호한다고 밝혔고, 86%는 모바일 장치에 최적화된 콘텐츠를 선호한다고 말했습니다.

더 많은 사람들이 휴대전화로 인터넷에 액세스하고 심지어 휴대전화로 업무나 비즈니스 관련 작업을 수행한다는 것은 비밀이 아닙니다. 적어도 지금은 아닙니다. 그렇다면 나의 추천은 간단하다.

모바일 디스플레이용으로 시각적 콘텐츠를 최적화합니다.

결론

몰입도가 높고 의미 있는 비즈니스 결과에 기여하는 의미 있는 시각적 콘텐츠를 만들기 위해 뉴스 조직이 될 필요는 없습니다.

일본 자동차 제조업체 Honda가 시각적 몰입형 스토리를 게시하기 시작했을 때 웹사이트 방문자가 웹사이트에 머문 평균 시간은 최대 85%, 클릭률은 47%였습니다.

다음은 그 이야기 중 하나의 모습입니다.

그래서, 당신을 멈추게하는 것은 무엇입니까? 시작하는 방법에 대해 혼란스러운 경우 여기로 이동하여 지금 사용할 수 있는 팁을 확인하십시오.