이메일 프리헤더 - 생각보다 강력합니다(훌륭한 예 및 모범 사례)

많은 이메일 수신자는 제목 줄에만 기반하여 이메일을 엽니다. 반면에 고객의 69%는 이메일을 열지 않고 본 정보에만 기반하여 이메일을 스팸으로 표시하거나 표시하지 않습니다.

제목과 프리헤더는 Sherlock Holmes와 John H.Watson과 같습니다. 이 분리할 수 없는 듀오는 이메일 캠페인의 성공을 위한 중요한 요소 를 형성하기 위해 함께 결합됩니다. 하지만 최대 개방률을 위한 제목 줄 최적화에 대한 기사를 이미 썼기 때문에 이번에는 프리헤더에 집중해 보겠습니다.

계속 읽고 이메일 프리헤더의 강력한 기능에 대해 알아보세요. 이메일 프리헤더가 무엇인지, 이 짧은 텍스트 스니펫에 무엇을 쓸지 , 완벽한 길이와 영감을 주는 아이디어를 제공합니다. 시작하자!

이메일 프리헤더란 무엇입니까?

이메일 프리헤더는 수신자가 받은 편지함에서 이메일을 볼 때 제목 바로 뒤에 오는 짧은 요약 텍스트입니다. 모바일, 데스크톱 및 웹 이메일 서비스 제공업체는 이메일 프리헤더를 표시하여 이메일 메시지를 열기 전에 수신자에게 이메일 메시지에 포함된 내용을 알려줍니다. 다음은 내 Gmail 받은편지함에서 가져온 예입니다.

Johnson Box라고도 하는 이 텍스트 줄은 이메일 캠페인에서 찾은 텍스트의 첫 줄에서 가져오는 경우가 많지만 이메일 내용과 더 관련성이 있고 제목 줄을 자세히 설명하는 사용자 지정 이메일 프리헤더를 만들 수도 있습니다. . 이메일 프리헤더의 목표는 수신자의 흥미를 유발하고 이메일 내부에 무엇이 들어 있는지 충분히 궁금해 하도록 만드는 것입니다.

이메일 프리헤더는 Gmail, Outlook 또는 Yahoo와 같은 다양한 이메일 클라이언트에서 다양한 방식으로 나타납니다. 또한 이메일 미리보기를 표시하는 다양한 방법이 있는 다양한 모바일 클라이언트가 있습니다. 따라서 이메일 프리헤더를 디자인할 때 이를 염두에 두십시오.

이메일 프리헤더를 추가하는 방법은 무엇입니까?

이메일 마케팅 소프트웨어를 통해 이메일을 생성하거나 HTML 파일에 숨겨진 div 코드를 (수동으로) 추가하여 이메일에 이메일 프리헤더를 추가할 수 있습니다. 이메일 캠페인에 이메일 프리헤더 텍스트를 추가하지 않으면 이메일 클라이언트가 이메일 콘텐츠의 처음 몇 단어를 기반으로 텍스트를 가져올 수 있습니다.

위 이미지에서 우리 앱의 이메일 편집기인 AVADA 이메일 마케팅을 볼 수 있습니다. 이 편집기를 사용하면 사용자가 고객 이름 추가와 같은 개인화 기능으로 이메일 프리헤더 텍스트 를 사용자 정의할 수 있습니다. 이것은 프리헤더 텍스트를 사용하고 수신자로부터 더 많은 관심을 끌 수 있는 환상적인 방법입니다.

AVADA Marketing Automasion 앱 내에서 제목 줄을 편집할 위치 바로 옆에 있는 프리헤더 텍스트를 변경할 수 있습니다. 또한 이메일 프리헤더를 사용할지 여부를 선택할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 이메일 클라이언트는 이메일에 대한 이메일 프리헤더를 만들기 위해 작업을 시작합니다.

때로는 자동 생성된 이메일 프리헤더로 충분합니다. 하지만 종종 이메일 프리헤더를 제목에 대한 보완 요소로 사용하여 호기심을 높이고 구독자로부터 더 많은 이메일을 열어야 합니다.

그렇지 않으면 자동 생성된 이메일 머리글 텍스트가 위의 예와 같이 혼동될 수 있습니다. "이 이메일을 보는 데 문제가 있습니까?" 실제 이메일의 상단에 있는 첫 번째 텍스트이므로 이메일 클라이언트가 프리헤더로 가져오는 것입니다. 더 설명적이고 맞춤화된 프리헤더는 Poetry Foundation을 더 개방적으로 만들 수 있습니다. 최악의 시나리오는 수신 거부 텍스트가 입력되는 경우입니다.

코드로 이메일 프리헤더를 추가하는 방법은 무엇입니까?

코드를 사용하여 이메일 프리헤더 텍스트를 추가하려는 경우 본질적으로 이메일 서비스 제공업체에 이메일 프리헤더로 가져오기를 원하는 텍스트를 알리는 것입니다.

이메일 개발에는 코딩을 시도할 수 있는 곳이 많이 있으며(일상적인 HTML 및 CSS에 비해 조금 더 고급) 코딩된 프리헤더는 그 고급 부분의 일부입니다. 코드가 있는 이메일 프리헤더를 추가하는 것은 약간 까다롭기 때문에 이메일 마케팅 소프트웨어에서 코딩 없이 편집할 수 있는 경우에는 사용을 피하는 것이 좋습니다.

코드가 포함된 이메일 프리헤더를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

1. 이메일 본문 태그 내의 첫 번째 텍스트로 머리글 텍스트를 추가합니다.

2. 프리헤더 텍스트를 <div> 스타일로 넣습니다.

3. </div> 스타일을 사용하여 머리말 텍스트를 마무리하고 실제 이메일에서 숨깁니다.

고객에게 이메일을 보내려면 이 작업을 수행한 후 이메일 머리글 텍스트가 이메일의 첫 번째 텍스트로 표시됩니다. 사용자가 이메일을 열면 해당 프리헤더 텍스트가 이메일 클라이언트에 의해 숨겨집니다(숨겨진 div 스타일로 인해).

다시 말해, 이메일 서비스 제공자는 코드의 프리헤더 텍스트를 가져오지만 이메일 목록의 수신자는 이메일 디자인의 프리헤더 텍스트를 실제로 볼 수 없습니다(따라서 귀중한 디자인 공간을 차지하지 않음).

위의 프리헤더 기술을 사용할 때의 주요 단점은 다음과 같습니다.

이메일 프리헤더 텍스트를 업데이트하는 것을 쉽게 잊어버릴 수 있으며 템플릿을 사용할 때 각 캠페인에 대한 이메일 프리헤더를 사용자 정의하려면 코드 한 줄로 각 이메일을 삽입하여 많은 작업이 필요할 수 있습니다.

따라서 이메일 마케팅 및 이메일 프리헤더를 보다 쉽게 ​​사용하려면 이메일 마케팅 자동화 도구를 사용하여 코드를 수동으로 삽입할 필요 없이 프리헤더 텍스트를 편집하십시오.

이것이 이메일 프리헤더의 장점이기도 합니다. 새 이메일 캠페인을 설정할 때 완전히 설정하고 잊어버릴 수 있습니다. 단순한 접근 방식을 취하고 모든 이메일 캠페인에 동일한 프리헤더를 사용할 수 있습니다. 그러나 물론 약간의 개인화 및 편집은 이메일의 공개율에 훨씬 더 좋습니다.

이메일 프리헤더는 얼마나 길어야 합니까?

이메일 프리헤더는 45-130자 사이여야 합니다. 이 범위를 사용하면 프리헤더 텍스트가 이메일 서비스 공급자의 데스크톱 및 모바일 버전 모두에 완전히 표시되도록 할 수 있습니다.

이메일 프리헤더 길이는 이메일 클라이언트에 따라 다를 수 있으므로 이메일 프리헤더의 이상적인 길이에 대한 특정 숫자는 없습니다. 100자 내외는 이메일 프리헤더 텍스트에 넣을 수 있는 완벽하게 합당한 범위의 문자입니다. 이메일 프리헤더의 시작 부분에 가장 중요한 요점을 포함해야 합니다.

이메일 프리헤더 텍스트의 길이를 결정할 때 기억해야 할 3가지 사항은 다음과 같습니다.

• 모바일 이메일 클라이언트는 종종 프리헤더 텍스트를 적게 표시합니다. 따라서 대부분의 모바일에서 이메일 프리헤더를 30~55자 길이로 유지해야 합니다.

• 많은 데스크톱 클라이언트에서 이메일 제목 줄의 길이에 따라 미리보기 텍스트가 표시되는 방식이 결정됩니다. 따라서 먼저 몇 가지 테스트를 수행하십시오.

  

• 이메일 프리헤더 텍스트가 너무 짧으면 이메일 클라이언트가 이메일 시작 부분에서 텍스트를 가져올 수 있습니다.

위의 모든 규칙을 따를 수 없더라도 이메일 프리헤더를 약간 길게 작성하는 것이 좋습니다. 이메일 캠페인 콘텐츠의

강력한 이메일 프리헤더 작성에 대한 10가지 모범 사례(예제 포함)

캠페인에 이메일 프리헤더를 추가할 수 있지만 무엇을 넣어야 할까요?

환상적인 이메일 프리헤더는 두 번째 이메일 제목처럼 작동할 수 있습니다. 수신자의 관심을 끌고 더 많은 사람들이 이메일을 열도록 설득할 수 있는 기회입니다.

이메일 프리헤더의 성공 여부는 효과적인 패턴과 비효율적인 패턴을 비롯한 여러 요인에 따라 달라집니다. 이 섹션에서는 최상의 결과를 위해 강력한 이메일 프리헤더를 작성하는 모범 사례를 살펴보겠습니다.

1. 제목 줄에 텍스트를 반복하지 마십시오

이메일 프리헤더는 이메일 수신자가 회사의 이메일을 열도록 설득할 수 있는 두 번째 기회입니다. 따라서 캠페인을 구축할 때 제목에서 동일한 내용을 반복하거나 심지어 머리글 텍스트 작성을 건너뛰어 이메일 머리글을 낭비하지 마십시오.

어떤 종류의 이메일 프리헤더가 열리는 이메일과 보관된 이메일 사이에 차이를 만들 수 있는지 철저히 생각하십시오.

2. 프리헤더를 인센티브 티저로 만들기

이메일 프리헤더를 사용하는 경우 제목을 사용하여 더 독창적일 수도 있습니다. 예를 들어, 매우 짧은 제목을 사용하고 제안에 대해 조금 알려주는 프리헤더를 따라갈 수 있습니다.

3. 클릭 유도문안 추가

때로는 수신자에게 원하는 작업을 수행하도록 요청하기만 하면 됩니다. 이메일에 클릭 유도문안이 있어야 하는 것처럼 이메일 프리헤더에 클릭 유도문안이 있으면 더 많은 사람들이 열 수 있습니다.

이메일 프리헤더 내부의 클릭 유도문안은 일반 클릭 유도문안과 동일한 규칙을 따릅니다.

• 구독자가 쉽게 행동할 수 있도록 하십시오.

• 관련 혜택을 약속합니다.

• 텍스트를 짧게 유지합니다.

그리고 다른 모든 클릭 유도문안 시도가 실패하면 수신자에게 이메일을 열어달라고 요청하기만 하면 됩니다.

4. 이메일 내용을 빠르게 요약

이메일 프리헤더에는 판매 중인 제품이나 새로 도착한 제품을 나열할 수도 있습니다. 많은 전자 상거래 회사는 판매 중인 제품의 브랜드 이름을 포함하거나 특정 휴일에 관련 항목을 나열합니다.

예(앞에 있는 텍스트는 제목 줄임)

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5. 포모 사용

놓치는 것에 대한 두려움은 사람들이 이전에 알게 된 것만큼이나 강력합니다. 따라서 이메일 프리헤더에서 이점을 활용하고 사람들이 조치를 취하도록 권장하십시오.

예를 들면 다음과 같습니다. 이메일 프리헤더는 "리미티드 에디션이 방금 도착했습니다. 단 48시간 후에 사용 가능합니다."와 같이 표시될 수 있습니다. 이렇게 하면 이메일 프리헤더를 통해 구독자에게 좋은 상품이 소진되기 전까지 시간이 제한되어 있음을 알릴 수 있습니다.

6. 제목이 말하는 내용에 대해 자세히 설명

제목 줄에 "올인"하면 이메일 프리헤더를 통해 더 많은 정보를 얻을 수 있으므로 그렇게 하는 것이 좋습니다. 이 두 섹션에서 이메일 캠페인의 가장 좋은 부분을 모두 드러낼 수 있으며 여전히 이메일 경험에 해를 끼치지 않습니다. 최악의 경우는 모든 것을 표시하지 않고 이메일이 보이지 않고 열리지 않은 채로 멈춰 있는 경우입니다.

제목 줄을 자세히 설명하는 이메일 프리헤더의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

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7. 가끔 이모티콘을 사용해 보세요.

이모티콘이 브랜드의 커뮤니케이션 스타일에 맞는 경우 제목과 이메일 프리헤더에 사용해야 합니다. 이 다채로운 그림 이모티콘은 회사 이메일을 돋보이게 하고 더 많은 관심을 끌며 더 많은 정보를 전달하는 데 도움이 됩니다. 이모티콘이라는 매크로 도구를 과소평가해서는 안 됩니다.

위의 그림은 이메일 프리헤더 및 헤드라인에 사용되는 이모티콘의 몇 가지 예를 보여줍니다. 그들은 정말로 당신의 관심을 사로잡습니다. 허, 그들이 어떻게 당신의 이메일의 오픈율을 높일 수 있는지 상상해 보셨습니까?

8. 메시지 개인화

일부 브랜드는 개인화를 사용하기 시작할 때 개인화가 이메일 마케팅 캠페인의 영향력을 높일 수 있음을 즉시 확인합니다. 수신자의 이름을 부르거나 이전 구매, 구독 상태 등과 같은 수신자와 관련된 메시지를 삽입하여 이메일 프리헤더를 개인화할 수 있습니다.

그러나 때때로 고객이 자신의 이름이 포함된 대량 이메일을 받는 것이 어색해 보일 수 있습니다. 따라서 이 두 가지 반대 반응의 차이를 정의하기는 어렵지만 A/B 이메일 테스트 중 하나에서 개인화를 시도할 수는 있습니다.

9. 이메일 프리헤더를 A/B 테스트해 보세요.

이메일 프리헤더를 A/B 테스트하는 것은 결코 나쁜 생각이 아닙니다. 이 연습은 청중을 더 잘 알고 이메일 프리헤더를 최대한 활용하는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다. 제목 줄과 이메일 프리헤더를 A/B 테스트하여 다음을 확인할 수 있습니다.

• 이모티콘이 작동하거나 작동하지 않습니다.

• 어떤 종류의 할인이 더 많은 이메일을 열 수 있습니까?

• 청중이 개인화, 독점 제품 또는 대규모 판매 등에 관심이 있는지 여부

10. 간략하게

이 관행은 더 높았어야 했지만 어쨌든 이메일 프리헤더의 경우 좋은 소리를 내기 위해 동의어 사전을 나눌 필요가 없습니다. 당신이 필요로 하는 것은 실제로 짧고, 달콤하고, 요점으로 똑바로 되는 것입니다.

이메일 수신자는 몇 초 동안만 주의를 기울일 수 있으므로 즉시 관심을 끌 수 있는지 확인하는 것이 좋습니다. 간단한 이메일 프리헤더와 제목 줄의 좋은 예는 다음과 같습니다.

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결론

이메일 프리헤더와 같은 짧은 텍스트 스니펫이 이메일의 공개율에 그렇게 큰 영향을 미칠 수 있다고 누가 상상이나 했겠습니까?

이메일 마케팅의 힘은 소비자가 일상적인 커뮤니케이션에서 이메일을 사용한다는 사실에 있습니다. 이메일이 잠재 고객과 구독자의 받은 편지함에서 눈에 띄도록 하려면 이 기사에서 언급한 모든 모범 사례를 사용하여 이메일 프리헤더를 최적화 해야 합니다. 그러면 이메일 캠페인이 성공적으로 진행될 것입니다.

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