이메일 마케팅 뉴스레터를 만들고 보내는 방법은 무엇입니까?

뉴스레터를 보내는 것은 청중과 연락을 유지하고 이메일 마케팅 활동을 원활하게 진행하는 좋은 방법입니다. 이 뉴스레터는 성공적인 마케팅 전략과 마케팅 계획에 대한 귀중한 기여를 위한 필수품입니다. 이메일 마케팅 뉴스레터에는 원하는 모든 내용이 포함될 수 있습니다. 그러나 뉴스레터를 작성할 때는 미리 준비해야 합니다. 이메일 마케팅 목록에 뉴스레터를 제출하기 전에 체크리스트를 사용하여 모든 것이 제대로 되어 있는지 확인해야 합니다.

이 기사에서는 이메일 마케팅 뉴스레터에 대해 알아야 할 모든 것과 이메일 마케팅 캠페인에 이 필수 요소를 추가하는 방법을 공유합니다. 세부 사항으로 바로 이동합시다!

이메일 뉴스레터란 무엇입니까?

이메일 뉴스레터는 정기적으로(예: 매주 또는 매월) 발송되는 이메일입니다. HTML 형식 또는 일반 텍스트일 수 있습니다. 이메일 뉴스레터는 받은 편지함을 보면 알 수 있듯이 회사에서 흔히 사용하는 도구입니다.

예를 들어 B2B 마케팅 담당자의 85%는 콘텐츠 마케팅 계획의 일환으로 정기적으로 이메일 뉴스레터를 보냅니다.

뉴스레터는 일반적으로 구독자에게 통찰력 있는 콘텐츠를 제공합니다(그냥 뉴스레터라고 하지 않음). 단일 주제에 집중하거나 여러 주제의 자료를 포함할 수 있습니다. 뉴스레터는 자동 응답기(예: 환영 이메일), 거래 이메일 및 트리거/자동 이메일과 같은 다른 형태의 마케팅 커뮤니케이션과 구별됩니다.

그러나 때때로 겹칩니다. 각각은 효과적인 이메일 마케팅 캠페인에서 중요한 역할을 하므로 뉴스레터는 이러한 이메일을 대체하기보다는 보완하는 데 사용해야 합니다.

이메일 뉴스레터의 장점은 무엇입니까?

• 매일 가입자와 연결 상태를 유지하면 가입자의 마음을 가장 먼저 생각하게 됩니다. 이것은 그들이 고객이 될 가능성을 높입니다.

• 기존 미디어(예: 인쇄 제품)보다 훨씬 저렴합니다.

• 매체는 사용하기 쉽고 메시지를 빠르게 전달합니다.

• 진행 상황을 적극적으로 모니터링할 수 있습니다. 이렇게 하면 ROI를 계속 모니터링하면서 콘텐츠를 소비자 요구에 맞게 조정할 수 있습니다.

• 구독자는 스마트폰 덕분에 어디에 있든 이메일 뉴스레터를 받을 수 있습니다.

이메일 뉴스레터의 단점은 무엇입니까?

• 인쇄 메시지의 촉각적 경험이 손실됩니다.

• 사람들이 항상 이메일 뉴스레터를 열지는 않습니다.

• 사람들의 받은 편지함에는 다른 이메일 뉴스레터가 많이 있기 때문에 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열합니다.

단점을 감안할 때 이메일 뉴스레터 발송을 지지하는 설득력 있는 주장은 기업이 이메일 마케팅을 위한 뉴스레터 전략을 가져야 하는 이유입니다. 이들 중 가장 설득력 있는 것은 전송 비용이 상대적으로 저렴하기 때문에 의심할 여지 없이 비용 효율성입니다. 게다가 이메일 마케팅은 지출한 $1당 평균 ROI가 $38입니다.

이메일 뉴스레터를 만들고 보내는 방법

고객과 함께 시작하세요

전자 뉴스레터를 보내는 '방법'을 고려하기 전에 '누가'(이메일로 연결하려는 사람들의 데이터베이스)를 고려하십시오. 판매를 유도하는 이메일 뉴스레터를 보내려면 가장 관련성이 높은 데이터베이스가 있어야 합니다.

많은 회사들이 이제 연락처의 이메일 주소를 Excel 스프레드시트의 어딘가에 숨겨 놓았습니다. 이것이 당신에게 적합하다면, 뉴스레터를 구독자에게 보내기 전에 모든 파일을 하나의 깨끗하고 잘 구성된 파일로 병합하는 것이 좋습니다.

또한 구독자 데이터베이스가 가능한 한 잘 세분화되어 있는지 확인해야 합니다. 이상적으로는 리드, 현재 고객, 과거 고객 등으로 사람들을 플래그 지정하고 분류할 수 있는 필드가 있어야 합니다. 이것을 얼마나 멀리 가져가느냐는 당신에게 달려 있습니다. 예를 들어; 이메일 목록을 n차로 분류하여 개별 제품 주문, 인구 통계 등에 대한 세부 정보를 저장할 수 있습니다.

더 읽어보기: 소매점의 이메일에서 가장 많이 사용되는 5가지 고객 세그먼트

어쨌든 이 단계의 목적은 적절한 시간에 적절한 사람에게 관련 메시지를 보낼 수 있도록 데이터를 순서대로 가져오는 것입니다. 데이터 계획을 마치면 정리되고 분류된 모든 데이터가 한 곳에 있는 스프레드시트가 있어야 합니다. 이것은 이제 이메일 마케팅 앱에 업로드할 수 있는 메일링 목록입니다(나중에 자세히 설명).

콘텐츠 계획 및 뉴스레터 일정 만들기

다음 단계는 이메일 뉴스레터를 예약하는 것입니다. 다음과 같은 세부 정보를 지정하는 뉴스레터 계획을 세우는 것이 좋습니다.

• 이메일 뉴스레터에 포함하려는 자료

• 누구에게 주고 싶은가

• 그리고 언제 보낼 계획입니다.

그런 다음 연중 내내 이 일정을 사용하여 각 뉴스레터 전달에 앞서 필요한 모든 콘텐츠를 준비할 수 있습니다. 그리고 (1단계에서) 미리 데이터를 깔끔하게 분류했기 때문에 적절한 연락처 그룹에 아름답고 관련성 높은 뉴스레터를 보낼 것입니다.

고객 중심의 콘텐츠 제작

전통적인 뉴스레터(인쇄 뉴스레터와 같은)는 더 회사 중심적인 것으로 나타났습니다. 여기에는 종종 회사 업데이트, 신제품 출시, 수상 및 기타 흥미롭지 않은 정보가 포함되었습니다. 세상이 바뀌었다.

청중의 입장이 되어 보십시오. 회사 뉴스레터를 구독하면 어떤 정보를 보고 싶습니까? 그리고 '구독 취소 버튼'을 클릭하라는 메시지는 무엇입니까? 우리가 본 최고의 이메일 뉴스레터(그리고 일반적으로 더 나은 뉴스레터)에는 청중과 관련된 정보가 있습니다.

흔히 다음과 같은 정보입니다.

• 유용함 - 예를 들어 "사용 방법" 블로그, 자습서 또는 가이드에 대한 팁 또는 링크. 잘 디자인됨 - 시각적으로 즐겁고 읽기 쉬운 상태로 유지하십시오.

요즘은 문자가 많은 이메일이 일처럼 느껴집니다. ( 자세히 알아보기: 뉴스레터 이메일을 위한 10가지 최고의 디자인 팁)

• 적시 - 슈퍼볼, 코첼라 또는 크리스마스를 둘러싼 모든 마케팅을 고려하십시오. 이에 대한 쉬운 설명이 있습니다. 사람들은 호기심이 많습니다!

• 뉴스 가치 – 예를 들어, 업계의 최근 발전은 청중을 위한 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

• 제안 - 특별 거래, 판촉 및 경품에는 판매, 할인 또는 전자책 및 웨비나와 같은 디지털 경품이 포함될 수 있습니다.

• 이벤트 – 다가오는 온라인 또는 오프라인 이벤트가 있는 경우 구독자에게 이에 대해 알리고 어떻게 등록할 수 있는지 알려주세요!

• 개인화된 콘텐츠 – 이메일 소프트웨어에서 허용하는 경우 독자의 관심과 선호도에 따라 콘텐츠를 제출할 수 있습니다(고객 구매를 기반으로 하는 Amazon의 '추천 제품' 뉴스레터를 생각해 보세요).

효과가 있는 기술입니다. 연구에 따르면 개인화는 클릭률을 14%, 전환율을 10% 증가시킵니다.

뉴스레터를 보낼 올바른 앱을 선택하세요.

많은 소기업 소유자는 이미 이메일 뉴스레터를 보내려면 이메일 주소 목록을 컴파일한 다음 Gmail에서 성가신 이메일의 숨은 참조 섹션에 붙여넣어야 한다고 생각합니다.

이것은 매우 시간이 많이 걸리는 방법입니다. 또한 다음과 같은 이유로 매우 비효율적입니다.

• 외관상 잘 디자인된 뉴스레터는 제출할 수 없습니다.

• 오픈율 및 클릭률과 같은 주요 지표를 안정적으로 계산할 수 없습니다.

• 스팸 필터에 의해 이메일이 스팸으로 분류될 위험이 높아집니다(이메일 프로그램은 일반적으로 많은 사람에게 숨은 참조로 지정되거나 큰 이미지가 포함된 메시지를 싫어합니다).

• 이는 자동 응답 또는 분할 확인과 같은 고급 이메일 마케팅 기능을 활용하지 않는다는 의미입니다.

결과적으로 'HTML 뉴스레터'를 보낼 수 있는 전용 이메일 마케팅 도구를 사용하여 뉴스레터를 보내는 것이 훨씬 쉽습니다. HTML 뉴스레터는 이름에서 알 수 있듯이 HTML 코드를 사용하여 텍스트와 그래픽을 표시합니다. 이를 통해 콘텐츠가 매력적인 방식으로 표시될 수 있습니다.

이 기사의 마지막 섹션에서 뉴스레터를 보내기 위한 최고의 이메일 마케팅 앱을 검토하겠습니다.

뉴스레터 템플릿 만들기

사용할 이메일 마케팅 앱을 결정한 후에는 뉴스레터가 어떻게 보일지 파악해야 합니다. 좋은 소식은 대부분의 이메일 마케팅 앱이 이메일 뉴스레터 디자인의 시작점으로 사용할 수 있는 다양한 템플릿을 제공한다는 것입니다. 뉴스레터를 결정한 후에는 드래그 앤 드롭 편집기로 맞춤화하여 뉴스레터가 브랜드의 미학과 일치하도록 할 수 있습니다.

그런 다음 저장하고 향후 뉴스레터를 위한 템플릿으로 재사용할 수 있습니다. 디자인 기술이 부족한 경우 뉴스레터 템플릿을 만들 디자이너를 고용하는 것이 좋습니다. 그러나 대부분의 경우 이메일 마케팅 앱의 라이브러리에서 기존 템플릿을 수정하는 것이 좋습니다.

웹사이트 및 소셜 미디어 프로필에 가입 양식 추가

모든 이메일 마케팅 도구를 사용하여 메일링 리스트에 대한 가입 양식을 웹사이트에 추가할 수 있습니다. 일반적으로 여기에는 코드 스니펫을 포함하고 웹사이트에 HTML 블록으로 삽입하는 작업이 포함됩니다.

목록을 늘리는 가장 효과적인 방법 중 하나이기 때문에 이 작업을 수행해야 합니다. 메일링 리스트에 대한 가입 수를 최대화하려면 웹사이트의 모든 페이지에 뉴스레터에 대한 가입 양식이 있어야 하며 사이트의 일부 페이지에 팝업 상자를 사용하도록 제안할 수도 있습니다.

단, 구글은 팝업박스를 사용하는 사이트에 대해 사용성에 부정적인 영향을 미치는 방식으로 제재를 가하므로 모바일 기기의 팝업은 주의해야 합니다.

지루한 양식을 만들고 웹에 추가하지 마십시오. 그들이 당신의 메일링 리스트에 가입할 때의 이점을 명확히 했는지 확인하십시오. 예를 들어, 일반적인 '내 메일링 리스트에 가입하기' 클릭 유도문안을 사용하는 대신 웹 방문자가 구독 시 어떤 종류의 멋진 콘텐츠를 받을 것으로 기대할 수 있는지 설명하십시오.

사용하는 소셜 미디어 사이트에 따라 가입 양식이나 버튼도 소셜 계정에 추가됩니다. 이것이 가능하지 않은 경우 사람들이 귀하의 이메일 목록에 참여할 수 있는 URL에 눈에 띄게 연결하십시오.

방문 페이지 사용

온라인 광고를 사용하여 메일링 리스트를 확장하는 경우 사용하는 방문 페이지가 최대한 편리한지 확인하십시오. 누군가 귀하의 광고를 클릭하면 한 가지 일을 하도록 초대하는 페이지로 이동해야 합니다. 바로 메일링 리스트에 가입하는 것입니다.

열악한 방문 페이지에는 탐색 모음과 웹사이트의 다른 섹션으로 연결되는 링크가 없는 경우가 많습니다. 모든 것은 방문자의 관심을 등록 양식으로 끌어들이는 방향으로 조정되어야 합니다. 일부 이메일 마케팅 도구에는 랜딩 페이지 생성기가 내장되어 있습니다. 그러나 이메일 마케팅 도구에 이 기능이 없는 경우 Instapage 또는 Unbounce와 같은 타사 소프트웨어를 사용하여 만들 수 있습니다(그러나 상당히 비쌀 수 있음).

더 읽어보기: 랜딩 페이지 최적화를 위한 11가지 팁

자동 응답 및 마케팅 자동화를 사용합니다.

자동 응답 또는 드립 캠페인은 누군가가 귀하의 이메일 목록에 가입할 때 귀하가 보내고 싶은 메시지를 자동으로 받도록 미리 프로그래밍할 수 있는 이메일입니다. 이것은 이메일 뉴스레터를 보내는 완벽한 방법입니다.

예를 들어 구독자는 가입 직후 환영 메시지를 받고, 1주일 후에는 특별 제안을, 2주 후에는 Facebook에서 회사를 팔로우하라는 초대를 받게 됩니다. 자동 응답기를 창의적이고 신중하게 사용하면 이메일 구독자의 참여를 유지하고 비즈니스 매출을 높일 수 있는 계획을 세울 수 있습니다.

이메일 마케팅 앱 제공업체는 최근 자동 응답 기능을 새롭고 훨씬 더 발전된 수준으로 끌어올려 사용자 행동을 사용하여 이메일을 트리거할 수 있는 마케팅 자동화 기능을 제공합니다.

예를 들어 구독자가 다음과 같은 경우 자동으로 후속 이메일을 보내도록 이메일 마케팅 앱을 설정할 수 있습니다.

• 제품 구매
• 특정 이메일을 엽니다.
• 특정 연결 클릭
• 특정 웹사이트 방문
• 등.

더 읽어보기: 전자상거래 이메일 마케팅 자동화: 시작 가이드!

뉴스레터를 쉽게 공유할 수 있습니다.

대부분의 이메일 마케팅 도구를 사용하면 뉴스레터에 "친구에게 전달" 또는 소셜 미디어 공유 버튼을 포함할 수 있습니다. 그걸 써! 이는 귀하의 콘텐츠와 거래가 귀하의 메일링 리스트에 없는 사람들이 알아차릴 가능성이 더 크다는 것을 의미하며, 입소문을 통해 새로운 사람들이 귀하의 이메일 목록에 합류할 수도 있습니다.

이메일 성능 측정

대부분의 이메일 마케팅 도구에는 강력한 보고 기능이 있습니다. 예를 들어, 뉴스레터를 보낸 후 캠페인의 성공을 평가할 수 있는 통계를 볼 수 있습니다.

일반적으로 확인해야 하는 주요 지표는 다음과 같습니다.

• 오픈 요금
• 클릭률(CTR)
• 구독 취소 요금

이 데이터는 미래에 더 많은 전환을 생성하는 더 나은 뉴스레터를 실행하는 데 사용할 수 있습니다.

예로서:

• 특정 형식의 제목 헤더가 더 높은 오픈 레이트를 얻고 미래에 유사한 헤더를 생성한다는 것을 알게 될 것입니다.
• 버튼이 텍스트 기반 링크보다(또는 그 반대의 경우) 더 많은 클릭을 사이트에 생성한다는 것을 알 수 있습니다.
• 특정 주제에 대한 이메일을 수신하면 수신 거부가 많다는 사실을 발견할 수 있으며 이러한 형식의 콘텐츠를 다시는 보내지 말아야 합니다.

이 정보를 사용하여 다음 이메일 마케팅 캠페인의 성과를 높이십시오.

이메일 마케팅 뉴스레터를 보내는 최고의 앱

AVADA 이메일 및 SMS 마케팅

AVADA 이메일 마케팅 자동화는 기술 지식이 필요 없는 강력한 이메일 마케팅 뉴스레터 도구입니다. 이메일 편집기를 사용하여 비디오 및 사진을 포함한 대화형 요소가 포함된 맞춤형 이메일 뉴스레터를 쉽게 개발할 수 있습니다.

또는 템플릿 라이브러리에서 플랫폼의 기성 모델 중 하나를 선택하여 즉시 시작할 수 있습니다. 리드 생성에 도움이 되도록 이 도구에는 구독 양식도 포함되어 있습니다. 또한 데이터 기반 의사 결정을 내리는 데 도움이 되는 정확한 보고서와 분석을 받을 수 있습니다.

마지막으로 AVADA 이메일 및 SMS 마케팅을 사용하면 미리 만들어진 자동화 워크플로를 구축하거나 사용하여 이메일 캠페인을 자동화할 수 있습니다. 이 앱에는 최대 1,000명의 구독자와 15,000번의 이메일 전송을 위한 Free Forever 패키지 가 있습니다. 유료 플랜은 1,000명의 구독자, 무제한 이메일 및 모든 고급 기능에 대해 월 9달러부터 시작합니다.

센드인블루

SendInBlue를 사용하여 잘 디자인된 이메일 뉴스레터를 작성하는 데 기술 전문 지식이 필요하지 않습니다. 끌어서 놓기 기능, HTML 편집기 및 광범위한 템플릿 갤러리는 시각적으로 매력적인 이메일을 작성하는 데 필요한 도구를 제공합니다.

간단한 빌더를 사용하여 뉴스레터 디자인을 개인화하고, 구독 양식의 양식 필드를 선택하고, 방문자가 옵트인할 수 있는 다양한 방법을 만들 수 있습니다.

SendInBlue의 자동화 파이프라인은 다목적이므로 구독자가 취한 고유한 작업을 기반으로 다양한 이메일을 보낼 수 있습니다. SendInBlue를 사용하면 매일 300개의 이메일(월 6,000개의 이메일)을 무료로 보낼 수 있으며 10,000개의 이메일 가격은 월 $25부터 시작합니다.

응답 받기

GetResponse는 다양한 시작 기능에서 웨비나 및 랜딩 페이지와 같은 비즈니스 기능에 이르기까지 다양한 기능을 제공합니다. GetResponse에서 랜딩 페이지를 호스팅하면 뉴스레터에 대한 이메일 구독자를 수집할 수 있습니다. 끌어서 놓기 방식의 이메일 편집기, 섹션 연락처 도구, 캠페인 작성기 및 A/B 테스트 도구를 사용하는 GetResponse는 또한 잘 디자인된 이메일 뉴스레터를 만드는 데 도움을 줍니다.

브랜드에 맞는 이메일을 작성하고 선택할 수 있는 다양한 사전 제작 템플릿을 사용하여 이메일을 보다 효과적으로 보낼 수 있습니다. GetResponse에는 프리 티어가 없지만 30일 평가판을 제공하며 가격은 월 $15부터 시작합니다.

더 읽어보기: Top 9 최고의 무료 뉴스레터 소프트웨어

마지막 단어

그게 다야! 이 기사가 이메일 마케팅 뉴스레터에 대한 귀중한 정보를 제공했기를 바랍니다. 이 주제에 대한 추가 토론을 위해 아래에 자유롭게 의견을 남겨주세요!