뮤지션을 위한 이메일 마케팅: 이메일 유형 및 모범 사례

이메일로 음악을 광고하면 팬들에게 다가오는 공연, 앨범 발매, 밴드 상품 할인, 밴드 인터뷰, 뮤직 비디오 등에 대해 알릴 수 있습니다. 이메일은 청중에게 직접 액세스할 수 있는 방법을 제공하지만 소셜 미디어에서는 항상 그런 것은 아닙니다. Facebook에서 전체 잠재고객에게 도달하려면 일반적으로 비용을 지불해야 합니다("부스트 게시물" 형식). 당신은 트위터와 인스타그램에서 팔로어들이 팔로우하고 피드에서 보는 수백 개의 다른 계정과 경쟁하고 있습니다.

귀하의 메시지는 이메일을 통해 보낼 때 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 그렇기 때문에 이메일 목록 개발의 우선 순위를 정하는 것이 중요합니다. 팬의 이메일 주소를 수집한 후에는 팬의 이메일 주소로 무엇을 하고 메시지를 보내는지 등에 대해 완전한 재량권을 갖게 됩니다. 자체 네트워크를 제어하고 팬에게 게시물을 노출하는 방법을 제어하는 ​​소셜 미디어 사이트와 다릅니다.

이 기사에서는 음악가를 위한 이메일 마케팅을 사용하는 방법을 알려 드리겠습니다. 세부 사항으로 바로 이동합시다!

뮤지션이 보내야 하는 6가지 일반적인 이메일 유형

1. 환영 이메일

팬이 이메일 목록에 등록하면 자동 응답으로 환영 이메일을 받게 됩니다. 대부분의 예술가들에게 이것은 발견되지 않은 금광입니다... 사람들은 가입하자마자 이메일을 받을 것으로 기대하므로 열 준비가 되어 있습니다. 모든 이메일 마케팅 플랫폼의 데이터에 따르면 환영 이메일은 평균 50%로 모든 종류의 이메일 중 가장 높은 공개율을 보입니다!

환영 이메일에 입력하는 내용은 가입 양식의 정보에 따라 결정됩니다. 사람들에게 새 CD를 10% 할인하는 대가로 목록에 등록하도록 설득하는 경우 할인 코드와 구매할 수 있는 위치에 대한 링크를 제공하여 이 약속을 즉시 이행해야 합니다.

반면에 가입 양식이 무료 다운로드를 제공하거나 다소 중립적인 경우 환영 이메일의 강력한 피치가 지나치게 강요될 수 있습니다. 진심으로 감사하는 마음으로 시작하고 다음 정보를 간결하게 제공하십시오.

• 원하는 대로 커뮤니티, 그룹 또는 가족에 오신 것을 환영합니다.
• 이메일 빈도 및 귀하로부터의 내용 측면에서 그들이 기대할 수 있는 것을 말하십시오.
• 사람들이 귀하의 모든 소셜 미디어 채널에서 귀하를 팔로우하도록 권장하십시오.
• 토론을 시작하려면 한두 가지 질문을 하십시오.
• 가입 양식에 공짜를 제공하는 경우 얻을 수 있는 위치에 대한 명확한 링크를 포함하십시오.
• 귀하의 향후 이메일이 스팸 폴더에 들어가지 않도록 귀하를 화이트리스트에 추가하도록 요청하십시오(연락처 목록에 귀하의 이메일 주소 추가).
• 이 이메일을 잘못 받았다고 생각되면 구독을 취소할 수 있습니다.

이것은 많은 정보이기 때문에 하나의 환영 이메일보다 일련의 환영 이메일이 더 나을 수 있습니다. 환영 이메일의 자동 시퀀스를 구축할 때 최종 목표를 염두에 두십시오. 귀하의 목표가 더 많은 CD를 판매하는 것이라고 가정합니다. 이 목표를 달성하려면 여러 이메일이 필요할 수 있습니다. 가능하면 제목 줄에 이름을 사용하십시오. 이것은 당신의 첫인상이므로 좋은 것으로 만드십시오. 친근하고 친근하게 다가가십시오.

2. 투어 공지 이메일

투어를 시작하기 전에 이메일 목록을 활용하세요. 더 큰 지역으로 여행하는 경우 로스앤젤레스 사람들의 받은 편지함이 뉴욕 공연에 대한 정보로 넘쳐나지 않도록 우편 번호로 목록을 분리하는 것이 좋습니다.

단일 지역 공연인 경우 콘서트 몇 주 전에 사람들에게 이메일을 보냅니다. 공연장 이름과 주소, 공연 날짜와 시간, 청구서에 대한 기타 조치, 티켓 가격 등 공연에 대해 알아야 할 모든 것을 알려줍니다.

이벤트 전날이나 당일에 짧은 알림을 보냅니다. 더 매력적으로 만들려면 이벤트에 참석해야 하는 설득력 있는 이유를 지속적으로 제공하십시오. 같은 지역에서 자주 플레이하면 '또 하나의 공연'이라는 함정에 빠지기 쉽다.

그렇기 때문에 매번 독특한 일을 하려고 노력해야 합니다. 신곡 부를래? 청구서에 다른 밴드를 언급할 가치가 있습니까? 뮤직 비디오를 촬영 중이고 군중이 다음 비디오에 나타날 수 있도록 라이브 영상이 필요할 수 있습니다. 선보일 새로운 놀라운 상품이 있습니까?

아마도 티켓을 구입하는 처음 몇 사람에게 일부를 줄 것입니까? 쇼는 좋은 일을 위한 것입니까? 독특한 장소에서 개최됩니까? 이전(및 이후) ​​공연과 차별화하기 위해 생각할 수 있는 모든 것.

더 긴 여행을 할 경우 전체 메일링 리스트에 모든 날짜와 중요한 정보를 보내는 것이 좋습니다. 이것은 더 긴 기간 동안 미리 보낼 수 있습니다. 또한 각 콘서트 2주 전에 이메일로 분할된 알림이 표시됩니다.

3. 새 앨범 발표 이메일

물론 팬과 이메일 구독자에게 새 기록에 대해 알려야 합니다! 당신은 그것에 대해 할 말이 너무 많아서 문제는 쓸 것이 떠오른 것이 아니라 써야 할 것을 제한하는 것입니다.

물론 CTA는 새롭고 환상적인 CD를 사도록 설득하는 것입니다. 녹음 과정, 특정 노래의 의미, 아트워크 아이디어를 생각해낸 방법, 감사의 인사를 전하고 싶은 사람 또는 기타 매력적이라고 ​​생각하는 모든 것에 대한 짧은 이야기도 포함해야 합니다. 간단하고 요점을 유지하십시오.

노래, 비디오, 아트워크 이미지 등을 무료로 다운로드할 수도 있습니다. 희소성과 긴급성은 제한된 시간 동안만 특별 가격을 제공하거나 첫 x개 구매자에게 사인 사본, 추가 트랙, 특별 포스터, 스티커 등을 번들로 제공하여 만들 수 있습니다. 또한 친구들에게 멋진 소식을 알리도록 격려하십시오!

4. 출시 전 이메일

앨범 발매는 커리어에서 매우 중요한 행사이기 때문에 날짜가 올 때까지 비밀로 해서는 안 됩니다. 출시 전에 많은 이메일을 보내면 많은 추진력과 기대를 모으는 데 도움이 될 수 있습니다. 음악을 만들고 녹음하는 동안 전체 프로세스에 대해 팔로워에게 연락할 수 있습니다.

대략적인 데모, 스튜디오의 일일 일지, 세션의 비디오 스니펫, 아트워크 초안 아이디어, 팔로워로부터 피드백 요청, 가사 공유, 스튜디오 이미지, 장비, 엔지니어, 스낵, 커피 머신 등 몇 가지 가능성이 있습니다.

5. 뉴스레터 이메일

2~4개의 서로 다른 주제를 다루는 뉴스레터는 귀하의 공연이나 앨범 발표보다 조금 더 의미가 있어야 합니다. 뉴스레터는 이상적으로는 정기적인 간격으로 보내어 지지자들이 당신에게 무엇을 기대하는지 알 수 있도록 해야 합니다. 그들은 노골적인 판매 제안을 해서는 안 되지만 보다 미묘한 클릭 유도문안이 완벽하게 적합합니다.

뉴스레터는 일관된 방식으로 브랜드화되어야 합니다. 한동안 같은 템플릿을 유지하십시오. 사용할 수 있는 헤더 이미지 또는 로고를 만듭니다. 대부분의 이메일 마케팅 플랫폼에는 미리 만들어진 다양한 뉴스레터 템플릿 스타일이 포함됩니다. 흥미로운 내용을 유지하기 위해 다양한 미디어를 자유롭게 실험해 보세요. 사진, 그래픽 및 비디오를 활용하십시오.

당신의 추종자들은 당신을 알고 싶어하기 때문에 당신이 토론할 수 있는 주제는 다소 무궁무진합니다. 관심이 있거나 새로운 것에 대해 쓰십시오. 당신이 얼마나 친밀하고 개인적이기를 원하는지는 전적으로 당신에게 달려 있습니다. 자신과 편안함의 정도에 정직하십시오.

예를 들어, 도로 일화, 현재 듣고 있는 재생 목록, 리허설 구역 이미지, 강아지 비디오, 영감을 주는 것, 좋아하는 음식 사진 또는 요리법, 좋아하는 영화 목록, 당신이 연습하고 있는 핥기, 또는 당신이 주목할만한 다른 것을 핥습니다!

6. 주문 확인 이메일

누군가 귀하의 웹사이트에서 무언가를 주문하면 주문 확인 이메일을 보내야 합니다. 전자 상거래 사이트는 주문 요약을 제공하는 일반 이메일 템플릿을 사용하고 있을 가능성이 큽니다.

오해하지 마세요. 주문 정보와 진심 어린 감사가 필요하지만 여기서 멈출 필요는 없습니다. 그들은 당신에게서 무언가를 샀습니다! 그들은 당신을 존경합니다! 그들은 열정적이며 할 수 있는 모든 방법으로 당신을 돕기를 열망합니다. 몇 가지 제안이 있습니다 :

• 친구들에게 사랑을 전하도록 요청하십시오. 소셜 미디어 네트워크에 대한 연결을 포함하고 고객이 페이지를 좋아하거나 구매를 공유하도록 권장합니다.
• 그들과 관련된 제품을 표시하십시오. 가장 최근에 CD를 구입했다면 첫 CD가 있는지 문의하고 구입을 위한 편리한 링크를 제공할 수 있습니다.
• 귀하의 웹사이트에서 다음에 구매할 때 할인을 받을 수 있는 쿠폰 코드를 제공하십시오.
• 예정된 쇼 목록과 티켓 또는 RSVP 구매 링크를 포함하십시오.

뮤지션을 위한 4가지 이메일 마케팅 모범 사례

음악가로서 어떻게 이메일을 보내나요? 이것은 다른 브랜드가 접근하는 방식과 유사합니다. 기본에 충실하고 당신의 개성과 재능이 드러나도록 하십시오. 다음은 뮤지션을 위한 간단한 4단계 이메일 마케팅 가이드입니다.

1. 이메일 목록 작성 및 확장

이메일 마케팅 캠페인을 시작하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 이메일 목록입니다. 하나를 구성하는 몇 가지 방법이 있으며 이를 결합하는 것이 가장 좋습니다. 가입 대가로 팬에게 리드 자석을 제공할 수 있습니다.

음악가나 밴드를 위한 적절한 리드 자석은 독점 녹음, 노래 악보, 스튜디오 아웃테이크, 곧 출시될 싱글 샘플, 미공개 앨범 아트, 또는 결과에 대한 대가로 웹사이트에 있는 퀴즈일 수 있습니다. 이메일 목록을 제품처럼 마케팅할 수 있으며 후원 마케팅 및 소셜 미디어의 힘을 활용하여 뉴스레터 구독자를 확보할 수도 있습니다.

가입 양식을 사용하여 이메일 리드 확보

이메일을 수집하려면 웹사이트의 가입 양식이나 전용 방문 페이지가 필요합니다. 업데이트 수신, 여행 날짜, 상품 쿠폰 쿠폰 등 이메일 목록에 가입할 때의 이점을 설명하는 것이 가장 좋습니다. 제 조언은 이름과 이메일 주소와 같은 필요한 정보만 수집하는 것입니다. 더 복잡한 양식은 처음에는 압도적으로 보일 수 있습니다. 다음은 아티스트를 위한 가입 양식의 샘플과 가입 후 발생하는 사항입니다.

위에 표시된 가입 팝업은 Jacob Collier의 웹사이트에서 가져온 것입니다. 제목은 유혹적이며 형식은 기본적이고 간단합니다. 구독 후 얼마 지나지 않아 환영 이메일을 받게 되며, 이는 팬에게 인사하기 위해 추천하는 유쾌한 제스처입니다. 마케팅 자동화의 도움으로 그러한 이메일을 보내는 것은 아주 쉽습니다. “제이콥 콜리어 가족이 된 것을 환영합니다!” 제목을 말했다. 다음과 같이 표시됩니다.

다음은 NY 기반 밴드인 Lawrence의 가입 양식 예입니다.

양식이 조금 더 길지만 위치를 입력하는 것은 선택 사항입니다. 가입자의 위치에 관한 데이터 수집 목적은 양식의 언어로 명확하게 명시되어 위치별 공지 사항을 수신합니다. 구독자가 언제든지 구독을 취소할 수 있도록 보장하는 권한 영역도 있습니다.

전 세계적으로 다양한 데이터 보호 요구 사항이 있으며 확인 이메일을 보내는 것은 구독자에게 이메일 업데이트를 보내고 데이터를 저장할 수 있는 완전한 권한을 갖도록 하는 간단한 접근 방식입니다. 표시 방법은 다음과 같습니다.

소셜 미디어에서 이메일 리드 유치

오늘날 소셜 미디어 존재는 모든 음악가나 밴드에게 매우 중요합니다. 노출을 얻고, 팬과 상호 작용하고, 새로운 기회를 발견하는 데 도움이 됩니다. 아이디어를 얻을 수 있습니다. 플랫폼을 사용하여 이메일 목록을 만들 수도 있습니다. 수행 방법은 다음과 같습니다.

차단할 수 있는 추가 콘텐츠(등록 필요)가 있는 경우 Twitter 및 Facebook에서 홍보하세요.

YouTube 동영상 설명, Instagram 약력 등에 가능한 한 "가입"과 같은 CTA(클릭 유도문안)를 추가하세요. 이메일 가입 양식을 사용하여 웹사이트 또는 방문 페이지로 안내합니다. "나의 악보를 받으려면 가입하세요" 또는 "할인코드를 받으려면 가입하세요"와 같은 인센티브를 사용할 수 있습니다.

랜딩 페이지에 들어가고 연결하기 위해 이메일 주소를 요구하는 소셜 미디어 채널에서 콘테스트를 실행하십시오. (콘테스트 및 사은품의 경우 규칙을 준수하는 것을 잊지 마십시오.) 리드 생성 Facebook 광고를 활용하여 원하는 정확한 청중을 유치하고 전환하십시오.

YouTube 시청자가 채널을 '좋아요 및 구독'하도록 유도할 뿐만 아니라 목록에 가입할 때의 이점을 설명하는 한두 줄을 스크립트에 포함시키세요. 링크가 있는 최종 화면도 좋은 추가 기능이 될 것입니다.

2. 이메일 준비

이제 이메일을 통해 귀하/귀하의 밴드로부터 소식을 듣고 싶어하는 사람들의 목록이 생겼습니다. 다음에 오는 것은 무엇입니까? 다음 단계는 첫 번째 이메일 캠페인을 만드는 것입니다. 물론 이메일을 통해 팬과 소통할 수 있는 방법은 수백 가지가 있으므로 음악가를 위한 가장 일반적인 유형의 이메일을 살펴보겠습니다.

3. 캠페인 자동화

앞서 간단히 말했듯이 모든 이메일을 손으로 보낼 필요는 없습니다. 대부분의 캠페인은 자동화할 수 있습니다. 이는 모두 마케팅 자동화 때문입니다. 마케팅 자동화는 이메일 마케팅을 단순화하는 강력한 기술입니다. 기본적으로 작업과 트리거를 한 번 설정하면 모든 작업을 수행하는 프로세스에 연결하는 것입니다(따라서 음악을 재생할 시간이 더 많이 확보됨).

예를 들어 환영 이메일 시리즈를 보낼 수 있습니다. 누군가가 귀하의 페이지를 방문하고 등록한다고 가정합니다. 가입 후 매주 발송될 이메일을 설정하십시오. 각 이메일은 귀하를 구독자에게 점진적으로 소개하는 자료를 제공합니다. 팬들이 지속적으로 당신과 소통할 수 있도록 즐거운 활동과 기회를 제공하세요.

마케팅 자동화는 참여 점수를 매기고, 사람들에게 태그를 지정하고 분류하며, 더 타겟이 분명한 캠페인을 제공하는 데 사용할 수 있습니다. 상품을 판매하는 경우 자동화를 사용하여 구매 정보를 전달하십시오. 팔로워들 각각에게 생일 축하 메시지를 보내시겠습니까? 프로세스를 자동화하는 것이 가능합니다. 다음은 자동화된 이메일 시리즈 이메일의 환상적인 예입니다.

이 이메일은 팬들에게 투어의 매일 밤 새로운 한정판 포스터 디자인을 구매할 수 있는 옵션을 제공하도록 설계된 시리즈 중 세 번째입니다. 그들은 비밀, 구독자 전용 링크 및 비밀 암호를 제공하며 거래는 30분 동안만 유효합니다. 마케팅 자동화의 유일한 한계는 창의성의 한계입니다.

이 이메일은 팬들에게 투어의 매일 밤 새로운 한정판 포스터 디자인을 구매할 수 있는 옵션을 제공하도록 설계된 시리즈 중 세 번째입니다. 그들은 비밀, 구독자 전용 링크 및 비밀 암호를 제공하며 거래는 30분 동안만 유효합니다. 마케팅 자동화의 유일한 한계는 창의성의 한계입니다.

4. 결과 측정

마케팅 활동이 얼마나 효과적으로 수행되고 있는지에 대한 제어를 유지하려면 결과를 측정하고 그에 따라 이메일 캠페인을 조정해야 합니다. 다행스럽게도 통계는 일반적으로 자명하고 이해하기 쉽습니다. 다음은 캠페인에 대한 가장 중요한 지표 및 KPI입니다.

• 이메일 오픈율
• 클릭률
• 클릭 투 오픈 비율
• 이탈률
• 구독 취소 비율
• 인도율
• 스팸 신고율
• 보낸 이메일당 평균 수익
• 이메일 캠페인 수익성

당신의 업적과 데이터를 예술 및 엔터테인먼트 산업의 이메일 마케팅 벤치마크와 비교하십시오. 마음에 들지 않으면 이메일 목록과 캠페인을 자세히 살펴보고 요금이 다른 이유를 알아내야 합니다. 예를 들어 보낸 이메일을 A/B 테스트하여 가장 실적이 좋은 이메일을 찾은 다음 승리 전략을 고수할 수 있습니다.

마지막 단어

그게 다야! 이 기사가 음악가를 위한 이메일 마케팅을 시작하는 방법에 대한 귀중한 정보와 팁을 제공했기를 바랍니다. 이 주제에 대한 추가 토론을 위해 아래에 자유롭게 의견을 남겨주세요!