이메일 마케팅에서 이미지를 사용하는 방법

이미지는 매우 효과적인 커뮤니케이터가 될 수 있습니다. 그들은 감정을 이끌어내고, 메시지를 표현하고, 감정적인 이야기를 전할 수 있습니다. 따라서 사진은 디지털 마케팅 전략에 필수적입니다.

이미지는 게시물과 이메일을 아름답게 하는 것 외에도 감정을 불러일으킵니다. 이를 사용하여 독자와 방문자를 이러한 마음 상태에 전략적으로 배치하여 콘텐츠 제안을 다운로드하거나 최신 항목 중 하나를 구매하는 것과 같은 특정 조치를 취하도록 촉구할 수 있습니다. 사진을 사용하여 회사의 이야기를 전달할 수도 있습니다.

이미지가 디지털 마케팅의 원동력이 될 수 있지만 이미지의 힘을 최적화하려면 이미지를 효과적으로 사용하는 방법을 알아야 합니다. 이 기사에서는 이메일 마케팅에서 이미지를 효과적으로 사용하기 위해 알아야 할 모든 것을 공유합니다.

이메일에서 이미지 사용의 이점

이메일에서 이미지를 사용하는 방법에 대해 알아보기 전에 이메일에 이미지를 포함할 때의 몇 가지 이점을 살펴보겠습니다.

이미지가 포함된 이메일은 소화하기 쉽습니다.

이것을 더 쉽게 이해하기 위해 다음 두 이메일을 살펴보겠습니다.

이메일 1:

이메일 2:

시각 또는 일반 텍스트 중 어떤 버전을 읽고 싶습니까? 우리는 첫 번째 것에 베팅하고 있습니다. 그리고 과학은 우리의 주장을 뒷받침했습니다. 연구에 따르면 우리의 뇌는 시각적 콘텐츠를 위해 연결되어 있습니다. 이미지는 단순한 텍스트보다 60,000배 더 빠르게 정보를 전달합니다. 이것은 시각적 자극이 우리 뇌가 정보 처리를 시작하는 자연스러운 자극이기 때문에 발생합니다. 이메일 마케팅도 같은 방식으로 작동합니다. 이메일에 있는 사진이나 기타 시각 자료를 사용하면 정보를 더 빨리 처리하고 그 의미를 더 쉽게 평가할 수 있습니다.

이메일의 이미지는 브랜드 인지도를 향상시킵니다.

Google은 YouTube를 인수할 때 YouTube의 모든 이메일 마케팅 전략을 Google 브랜드와 일치하도록 브랜드를 변경했습니다. Google 및 YouTube의 새로운 마케팅 이메일에 있는 이미지는 모양과 스타일이 비슷합니다.

이 예에서 Google이 YouTube 이메일의 글꼴과 시각 자료에 동일한 접근 방식을 적용하여 Google 자산으로서의 브랜드를 강화하는 방법을 볼 수 있습니다.

이러한 전략은 브랜드의 온라인 입지를 더욱 안정적으로 만드는 데 도움이 되어 매출을 최대 33%까지 높이고 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

이메일의 시각적 요소는 참여율을 향상시킵니다.

마케팅 이메일의 주요 목표는 클릭률과 전환율을 극대화하는 것입니다. 일반 텍스트 이메일이 이러한 목표를 달성할 수 있습니까? 시각적 텍스트 대 일반 텍스트 예제로 돌아가면 소화하기 쉬운 사본이 압축되어 읽을 수 없는 텍스트보다 더 매력적이라는 것을 알 수 있습니다.

HubSpot의 2020년 연구에 따르면 설문에 응한 마케터의 20% 이상이 적절한 브랜드 지향 이메일 디자인이 이메일 상호작용을 극적으로 개선한다고 믿습니다. 따라서 이메일 이미지는 Impact BND에서 작동하지 않았지만 다른 많은 브랜드, 특히 이메일 마케팅을 통해 제품을 홍보하기 위해 비주얼에 크게 의존하는 B2C 회사에서는 작동합니다.

이메일 마케팅을 위한 이미지 유형

마케팅 뉴스레터에 사용할 수 있는 사진 유형은 한계가 있습니다. 그러나 먼저 이메일 마케팅 캠페인에 영감을 주고 적절하다고 생각할 수 있는 몇 가지 예와 이메일 예의 일부 사진을 살펴보겠습니다.

흑백 이미지

이 형태의 이미지는 이메일 마케팅을 위한 첫 번째 옵션이 아닐 수 있습니다. 더 다채로운 것을 사용하고 싶을 수 있기 때문입니다. 그러나 흑백 사진 디자인은 몇 가지 주요 이점이 있기 때문에 특정 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

• 모든 방해 요소를 제거합니다. 컬러 사진의 각 특징은 일반적으로 자신에게 주의를 집중시켜 시야를 흐리게 하지만 흑백 디자인은 이미지 전체를 인식하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 메시지가 더 명확하게 전달됩니다.
• 단색 이미지는 특정 감정을 만듭니다. 흑백 스타일은 기분에 따라 이메일을 더욱 강렬하게 보이게 합니다.
• 미묘한 톤은 미니멀리즘을 장려합니다. 미니멀하고 미묘하기 때문에 흑백 스타일은 특정 메시지에 마케팅 이메일을 집중하는 데 이상적입니다.

Everlane에서 보낸 이 이메일에서 이 세 가지 이점을 모두 확인할 수 있습니다.

GIF

이러한 형태의 이미지는 오랫동안 이메일에 일반적으로 추가되었습니다. 많은 브랜드가 GIF를 사용하여 이메일 마케팅 캠페인을 구성했으며 그렇게 하는 것이 옳았습니다. 실제로 GIF가 포함된 이메일을 보는 것은 즉시 참여를 유도하고 기분을 좋게 만듭니다. 이 Chubbies 마케팅 이메일을 살펴보십시오.

GIF는 올바른 게시물과 결합될 때 위의 예와 같이 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 하지만 사람들이 그렇게 매력적이라고 ​​생각하는 GIF는 무엇입니까?

Sage Journals 연구에 따르면 사람들이 GIF를 좋아하는 이유는 GIF가 브랜드와 고객 간의 빠른 상호작용을 시작한다는 의미인 소위 "네트워크 효과"를 구축하기 때문입니다. 소비자가 브랜드의 일부가 되는 것을 얼마나 즐기는지 이미 알고 있습니다.

반면 GIF는 일반적이지 않으며 모든 마케팅 이메일에서 작동하지 않습니다. 따라서 이메일의 사진이 메시지의 의도와 관련이 있는지 확인하십시오.

배너

브랜드는 고객에게 다가오는 거래 또는 기타 판매 관련 뉴스를 알려야 할 때 다른 이메일 사진보다 배너를 선택하는 경우가 많습니다.

배너는 판매하려는 프로모션에 주의를 끌기 때문에 이러한 목적에 탁월한 옵션입니다. 다음 이메일 예는 작동 방식을 보여줍니다.

이에 반해 배너는 판촉뿐만 아니라 회사 뉴스레터 등 알림형 이메일에도 효과적이다. 배너는 이 경우 회사 로고, 관련 사진 또는 메시지 자체를 강조하는 데 사용할 수 있습니다.

3D 이미지

마케팅 이메일에 3D 이미지를 사용하는 것은 이미지를 다양화하는 완벽한 방법입니다. 물론 2D 사진이지만 3D 효과는 단색 배경과 이미지의 다른 요소의 역동성의 특정 조합에 의해 달성됩니다. Hulu의 이메일에서 작동 방식을 확인할 수 있습니다.

보시다시피 검정색 배경은 사진의 빨간색, 회색 및 흰색과 강한 대비를 만들어 3D 효과를 만듭니다. 이메일에 3D 이미지를 사용하여 제품의 주요 기능을 설명하고 강조할 수도 있습니다. 사진의 다른 항목이 방해되지 않도록 흰색 배경을 사용합니다.

인포그래픽

이러한 유형의 이메일 마케팅 사진은 일반적으로 숫자가 포함된 정보를 고객에게 알리는 것이 목표인 경우 적합합니다. 예를 들어 설문 조사, 설문 조사 또는 성과 검토의 결과일 수 있습니다. 예를 들어 아래 이메일에서 CloudApp은 인포그래픽을 사용하여 고객에게 클라우드 스토리지의 성능을 알려줍니다.

이메일에 인포그래픽을 사용하면 높은 수준의 결과를 얻을 수 있습니다. Venngage에 따르면 사람들은 일반 텍스트보다 인포그래픽을 위에서 아래로 읽을 가능성이 약 30배 더 높습니다.

사용자는 교육적이며 즉각적인 가치를 제공하기 때문에 이러한 형태의 자료에 관심이 있습니다. 결과적으로 마케팅 뉴스레터에 유용한 추가 정보가 될 수 있습니다.

배경 이미지

이메일의 배경 이미지는 메시지를 전달하지 않지만 전체적인 디자인 개념을 완성합니다. 이러한 사진은 형광등 또는 파스텔일 수 있습니다. 문제가 되지 않습니다. 그러나 배경 사진은 이메일에서 순환/반복되는 경우가 많기 때문에 특정 장식이 없습니다. 그리고 사용자의 받은 편지함에서 언제 일시 중지되고 다시 시작되는지 알 수 없습니다.

이메일 마케팅에서 이미지를 사용하기 위한 8가지 모범 사례

1. 이미지 대 텍스트 비율을 올바르게 설정하십시오.

이메일에 큰 그림이 있지만 텍스트가 거의 또는 전혀 포함되어 있지 않은 경우 이는 주요 위험 신호입니다. 스패머는 자신의 텍스트를 그림으로 묶어 텍스트 스캔을 피하려고 하기 때문에 이는 전달 가능성을 손상시키는 빠른 방법입니다.

그래픽을 사용하려는 경우 텍스트도 많이 사용해야 합니다. 대부분의 메시지는 텍스트 형식으로 작성되어야 합니다. 사진을 최소화하고 메시지를 전달하기 위해 사진에 의존하지 마십시오.

2. 이미지 크기를 합리적으로 유지

PNG와 같이 파일 크기가 큰 이미지 파일 형식은 피하십시오. 메시지를 여는 데 시간이 너무 오래 걸리면 사람들이 메시지를 닫고 계속 이동하여 최신 유행 캠페인을 먼지 속에 남겨두기 때문에 가능한 한 빨리 로드되기를 원합니다. JPG 형식을 사용하여 파일 크기를 줄이고 이미지 로드 속도를 높입니다.

3. 이미지가 로드되지 않을 수 있음을 깨닫습니다.

모든 사람의 이메일 클라이언트(Gmail, Outlook 등)는 다릅니다. 일부는 특히 콜드 캠페인을 보내는 경우 사진을 로드하지 않습니다. 이에 대해 할 수 있는 일은 없으므로 이에 대비하는 것이 좋습니다.

이미지 대체 태그는 이를 수행하는 완벽한 방법입니다. 이메일의 의미에서 이미지의 alt 태그는 이미지가 로드되지 않을 때(또는 경우에 따라 이미지 위에 마우스를 놓았을 때) 나타나는 텍스트입니다. 사진이 로드된 경우 거기에 무엇이 있었는지 설명하는 요약으로 사진에 태그를 지정할 수 있습니다.

예를 들어, 이메일 서명에 얼굴 사진이 있는 경우 "얼굴 사진" 또는 "프로필 사진" 또는 이와 유사한 태그는 전문적으로 보이지 않습니다. "당신의 이름>초상화"라면 당신의 웃는 얼굴이 거기에 있어야한다는 것이 더 분명 할 것입니다.

4. 효과적인 이미지 배치

이메일에 각 사진을 포함하는 이유를 고려하십시오. 모두가 목표를 달성해야 하고 그 목적을 달성하기 위해 전략적으로 배치되어야 합니다. 로고를 사용하려는 경우 무작위로 로고를 삽입하지 마십시오. 상단 모서리나 서명과 같이 로고가 보일 것으로 예상되는 위치에 두십시오.

5. 스톡 이미지 활용하기

이메일 마케팅 캠페인에 스톡 사진을 사용하려는 경우 로열티가 없고 상업적 사용에 적합한지 확인하십시오. 그렇게 하지 않으면 소송이 발생하고 브랜드 평판이 심각하게 손상될 수 있습니다.

무료 사진 페이지의 사진을 사용할 때 일부는 해당 이미지가 저작권 소유자의 것임을 보증하지 않으므로 주의하십시오. 그리고 이메일에서 도난당한 사진을 사용하게 되면 뜨거운 물에 빠질 위험이 있으며 무료 이미지 사이트에서 가져왔다고 주장해도 문제가 되지 않습니다.

품질이 좋고 흐릿하거나 너무 잘리지 않은 사진을 검색하는 것도 좋은 생각입니다. 스톡 사진은 또한 진부하고, 과다 노출되고, 남용되어 보일 수 있습니다. 그러나 이를 최대한 활용하려면 일반적이지 않은 원본 사진을 찾으십시오.

6. 메시지에 주의

이미지가 전달하는 메시지는 무엇입니까? 영웅 사진이 환상적이라고 생각할 수도 있지만 세 걸음 뒤로 물러나서 그것이 전달하는 바를 고려하십시오. 이미지는 천 단어의 가치가 있으며 그 단어 중 어떤 것도 부정적이어서는 안 됩니다.

스톡 사진이면 스톡 사진이라는 것이 분명한가요? 그것이 당신이 찾고 있는 느낌이라면, 당신은 가는 것이 좋습니다. 워터마크가 있는 사진을 사용하는 것은 절대 금물입니다.

워터마크는 사람들이 비용을 지불하지 않고 단순히 저장하고 사용하는 것을 방지하기 위해 많은 스톡 이미지에 삽입되는 반투명 로고 또는 텍스트입니다. 워터마크가 있는 사진은 내 받은 편지함에 도착하는 모든 이메일에 대해 자동으로 거부됩니다. 매우 비전문적이기 때문입니다.

벡터 또는 삽화 그림의 분위기가 회사의 포지셔닝 및 브랜딩과 일치합니까? 이미지가 전달될 메시지에 대해 신중하고 고려하여 이미지를 선택하세요.

7. 다양한 장치에 맞게 이미지 최적화

모든 구독자가 동일한 장치에서 귀하의 이메일을 여는 것은 아닙니다. 그들은 노트북, 이메일 클라이언트 및 웹 브라우저를 사용할 수 있습니다. 또한 사용하는 이미지는 화면 유형에 따라 다르게 나타날 수 있습니다. 그렇기 때문에 이메일을 보내기 전에 이미지가 모든 장치에서 올바르게 표시되는지 확인하기 위해 이메일을 테스트해야 합니다. 동료나 친구에게 이메일을 보내 의견을 요청하세요. 실제 고객에게 이메일을 보내기 전에 다양한 기기에서 이메일이 제대로 작동하는지 다시 한 번 확인하세요.

8. 이미지가 관련성이 있는지 확인

이것은 말할 필요도 없지만 사용하는 사진이 이메일 내용과 관련이 있다는 것은 확실합니다. 갑자기 아무 것도 삽입하지 말고 사진이 의미가 있고 상황에 맞는지 확인하십시오.

마지막 단어

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