아티스트를 위한 이메일 마케팅: 예술을 효과적으로 홍보하는 방법

많은 예술가들이 같은 불타는 우려를 가지고 있습니다. " 어떻게 더 많은 판매를 할 수 있습니까? 그들은 잠재 고객을 찾는 것이 어렵다는 것을 알고 있습니다."

오픈 스튜디오 이벤트를 개최하고, 아트 페어 및 페스티벌에 전시하고, 소셜 미디어 채널에 최신 정보를 유지하는 것은 작품에 대한 노출을 얻고 소문을 퍼뜨리는 몇 가지 방법일 뿐입니다.

그러나 당신의 예술을 사랑하는 사람을 만난다면 어떻게 될까요? 일어날 수 있지만 첫 만남이나 연락에 즉시 판매가 이루어지는 경우는 드뭅니다. 그 잠재 고객은 쉽게 부스를 떠나거나 웹 사이트를 클릭하고 다시는 돌아오지 않을 수 있습니다. 그러면 당신은 공식적으로 "눈에서 멀어지고 마음에서 멀어집니다"라고 말합니다. 그런 일이 일어나지 않도록하십시오!

미술품 판매를 늘리는 비결은 자신의 작품을 감상하는 사람들과 계속 연락하는 것 입니다. 그들은 당신이 누구인지 알고, 당신의 작품을 계속해서 보고, 구매를 결정하고 지갑을 꺼내기 전에 당신을 믿어야 합니다.

그것이 이메일 마케팅 이 작동하는 곳입니다! 이메일을 통한 정기적인 월간 접촉은 당신이 도달하고 싶은 사람들에게 당신의 작품을 계속 보여줄 수 있습니다.

그러나 어떻게 작품에 대한 이메일 마케팅을 홍보할 수 있습니까? 이 가이드에서 답을 찾을 수 있습니다! 시작하자!

아티스트에게 이메일 마케팅이 필요한 이유는 무엇입니까?

자신을 위한 버즈를 만들고 작품을 공개하는 것은 매우 어렵습니다! 많은 예술가들이 웹사이트를 구축하고 다양한 소셜 미디어 플랫폼에서 자신의 능력을 주장함으로써 디지털 운을 시험합니다.

이러한 모든 이니셔티브는 도달 범위를 늘릴 수 있지만 한 안전한 장소에서 청중을 구축할 수 없습니다. 당신에게 돌아오려면 그들에게 의존해야 합니다. 사람들이 소셜 미디어에서 팔로우를 클릭하면 귀하에게 유리하게 작동하려면 해당 플랫폼에 의존해야 합니다.

요즘에는 새로운 Facebook 또는 Instagram 팔로어를 얻었다고 해서 콘텐츠가 실제로 뉴스피드에 포함된다는 보장이 없습니다. 지금까지 당신의 작품이 보여지고 있습니다.

해결책? 강력한 이메일 마케팅 전략을 사용하여 아트 이메일 목록을 만드십시오 . 이메일 주소를 수집하여 사람들과 직접 대화할 수 있습니다.

구체적으로 다음과 같은 이유로 이메일 마케팅을 지금 시작해야 합니다.

• 당신은 당신의 메일링 리스트를 통제할 수 있습니다. 소셜 미디어 계정을 제어할 수 없습니다.
• 이메일 목록과 대화하면 사라지는 것을 방지할 수 있습니다.
• 이메일 목록에 판매할 수 있습니다.
• 이메일은 지극히 개인적인 것입니다.
• 이메일 마케팅 자동화는 잠자는 동안 많은 작업을 수행할 수 있습니다.

영감을 주는 6가지 아트 뉴스레터 아이디어

사실 예술은 사치품입니다. 이것은 사람들이 정기적으로 작품을 사는 것이 아니라 때때로 예술에 투자한다는 것을 의미합니다. 뉴스레터를 이메일로 보낼 때 이것을 기억하십시오.

따라서 빠른 판매에 집중하기보다 오래 지속되는 관계를 구축하는 데 노력을 기울여야 합니다. 뉴스레터 콘텐츠를 독특하고 매력적이며 예술 작품으로 꼭 소장해야 합니다.

이 섹션에서는 영감을 주는 실제 사례와 함께 6가지 아이디어를 소개합니다.

1. 환영 이메일

환영 이메일은 구독자와의 첫인상입니다. 긍정적으로 유지하고 물론 먼저 이메일 목록에 가입해 주셔서 감사합니다. 그런 다음 다음을 공유할 수 있습니다.

• 어떤 유형의 이메일을 기대할 수 있습니까?
• 갤러리나 상점이 있는 경우 위치 및 확인 방법
• 소셜 미디어 채널에 가입하도록 구독자 초대

Lovepop 의 환영 이메일을 살펴보겠습니다.

여기에서 전체 이메일을 읽을 수 있습니다.

2. 오프닝 공연 초청 및 공지

다가오는 쇼, 전시회 또는 vernissages를 알리는 뉴스레터는 예술 이메일 마케팅 캠페인에서 일반적입니다. 공지 사항 전단지 또는 기타 관련 이미지를 삽입하여 뉴스레터를 미학적으로 보기 좋게 만드십시오. 텍스트를 사용하여 독자가 이벤트에 참석하는 것에 대해 호기심과 흥분을 갖도록 하십시오.

예를 들어, New York Academy of Art 의 아름다운 뉴스레터 디자인을 살펴보겠습니다.

다음에 대한 세부 정보를 작성하는 것을 잊지 마십시오.

• 티켓 구매 방법
• 행사장 오시는 길
• 쇼의 타이밍
• 기대되는 예술의 종류

이렇게 하면 청중이 쉽게 조치를 취하고 계획을 세울 수 있습니다. 비용이 많이 드는 광고 캠페인이나 대형 포스터에 지출하지 않고도 방문자를 확보할 수 있습니다.

그들에게 행동하도록 동기를 부여하고 싶다면 쇼에서 무료 음료를 받거나 다른 사람보다 먼저 입장하는 데 사용할 수 있는 쿠폰 코드를 제공하십시오.

3. 예술소식 및 지역행사 안내

청중에게 오프닝, 새로운 설치 또는 컬렉션, 프리미엄 또는 한정판 인쇄물, 지역 이벤트 등에 대해 항상 가장 먼저 알 수 있는 특권을 제공하십시오. 이러한 독점적인 혜택은 또한 사람들이 귀하의 예술 뉴스레터에 가입할 수 있는 훌륭한 CTA가 됩니다.

아래 예에서 Art Basel 이 최신 예술 뉴스를 공유하는 방법을 볼 수 있습니다.

4. 조언 및 기술 공유

거래의 몇 가지 트릭을 공개하지 않으시겠습니까? 독자들이 기술, 사용하는 도구 및 따르는 모범 사례에 대해 알고 싶어할 것입니다.

New York School of the Arts 가 아래에서 하는 것처럼 예술 뉴스레터를 사용하여 귀하의 비밀을 공유하거나 귀하가 조직하는 다가오는 워크샵을 홍보하십시오.

5. 비하인드 스토리 및 진행 중인 작업

사람들은 일반적으로 예술가의 과정을 엿보는 것을 좋아합니다. 따라서 사람의 손길을 더하기 위해 청중을 무대 뒤에서 안내하여 프로세스, 스튜디오, 설정, 도구 등을 보여줍니다. 이러한 몰래카메라를 통해 청중을 당신의 삶 속으로 들여보내면서 그들이 지금 "내부자"라고 느끼게 하십시오. 엿보다.

6. 세일, 스페셜, 사은품

무료 콘텐츠, 팁, 내부 정보 등을 제공하여 청중과 강력한 관계를 형성했다면 거래 관계를 구축할 때입니다.

할인을 제공하거나 사은품을 제공하여 시작할 수 있습니다. 고품질 이미지와 설득력 있는 카피로 당신의 예술을 빛나게 하십시오. 진정성을 유지하고 강요하지 않는 것을 기억하십시오.

예를 들어, 고품질 이미지와 현대적인 레이아웃으로 Marc Johns 는 뉴스레터를 항상 기쁘게 받습니다.

그들 중 대부분은 "지금 구매"라고 말하자마자 지갑을 꺼내지 않을 것입니다. 며칠 동안 운영되는 이메일 캠페인을 만들고 판매 중인 다양한 종류의 제품, 제품에 대한 비하인드 스토리 및 구입할 수 있는 위치에 대해 알려야 합니다.

아트 이메일 목록을 작성하는 방법

이상적인 타겟 고객을 정의하는 것부터 첫 번째 구독자를 모으는 것까지 - 아티스트로서 이메일 목록을 구축하는 방법을 살펴보겠습니다.

이상적인 타겟 고객 정의

이메일 목록을 작성할 때 잠재 고객, 관심 있는 팬 및 소중한 인맥과의 대화에 집중할 수 있도록 적절한 청중을 대상으로 하고 싶습니다.

예술 사업 또는 예술가의 경우 이메일 목록 청중은 다음과 같을 수 있습니다.

• 가족과 친구들
• 팬과 단골손님
• 비즈니스 연락처
• 미술품 딜러, 예술가, 디자이너 및 기타 미술 전문가
• 블로거, 평론가 등 미술계의 인플루언서
• (현지) 뉴스 및 잡지 편집자

웹 및 소셜 미디어를 통해 온라인으로 이메일 주소 수집

구독자를 모으려면 웹사이트의 여러 페이지에 다양한 이메일 가입 양식을 추가하거나 이메일 서명에 링크를 포함하세요. 팬 기반이 귀하의 이메일 목록에 옵트인할 수 있도록 함으로써 귀하의 이메일 전달 가능성, 즉 그들의 받은 편지함에 바로 도착할 수 있습니다.

소셜 미디어는 이메일 목록을 늘리는 훌륭한 방법이기도 합니다. 방문자를 웹사이트로 안내하고 포함된 양식 및 팝업을 통해 가입하도록 하거나 옵트인 랜딩 페이지를 만든 다음 프로필에 링크를 추가하기만 하면 됩니다.

직접 이메일 주소 수집

온라인 외에도 오프라인에서도 신규 가입자를 유치할 수 있습니다.

다음은 이메일 구독자를 오프라인으로 수집하기 위한 몇 가지 아이디어입니다.

• 갤러리/스튜디오 방문자에게 태블릿 또는 모바일 장치용 오프라인 앱을 통해 구독하도록 요청
• 전화로 잠재 고객과 대화할 때 허가를 요청하십시오.
• 자신의 기존 네트워크를 사용하고 직접 사람들을 초대하십시오.

아트 이메일 뉴스레터를 위한 7가지 모범 사례

다음은 아트 이메일 뉴스레터를 보낼 때 고려해야 할 7가지 사항입니다.

1. 구독자 세분화

세분화는 단순히 유사한 특성을 공유하는 구독자를 그룹화하는 것을 의미합니다.

예를 들어, 작품을 구매한 사람들과 구매하지 않은 사람들을 분류할 수 있습니다. 또한 예술에 대한 취향이나 어떤 유형의 연결(예상 또는 저널리스트?)에 따라 청중을 분류할 수 있습니다.

분류 기준은 전략에 따라 다를 수 있습니다. 실제로 인구 통계, 위치, 구매 내역 또는 참여 수준을 기준으로 분류할 수 있습니다.

지난 달에 이메일을 열지 않은 그룹이 있는 경우 이 그룹에 특정한 재참여 이메일 캠페인을 보낼 수 있습니다. 마찬가지로, 참여도가 높은 청중(가장 충성도가 높은 팬)에게 출시 전 콘텐츠를 제공하고 피드백을 받을 수 있습니다.

이러한 세그먼트를 만든 후에는 각 그룹에 맞춤형 뉴스레터를 보낼 수 있습니다.

2. 이메일 제목에 집중

이메일 제목 줄의 단일 및 유일한 작업은 무엇입니까?

이메일을 열려면.

이메일 제목은 수신자가 이메일을 열도록 유도하도록 설계되어야 합니다. 우리는 이 문제에 대해 많은 블로그 게시물을 작성했습니다. 몇 가지 일반적인 게시물은 다음과 같습니다.

• 공개 요금에 가장 적합한 제목 줄을 작성하는 방법은 무엇입니까?
• 이메일 제목 줄 테스트 가이드
• 33 휴일 이메일 제목 및 가장 좋아하는 이모티콘

3. 이메일 자동화

이메일 마케팅이 매우 효율적으로 작동하는 한 가지 이유는 실제로 매번 수동으로 이메일을 보낼 필요가 없기 때문입니다.

자동화를 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 환영 이메일을 보냅니다. 구독자에게 귀하, 귀하의 예술 및 다음 이메일에서 기대할 내용을 소개하는 일련의 환영 이메일을 실제로 미리 정의할 수 있습니다. 그리고 이러한 정보는 주기적으로 자동으로 가입자에게 전달됩니다. 따라서 계속 참여를 유지할 수 있습니다.

• 작품을 구입했거나 워크숍에 참석한 사람들로부터 피드백을 받는 것을 자동화하십시오.

• 받는 사람에게 자동으로 생일 또는 기념일 소원 보내기

4. 스팸함 피하기

대부분의 이메일이 수신자의 받은 편지함에 도달할 수 없다면 캠페인은 아무 의미가 없습니다.

그렇다면 스팸메일함에서 벗어나는 방법은 무엇일까요?

• "100% 할인", "무료", "$$$"와 같이 주장이나 터무니없는 제안을 하는 데 자주 사용되는 스팸성 단어를 피하십시오.
• 올바른 철자와 문법 사용
• 평판이 좋은 도메인이 있는 합법적인 웹사이트에만 링크
• 이미지 전용 이메일을 사용하지 마세요.
• 사람들이 쉽게 구독을 취소할 수 있습니다.

5. 확실한 CTA 포함

뉴스레터의 CTA 부분을 아끼지 마십시오.

단일 CTA는 독자층을 수동적인 독자에서 능동적인 구매자로 전환할 수 있습니다. 그리고 정말 좋은 일이죠?

뉴스레터의 목적에 대해 생각해 보십시오. 독자들이 귀하의 웹사이트를 다시 클릭하기를 원하십니까? 파일을 다운로드하시겠습니까? 더 많은 작업을 보시겠습니까? 구매를하다?

예를 들어, 예술 과정에 대한 전자책을 작성했고 독자가 구매하기를 원하면 CTA 버튼에 강조 표시하고 클릭 가능한 링크를 제공하십시오.

6. 이메일을 정기적으로 합리적으로 보내십시오.

뉴스레터를 얼마나 자주 보낼 것인지 결정하고 일정을 준수하여 청중이 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알 수 있도록 하는 것이 가장 좋습니다.

매일 뉴스레터를 보내는 것은 누구에게도 합리적이지 않으며 받는 사람을 짜증나게 할 수 있습니다. 따라서 매월 또는 격월 간격으로 뉴스레터를 보내는 것이 가장 좋습니다.

주요 목표는 청중을 성가시게 하지 않으면서 청중이 가장 먼저 기억할 수 있을 만큼 충분히 자주 훌륭한 뉴스레터를 전달하는 것이어야 합니다.

7. 올바른 이메일 마케팅 도구 선택

선택할 수 있는 이메일 마케팅 도구가 많이 있습니다. 그러나 우리는 AVADA 이메일 마케팅이 모든 이메일 마케팅 캠페인에서 당신의 윙맨이 될 수 있다고 믿습니다.

AVADA 이메일 마케팅으로 다음을 수행할 수 있습니다.

• 자동화 이메일을 보냅니다 . 플랫폼은 모든 접점에서 청중에게 후속 조치를 취하는 데 도움이 되는 사전 완료된 자동화 이메일 시리즈를 제공합니다. 자는 동안 돈 버는 것을 자동화할 수 있습니다.

• 고유한 이메일 캠페인을 만드 십시오. 멋진 이메일 템플릿을 사용하면 간단한 드래그 앤 드롭 편집기로 몇 분 안에 뉴스레터 캠페인을 시작할 수 있습니다!

• 가입자를 쉽게 분류할 수 있습니다 . AVADA 이메일 마케팅은 고급 세분화를 통해 적시에 적절한 청중에게 메시지를 전달할 수 있도록 도와줍니다.

• 다양한 형태를 활용하세요 . 이 앱을 사용하면 이메일을 수집하는 것 이상으로 방문자에게 프로모션 및 유용한 콘텐츠 또는 업데이트를 전달할 수 있습니다. 그들이 제공하는 일부 양식에는 뉴스레터 팝업, 스핀 투 윈(spin-to-win), 인라인 양식 등이 포함됩니다.

AVADA 팀은 친절하고 지식이 풍부하며 전문적인 것으로 유명하므로 앱을 쉽게 사용할 수 있습니다. 특히 이 앱은 시작하는 데 필요한 기능이 포함된 무료 요금제를 제공합니다. 주저하지 말고 지금 바로 시도해보세요!

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당신의 예술을 홍보할 시간입니다!

이 블로그 게시물에서 이메일 마케팅이 관계를 키우고 예술을 판매하는 데 탁월한 채널인 이유를 설명했습니다. 또한 이메일 목록을 작성하는 방법을 보여주고 영감을 주는 아트 뉴스레터 예제를 공유하고 따라야 할 몇 가지 전략을 제안했습니다.

그래서, 당신은 무엇을 기다리고 있습니까?

이제 자신의 예술적인 면을 드러내고 첫 이메일 뉴스레터를 시작할 준비가 되었습니다! 행운을 빕니다!