더 많은 운영을 위해 디지털 공간으로 전환하는 기업의 수가 증가함에 따라 디지털 마케팅은 비즈니스의 성공에 있어 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 소셜 미디어가 이러한 노력의 결실이 될 수 있지만 이메일, 콘텐츠 및 SEO는 견고한 기반을 구축해야 하는 주요 기둥으로 남아 있습니다. 이 기사에서는 콘텐츠 마케팅과 SEO가 무엇인지 간략하게 설명하고 이메일 마케팅이 브랜드에 활력을 불어넣기 위해 두 가지 모두를 강화할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.
콘텐츠가 왕인 이유
디지털 마케팅 연설에 주의를 기울였다면 아마도 이 주장을 접했을 것입니다. 즉, 콘텐츠는 브랜드가 다양한 커뮤니케이션 채널을 통해 대상 고객에게 전달하는 정보를 말합니다. 동영상, 기사, 소셜 게시물, 이메일, 인스타그램 스토리 등 다양한 형태로 제공되며, 출시되는 거의 모든 유형의 콘텐츠가 이 범주에 속합니다. 비즈니스 대상 고객에게 유용하고 관련성이 있으며 매력적인 콘텐츠를 제공하는 수단이기 때문에 견고한 마케팅 전략의 초석으로 간주됩니다. 많은 이점 중에는 사고 리더십과 브랜드 아이덴티티 구축, 잠재 고객과의 관계 구축, SEO 결과 개선 등이 있습니다.
SEO에 대해 말하자면…
귀하의 콘텐츠는 사람들에게 도달할 수 있는 능력에 달려 있습니다. 지구상에서 가장 좋은 콘텐츠가 있더라도 사람들이 온라인에서 검색할 때 표시되지 않거나 검색 결과의 네 번째 페이지에 묻혀 있으면 브랜드에 아무런 도움이 되지 않습니다.
그렇다면 콘텐츠와 SEO는 어떻게 함께 작동할까요? 가장 기본적인 의미에서 검색 엔진은 블로그, 회원 평가, 제품 페이지 등 모든 유형의 콘텐츠를 색인화합니다. 콘텐츠가 검색 엔진 크롤러에 의해 유용하다고 판단되면(즉, 사용자의 쿼리에 응답함) 검색 순위가 더 높아집니다. 따라서 사람들이 검색하는 내용(예: 비즈니스와 관련된 특정 주제에 대한 블로그 게시물 또는 방법 비디오)을 제공하도록 설계된 콘텐츠와 건전한 SEO 관행을 결합하면 콘텐츠가 의도된 청중. 더 많은 시선, 더 많은 잠재 고객, 더 많은 전환 기회를 얻을 수 있습니다.
콘텐츠-SEO 파트너십 사례
콘텐츠는 본질적으로 웹사이트의 핵심입니다. 따라서 관련성이 있는지 확인해야 할 뿐만 아니라 고유하게 만들기 위해 노력해야 합니다. 따라서 사이트에 동일한 콘텐츠가 포함된 여러 페이지가 있는 경우 Google에 의해 불이익을 받아 순위가 타격을 입을 위험이 있습니다.
몇 가지 추가 팁:
- 관련 키워드 구문(사람들이 물건을 검색할 때 사용하는 구문)을 기반으로 콘텐츠를 만듭니다. 일반적으로 콘텐츠 내에서 키워드 구문을 4번 사용합니다.
- 귀하의 웹사이트 내 다른 페이지에서 해당 특정 페이지로 다시 연결되는 링크를 포함합니다.
- 보도 자료, 블로그 또는 게스트 블로그 게시물 등 모든 매체에 고유한 콘텐츠를 만드십시오. 즉, 게스트 블로깅이나 보도 자료를 보내는 경로로 이동하는 경우 검색 엔진에 중복 콘텐츠로 표시되지 않도록 해야 합니다.
그렇다면 이메일 마케팅은 이 모든 것에 적합합니까?
이메일은 계속해서 모든 마케팅 채널에서 가장 높은 ROI를 생성하고 지출 1달러당 40달러를 벌 수 있는 기회를 제공하고 검색과 소셜을 모두 합친 것보다 세션당 전환율이 더 높다는 것이 입증되었습니다. 당신의 이메일을 구독함으로써 당신의 수신자는 당신이 말하고 싶은 것을 듣고 싶어한다는 것을 암시했습니다. 이를 통해 지속적으로 관계를 발전시키고 고객에게 너무 많은 얼굴을 들이지 않고 제공해야 하는 것들을 상기시킬 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅과 결합하면 관련 콘텐츠를 정기적으로 푸시할 수 있는 플랫폼을 제공합니다.
콘텐츠 마케팅에 이메일을 활용하는 방법
다음은 이메일을 통해 콘텐츠를 효과적으로 푸시하는 방법에 대한 몇 가지 기본 사항입니다.
가치를 제공할 콘텐츠 유형 이해
사람들이 구독하도록 하는 것과 구독을 유지하고 받은 편지함에서 주목받는 것은 별개입니다. 그리고 이것의 큰 부분은 특정 수신자의 관심을 즉시 사로잡으면서 동시에 그들의 관심사와 관련이 있는 콘텐츠를 선택하는 것입니다. 아파트 테라피가 이를 수행하는 방법을 확인하십시오.
구독자의 삶을 더 쉽게 만들기 위해 고안된 기사를 제공하는 방법을 확인하십시오. 더 나은 아파트 생활에 대해 배우거나 DIY 아이디어를 제공하거나 봄 패션 정보를 제공하든 모든 콘텐츠는 독자에게 가치를 제공하도록 설계되었습니다. 이에 대한 중요한 요소는 각 개별 가입자를 이해하는 것입니다. 예, 그들이 당신의 제품과 서비스에 관심을 갖고 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 구매자의 여정에서 그들은 어디에 있습니까? 여정의 각 단계에 대해 콘텐츠를 분류하여 해당 단계와 관련이 있을 뿐만 아니라 전환에 더 가깝게 안내할 수 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
링크를 포함하고 시각적으로 자극적이게 만드십시오.
이메일은 콘텐츠를 유용한 리소스로 구성하는 좋은 방법입니다. 그리고 이 미학을 보완하려면 쉽게 식별할 수 있는 CTA 버튼으로 링크를 눈길을 사로잡아야 합니다. 구독자는 링크를 클릭할 때 어떤 일이 발생하는지 즉시 이해할 수 있어야 합니다. 따라서 "자세히 알아보기", 새 제품 보기 또는 "지금 구매" 등을 촉구하는 것과 상관없이 간단하고 시각적으로 흥미로운 링크는 트래픽을 최대화하는 좋은 방법입니다. 실제로 Campaign Monitor는 클릭률이 28% 증가한 것으로 나타났습니다. 단순히 텍스트 링크를 버튼으로 변경했을 때.
테스트 및 결과 분석
이메일 마케팅의 또 다른 좋은 점은 오픈, 클릭률, 전환율과 같은 측정항목을 모니터링하는 것이 얼마나 쉽다는 것입니다. 이를 통해 구독자에게 진정으로 반향을 불러일으키는 콘텐츠 유형을 확인할 수 있으며 지표에서 제안하는 내용을 기반으로 콘텐츠를 더욱 조정하고 조정할 수 있습니다. 어느 방향으로 가야 할지 잘 모르겠다면 A/B 테스트를 할 수도 있습니다. 즉, 다른 CTA, 이미지 또는 콘텐츠 프레임을 사용하여 두 가지 변형 이메일을 보내 어느 것이 더 많은 클릭을 생성하는지 확인할 수 있습니다. 이메일 캠페인을 자동화하는 데 사용할 수 있는 많은 이메일 플랫폼에는 콘텐츠 마케팅 전략을 분석, 조정 및 진행하는 방법에 대한 훌륭한 통찰력을 제공할 수 있는 포괄적인 분석 기능이 있습니다.
이메일이 SEO에 도움이 되는 방법
SEO는 이메일 캠페인을 개념화할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 아니지만 이메일과 SEO 사이의 상관관계를 만들 때 몇 가지 매우 주목할만한 이점이 있습니다. 아래는 그 중 일부입니다.
이탈률 향상
사람들이 귀하의 사이트를 클릭했지만 즉시 떠나면 귀하의 순위에 큰 타격을 줍니다. 이것이 유용하고 관련성 높은 콘텐츠를 갖는 것이 매우 중요한 이유입니다. 또한 특정 구독자에 맞게 콘텐츠를 조정할 수 있으면 방문자의 품질도 제어할 수 있습니다. 사람들이 이메일 링크를 클릭하면 귀하의 콘텐츠에 더 많이 참여하고 관심을 갖는 경향이 있습니다. 즉, 웹사이트로 리디렉션될 때 웹사이트에서 더 많은 시간을 보내므로 이탈률과 순위가 모두 향상됩니다.
사회적 참여 증진
마찬가지로, 소셜 참여는 이메일 캠페인과 관련하여 집중하는 경향이 있는 목록의 맨 위에 있지 않을 수 있습니다. 그러나 소셜 미디어 공유는 SEO와 분명한 관계가 있는 것으로 나타났습니다. Cognitive SEO 연구에 따르면 상위 5개 순위 페이지는 마찬가지로 Facebook, LinkedIn 및 (당시) Google+에서 공유되는 상위 5개 페이지입니다.
이를 달성하려면 소셜에서 콘텐츠를 공유하기 위한 CTA를 이메일에 포함해야 합니다. 올바르게 완료되면 충성도가 높은 구독자의 유기적 참여를 유도할 수 있습니다.
개인화 및 타겟팅 지원
이메일 설문 조사 및 설문 조사와 같은 것을 사용하여 구독자가 어떤 종류의 콘텐츠에 관심이 있는지, 그들의 요구 사항 및 애로 사항이 무엇인지 알아내고 그들이 말한 내용을 기반으로 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 그리고 이러한 유형의 정보가 있으면 목록 세분화와 같은 것으로 흘러들어가 유용하다고 생각할 가능성이 가장 높은 사람들에게 직접 콘텐츠를 전달할 수 있는 능력이 향상됩니다.
콘텐츠 재탄생 능력
이메일은 기존 콘텐츠를 재활용할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다. 예를 들어, 오래된 블로그 게시물이 있는 경우 이를 기반으로 짧은 비디오를 만들고 다른 유사한 게시물의 저장소에 링크할 수 있습니다. 이를 통해 구독자와 지속적으로 관계를 구축할 수 있으며 동시에 커뮤니케이션 채널에 있는 콘텐츠 유형에 더 잘 적응할 수 있습니다. 다양한 플랫폼의 콘텐츠를 교차 홍보할 수 있으면 참여도가 높은 청중을 확보하고 옴니채널 마케팅에 활력을 불어넣을 수 있습니다.
테이크아웃
보시다시피 이메일은 콘텐츠 마케팅과 SEO 노력을 모두 보완하는 훌륭한 방법입니다. 이는 디지털 마케팅 노력의 두 영역을 연결하여 능률적인 방식으로 콘텐츠를 제공하는 동시에 검색 순위를 높이는 방법입니다. 이메일이 귀하의 전략에 가장 도움이 될 수 있는 영역은 무엇입니까? 아래 의견에서 소리를 끄십시오.
