Elizabeth Warren이 2020년 선거에서 승리하기 위해 클릭 후 경험과 함께 Facebook 광고 및 Google 검색 광고를 사용하는 방법(예 3개)

양측 후보들이 유권자들에게 좋은 인상을 주고, 신뢰를 얻고, 기부금을 늘리고, 표를 얻기 위해 최선을 다하는 가운데 백악관 경선이 본격화되고 있다. 각 후보자의 디지털 광고 팀의 경우 이는 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 광고를 분류하고 있음을 의미합니다.

광고와 클릭 후 페이지가 동일한 내러티브를 전달하면 후보자는 잠재 고객이 제안을 통해 전환하도록 설득할 가능성이 높아집니다.

Michael Bloomberg와 Pete Buttigieg가 클릭 후 랜딩 페이지를 어떻게 분류하는지 조사했습니다. 이제 Elizabeth Warren에 대해 동일한 작업을 수행해 보겠습니다.

예 1: Facebook 기부 광고

캠페인 기부금을 모으기 위해 Elizabeth Warren은 다음 Facebook 광고를 사용합니다.

광고는 캠페인이 700만 달러 모금 목표에 가까워지고 있으며 잠재 고객이 엘리자베스 워렌의 감사 전화를 받기 위해 최소 2달러를 기부할 수 있다고 밝혔습니다.

광고를 클릭하면 사용자가 다음 클릭 후 페이지로 이동합니다.

• 제안은 무엇입니까? 기부금을 생성합니다. 광고와 클릭 후 페이지 모두 기부에 대해 이야기하기 때문에 사용자는 그들이 올바른 장소에 도착했다는 것을 알고 있습니다.
• 누구를 위한 제안입니까? 광고 및 클릭 후 방문 페이지의 메시지는 매우 명확합니다. 이 페이지는 Elizabeth Warren의 캠페인에 기부하려는 사람들을 위한 것입니다.
• 왜 기부합니까? 헤드라인과 문구는 사용자에게 Elizabeth Warren이 풀뿌리 운동에 힘을 실어줄 것이라고 기대하고 있음을 전달합니다. 잠재 고객이 이 운동의 일부가 되기 위해 해야 할 일은 참여하는 것입니다. "Elizabeth가 당신을 믿고 있습니다"라는 헤드라인은 운동에 열정을 가진 사용자에게 감정적인 반응을 불러일으킵니다.
• 방문자는 어떻게 기부할 수 있습니까? 다단계 형식은 간단합니다. 사용자는 먼저 기부할 금액을 선택/입력하면 개인 정보를 입력하는 페이지로 이동하고 마지막으로 결제 정보를 묻는 페이지로 이동합니다.

예 2: "Chip in Now"에 대한 Facebook 기부 광고

또 다른 Facebook 광고는 기부금을 모으려고 시도합니다.

광고의 메시지는 명확하며 후보자의 공식 2020 캠페인에 기부하는 데 관심이 있는 청중을 위한 것입니다. $2 정도만 기부할 수 있습니다.

광고는 방문자를 다음 클릭 후 페이지로 안내합니다.

클릭 후 페이지는 이미지 대신 다른 제목과 녹색 배경을 사용하지만 이전 기부 페이지와 동일한 형식을 따릅니다. 이 클릭 후 페이지의 브랜딩은 이전 광고와 일치합니다.

'엘리자베스 워렌'에 대한 Google 검색 광고

Google에서 'Elizabeth Warren'을 검색하면 다음 검색 광고가 표시됩니다.

광고 문구는 Warren의 주요 메시지를 강조합니다. 그녀는 "중산층을 재건하기 위해 싸우고 있다". 또한 광고를 클릭하면 잠재 고객이 Warren의 캠페인에 참여하고 그녀가 대통령에 출마하는 이유에 대해 자세히 알 수 있음을 명확히 합니다.

유료 광고는 잠재 고객을 세 개의 별도 클릭 후 페이지로 안내합니다.

• 검색 광고 제목 은 사용자를 기본 웹사이트 페이지로 이동시키기 전에 스플래시 페이지로 안내합니다.
• 사이트링크 확장 '기부' 는 사용자를 기부 페이지로 안내합니다.
• "Volunteer" 확장 프로그램 은 전용 자원 봉사 페이지로 이동합니다.

검색 광고 제목

검색 광고 제목을 클릭하면 사용자가 다음 스플래시 페이지로 이동합니다.

• 제안은 무엇입니까? 이 페이지는 방문자가 캠페인에 참여하고 선거에서 Warren을 지원하도록 권장합니다.
• 누구를 위한 제안입니까? 이 제안은 Elizabeth Warren의 캠페인에 관심이 있는 방문자를 위한 것입니다. 기부 금액을 선택/입력하거나 오른쪽 상단 모서리에 있는 "ElizabethWarren.com으로 계속 이동" 링크를 클릭하고 기본 웹사이트로 이동할 수 있습니다.
• 방문자가 기부해야 하는 이유는 무엇입니까? 배경 이미지는 Warren이 연설하고 지지자들이 그녀를 응원하는 모습을 보여 방문자가 그녀의 캠페인이 인기가 있음을 알 수 있도록 합니다. 더욱이 카피는 그녀가 최근 CBS 여론 조사에서 2위를 차지했으며 기부를 통해 선거에서 이길 수 있음을 강조합니다.
• 방문자는 어떻게 기부할 수 있습니까? 양식은 다른 기부 페이지의 양식과 유사하게 간단하고 다단계입니다.

'기부' 사이트링크 광고 확장 클릭

'기부' 사이트링크 확장은 방문자를 다음 클릭 후 페이지로 안내합니다.

• 제안은 무엇입니까? 이 페이지는 방문자에게 사전 결정된 금액을 선택하거나 기부하고 싶은 특정 금액을 입력하여 원하는 금액을 기부하도록 요청합니다.
• 누구를 위한 제안입니까? Warren의 풀뿌리 캠페인을 믿고 그녀의 대의에 기여하고자 하는 사용자.
• 방문자가 기부해야 하는 이유는 무엇입니까? 카피는 Warren이 큰 구조적 변화를 위해 싸우고 있으며 여기까지 오기 위해 풀뿌리 기부에 의존하고 있다고 설명합니다. 모든 캠페인 기부가 중요합니다.
• 방문자는 어떻게 기부할 수 있습니까? 짧은 다단계 양식을 완성합니다.

'자원봉사자' 사이트링크 확장 프로그램 클릭

"volunteer" 확장은 방문자에게 다음 클릭 후 페이지를 보냅니다.

• 제안은 무엇입니까? 이 페이지는 방문자에게 풀뿌리 운동에 참여하고 Warren의 캠페인에 자원할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 누구를 위한 제안입니까? Warren의 플랫폼을 믿고 풀뿌리 운동을 지원하기 위해 시간과 참여를 기꺼이 제공하는 사용자. 사본에는 Warren의 팀이 모든 자원봉사자에게 연락하여 도움을 줄 수 있는 방법을 알려줄 것이라고 설명되어 있습니다. 방문자가 양식에 입력하는 정보는 원하는 역할을 정의하는 데 도움이 됩니다.
• 방문자가 자원봉사를 해야 하는 이유는 무엇입니까? 사본에는 선거가 진행됨에 따라 Warren이 전국의 도시와 주에서 자원 봉사자를 조직해야 할 것이라고 설명되어 있습니다. 그녀의 풀뿌리 플랫폼을 믿는 사람들은 자원 봉사에 등록할 수 있으며 그들이 취해야 할 정확한 조치에 대한 정보를 받을 것입니다.
• 방문자는 어떻게 자원봉사를 할 수 있습니까? 이 양식은 Warren의 팀이 자원봉사자에 대해 필요로 하는 필수 정보를 수집하며 작성하기 쉽습니다.

더 많은 전환을 얻기 위해 전용 클릭 후 랜딩 페이지 만들기

Elizabeth Warren의 캠페인 페이지에서 한 가지 중요한 사실을 알 수 있습니다. 각 광고와 클릭 후 랜딩 페이지는 동일한 스토리를 전달해야 합니다. 그녀의 모든 캠페인 광고는 방문자를 페이지에서 행동을 취하도록 설득하는 고유한 클릭 후 랜딩 페이지로 안내합니다.

지금 바로 Instapage Enterprise 데모를 요청하여 세분화된 각 고객을 위한 대규모 전용 ​​클릭 후 랜딩 페이지를 만드는 방법을 확인하십시오.