성공적인 브랜드의 요소 5: 이름

브랜드는 복잡한 유기체입니다. 이것은 성공적인 브랜드의 구성 요소를 조사하는 일련의 기사 중 5부입니다.

훌륭한 브랜드로 분젠 버너에 불을 붙이고 가장 기본적인 물질로 증류할 수 있다면 브랜드의 가장 귀중한 자산인 이름만 남게 될 것입니다. 다른 중요한 요소가 증발한 후에도 브랜드 이름은 여전히 ​​강력합니다. American Express, IBM 또는 Coca-Cola가 오늘 사업을 중단한다면(아무것도 명성을 더럽히지 않았다고 가정) 이러한 브랜드는 지금부터 몇 년 후에 부활할 수 있으며 여전히 해당 카테고리에서 강력한 경쟁자가 될 수 있습니다. 이것이 브랜드 네임의 힘이다.

점점 더 많은 전문 서비스 회사가 회사 이름이 경쟁 환경에서 두각을 나타내고 장기적인 고객 충성도에 기여할 수 있음을 인식하고 있습니다. 지난 50년 동안 기업가와 기업이 비즈니스와 제품의 이름을 지정하는 데 도움이 되는 전체 산업이 등장했습니다. 더 큰 명명 회사는 수백 또는 수천 개의 잠재적인 이름과 이름 조각(형태소라고 함)을 개발하기 위해 언어학자와 독점 컴퓨터 프로그램을 고용합니다. 소규모 회사는 고객을 위한 옵션을 생성하기 위해 경험, 재치 및 브레인스토밍 기술에 의존합니다. 두 접근 방식 모두 우수한 이름을 생성할 수 있습니다. 그리고 매우 가난한 이름도 있습니다.

이 게시물에서 우리는 좋은 회사와 나쁜 회사 이름을 자세히 살펴봅니다. 이름은 다섯 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 주조
2. 설명
3. 추상적인
4. 줄임말
5. 창립자/파트너 이름

각각에 대해 알아보겠습니다.

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1. 신조어

몇 년 전만 해도 그리스어와 라틴 어근에서 만들어진 이름이 대유행이었고 오늘날에도 여전히 규칙적으로 나타납니다. Accenture에서 Zillow에 이르기까지 신조어 이름에는 잠재된 의미가 스며들어 상표가 붙기 쉽습니다. 문제는 이러한 이름이 고전 언어에 익숙하지 않은 일반 사람들에게는 거의 의미가 없으며 때로는 단조롭고 기억하기 어려울 수 있다는 것입니다. ArcelorMittal과 Amedisys는 정확히 혀를 굴리지 않습니까?

2. 설명적인 이름

많은 이름이 그들의 서비스를 설명합니다. Computer Associates, General Mills, Pre-Paid Legal Services는 그들이 하는 일을 반영하는 이름을 가진 비즈니스의 예입니다. 반대로 사람들은 이러한 기업이 하는 일을 이해하게 될 것입니다. 단점은 이러한 이름이 매우 일반적이어서 상표 등록이 어렵다는 것입니다. 일반 이름은 마음에 끌림이 거의 없기 때문에 장기적인 브랜드 이름이 좋지 않은 경향이 있습니다. 그리고 회사가 발전함에 따라 이러한 이름은 많은 유연성을 제공하지 않습니다.

3. 추상 이름

다른 이름은 Amazon, Alphabet, Google 및 Karhoo와 같은 순수한 추상화입니다. 이들 중 많은 부분이 실제 단어이지만 비즈니스와 명확한 연관성이 거의 없습니다. 그들의 가치는 의미가 아니라 기발함에서 나옵니다. 이러한 추상적인 이름은 심각성이 결여되어 있지만 그들이 명령하는 관심으로 만회하는 것 이상입니다. 잊기 어렵습니다. 그러나 이러한 이름에는 위험이 있습니다. 비전문적이거나 괴상하거나 어리석은 것으로 인식될 가능성이 있습니다.

4. 약어

또 다른 대중적인 선택은 약어입니다. IBM, CVS 및 CBS는 잘 알려진 예입니다. 거의 모든 경우에 이름은 다른 것(설립자의 이름 또는 설명이 포함된 이름)으로 시작하여 시간이 지남에 따라 축약되었습니다. 예를 들어 클라이언트는 긴 벤더 이름을 축약하는 요령이 있습니다. 그러나 두문자어의 문제는 적지 않습니다. 일반적으로 상표 등록이 불가능하고 의미나 감정적 호소력이 없으며 유사하게 들리는 회사 이름과 쉽게 바뀌고 혼동되기 쉽습니다.

5. 창립자 또는 파트너 이름

특히 전문 서비스 분야의 많은 회사는 설립자나 파트너의 이름을 따서 명명합니다(대규모 회사에서는 이러한 이름이 실제 한 입에 가득할 수 있음). 수 세기 동안 이어져 온 이 전통은 인맥이 가장 중요한 산업에서 의미가 있습니다. 그러나 장기적인 영향은 문제가 될 수 있습니다. 지명된 교장이 사망하거나 회사를 떠나면 이러한 개인적인 연결이 끊어집니다. 대부분의 경우 이러한 회사는 시간이 지남에 따라 발전함에 따라 새로운 파트너가 기존 파트너를 대체함에 따라 이름도 진화합니다. 이러한 변화는 시장에 혼란을 야기할 수 있으며 널리 알려진 브랜드 이름을 확립하기 어렵게 만듭니다.

교장 이름을 따라 회사를 명명하는 이러한 전통은 곧 사라지지 않을 것입니다. 그러나 미래를 내다보는 회사는 더 나은 장기적 브랜딩 전망을 가진 이름을 선택하기를 원할 수 있습니다. 이름은 짧고 경쟁업체와 차별화되며 시간이 지남에 따라 변형될 가능성이 없는 이름입니다. 예를 들어, 독특하게 들리는 창립자의 이름 하나를 선택하고 오랫동안 그 이름을 고수할 수 있습니다.

좋은 회사 이름 선택

대부분의 전문가들은 좋은 이름을 선택하는 것이 중요하다는 데 동의합니다. 이름은 사람들이 제품이나 서비스와 연관시키는 모든 지적 및 정서적 콘텐츠를 요약합니다. 일부 이름은 다른 이름보다 이러한 연관 프로세스를 더 쉽게 만듭니다. 비즈니스 소유자가 직면한 모든 문제로 인해 모든 이점을 마음대로 사용하는 것이 합리적입니다.

그래서 당신 회사의 올바른 이름은 무엇입니까? 음, 그것은 다양한 요인에 달려 있습니다. 당신이 스타트업이 아니라면, 당신의 현재 이름은 적어도 몇 년 동안 사용된 자본을 가지고 있습니다. 기존 회사에서 새 이름을 채택하는 것은 작은 결정이 아닙니다.

그러나 회사 간 차별화가 거의 없는 경쟁이 치열한 시장에 있다면 독특한 이름이 도움이 될 수 있습니다. 사실, 과거와 단절하고 새로운 회사 이름을 도입하려는 여러 가지 이유가 있습니다.

• 귀하의 이름은 경쟁사와 쉽게 혼동됩니다.
• 이름을 기억하거나 철자 또는 발음하기 어렵습니다.
• 회사를 차별화할 방법을 찾고 있습니다.
• 이름이나 브랜드가 진부하고 오래된 느낌
• 지명된 파트너가 퇴직했거나 회사를 떠났습니다.
• 귀하의 회사는 PR 재해로부터 복구를 시도하고 있습니다.
• 대대적인 리브랜딩 또는 전략적 방향 전환을 진행 중입니다.

조직의 새로운 이름을 고려하고 있다면 시간의 시험을 견디는 이름을 선택하고 싶을 것입니다. 귀하의 이름에는 많은 잠재력이 있음을 기억하십시오. 귀사가 미래를 맞이함에 따라 새로운 협회와 기대치를 확립할 수 있는 기회입니다.

귀하의 이름이 귀하의 브랜드를 구축할 수 있는 6가지 방법

1. 당신을 차별화; 경쟁자와 당신을 대조
2. 브랜드 이름 기억하기
3. 청중 참여
4. 포지셔닝 지원
5. 비즈니스의 개성 확립
6. 귀하의 제품이나 서비스보다 더 보편적인 것을 지지하십시오.

이 시리즈의 다른 게시물 읽기:

• 성공적인 브랜드의 요소 1: 브랜드 포지셔닝
• 성공적인 브랜드의 요소 2: 슬로건
• 성공적인 브랜드의 요소 3: 개성
• 성공적인 브랜드의 요소 4: 브랜드 약속
• 성공적인 브랜드의 요소 5: 이름
• 성공적인 브랜드의 요소 6: 로고
• 성공적인 브랜드의 요소 7: 색상
• 성공적인 브랜드의 요소 8: 메시지
• 성공적인 브랜드의 요소 9: 이미지

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