SEO 감사에서 가장 간과되는 요소

어떤 웹사이트든 Google 첫 페이지에 순위가 오르게 하려면 많은 시간과 일관된 노력이 필요합니다. 그러나 더 높은 순위를 달성하기 위해 자원을 투자하는 유일한 사람은 아닙니다. 트래픽 및 전환 면에서 우수한 성과를 내는 웹사이트나 온라인 비즈니스도 마찬가지입니다.

웹사이트의 콘텐츠(품질 및 수량)와 사용자 경험을 업그레이드하기 위해 점점 더 많은 일을 하게 되면서, 의도치 않게 검색 순위에 영향을 주는 일을 하게 될 것입니다. 이 때문에 웹사이트의 일부 페이지가 양질의 콘텐츠와 즐거운 사용자 경험으로 가득 차 있음에도 불구하고 원하는 만큼 순위가 매겨지지 않는 이유에 대해 종종 의아해하게 될 것입니다.

그렇기 때문에 주기적으로 한 발 물러서서 기술적인 SEO를 포함하여 웹사이트의 검색 엔진 친화성을 평가하는 것이 중요합니다. 여기에서 SEO 감사가 작동합니다. 기본적으로 SEO 감사에는 수정이 필요한 문제나 검색 엔진 순위를 높이기 위해 개선할 수 있는 요소가 있는지 전체 웹사이트를 조사하는 작업이 포함됩니다.

그러나 확인해야 할 요소가 너무 많기 때문에 중요한 몇 가지 요소를 놓치기 쉽습니다. Google이 몇 달에 한 번씩 알고리즘을 지속적으로 업데이트하고 있다는 사실을 알고 있기 때문에 SEO 감사 요소의 고정 체크리스트를 고수하고 하루라고 부를 수 없습니다.

다음은 SEO 감사 중에 가장 자주 간과되는 세 가지 중요한 SEO 요소입니다.

최적화되지 않은 이미지

웹사이트의 모든 페이지에는 고품질 이미지가 로드되어 있을 수 있습니다. 물론 매력적인 웹사이트와 사용자 경험을 위해서는 뛰어난 비주얼이 필수적입니다. 하지만 모든 이미지가 빠르게 로드됩니까?

무거운 이미지는 웹사이트 속도를 저하시키는 주요 죄수 중 하나입니다. 그리고 아시다시피 사이트 속도는 이제 모바일 및 데스크톱 검색의 공식 순위 요소입니다. 또한 페이지 로드 속도는 웹사이트의 사용자 경험을 정의하는 데 중추적인 역할을 합니다. 즉, 웹사이트가 로드되는 데 1초가 추가될 때마다 이탈률이 치솟고 전환율은 급감합니다. 오늘날 사용할 수 있는 수많은 대안이 있기 때문에 사람들은 웹사이트가 로드되는 것을 참을성이 없습니다.

이 수치는 참으로 놀라운 것입니다. 그러나 사이트 속도 최적화와 관련하여 이미지 크기는 종종 간과됩니다.

다행히 이미지 최적화는 시간이 많이 걸리고 복잡한 절차가 아닙니다. 먼저 Google의 PageSpeed ​​Insights 도구를 사용하여 웹사이트의 성능을 확인합니다. 모바일과 데스크톱 모두에서 사이트의 로드 속도를 감사하고 이미지를 포함하여 속도 지연의 모든 원인을 식별합니다. 귀하의 웹사이트에는 데이터를 저장하기 위해 압축해야 하는 많은 이미지가 있을 수 있으며 이 도구는 해당 이미지를 모두 나열하는 보고서를 생성합니다.

이제 어떤 이미지가 사이트 속도를 느리게 하고 압축해야 하는지 알게 되었습니다. 여기서 원하는 것은 이미지 품질과 파일 크기의 균형을 맞추는 것입니다. Optimizilla 또는 Squoosh(Google 제공)와 같은 도구를 사용하여 품질 저하 없이 이미지 크기를 줄이십시오.

또한 이미지를 최적화한다는 것은 단순히 압축하는 것 이상을 의미합니다. 모든 이미지에 다음이 포함되어 있는지 확인하십시오.

캡션

대부분의 웹사이트 방문자는 웹사이트의 콘텐츠를 훑어보는 경향이 있습니다. 이미지 캡션은 독자의 눈이 콘텐츠의 요지를 빠르게 이해할 수 있도록 도와줍니다. 또한 Google의 검색 크롤러가 이미지를 "볼" 수는 없지만 텍스트를 "크롤링"할 수 있으므로 이미지를 이해하는 데 도움이 됩니다.

위의 스크린샷은 사진 아래에 짧은 텍스트로 보완된 사진을 보여줍니다. 이것은 캡션이며 독자와 Google 모두에게 이미지가 무엇인지 명확하게 알려줍니다.

대체 텍스트

어떤 이유로든 사용자의 브라우저에서 이미지를 로드할 수 없는 경우 "대체 텍스트"라고 하는 이미지를 설명하는 대체 텍스트가 표시됩니다. 이 텍스트는 콘텐츠의 정보나 기능이 손실되지 않도록 합니다.

따라서 이미지가 무엇에 관한 것인지 명확하도록 최적화된 대체 텍스트를 작성해야 합니다. 더 나은 SEO를 위해 키워드와 함께 이미지에 대한 간략한 설명을 포함하십시오. 또한 이미지의 제목 텍스트에 동일한 텍스트를 사용하십시오.

적당한 파일명

이미지 파일의 이름을 신중하게 지정하십시오. DWI4596.png와 같은 것이 아닙니다. 별 것 아닌 것처럼 보이고 사용자 경험에 영향을 미치지는 않지만 Google 봇은 이미지를 이해하지 못합니다. 따라서 귀하의 콘텐츠는 미국 인터넷 검색의 20% 이상을 차지하는 Google 이미지 검색에서 순위가 ​​매겨지지 않습니다.

기본적으로 초점 키워드를 이미지 파일 이름으로 설정하면 됩니다. 예를 들어 파란색 Porsche 이미지가 있다고 가정해 보겠습니다. 파일 이름을 "blue-Porsche.png"로 지정하기만 하면 됩니다. 사용자가 이미지 검색에서 더 쉽게 찾을 수 있도록 하려면 "2019-blue-Porsche-convertible.png"와 같은 것을 시도하십시오.

스키마 마크업 부족

스키마 마크업을 사용하면 검색 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 확실히 클릭률을 높이고 웹사이트 방문자의 품질을 개선하며 이탈률을 줄여 장기적으로 간접적으로 순위를 높일 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 SERP에서 어떻게 눈에 띄게 될 것인지는 말할 것도 없습니다.

그렇다면 스키마 마크업이란 정확히 무엇입니까? 구조화된 데이터라고도 하며 고유한 의미 어휘를 사용하는 검색 엔진의 언어입니다. 기본적으로 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있도록 정보를 보다 명시적으로 제공하는 데 사용되는 짧은 코드입니다. 이는 다시 사용자에게 요리 시간 및 레시피의 칼로리 수 표시와 같은 리치 스니펫의 형태로 검색 결과에서 보다 정확한 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

또는 SERP 오른쪽에 지식 패널 형태로 회사에 대한 즉각적인 정보를 제공하는 데 사용할 수 있습니다. 아래 예에서 Trustpilot에서 제공하는 스키마 마크업을 통해 Google은 회사 개요를 표시할 수 있으며, 이는 궁극적으로 회사의 우수한 검색 경험과 신뢰성을 추가합니다.

스키마 마크업의 다른 일반적인 용도에는 책/영화 리뷰, 개인 브랜딩을 위한 지식 패널, 제품/제공 마크업(가격, 재고 가용성 등을 표시하기 위해)이 포함됩니다.

스키마 마크업을 사용하면 SERP에서 더 많은 공간을 차지하고 권위를 발산합니다. 검색자가 귀하의 온라인 자산에 빠르게 접근할 수 있도록 도와줍니다. 또한 스키마 마크업을 구현하는 것이 훨씬 쉬워졌으므로 다음 SEO 감사에서 이를 우선순위로 두지 말아야 할 이유가 전혀 없습니다.

이제 스키마 마크업을 구현하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. JSON-LD는 웹사이트에 구조화된 데이터를 추가하는 데 선호되는 방법입니다. 가장 이해하기 쉽고 사이트 코드에 구현하기 때문입니다. Google의 구조화된 데이터 마크업 도우미로 이동하여 스키마 마크업을 시작하는 단계를 따르세요. 완료되면 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구로 테스트하는 것을 잊지 마십시오.

구조화된 데이터를 생성하는 다른 옵션에는 Merkle의 Schema Markup Generator가 있습니다. 웹 사이트에서 WordPress를 사용하는 경우 플러그인을 사용하여 작업을 더 빨리 완료할 수 있는 권한이 있습니다.

검색에서 차단되지 않은 페이지

SEO 감사에서 세 번째로 가장 일반적으로 간과되는 요소는 검색 결과에 표시되어서는 안 되는 페이지를 차단하는 것입니다. 여기에는 사이트 검색 결과 및 로그인 페이지와 같은 페이지가 포함됩니다. 사이트 검색은 사용자 경험을 저하시키고 다양한 404 페이지를 생성할 수 있으므로 Google에서 색인 생성을 원하지 않는 URL을 생성할 수 있습니다. 그리고 물론, 인터넷에서 임의의 사람이 로그인 페이지를 사용할 수 있기를 원하지 않습니다.

검색에서 페이지를 차단하는 가장 일반적인 방법은 robots.txt 파일을 사용하는 것입니다. 그러나 가장 효과적인 방법은 아닙니다. 즉, Google이 사용자의 검색어와 관련된 페이지를 찾으면 robots.txt 파일을 사용하여 차단하더라도 SERP에 계속 표시됩니다.

SERP에서 이미 인덱싱된 페이지를 철회하는 더 좋은 방법은 X-Robots-태그를 사용하여 페이지를 "인덱스 없음"으로 지정하는 것입니다.

마지막 생각들

SEO는 장기적인 게임이며 정기적이고 종합적인 감사를 통해 사이트를 올바른 방향으로 유지합니다. 그들은 당신의 전반적인 디지털 마케팅 전략이 기술적인 SEO와 연계되도록 할 것입니다. 따라서 돈을 벌도록 하는 것이 중요합니다.