소셜 미디어에서 PPC 광고를 위한 효과적인 이미지 선택의 비밀

PPC 전문가로서 귀하의 광고가 주목을 받는 것이 얼마나 어려운 일인지 알고 있습니다. 소셜 미디어에 광고할 때 특히 그렇습니다.

사용자는 피드를 읽지 않고 스크롤하고 스캔합니다. 따라서 잘 작성된 광고 카피만으로는 귀하의 제안을 인지하고 관심을 끌 수 없습니다. 시각적 정보를 기억할 가능성이 65% 더 높기 때문에 광고 캠페인에 사용하는 이미지에 더 주의를 기울여야 합니다.

왜 중요 함?

광고 디자인은 대중에게 브랜드를 전달하고 제시합니다. 소셜 미디어의 PPC 광고에 사용하는 비주얼은 사람들이 스크롤을 멈추고 클릭하고 자세히 알아보고 결국에는 구매하게 만드는 이유를 제공합니다. 귀하의 제품이나 제안이 아무리 훌륭해도 광고가 시각적으로 매력적이지 않고 둔해지면 아무도 신경 쓰지 않습니다.

아래에서 소셜 미디어에서 PPC 캠페인을 위한 매력적인 이미지를 선택(및 디자인)하는 7가지 비밀을 찾을 수 있습니다. 올바르게 수행되면 이러한 시각적 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌 뿐만 아니라 참여 및 전환에 큰 영향을 미칩니다.

자, 시작합니다!

1) 크기 문제

기본이 먼저입니다. 이미지가 아무리 아름답고 관련성이 있어도 광고 플랫폼의 크기 요구 사항을 잊어버리면 작동하지 않습니다. 가로 세로 비율과 최소 크기는 광고가 사용자를 감동시키고 끌어들이기 위해 고려할 가치가 있습니다.

사용할 치트 시트는 다음과 같습니다.

출처: 구글 시트 스크린샷

많은 사람들이 데스크톱 화면이 아닌 모바일에서 귀하의 광고를 보게 될 것임을 기억하십시오. 따라서 시각적 개체가 고품질로 잘 표시되도록 하려면 이미지 크기 규칙을 준수하는 것이 중요합니다. 필요한 경우 언제든지 이미지 크기를 조정할 수 있지만 이 세부 사항을 당연하게 받아들이지 마십시오.

무시하면 전체 박람회가 사라지고 중요한 정보가 누락된 상태에서 자동으로 잘린 PPC 광고 이미지를 찾을 수 있습니다. 픽셀, 해상도, 종횡비 — 최고 품질을 목표로 한다면 모든 것이 중요합니다.

2) 스톡 사진에 아니오라고 말하세요

어디에서나 샐러드를 보고 웃는 소녀와 여성에 대해 들어보셨을 것입니다. 둘 다 스톡 사진이 진정성과 사용자 신뢰를 어떻게 저해할 수 있는지 보여주는 놀라운 예입니다. 그리고 문제는 사진 자체에 있는 것이 아니라 광고주와 디자이너가 자신의 작업에서 사진을 구현하는 방식에 있습니다.

대부분은 메시지를 전달하고 콘텐츠 제작 시간을 절약할 수 있는 쉽고 상대적으로 저렴한 방법이라고 생각합니다. 스톡 사진은 마케터와 광고주가 너무 많이 사용하여 사용자가 멀리서도 알아볼 수 있습니다. 오늘날 사용할 수 있는 독특하고 전문적인 시각 작품이 너무 많기 때문에 사람들은 인위적으로 보이고 이야기를 전달하지 않는 사진을 보고 싶어하지 않습니다.

또한 브랜드가 청중과 공유하는 콘텐츠에 관심이 없다는 신호입니다.

그러나 대신 소셜 미디어 PPC 광고에서 무엇을 사용해야 할까요?

• 제품 이미지
• 비하인드 스토리 이미지
• 브랜드 뒤에 있는 직원 또는 소유자의 사진
• 축제 테두리가 있는 제품 또는 팀이 있는 계절 사진
• 사용자의 참여를 유도하고 클릭을 유도하는 퀴즈 이미지

원천

여전히 스톡 사진을 사용해야 하는 경우 가능한 한 확실하고 관련이 있어 보이는 사진을 찾기 위해 최선을 다하십시오. Unsplash 또는 Shopify의 Burst와 같은 서비스는 시작하기에 매우 좋습니다. 또한 해당 스톡 사진을 "내 것"으로 만드는 것을 고려하십시오. 확대 또는 적용 가능한 경우 자르기, 색상 사용자 정의, 필터 조정 등.

3) 색상 심리학 고려

소셜 미디어용 PPC 광고를 디자인할 때 시각적 요소에 대해 선택한 색상은 텍스트만큼 중요할 수 있습니다. 제품에 대한 판단의 약 90%가 색상만으로 이루어진다는 사실을 기억하십니까?

그뿐만 아니라 색상에 따라 사람들에게 심리적 효과가 다르기 때문에 제품(브랜드)을 특정 감정이나 감정과 연관시키게 됩니다. 대부분의 패스트푸드 회사가 빨간색인 이유는 무엇이라고 생각합니까? 청중의 갈망과 갈망을 불러일으키는 색상입니다.

출처: MS 페인트로 제작

이를 염두에 두고 소셜 미디어 광고의 색상을 선택할 때 신중하고 사려깊습니다. 이미지의 보완/대조 색상은 사용자의 관심을 끌고 브랜드 아이덴티티를 정의하고 제안을 특정 감정과 연관시키는 데 도움이 됩니다.

시도할 모범 사례:

• 브랜드 색상이 있으면 사용하십시오 . (소셜 미디어 광고에 사용할 스톡 사진을 선택하더라도 Canva 또는 VistaCreate와 같은 온라인 편집 도구의 브랜드 키트 도구를 사용하여 개인화할 수 있습니다.)
• 간단하게 유지하십시오. 광고 이미지에 2-3가지 색상을 사용하여 주의를 집중시키고 압도적이지 않도록 합니다. Facebook 또는 Instagram 캐러셀에도 동일한 규칙이 적용됩니다. 모든 사진에 대해 고대비이지만 보완적인 색상을 선택하면 참여도와 광고의 전반적인 전환율이 높아집니다.

원천

4) 얼굴 사용

수많은 연구에서 사람 얼굴이 있는 사진이 참여도를 38% 높이고 댓글을 유도한다는 사실이 입증되었습니다. 그것은 다시 인간 심리학에 관한 것입니다.

우리는 대부분 사람을 처음 만났을 때 얼굴을 보고 그 사람과 바로 연결되도록 도와줍니다. 게다가 시선도 무시할 수 없다. 그래서 우리는 사진 속에 사람들이 있는 사진에 무의식적으로 반응할 것이고, 이것이 마케터들이 단순히 제품 자체를 보여주기보다는 사람들에게 제품을 사용하는 모습을 보여 줄 것을 권장하는 이유입니다.

소셜 미디어는 친구, 가족, 좋아하는 인플루언서 및 브랜드 뒤에 있는 사람들의 업데이트를 보는 것입니다. 그렇기 때문에 사람이 있는 광고 이미지가 뉴스 피드에 속하는 것처럼 보이고 한 번에 소외되지 않습니다.

하지만 확실히 얼굴이 있는 사진은 홍보하는 내용과 관련이 있고 브랜드 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 경우에만 고려하십시오. 또한 다른 모든 훌륭한 이미지에 얼굴이 없다고 해서 무시할 필요가 없다는 의미는 아닙니다.

원천

5) 디스플레이 혜택

귀하의 PPC 광고가 타겟 청중에게 반향을 일으켜 그들이 다시 살펴보고 참여할 수 있도록 해야 하는 것은 당연합니다. 이를 위해서는 그들의 고충을 해결하고 그들이 관심을 가져야 하는 이유를 말해야 합니다.

간단히 말해서, 광고 이미지는 사용자가 무엇을 받을 것이며 귀하의 제안이 다른 사람보다 더 나은지 이해할 수 있도록 명확한 가치 제안을 표시해야 합니다.

행동을 촉구하는 "이유"라고 생각하십시오.

예, 광고 텍스트에 모든 이점을 표시할 수 있습니다. 그러나 이미지가 청중이 보게 될 첫 번째 요소라는 점을 감안할 때 사용자가 더 읽을 수 있도록 이미지도 전달해야 합니다.

6) 적절한 경우에만 텍스트 추가

여기서 기억해야 할 가장 중요한 점: PPC 광고는 전단지가 아니므로 텍스트로 시각적 구성 요소를 압도하지 마십시오. 이미지 요소를 다룰 뿐만 아니라 광고 실적에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼에는 사진에 사용할 수 있는 텍스트의 양에 대한 제한이 있으며(예: Facebook에서는 20%), 이를 초과하면 광고가 타겟 고객에게 도달하지 않거나 전혀 실행되지 않습니다.

무엇을 할까요? 텍스트를 짧고 간단하게 유지하여 광고 이미지의 작은 모서리에 배치하거나 텍스트를 전혀 추가하지 마십시오.

원천

다음은 도움이 되는 설득력 있는 글쓰기 요령입니다.

• 숫자를 사용합니다. 이를 통해 광고의 이점을 간략하고 요점으로 전달할 수 있습니다. “50% 할인!” 또는 "3 for 2"는 고려해야 할 예입니다.
• "무료"라는 단어를 사용해보십시오. 짧고, 관심을 끌며, 청중은 무료 배송, 무료 다운로드, 무료 상담 등 무료로 제공되는 아이디어를 100% 좋아할 것입니다. 광고 참여율을 훨씬 높일 수 있습니다.
• 클릭 유도문안을 하나만 추가하세요. CTA는 PPC 광고에 반드시 있어야 하지만 공간을 절약하고 혼동을 피하기 위해 하나의 광고에 하나만 배치해야 합니다. 소셜 미디어용 광고를 디자인할 때 가장 적절한 것을 선택하십시오.

그리고 마지막으로 중요한 것은 광고를 위한 읽기 쉬운 텍스트 오버레이를 고려하는 것입니다. 또한 일관성과 가독성을 높이기 위해 1~2개 이상의 글꼴을 사용하지 마십시오.

7) 사본과 이미지의 일관성 유지

이미지가 복사본과 관련이 없으며 그 반대의 경우도 마찬가지인 Facebook 또는 Instagram에서 PPC 광고를 본 적이 없는 사람이 어디 있겠습니까? 광고가 청중에게 영향을 미치려면 광고의 모든 요소가 응집력 있고 하나의 명확한 목표를 전달해야 합니다.

광고로 무엇을 추구하고, 브랜드를 소개하고, 사용자의 관심을 불러일으키고, 구매하도록 초대하고 설득하시겠습니까?

그에 따라 이미지를 선택하십시오. 청중이 보는 것과 광고 카피에서 읽는 것 사이에 단절이 없어야 합니다. 날카로운 칼에 대한 광고와 함께 웃는 여성의 사진을 게시하는 이유는 무엇입니까?

한마디로

대부분의 사람들은 시각적 학습자이며, 이것이 바로 PPC 광고 이미지가 텍스트 캡션보다 더 큰 볼륨으로 말하는 이유입니다. 크기, 품질, 색상, 컨텍스트 등 모든 것이 대중에게 브랜드를 알리고 참여를 유도하며 클릭 결정에 영향을 미치는 데 중요합니다.

따라서 소셜 미디어에서 PPC 광고용 이미지를 선택할 때 시각적 효과를 과소평가하지 마십시오. 남용된 스톡 사진에 의존하지 말고 가치 제안을 전달하는 비주얼을 고려하고 텍스트 요소를 붙일 때 냉정함을 유지하십시오.