2021년 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 방법

지금은 2021년이며 웹 사이트 콘텐츠를 만들 때 최선을 다해야 합니다. 콘텐츠 마케팅은 점점 더 대중화되고 있으며 경쟁력을 유지하고 비즈니스에 최고의 성공 기회를 제공하려면 정기적으로 고품질 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 계획을 세우는 데 시간을 할애할 가치가 있습니다. 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 많은 비즈니스 목표를 달성하고 청중의 신뢰를 얻는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 전략을 만드는 것입니다.

여기서는 효과적인 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 되는 주요 단계를 안내해 드리겠습니다. 이 팁을 사용하면 검색 엔진 순위를 높이고 새로운 팬을 많이 확보하며 매출을 크게 높일 수 있습니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

콘텐츠 감사 실시

콘텐츠 전략 계획을 시작하려면 콘텐츠 감사를 수행하여 지금까지의 성과를 평가해야 합니다. 콘텐츠 감사에는 웹사이트에 있는 모든 기존 콘텐츠를 살펴보고 효과가 있었던 항목과 그렇지 않은 항목 및 다음 단계에 대한 정보를 수집하는 작업이 포함됩니다. 이 정보를 사용하여 앞으로 어떻게 SEO 결과를 개선하고, 청중 참여를 늘리고, 전환율을 높일 것인지 알릴 수 있습니다.

모든 데이터를 수집하고, 구성하고, 스프레드시트로 컴파일하여 패턴과 통찰력을 찾는 방식으로 콘텐츠 감사를 수동으로 수행할 수 있지만 SEMRush와 같은 많은 온라인 플랫폼에서도 이 작업을 수행할 수 있습니다. 거기에서 행동 계획을 세울 수 있습니다. 다른 유형의 콘텐츠에 집중해야 합니까? 특정 주제가 다른 주제보다 더 많은 관심을 받습니까? 감사를 자주 수행함으로써 이러한 질문에 답하고 고객의 공백을 채울 수 있습니다.

또한 웹 사이트에서 정기적인 유지 관리를 실행하고 있는지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 사람들이 귀하의 환상적인 콘텐츠를 읽을 만큼 오래 머물지 못할 것입니다. 아무도 결함이 있고 느리게 로드되는 사이트를 탐색하거나 구매하고 싶어하지 않습니다. 데이터베이스 최적화, 웹사이트 백업, 사이버 공격에 대한 대처 방법 등에 대한 팁이 있는 웹사이트 관리에 대한 WebAlive의 가이드를 확인하십시오.

올해의 목표를 설정하세요

콘텐츠 전략 수립을 시작하기 전에 어떤 목표를 염두에 두고 있는지 정확히 알아야 합니다. 이는 목표를 달성하고 비즈니스를 성장시키기 위한 구체적인 계획을 개발하는 데 도움이 됩니다.

SMART 목표 사용을 고려하십시오. 이것은 특정, 측정 가능, 달성 가능, 관련성 및 시간 기반을 나타내는 약어입니다. 브랜드 인지도를 높이려고 하든, 고객 충성도를 구축하려고 하든, 판매를 생성하려고 하든, 아니면 그 밖의 무엇이든 데이터를 살펴보고 현재 위치를 측정하고 개선할 수 있는 방법에 대한 목표를 설정하세요. "더 많이 팔고 싶다"와 같은 막연한 목표는 측정하고 달성하기 어려울 수 있습니다. 따라서 "[날짜]까지 [수량] 제품을 판매하고 싶습니다"와 같은 맥락에서 무언가를 생각해 내는 것을 고려하십시오.

단일 구매 고객이나 일회성 시청자가 많은 경우 기존 리드를 육성하는 것이 좋습니다. 예를 들어 느린 로딩 페이지와 같이 웹사이트에 고객이 다시 방문하지 못하도록 하는 무언가가 있을 수 있습니다. 이것은 리드를 육성할 때 고려해야 할 사항입니다!

아마도 전반적인 목표는 더 많은 판매를 확보하고 비즈니스에서 더 많은 돈을 버는 것입니다. 우선 순위를 정해야 하는 것이 무엇인지 파악하면 결과적으로 매출이 증가할 수 있습니다. 여기에서 콘텐츠 전략이 일반적으로 사용됩니다. 따라서 콘텐츠 감사를 수행한 후에는 SMART 목표를 설정하고 이를 염두에 두고 어떤 콘텐츠를 만들어야 하는지 결정하십시오.

이미 많은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 보고 있지만 구매를 계속하지 않는 경우 전환율을 높이기 위해 몇 가지를 변경하는 것이 좋습니다. WebAlive에는 이미 얻고 있는 트래픽의 가치를 극대화하는 데 도움이 되는 전환율 최적화 가이드가 있습니다. 이 분야에서 도움이 필요하면 그들의 기사를 살펴보십시오.

집중할 콘텐츠 유형 결정

기존 콘텐츠를 분석하고 올해의 목표를 결정했으면 이제 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 싶은지 파악해야 합니다. 양보다 질이 좋으니 너무 얕잡아 보지 마세요. 청중의 공감을 얻을 수 있는 몇 가지 콘텐츠 유형에 집중하세요. 다음은 가장 인기 있는 유형과 이러한 유형을 사용하기로 결정할 수 있는 방법입니다.

궁극의 가이드

틈새 시장에 따라 해당 분야와 관련이 있고 사람들이 다른 곳에서는 찾을 수 없는 정보를 제공하는 "궁극의 가이드"를 만들 수 있습니다.

건축가를 위한 마케팅에 대한 Venveo의 가이드는 상대적으로 틈새 주제를 다루는 가치 있고 포괄적인 가이드의 좋은 예입니다. 회사의 대상 고객은 건축 자재 제조업체 등이며 이 주제에 대해 많은 질문을 할 것입니다. 가이드에서 Venveo는 팀의 전문 지식을 과시하고 이상적인 고객이 검색할 수 있는 많은 키워드를 대상으로 하고 누구에게나 신뢰를 구축할 수 있습니다. 이것은 또한 SEO와 판매 목적 모두에 좋은 해당 업계의 전문가로 포지셔닝하는 추가 이점이 있습니다.

마찬가지로 인기 있는 콘텐츠 마케팅 브랜드인 HubSpot에는 Facebook 마케팅에 대한 고유한 가이드가 있습니다. 그들이 업계의 리더로 자리 잡았기 때문에 소셜 미디어 마케팅에 대한 이야기로 확장하는 것이 합리적입니다. 고객이 현장 및 소셜 미디어 전략을 모두 관리하는 방법에 대한 가이드를 찾고 있을 가능성이 높으며, 분기를 통해 소프트웨어에 관심이 있을 수 있는 다양한 고객에게 다가갈 수도 있습니다.

블로그 게시물

블로그 게시물은 더 많은 웹 트래픽을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 블로그 게시물은 소셜 미디어에서 공유하기에 이상적이며 최적화가 잘 되어 있으면 검색 엔진 결과 페이지에서도 좋은 순위를 차지할 수 있기 때문입니다. 또한 청중과 소통하고 정보를 제공할 수 있는 좋은 방법을 제공합니다.

SEO 및 콘텐츠 마케팅에 대한 SEMRush의 광범위한 블로그를 고려하십시오. 이것은 그들이 틈새 시장에서 다양한 기사를 게시하는 곳이며 완전히 다른 업계에서 일하고 있더라도 웹 사이트에 대해 유사한 전략을 채택할 수 있습니다! 키워드 목록을 만들고(이에 대해서는 나중에 자세히 설명하겠습니다) 잠재 고객이 배우고자 하는 다양한 주제를 조사하십시오. 이러한 주제에 대한 기사를 작성하면 SEO를 향상시키고 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.

튜토리얼

운영하는 비즈니스 유형에 따라 단계별 가이드 또는 자습서를 통해 청중이 목표를 달성하거나 기술을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

HootSuite는 매우 인기 있는 소셜 미디어 일정 및 분석 도구를 제공하는 회사입니다. 또한 대상 고객이 소셜 미디어 마케팅을 최대한 활용할 수 있는 방법에 대한 다양한 가이드를 제공하는 블로그가 있습니다. 예를 들어, 계정 감사를 수행하는 방법, SMART 목표를 설정하는 방법, 경쟁자 조사를 수행하는 방법 등을 다루는 마케팅 캠페인에서 Twitter를 사용하는 방법에 대한 자습서가 있습니다. 이것은 이상적인 고객에게 매우 귀중한 정보가 될 것입니다.

귀하의 전문 지식과 대상 고객에게 조언할 수 있는 내용을 고려하십시오. 그런 다음 당신이 무엇을 할 수 있는지 보여주고, 고객과 신뢰를 구축하고, 관련 검색어에 대한 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 기록할 몇 가지 방법 가이드를 만드십시오.

반올림

정리는 웹 콘텐츠의 또 다른 일반적인 형태로, 이를 통해 간단하고 매력적인 방식으로 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

Best Nursing Programs의 제공되는 최고의 2급 간호 프로그램 목록을 고려하십시오. 의료 종사자를 꿈꾸는 사람들을 위해 작성되었기 때문에 요점에 매우 직설적이며 회사와 관련된 주제에 대해 적절한 양의 정보를 제공합니다.

이와 같은 콘텐츠는 최신 스마트폰을 통해 이야기하는 전자 제품 소매업체이든, 최신 디자이너 컬렉션을 정리하는 패션 소매업체이든, 다양한 산업 분야의 비즈니스에 매우 유용할 수 있습니다.

목표는 목표 청중의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 최고의 간호 프로그램(Best Nursing Programs)의 경우에는 예비 의대생이 대학 목록을 좁히는 데 필요한 모든 정보를 제공했습니다. 따라서 20개의 다른 학교를 방문하는 대신 한 곳에서 찾을 수 있는 모든 통계 및 세부 정보에서 실제로 관심이 있는 두세 개를 선택할 수 있습니다.

비슷한 맥락에서 LaptopMag.com에는 2021년 최고의 노트북에 대한 기사가 있습니다. 이것은 분명히 올해 최고의 노트북에 대한 인기 검색어를 대상으로 하고 있으며 너무 압도적이지 않으면서 한 곳에서 많은 정보를 제공합니다.

라운드업을 만드는 것이 귀하의 비즈니스에 의미가 있습니까? SEO 및 타겟 고객과의 신뢰 구축에 유용할 수 있습니다.

비교 조각

또한 구매 가이드 또는 비교 자료를 통해 잠재 고객이 틈새 시장에서 유사하지만 경쟁 제품 사이에서 선택하도록 도울 수 있습니다.

이것은 잠재 고객이 돈을 쓰는 것을 고려할 수 있는 인기 있는 VPN 제공업체를 자주 비교하는 웹사이트인 In VPN의 일반적인 전술입니다. 예를 들어 SurfShark 대 NordVPN을 살펴보는 기사를 살펴보세요.

이 사이트는 각각에 대해 심도 있는 글을 제공할 뿐만 아니라 독자가 관심을 가질 만한 가장 중요한 사실과 수치를 설명하는 읽기 쉬운 표를 항상 생성합니다. 이것은 훌륭한 기술입니다. 소화하기 쉬운 방식으로 독자에게 많은 정보를 전달하고 싶다면.

Motley Fool은 청중과 관련된 일련의 소프트웨어 리뷰 및 비교 자료를 제공하는 또 다른 사이트입니다. 예를 들어, Sprout Social 및 Hootsuite에 대한 기사에서는 두 옵션 모두 훌륭하지만 고객은 특정 요구 사항에 따라 둘 중 하나를 선호할 가능성이 높다고 설명합니다.

이 기사는 각 옵션이 제공하는 다양한 기능과 어떤 종류의 전문가가 각 옵션을 사용하는 경향이 있는지 자세히 설명합니다. 이것은 웹사이트의 청중들 사이에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 되며 또한 The Motley Fool을 해당 분야의 권위자로 포지셔닝합니다.

리뷰와 비교 자료가 웹사이트에 큰 도움이 되고 검색 엔진과 이상적인 청중의 관심을 끄는 데 도움이 될 것인지 생각해 보십시오.

인포그래픽

인포그래픽은 밝고 다채롭고 유익하며 공유하기 쉽습니다. 청중에게 매력적인 방식으로 전달하고 싶은 통계, 데이터 또는 팁이 많다면 직접 만드는 것을 고려해 보세요.

어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 Venngage에는 사용할 수 있는 다양한 무료 인포그래픽 템플릿이 있습니다! 사람들이 직접적인 콘텐츠를 공유할 가능성이 더 높기 때문에 인포그래픽은 SEO에 적합합니다.

사람들이 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠(예: 인포그래픽)를 공유할 때 링크와 함께 크레딧을 제공해야 합니다. 그러면 백링크 프로필을 구축하고 검색 엔진 결과 페이지에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 요컨대, Google 및 기타 검색 엔진은 공유 및 백링크를 신뢰 투표로 사용하므로 귀하의 브랜드가 고품질 웹사이트에서 많은 백링크를 얻는 경우 Google은 사람들에게 귀하의 방향을 제시할 가능성이 더 큽니다. 이를 통해 온라인 가시성을 획기적으로 개선하고 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.

조리법

비즈니스와 관련이 있는 경우 웹사이트에 레시피를 추가할 수도 있습니다. 예를 들어 Ketoned는 케토 친화적인 식사 배달 서비스를 제공합니다. 고객과의 신뢰를 쌓기 위해 블로그와 인스타그램을 통해 무료 레시피를 제공합니다.

Ketoned의 고객이 웹에서 무엇을 검색할지 고려하십시오. 이상적인 잠재고객은 건강하고 활동적인 라이프스타일을 추구하는 사람들이므로 '케토 아침 식사 아이디어' 또는 '케토 디저트 레시피'와 같은 검색어가 포함될 수 있습니다. 이것은 회사가 조리법과 조언으로 다룰 수 있는 모든 주제입니다.

HelloFresh는 또 다른 인기 있는 식사 키트 제공업체로, 이 또한 훌륭하게 수행합니다. 그들의 고객은 쉽게 만들 수 있는 저녁 식사 옵션을 찾고 있을 가능성이 높으며 사이트의 요리법 섹션은 사람들이 검색 엔진을 통해 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. "어린이에게 친숙한 요리법"과 "고급 요리법"은 모두 웹사이트로 연결되고 고객이 서비스에 가입하도록 유도하는 검색입니다.

비디오

스마트폰을 사용하여 웹을 탐색하는 사람들이 점점 더 많아지면서 동영상 콘텐츠는 필수품입니다. 비디오는 모바일에서 보기가 매우 쉽고 일반적으로 전체 길이의 기사를 읽는 것만큼 많은 시간이 필요하지 않습니다. 또한 다양한 대상 고객은 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비하므로 다양한 유형을 만들면 가능한 한 많은 사람들을 사이트로 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

저명한 콘텐츠 마케터인 Neil Patel은 인기 있는 블로그 외에도 성공적인 YouTube 채널을 운영하고 있습니다. YouTube 채널은 그의 웹사이트를 보완하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 긴 시리즈의 블로그 게시물을 읽는 것으로 시작하고 싶지 않은 사람들은 비디오에서 그의 조언에 대한 간략한 설명을 얻을 수 있습니다.

라이브 스트리밍(예: Facebook)을 콘텐츠 마케팅의 한 형태로 고려할 수도 있습니다. 실시간으로 청중과 상호작용할 수 있는 좋은 방법입니다(프레젠테이션 및 Q&A 생각). 예를 들어 이벤트처럼 처리하고 일주일 내내 소셜 미디어에서 시청자를 흥분시킬 수 있습니다!

그래도 블로그를 잊지 마세요. 이는 여전히 콘텐츠 마케팅에서 매우 중요한 부분이며 Google 가시성을 향상시키고 전문성을 보여주는 등의 작업에 유용합니다.

타겟 키워드를 신중하게 선택하세요

다음으로 콘텐츠로 타겟팅할 키워드를 선택해야 합니다. 타겟 키워드는 고객이 귀사와 같은 가이드, 제품 또는 서비스를 찾을 때 검색하게 될 문구입니다. 예를 들어, 틈새 시장에 있는 사람들이 검색하는 질문에 답하는 고품질 콘텐츠를 만들면 검색 엔진 순위를 높이고 그 과정에서 더 관련성이 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

청중이 틈새 시장과 관련된 주제를 검색하는 방법을 고려하십시오. 그들이 묻는 질문은 무엇입니까? 그런 다음 이러한 질문에 답하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 이러한 질문 키워드를 기반으로 콘텐츠를 작성하면 SEO 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 자세한 내용은 질문 키워드 및 의미 체계 검색에 대한 Loganix 가이드를 확인하세요.

SEO를 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 자세히 알고 싶다면 웹사이트 최적화에 대한 WebAlive 가이드를 살펴보세요.

콘텐츠 캘린더 만들기

웹사이트에 꾸준한 콘텐츠 스트림을 게시하여 청중의 참여를 유지하십시오. 모든 것을 미리 계획하는 것이 실제로 도움이 될 수 있으며, 여기에 콘텐츠 캘린더가 필요합니다.

시기적절한 콘텐츠를 중심으로 할 수 있는 다양한 이벤트와 휴일을 기록해 두십시오. 제품 출시, 업계 이벤트 또는 회사 축하 행사와 관련된 관련 콘텐츠를 게시하면 웹사이트에 새로운 트래픽이 유입될 수도 있습니다.

그러나 항상 일정하게 유지되는 콘텐츠도 예약해야 캘린더의 공백을 메울 수 있고 특정 날짜와 반드시 관련이 없는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

콘텐츠 홍보 방법 결정

마지막으로 콘텐츠를 홍보하는 방법을 파악해야 합니다. 세상에서 가장 좋은 콘텐츠를 만들 수는 있지만 홍보하지 않으면 사람들이 볼 수 없습니다. 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 홍보하거나 게스트 게시물에 링크하거나 뉴스레터에 게시하는 등의 방법으로 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다.

Pixpa는 소셜 미디어를 통해 블로그 콘텐츠를 홍보하는 일을 훌륭하게 수행하는 비즈니스입니다.

다음은 표준 Facebook 게시물 중 하나입니다. 여기에서 블로그 게시물의 내용을 간략하게 설명하는 몇 문장과 더 많은 정보를 얻을 수 있는 초대장을 볼 수 있습니다. 또한 사람들의 관심을 끌고 클릭을 유도할 수 있는 환상적인 이미지를 제공합니다. 이 게시물의 짧고 매력적인 스타일은 특정 게시물에 관심이 없는 사람들에게 관심을 끌지 않고 관련 고객을 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

물론 소셜 미디어를 사용하여 작업을 홍보하는 경우 관련 분석 도구를 사용하여 콘텐츠의 성공을 모니터링하고 필요한 경우 전략을 수정해야 합니다. Twitter, Instagram, Facebook 및 LinkedIn을 포함한 대부분의 소셜 미디어 플랫폼에는 자체 분석 페이지가 있지만 더 자세한 정보를 얻고 싶다면 SocialPilot에서 시도할 수 있는 최고의 유료 및 무료 소셜 미디어 분석 도구 목록을 제공합니다. 아웃, 뿐만 아니라.

콘텐츠를 홍보하고 전자 상거래 비즈니스를 운영하여 최상의 결과를 얻는 방법에 대해 할 말이 많습니다. 더 많은 조언을 원하시면 WebAlive가 도와드릴 수 있습니다. 콘텐츠를 최대한 활용하고 더 많은 판매를 확보하는 방법에 대해 자세히 알려줄 상위 10가지 전자 상거래 모범 사례를 살펴보십시오.

요약

콘텐츠 마케팅에 관해서는 맹목적으로 날아갈 수 없습니다. 사업을 얼마나 오래 운영했든 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요합니다. 이를 통해 콘텐츠의 격차를 찾고, 새로운 목표를 설정하고, 브랜드 권위를 구축하고, 검색 엔진 순위를 향상할 수 있습니다.

이제 콘텐츠 마케팅 전문가가 되었으므로 비즈니스에 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 사용할 수 있는 다른 전략에 대해 생각하고 있을 수 있습니다. 인바운드 마케팅에 대한 WebAlive 가이드를 확인하고 연결을 형성하고 고객 문제를 해결하며 비즈니스를 더욱 발전시키는 방법을 배우십시오.

Adam Steele은 대행사 및 마케팅 담당자를 위한 SEO 이행 파트너인 Loganix의 설립자이자 COO입니다. 우리는 비즈니스 확장에 도움이 되는 사용하기 쉬운 SEO 서비스를 구축합니다. 이 기사가 마음에 들면 블로그에서 SEO 가이드 및 템플릿을 확인하십시오.