효과적인 블로그 작성: 콘텐츠 마케터 가이드

콘텐츠 제작자로서 모든 훌륭한 마케팅 전략의 중심에는 브랜드 인지도를 높이고 청중을 기쁘게 하며 수익 성장에 영향을 미치는 고품질 콘텐츠로 가득 찬 세심하게 제작된 블로그가 있다는 것을 알고 있습니다.

Hubspot의 2022년 연구에 따르면 대부분의 소비자는 일주일에 여러 번 블로그를 읽고 회사 ​​블로그를 읽은 후 브랜드에서 무언가를 구매했습니다. 따라서 블로그를 활용하는 마케터의 56%가 블로그가 효과적이라고 말하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. (다른 44%가 무엇을 잘못하고 있는지 확실하지 않지만 이 가이드를 보낼 수 있습니다!)

검색되고, 읽히고, 영향을 미치는 기사를 작성하는 데 도움이 되도록 콘텐츠 마케팅 담당자가 콘텐츠 마케팅 담당자를 위한 필수 가이드를 작성했습니다. 여기서는 블로그의 주요 용도, 적절한 청중에게 콘텐츠를 제공하는 방법, 콘텐츠를 구조화하고 형식을 지정하는 방법을 다룰 것입니다. 또한 샘플 블로그 게시물 템플릿과 편리한 멋쟁이 블로그 작성 체크리스트를 찾을 수 있습니다. 이 체크리스트는 훔칠 수 있는 전체 권한을 부여합니다.

그래서, 당신은 블로그를 쓰고 있습니다. 목표는 무엇입니까?

다음 블로그 기사의 한 단어를 입력하기 전에 작성하려는 기사의 목표와 작성 대상을 명확히 해야 합니다. 지금까지 작성된 것 중 가장 유창하고 영리하며 문법적으로 완벽한 글을 작성할 수 있지만 비즈니스 목표나 대상 고객을 이해하지 못한 채 작성되었다면 아무런 영향을 미치지 않더라도 놀라지 마십시오.

3 가장 일반적인 블로그 목표

블로그 게시물을 작성하고 홍보하는 데에는 여러 가지 타당한 이유가 있지만 빅 3 라고 부르는 인바운드 마케팅, SEO 및 브랜드 인지도에 대해 논의해 보겠습니다. 이 세 가지 목표의 일부 측면이 중복된다는 것을 알게 될 것이며 콘텐츠가 이중(또는 삼중) 임무를 수행하고 하나 이상의 주요 목표를 갖는 것은 전적으로 괜찮습니다. 즉, 만드는 모든 콘텐츠 뒤에 있는 "이유"를 항상 염두에 두는 것이 중요합니다.

1. 인바운드 마케팅/리드 생성

일반적으로 마케팅의 주요 목표 중 하나는 적격한 리드를 확보하는 것입니다. 비즈니스에 따라 이는 그들을 영업팀으로 보내거나 그들이 구매할 때까지 양육하는 것을 의미할 수 있습니다. 전통적인 마케팅 퍼널에서는 "인식 및 고려" 단계가 맨 위에 있습니다. 콘텐츠가 실제로 영향을 미칠 수 있는 곳입니다.

귀하의 블로그는 잠재 고객, 고객 또는 파트너를 초대하여 귀하가 제공해야 하는 것을 둘러보고 참여하도록 하는 이상적인 장소입니다. 영업 사원을 귀찮게 하거나 준비가 되기 전에 무엇이든 약속하지 않고 귀하의 비즈니스에 대해 배울 수 있는 안전한 장소입니다.

2. 검색 엔진 최적화(SEO)

모든 마케팅 담당자는 업계 키워드로 Google에서 탐내는 "페이지 1 위치"를 꿈꿉니다. 귀하의 비즈니스에 이것이 가능할 수도 있고 불가능할 수도 있지만 검색을 위해 블로그를 최적화하고 최신 양질의 콘텐츠로 비축된 상태를 유지하면 귀하의 위치를 ​​개선하고 사람들이 귀하를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

SEO와 관련하여 고려해야 할 많은 요소가 있습니다. 올바른 키워드, 부제목, 앵커 텍스트, 메타 제목 및 내부 링크(몇 가지 예를 들자면)는 모두 기사를 최적화하는 데 중요합니다. 알고리즘 게임을 하는 것이 반드시 당신의 일이 아닌 경우 SEO 전문가와 협력하는 것이 큰 도움이 될 수 있습니다.

[ Compose.ly의 SEO 서비스에 대해 알아보세요. ]

3. 브랜드 인지도 / 사고 리더십

귀하의 블로그는 귀하의 비즈니스 또는 리더십 팀을 업계 전문가로 끌어올릴 수 있는 훌륭한 플랫폼이 될 수 있습니다. 특정 주제에 대한 지식과 고유한 관점을 공유하면 잠재 고객과 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Hubspot은 의사 결정자의 54%가 사고 리더십 콘텐츠를 읽고 검토하는 데 일주일에 1시간 이상을 사용한다는 사실을 발견했습니다. 따라서 콘텐츠가 올바른 질문에 답하고, 교육을 제공하고, 독자에게 가치를 더하고 있는지 확인하세요.

청중에 대해 알아보기

가장 효과적인 블로그 콘텐츠는 비즈니스의 대상 고객에게 제공됩니다. 그것은 그들의 언어를 말하고, 그들이 연구하고 있는 주제를 다루고, 그들의 고충을 해결하고, 해결책을 제시합니다.

대부분의 회사에는 여러 구매자 페르소나가 있습니다. 즉, 다양한 제품이나 서비스에 대한 서로 다른 대상 청중과 구매 주기의 위치에 따라 각각에 맞는 서로 다른 콘텐츠가 있습니다. (예를 들어, 구매 결정을 내리는 후기 단계에 있는 사람은 더 많은 제품 중심 콘텐츠를 원할 수 있는 반면, 초기 단계에 있는 사람은 더 일반적인 정보를 배우기를 원할 수 있습니다.)

또한 콘텐츠로 잠재 고객이나 고객을 타겟팅하고 있는지 고려하십시오. 잠재적인 업계 파트너도 대상 고객이 될 수 있습니다. 당신의 작품에 관여하는 다양한 그룹에 대해 생각하고 당신이 그것들을 제공할 가치가 있는지 확인하십시오. (보너스: 이러한 방식으로 콘텐츠를 세분화하면 마케팅, 영업 및 고객 성공 분야의 팀원이 올바른 사람들에게 올바른 블로그 기사를 더 쉽게 홍보할 수 있습니다.)

타겟 청중과 그들이 관심을 갖는 것에 대해 더 많이 알 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

• 구글 애널리틱스. Google 애널리틱스라는 금광을 파고들지 않는다면 잠재고객에 대한 정말 유용한 정보를 놓치고 있는 것입니다. (팁: 웹사이트의 GA 플랫폼에서 Audience > Interests > Overview를 클릭하세요.)
• 소셜 인사이트. 소셜 미디어는 어디를 봐야 하는지 안다면 하트와 엄지척 이상의 것을 줄 수 있습니다. Facebook, Instagram 및 LinkedIn은 비즈니스 페이지에 참여하는 사람들에 대한 인구 통계 정보를 제공합니다.
• 구매자 페르소나. 페르소나는 인구통계학적 정보, 직업적 세부사항, 심리학적 특성을 포함하여 이상적인 구매자가 어떤 사람인지에 대한 자세한 설명입니다. (무료 템플릿을 확인하여 나만의 템플릿을 만드세요!)
• 사람들과 대화하기. 전체 블로그 독자를 커피에 데려갈 수는 없지만 고객 및 잠재 고객과 설문 조사 또는 개인 인터뷰를 수행하여 고객의 관심사와 가장 공감하는 콘텐츠 유형에 대해 알아볼 수 있습니다. (시간을 내준 사람들에게 보상하는 것을 잊지 마세요.)

블로그 주제 선택

목표를 확인하고 대상 청중에 대해 자세히 알게 되면 주제를 선택할 차례입니다. 많은 콘텐츠 마케터는 편집 일정을 세우고 주제를 미리, 최대 1년 전에 계획합니다. 가능하면 미리 계획하는 것이 좋습니다. 어떤 주제를 다룰 것인지 알면 콘텐츠 프로모션을 다른 마케팅 전술 및 캠페인과 일치시키는 데 도움이 됩니다. 먼 미래의 주제를 계획하는 것이 현실적이지 않은 경우 하나를 선택하든 50개를 선택하든 훌륭한 블로그 작성을 위한 다음 단계가 여전히 적용됩니다.

[미리 계획하고 싶다면 콘텐츠 마케팅 일정을 만드는 방법을 확인하세요. ]

주제 연구

당신은 당신의 제품이나 서비스와 관련하여 타겟 청중과 그들이 관심을 갖는 것에 대해 이미 조금 배웠기 때문에 당신이 다루고자 하는 주제에 대한 일반적인 아이디어를 가지고 있어야 합니다. 일부 주요 주제는 매우 광범위하고 순위를 매기기 어려울 수 있는 더 일반적인 키워드를 포함할 수 있습니다. 이것은 주제에 대해 더 많은 트래픽과 신뢰성을 생성하기 위해 여러 관련 기사를 작성하는 기둥 전략의 훌륭한 사용 사례입니다.

[자세한 내용은 무료 가이드인 핵심 콘텐츠 전략을 개발하는 방법을 확인하십시오. ]

주제 및 키워드 선택을 자세히 살펴보면 아이디어 생성을 위한 몇 가지 온라인 도구를 권장합니다.

1. 추세 분석 도구. Google Trends 또는 BuzzSumo와 같이 실적이 좋은 콘텐츠를 탐색하고 트렌드 주제를 조사할 수 있는 몇 가지 유용한 트렌드 분석 도구가 있습니다.

2. 키워드 조사 도구. Semrush 및 Google Ads 키워드 플래너는 주제를 검색하고 사람들이 검색하는 수백 개의 관련 문구를 볼 수 있는 인기 있는 키워드 연구 도구로 인기 있는 주제 및 하위 주제를 드릴 수 있습니다.

블로그 게시물의 수준을 높이는 또 다른 좋은 방법은 시간을 내어 주제에 대한 최상위 콘텐츠를 읽고 해당 출처에서 놓칠 수 있는 포인트를 다루는 것입니다. 콘텐츠에 깊이를 더하면 순위를 높이고 독자에게 더 많은 가치를 더할 수 있습니다. (경쟁의 작은 한 단계는 누구에게도 해를 끼치 지 않습니다, 그렇죠?)

EEAT를 기억하십시오

주제를 조사하고 글쓰기를 준비할 때 글을 쓰는 것은 청중뿐 아니라 Google을 위한 것임을 기억하세요. Google 알고리즘이 블로그 순위를 매길 때 EEAT라고 부르는 경험, 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 찾고 있습니다.

경험: 방문자의 경험은 무엇입니까? 기사가 읽기 쉽고, 사용자의 질문에 답하고, 필요한 경우 추가 리소스를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 합니다.

전문성: 콘텐츠 작성자는 해당 분야의 전문가여야 합니다.

권위: 마찬가지로 콘텐츠 작성자는 주어진 주제에 대해 말할 권한이 있어야 합니다.

신뢰성: 콘텐츠 제작자와 해당 콘텐츠가 표시되는 사이트는 신뢰할 수 있어야 합니다.

키워드 채우기의 시대는 오래 전에 사라졌습니다. 콘텐츠는 합법적이고 사실적이며 잘 작성되고 관련성이 있으며 신선해야 합니다. 도움이 되는 내용인지 확인하세요. 결국, 당신이 그것을 읽고 싶지 않다면 왜 다른 사람이 읽을까요?

소비자는 귀하 또는 귀하의 브랜드가 글을 쓰거나 말할 수 있는 고유한 위치에 있는 독창적인 콘텐츠를 찾고 있습니다. 마케터에게 이는 전문가와 신뢰할 수 있는 출처에 의존하여 경험이 풍부한 고품질 작가가 작성한 가치 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 개발하는 것을 의미합니다. 브랜드 권한이 있는 위치를 고려하고 여러 채널(예: 비디오, 오디오, 전문 객원 작성자 등)에서 고유한 관점을 강조할 방법을 찾으십시오.

[ Google의 EAT 알고리즘에 대해 자세히 알아보고 블로그 작성에 어떤 의미가 있는지 알아보세요. ]

이제 재미있는 부분: 쓰기!

청중과 관련이 있고 비즈니스 목표와 일치하는 멋진 블로그 주제를 조사하고 계획하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 이제 주제를 자신의 것으로 만들어 세상에 내놓을 때입니다.

이 섹션에서는 가독성과 검색 가능성을 위해 기사를 구조화하고 형식을 지정하는 방법을 분석하고 브랜드 보이스와 일치하는 설득력 있는 콘텐츠를 작성하기 위한 몇 가지 팁을 제공합니다.

아웃라인으로 시작하세요(해 주셔서 감사합니다)

개요는 모든 핵심 사항을 잘 전달하고 적중하는 방식으로 블로그 기사를 구성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 각 섹션에서 올바른 정보를 다루고 있으며 서로 다른 아이디어를 통합하지 않도록 합니다. 좋은 개요를 개발하면 한 섹션에서 다음 섹션으로 전환할 때 추적할 수 있으므로 쓰기 프로세스를 더 쉽고 효율적으로 만들 수 있습니다.

다음은 시작하기에 좋은 블로그 개요 형식의 예입니다. (이 프레임워크를 갖추면 문장을 조합할 준비가 될 때까지 콘텐츠에 살을 더 붙일 수 있습니다.)

개요 형식

(H1) 제목/제목

• 소개/후크(1-2 단락)

(H2) 소제목 1

• 섹션 소개(1-2 단락)
• (H3) 아래 1~3개의 지지점이 있는 요점
• (H3) 아래 1~3개의 지지점이 있는 요점

(H2) 소제2

• 섹션 소개
• (H3) 아래 1~3개의 지지점이 있는 요점
• (H3) 아래 1~3개의 지지점이 있는 요점

(H2) 마감/CTA

• 마무리 생각 및 다음 단계에 대한 링크(2~5문장)

개요는 콘텐츠를 구성하고 제목에 살을 붙이고 각 섹션에서 다룰 내용을 확인하기에 좋은 곳입니다. 기사에는 필요한 만큼 많은 하위 주제와 핵심 사항이 포함될 수 있습니다.

기사 형식을 지정할 때 헤드라인이 H1(헤드라인) > H2 > H3 > H4와 같이 적절한 순서를 따라야 합니다. 각 섹션에서 H4는 항상 H3 아래에, H3은 H2 아래에 위치해야 합니다. Google 알고리즘은 이러한 방식으로 콘텐츠가 순차적으로 흐르도록 찾습니다. 또한 콘텐츠가 잘 정리되어 있으면 청중이 콘텐츠를 더 쉽게 읽거나 훑어볼 수 있습니다.

클릭을 유도하는 헤드라인 작성

누군가가 귀하의 블로그를 클릭하거나 지나서 스크롤할지 여부에 관계없이 헤드라인은 성공하거나 중단될 수 있습니다. 또한 기사가 검색 순위에 오르는 데 큰 역할을 합니다. 디지털 마케팅 인플루언서 Neil Patel에 따르면 10명 중 8명이 헤드라인 문구를 읽는 반면 10명 중 2명만이 기사의 나머지 부분을 읽습니다.

“먼저 떠오르는 헤드라인을 밀어붙이는 것만으로는 효과가 없습니다. 사람들의 관심을 끌기 위해 경쟁해야 합니다. 노력이 필요합니다.” - 닐 파텔

어떤 사람들은 멋진 헤드라인을 작성하여 기사를 시작하는 것을 좋아하는 반면, 다른 사람들은 제목이 내용을 가장 잘 반영하는지 확인하기 위해 사본의 나머지 부분을 작성한 후 끝까지 기다리는 것을 선호합니다. 이것은 정말 개인적인 취향의 문제입니다.

멋진 블로그 게시물 제목을 작성하기로 결정했다면 다음 3가지 주요 유형의 제목을 고려하세요.

1. 직접 헤드라인

이 헤드라인은 직설적이며 기사가 전달할 내용, 독자에게 어떤 가치를 더할 것인지, 해결해야 할 문제점을 알려줍니다.

Formula : [청중의 Pain Point] + [Pain Point에 대한 해결 방법]

예 : "펑키한 발을 위한 임상적으로 입증된 최고의 크림"

2. "이유 이유" 헤드라인

이러한 유형의 헤드라인은 청중이 특정 문제점을 경험하는 이유 또는 무언가가 특정한 방식인 이유를 설명할 것을 약속합니다.

수식 : [숫자] + 이유 + [관객의 고충]

예 : "하이킹할 때 발에 땀이 많이 나는 5가지 이유"

3. "방법" 헤드라인

이 헤드라인은 말 그대로 독자에게 문제를 해결하는 방법을 알려줍니다. 문제를 해결하거나 새로운 기술을 배우기 위한 단계별 프로세스를 암시합니다.

Formula : How to + [청중이 배우고 싶어하는 액션] + [독특한 혜택]

예 : “여름 내내 산뜻한 하이킹 부츠 냄새를 맡는 방법

헤드라인에 가장 적합한 공식을 선택한 후에는 블로그 기사의 콘텐츠를 적절하게 설명하는지 확인하고(미끼와 전환을 절대 원하지 않음) 대상 키워드를 포함해야 합니다. 약간의 추가 도움이 필요한 경우 헤드라인을 분석하고 개선하는 데 도움이 되는 멋진 온라인 도구가 있습니다(CoSchedule의 이 도구가 마음에 듭니다).

[ 검색을 위해 헤드라인을 최적화하는 데 도움이 필요하십니까? SEO 체크리스트를 확인하세요. ]

매력적인 소개로 독자를 사로잡으세요

업계에 따라 블로그의 평균 반송률은 65–90%입니다. 즉, 게시물을 클릭하는 10명 중 1~3명만이 실제로 게시물을 읽습니다. 그렇기 때문에 처음부터 독자의 관심을 끄는 것이 매우 중요합니다.

방문자가 계속해서 읽도록 유도하려면 멋진 후크로 블로그 소개를 시작하세요. 효과적인 후크에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 견적
• 질문
• 귀하의 게시물 논문
• 흥미로운 사실이나 일화
• 논란의 여지가 있는 진술

어떤 유형의 훅을 선택하든 글의 어조와 독자가 기사에서 수집할 정보를 정확하게 전달해야 합니다. 당신은 또한 작문 사업에서 말하는 것처럼 "지도를 묻어버리고" 싶지 않을 것입니다. 즉, 당신의 가장 흥미진진한 것을 공유하기 위해 서너 단락까지 기다리지 말라는 뜻입니다. 친애하는 작가님, 사람들이 원하는 것을 주세요!

스타일리시하게 작성하고 올바른 어조 설정

귀하의 글쓰기 스타일과 블로그 기사의 어조는 회사의 브랜드 목소리와 청중의 특성에 맞춰야 합니다. (다시 말하지만, 페르소나 작업과 청중 조사는 정말 유용합니다.) 회사에서 내놓은 다른 콘텐츠를 살펴보고 콘텐츠가 동일한 스타일과 톤과 일치하는지 확인할 수도 있습니다.

일부 회사는 브랜드를 독특하게 만드는 요소와 목소리가 어떻게 들리는지를 설명하는 잘 문서화된 스타일 가이드 또는 브랜드 가이드라인을 가지고 있습니다. 또한 콘텐츠 형식 기본 설정(예: 제목 대소문자 사용 여부, 특정 제품 이름을 작성하는 방법 등)을 포함할 수 있습니다.

[ 스타일 가이드가 없으신가요? 브랜드 지침 작성 방법(무료 브랜드 템플릿 다운로드 포함)을 확인하십시오. ]

AI는 어떻습니까… 사용해야합니까?

글쓰기에 도움을 받기 위해 ChatGPT와 같은 AI 챗봇을 사용하는 사람들에 대한 이야기를 많이 들어보셨을 것입니다. AI는 특히 콘텐츠 계획, 주제 연구 또는 개요 작성과 같은 작업을 돕는 데 유용한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 적어도 현재로서는 고품질 콘텐츠 제작에는 여전히 사람의 손길이 필요합니다.

Grammarly와 같은 도구를 사용하여 작업을 편집하거나 오타를 잡는 것처럼 AI 챗봇은 콘텐츠를 보다 효율적으로 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 시간을 크게 절약할 수는 있지만 콘텐츠의 품질, 정확성 및 어조를 확인할 수 있는 인간 작가를 완전히 대체할 기술은 아직 준비되지 않았습니다.

블로그 형식 지정을 위한 4가지 팁

형식이 좋은 블로그 기사는 웹 사이트 순위를 높이고 전환율을 높이며 독자에게 전반적으로 더 나은 경험을 제공합니다. 다음 게시물을 더 읽기 쉽고 매력적으로 만들려면 다음 네 가지 팁을 따르십시오.

1. 짧고 스캔 가능한 단락으로 콘텐츠 분할

대부분의 사람들은 긴 텍스트 블록을 볼 때 눈이 흐려지고 "너무 오래 읽지 않았습니다"라고 말할 수 있는 것보다 더 빨리 뒤로 버튼을 누릅니다. 기사를 더 매력적으로 만들려면 더 쉽게 탐색하고 스캔할 수 있도록 블로그 형식을 지정하십시오. 청중이 찾고 있는 정보를 찾을 수 있을 만큼 충분히 오래 페이지에 머무르고 브랜드에 계속 관심을 가질 만큼 관심이 있는 한, 청중이 모든 단어를 읽지 않아도 괜찮습니다.

다음은 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있게 만드는 몇 가지 방법입니다.

• 콘텐츠를 더 짧은 단락(1~4문장)으로 나누기
• 섹션을 짧게(2-4 단락) 유지하고 설명이 포함된 제목을 사용합니다.
• 추천 스니펫의 품질을 높이려면 처음 몇 문장이 강력하고 유익해야 합니다(WordPress 및 HubSpot은 쉽게 스니펫 도구를 제공합니다).
• 번호 매기기 목록 또는 글머리기호 사용(이와 같이!)
• 콘텐츠 전체에 이미지 또는 동영상 추가(자세한 내용은 #3 참조)

2. 단어 수에 주의

콘텐츠 길이는 항상 뜨거운 논쟁거리였으며 수년에 걸쳐 모범 사례가 변경되었습니다. 대부분 Google이 알고리즘을 지속적으로 변경했기 때문입니다. 그럼에도 불구하고 현재 권장 사항은 블로그 게시물 길이를 1,000 - 2,000 단어로 촬영하는 것입니다.

게시물의 순위를 높이려면 최소 300단어가 되어야 합니다. 그리고 블로그 콘텐츠의 85%가 1,000단어 미만이지만 더 긴 콘텐츠는 지속적으로 더 많은 공유와 링크를 얻습니다. 일부 주제에는 더 긴 게시물이 필요하며 때로는 2000단어 이상 작성하는 것이 유리할 수 있습니다.

특정 기사를 얼마나 길게 작성해야 할지 모르겠다면 키워드 순위가 높은 게시물을 살펴보고 그 야구장 어딘가에 길이를 유지하십시오. 긴 콘텐츠를 계속 스캔할 수 있도록 유지하고 청중을 압도하지 않도록 위의 팁 #1에 있는 규칙을 따르고 있는지 확인하십시오.

3. 관련성이 높은 고품질 이미지 추가

사진, 인포그래픽, 스크린샷, 비디오 또는 기타 유용한 시각 자료를 포함하면 콘텐츠 흐름을 개선하고 참여도를 높일 수 있습니다. 다음 통계를 고려하십시오.

• 관련 이미지가 있는 기사는 이미지가 없는 기사보다 조회수가 94% 더 많습니다.
• 40%의 사람들이 텍스트보다 시각 정보에 더 잘 반응합니다.
• 인터넷에서 가장 순위가 높은 100개의 블로그에는 350단어당 적어도 하나의 이미지가 있습니다.

이미지 및 기타 유형의 미디어를 포함하면 블로그 성능이 향상될 수 있다는 데이터가 분명합니다. 즉, 블로그 게시물에 포함하는 이미지나 동영상이 고품질이고 브랜드에 맞으며 콘텐츠와 관련이 있어야 한다는 것도 똑같이 중요합니다. 흐릿한 이미지나 제대로 제작되지 않은 비디오를 사용하면 실제로 득보다 실이 더 많을 수 있습니다. 저품질 자산을 사용하는 것보다 이미지를 전혀 포함하지 않는 것이 좋습니다.

4. 강력한 행동 촉구로 끝내기

CTA(Call to Action)는 누군가가 다음 단계로 나아가도록 초대하는 것입니다. 블로그 글쓰기에서는 독자에게 주제에 대해 자세히 알아보거나 제공해야 하는 내용을 더 많이 보기 위해 비즈니스와 함께 이 여정에 머물도록 요청합니다. 비즈니스 관점에서 볼 때 마케팅 퍼널에 조금 더 깊이 들어가도록 유혹하고 있습니다.

블로그 CTA의 가장 일반적인 유형은 다음과 같습니다.

• 관련 블로그 기사 읽기
• 기사를 소셜 미디어에 공유하거나 브랜드 해시태그를 사용하세요.
• 콘텐츠(예: 전자책, 보고서, 인포그래픽, 계산기 등) 다운로드
• 회사의 제품 또는 서비스 페이지를 방문하십시오.
• 문의 양식 작성
• 뉴스레터 구독 또는 커뮤니티 가입
• 구매를하다
• 무료 평가판 시작

CTA는 몇 문장의 텍스트, 버튼 또는 연결된 이미지가 될 수 있습니다. 어떤 경우에는 양식을 포함하고 독자에게 대가를 받기 위해 일부 연락처 정보(예: 전자책 다운로드를 위한 이메일 주소)를 교환하도록 요청할 수 있습니다. 이것은 일반적으로 "게이트 콘텐츠"라고 하며 일반적인 인바운드 마케팅 전략입니다. 다른 경우에는 CTA에 다른 게시물이나 제한되지 않은 리소스에 대한 링크를 포함하는 것이 더 적절할 수 있습니다. 이러한 내부 백링크를 포함하면 SEO를 강화하고 사람들이 사이트에 계속 참여하도록 할 수 있습니다.

포함하도록 선택하는 CTA 유형 및 형식은 마케팅 목표 및 전략에 따라 다릅니다. 가장 중요한 것은 카피가 설득력 있고 매력적이며 관련성이 있다는 것입니다. 또한 독자가 다음 단계를 밟으면 무엇을 얻게 될지 명확하게 해야 합니다. 예를 들어, 후기 구매 단계의 잠재 고객을 대상으로 하는 경우 손을 들 수 있는 기회를 제공하십시오. 연락처 페이지에 양식이나 링크를 추가하여 구매 준비가 되었음을 나타내거나 영업 사원과 대화할 수 있습니다.

[ CTA 레벨업을 원하시나요? 멋진(&효과적인) 클릭 유도문안을 작성하는 방법을 확인하세요. ]

검토 및 편집(및 추가 편집)

블로그 게시물 초안을 완성하는 것은 꽤 기분이 좋습니다. 여러분은 자랑스러워해야 합니다! 하지만 아직 샴페인을 터뜨리지는 마세요. 해당 강아지를 철저히 검토하고 확인하고 황금 시간대에 준비가 되었다고 100% 확신할 때까지는 작업이 완료된 것이 아닙니다.

좋은 편집 및 검토 프로세스에는 다음 단계가 대부분(또는 모두) 포함되어야 합니다.

• 저자는 2~3회에 걸쳐 읽어 작품이 잘 흐르고 요점을 잘 전달하며 잘못된 문법이나 오타가 없는지 확인합니다.
• 적어도 한 명의 다른 이해관계자 또는 주제 전문가(SME)가 정확성 및 회사 목소리/어조를 검토합니다.
• 검토자의 피드백을 기반으로 수정이 이루어집니다(필요한 경우).
• 콘텐츠는 문법, 철자 및 구두점을 검사하고 개선하기 위해 소프트웨어 도구(예: Grammarly)를 통해 실행됩니다.
• SEO를 위한 기사 검토(관련 내부 링크 추가, 타겟 키워드 포화도, 올바른 형식의 제목 등)
• 승인을 위해 관련 이해 관계자가 최종 초안을 검토합니다(해당되는 경우).
• 문법/오타를 한 번 더 확인하세요! (Grammarly와 같은 도구를 사용하는 경우에도 Google 또는 Word 문서에서 맞춤법 검사를 실행하세요. 때때로 Grammarly가 놓칠 수 있는 부분을 잡아냅니다.)

그것은 많은 검토 단계처럼 보일 수 있습니다. 그러나 저희를 믿으세요. 약간의 시간을 더 들여 콘텐츠를 읽고 다른 사람의 시선을 받는 것은 그만한 가치가 있을 것입니다. 몇 가지 오타나 문법 오류가 있어도 블로그 기사의 품질과 전문성이 떨어질 수 있습니다.

우리가 무언가를 쓸 때, 우리의 두뇌는 때때로 공백을 채우거나 단어가 적절하지 않거나 철자가 틀린 경우에도 올바른 방식으로 다시 읽도록 할 수 있습니다. 베스트셀러 작가들도 글을 쓸 때 어리석은 오타를 범하기 때문에 원고를 편집하고 검토하는 팀 전체가 있습니다. 그리고 현재 사용할 수 있는 고급 콘텐츠 편집 도구를 사용하면 사람의 실수를 순식간에 잡아낼 수 있습니다.

게시 및 홍보

이 아름다운 블로그 게시물을 세상에 공개할 시간이 거의 다 되었으니 샴페인을 준비하세요! 블로그를 게시하기 위한 기술적 단계는 고유한 시스템 및 호스팅 플랫폼에 따라 다르지만 전반적으로 몇 가지 일반적인 모범 사례가 있습니다.

• 게시물을 블로그 사이트에 초안으로 업로드하고 검토하여 모든 형식이 올바르게 전달되고 끊어진 링크가 없는지 확인하십시오.
• 사이트 로딩 시간이 느려지지 않도록 포함된 이미지가 압축되었는지 확인하세요.
• 사이트에서 가장 많은 트래픽이 발생하는 시간을 기준으로 게시하기에 가장 좋은 시간을 찾아 그 시간으로 예약합니다(가능한 경우).
• 블로그를 소셜 미디어, 뉴스레터, 잠재 고객 등과 공유하기 위한 홍보 계획을 세우십시오.
• 블로그에 대한 링크를 내부 팀과 공유하고 그들이 자신의 소셜 네트워크에서 공유하거나 가치가 있다고 생각하는 고객에게 보낼 수 있도록 합니다.

좋아, 우리는 당신이 참을성있게 기다리고 있다는 것을 알고 있습니다… 지금 거품을 터뜨리십시오! 귀하의 블로그는 그 일을 하고 있습니다. 이 가이드가 블로그 전략을 시작하는 데 도움이 되었기를 바라며 재교육이 필요할 때마다 이러한 리소스를 참조할 수 있습니다.

홀짝이는 동안 아래의 보너스 리소스를 확인하십시오. 숙련된 작가가 작성하고 검토한 고품질 블로그 콘텐츠에 관심이 있는 경우 전문 블로그 작성 서비스에 대해 대화를 나눌 수 있습니다.