고품질 콘텐츠를 만들기 위해 Google의 EEAT 지침을 따르는 방법

콘텐츠 마케팅의 게임 이름은 Google 알고리즘을 능가하는 것처럼 보일 수 있지만 그 평가에는 어느 정도 진실이 있지만 콘텐츠 마케팅 담당자는 Google 지침을 따르는 것이 실제로 독자가 원하는 것, 즉 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 것을 제공하는 것임을 알면 안도할 것입니다. 정보.

더 높은 페이지 순위를 통해 Google의 보증을 받을 만한 신뢰할 수 있는 콘텐츠는 EEAT로 요약되는 특정 기준을 충족하는 콘텐츠입니다. 이러한 기준은 디지털 자산을 생성하기 위해 AI 기반 도구를 사용하든 인간의 손길만을 사용하든 콘텐츠 마케팅 전략의 기본입니다.

EEAT는 무엇을 의미하나요?

EEAT는 권위 있는 사이트의 순위를 매기기 위해 Google이 개발한 공식입니다. 이는 경험, 전문 지식, 권위, 신뢰성을 의미하며 경험이 가장 최근에 추가되었습니다.

이 네 단어는 자명해 보이지만 콘텐츠 제작 과정에서 특정한 의미를 갖습니다. 이 용어들이 무엇인지 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

경험

'뉴 키드 온 더 블록(new kid on the block)' 경험은 콘텐츠를 작성한 사람의 직접적인 설명에 관한 것입니다. 일련의 제품 리뷰를 읽고 있다고 가정해 보겠습니다. 한 리뷰어는 제품을 받은 경험과 집에서 사용해 본 경험에 대해 논의했습니다. 다른 리뷰어는 문제의 제품을 구매한 적이 없지만 회사 전체에 대해 사전에 긍정적인 경험을 한 적이 있다고 말합니다. 누구의 경험이 더 관련성이 있나요?

제품 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠에서 직접적인 경험은 Google이 콘텐츠의 신뢰성과 관련성을 평가하는 데 매우 중요합니다. 그러나 경험은 모든 콘텐츠 유형, 특히 다음과 같은 콘텐츠에 적용됩니다. 개인적인 경험은 작가의 전문 지식만큼 필수적입니다. 예를 들어, 만성 질환 치료를 받는 것에 관한 기사를 생각해 보십시오. 환자는 해당 치료를 제공한 의사의 의견 외에도 해당 치료를 받은 사람에 대해 듣고 싶어할 수 있습니다.

전문적 지식

콘텐츠 제작자의 전문 지식 수준은 주제의 권위를 보여주는 중요한 요소입니다. 독자의 입장이 되어 이 사람이 자신이 말하는 내용을 알고 있는지 물어보십시오. 법적 내용은 변호사가 작성했고, 건강 관련 내용은 의료 전문가가 작성했나요?

즉, 콘텐츠를 작성하기 위해 변호사나 의사와 같은 고가의 전문가를 고용할 필요는 없습니다. 일반적인 관행은 숙련된 작가가 텍스트를 정리한 다음 신뢰할 수 있는 출처에서 검토하여 정확한 내용을 보장하도록 하는 것입니다. 검색 순위가 높은 많은 고품질 웹사이트에서는 주제별 전문가 검토 서비스를 사용하여 블로그 게시물과 기타 콘텐츠 마케팅을 마무리합니다.

권한

전문성과 권위를 혼동하기 쉽습니다. 전문 지식은 개별 저자나 리뷰어를 지칭할 수 있지만 권위는 일반적으로 사이트 전체를 지칭합니다. 동등하게 전문적인 두 명의 작성자 중에서 선택하는 경우 Google은 권위 있는 사이트에서 나온 페이지의 순위를 더 높게 매깁니다.

일부 권위 있는 웹사이트는 경쟁하기가 어렵습니다. 예를 들어 국경 서비스와 같은 문제에 관해서는 연방 정부가 항상 상위권을 차지합니다. 많은 회사가 인기 사이트가 되기 위해 경쟁하는 주제에 관해서는 항상 콘텐츠에 평판이 좋은 소스를 사용하여 권위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

신뢰할 수 있는

T는 EEAT의 요소를 포괄하는 포괄적인 문자입니다. 신뢰할 수 있는 항목에는 개인 정보 보호 정책, 암호화 및 보안 데이터 전송과 같은 기술 요소도 포함됩니다. 또한 특정 정치적 또는 사회적 관점을 고수하는 투명성과 같이 잘 알려지지 않은 양질의 콘텐츠 요소도 포함될 수 있습니다.

궁극적으로 Google은 귀하의 EEAT 기능을 평가할 때 검색 엔진이 콘텐츠 및 사용자 경험을 기반으로 한 결과에서 눈에 띄는 위치를 차지할 수 있는지 묻습니다. 테스트를 통과하면 Google에서 승인을 제공하고 자연 검색 트래픽이 증가해야 합니다.

EEAT가 콘텐츠에 중요한 이유는 무엇입니까?

EEAT는 Google이 검색어에 대한 최상의 답변을 원하는 방문자에게 추천할 수 있는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 평가하기 위해 사용하는 기준의 핵심 구성 요소입니다. 콘텐츠 제작자는 Google 평가자가 웹사이트의 높은 순위를 매길 수 있도록 EEAT를 밀접하게 준수해야 합니다.

EEAT를 준수하면 첫 번째 결과 페이지를 벗어나지 않는 모든 트래픽을 확보할 수 있습니다. 키워드 조사를 수행하고 사용자 의도를 일치시키면 청중의 긴급한 질문에 대한 빠른 답변을 제공하는 탐나는 추천 스니펫을 얻을 수도 있습니다.

품질 평가자의 지침 이해

그렇다면 Google은 EEAT 구현을 어떻게 보장합니까? 해당 분야 전문가를 구별하고 사용자 경험을 평가할 수 있는 정교한 알고리즘이 있습니까?

이와 같은 알고리즘이 존재할 수 있지만 Google의 EEAT 기준은 실제 사람들이 평가합니다. 이들은 기계가 사람들이 찾고 있는 결과를 제공하는지 확인하는 수천 명의 Google 검색 품질 평가자입니다. 이러한 개인은 무엇이 훌륭한 콘텐츠를 만드는지에 대한 Google의 아이디어를 고수해야 합니다. 그들은 확립된 품질 평가자 지침을 사용하여 EEAT를 준수하는지 결정합니다.

EEAT 지침이 실제 사람들에 의해 처리된다는 사실을 아는 것은 콘텐츠 품질을 개선하기 위해 상당한 노력을 기울이는 콘텐츠 마케팅 담당자에게 어느 정도 위안이 될 수 있습니다. 마케팅 담당자가 SEO가 강력한 콘텐츠의 "기술적" 사양에 대해 혼란스러워하는 경우 실제 사람들이 품질을 평가하기 위해 자신의 판단을 사용할 것임을 알고 EEAT 기준으로 돌아갈 수 있습니다.

새로운 콘텐츠 환경 탐색

콘텐츠 품질에 관해 이야기할 때 새로운 코끼리가 등장합니다. 바로 AI 생성 콘텐츠입니다. 구글은 단순히 AI를 사용해 콘텐츠를 생성했다는 이유로 브랜드가 자동으로 불이익을 받지는 않을 것이라고 밝혔습니다. 그러나 EEAT 기준은 여전히 ​​유효하며 AI가 이러한 높은 기준을 충족하기 어려울 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 지속적인 중요성으로 인해 일부에서는 ChatGPT와 같은 AI 도구로 작성된 콘텐츠가 EEAT 지침을 충족할 수 없다면 사용할 가치가 있는지 의문을 제기할 수 있습니다.

순수하게 AI로 작성된 콘텐츠는 기준의 두 가지 기본 요소인 주제에 대한 인간의 경험이나 전문성을 보여주지 않을 가능성이 높습니다. 그러나 AI가 초안을 작성한 다음 실제 작가와 전문가가 수정하고 검토한 작품은 놀라울 정도로 효과적일 수 있습니다.

따라서 인간이 생성한 콘텐츠, AI가 생성한 콘텐츠, AI 지원 콘텐츠 및 인간이 편집한 콘텐츠를 구별하는 것이 중요합니다. 인간의 손길은 콘텐츠 최적화 프로세스의 일부 단계에서 기본입니다. 그렇지 않으면 몇 가지 AI 도구와 수만 개의 브랜드만으로 회사가 동일하거나 거의 동일한 콘텐츠를 대량 생산할 위험이 있습니다.

많은 AI 콘텐츠 생성 도구는 초기 단계에 있으며 몇 년 전의 정보에 의존한다는 점을 기억하는 것도 중요합니다. 포괄적이고 심층적이며 정확한 콘텐츠는 한동안 인간 콘텐츠 제작자의 영역일 수 있습니다.

인간이 생성한 콘텐츠와 AI가 생성하거나 지원하는 콘텐츠를 비교하는 성능 통계는 없지만 많은 브랜드가 AI 도구를 경쟁 우위를 제공하는 것으로 보고 있는 것은 분명합니다. 한 설문 조사에서 응답자의 58%는 콘텐츠 제작에 AI를 사용함으로써 얻을 수 있는 이점으로 전반적인 성능 향상을 꼽았으며, 50%는 창의적 다양성 향상을 이점으로 꼽았습니다.

EEAT에 이어 고품질 콘텐츠를 제작하기 위한 13가지 팁

AI 콘텐츠 생성 실험을 시작하든 여전히 사람 중심 팀과 협력하든 관계없이 웹 사이트가 EEAT 목표를 달성하도록 돕기 위해 취할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니다. 페이지 내 SEO 체크리스트 및 분석 모니터링과 같은 다른 콘텐츠 제작 필수 사항과 함께 이러한 팁 중 일부를 구현하는 것을 고려해보세요.

1. 콘텐츠를 평가하는 방법 알아보기

EEAT 지침을 준수하는 콘텐츠를 만들 때 처음부터 시작하는 것이 더 쉬워 보일 수 있지만 기존 콘텐츠를 폐기하고 싶지는 않습니다. 블로그 게시물, 정보 자료, 전자책 등 콘텐츠를 검토하는 데 체계적인 접근 방식을 취하세요. 현재 제공되는 제품의 목록부터 시작하여 각 제품이 필수 기준을 충족하는지 확인하는 계획을 세울 수 있습니다.

2. 검색 의도를 기반으로 의도적인 키워드 연구 수행

귀하의 콘텐츠가 EEAT의 네 글자를 충족할 수 있지만 이것이 타겟 고객에게 중요합니까? 종종 브랜드 마케팅 담당자는 내부 메시지에 너무 얽매여 타겟 고객이 실제로 무엇을 찾고 있는지 묻는 것을 잊어버릴 수 있습니다.

키워드 조사는 온라인 자산의 주제를 주도해야 하지만 콘텐츠는 키워드의 기본 의도와 일치해야 합니다. 꽃과 기타 식물을 판매하는 온라인 꽃집이라면 '라벤더의 용도'에 관한 콘텐츠를 개발하고 싶을 수도 있습니다. 그러나 이 검색어에 대한 더 일반적인 사용자 의도가 집 장식에 라벤더 색상을 추가하는 방법을 배우는 것이라면 대부분의 사용자에게 귀하의 콘텐츠가 낭비될 것입니다.

3. 귀하의 도메인 권한과 온라인 평판을 고려하십시오

EEAT의 T는 귀하의 도메인이 온라인 공간에서 존중되는지 여부를 결정합니다. 사이트의 도메인 권한 점수가 높다는 표시는 다른 사이트가 해당 사이트를 소스로 연결할 때 사용한 외부 링크(백링크라고 함)의 수입니다. 백링크 수가 많으면 이는 긍정적인 평판을 나타내며 Google 평가자가 귀하에게 유리하게 움직일 가능성이 높습니다.

Google은 도메인의 수명이 검색 순위에 영향을 미치지 않는다고 말하지만, 웹 사이트가 특정 도메인을 사용하여 웹에 오랫동안 존재할수록 해당 도메인이 백링크를 수집하고 페이지를 색인화하는 데 더 많은 시간이 소요되는 경우가 있습니다. 검색 엔진에서.

4. 사용자를 전면 및 중앙에 배치

사용자에게 최상의 결과를 표시하는 것이 EEAT 지침의 궁극적인 목표입니다. Google은 사용자에게 검색어에 대해 가장 신뢰할 수 있고 관련성이 높은 검색 결과를 제공하는 서비스를 제공한다고 생각합니다.

귀하의 사이트가 검증된 전문가 정보를 기반으로 정확한 콘텐츠를 제공하지만 사용자의 머리 위에 떠오른 경우 또는 전혀 고려하지 않은 경우 Google은 아마도 이를 몇 가지 사항에 고정할 것입니다. 한 걸음 물러서서 타겟 사용자가 누구인지, 그리고 사이트가 그들에게 최고의 사용자 경험을 제공하는지 스스로에게 물어보세요.

5. 주제 전문가와 협업

전문가가 사이트를 운영하지 않는 경우 그들의 의견을 귀하의 작업 흐름에 통합할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 혁신적인 수술용 제품을 보유하고 있지만 내용에 대해 외과의사, 의료기사 또는 기타 관련 전문가와 상담하지 않는 의료용품 회사를 생각해 보십시오. 이는 사용자의 마음속에 몇 가지 질문을 던질 수 있을 뿐만 아니라 검색 엔진 결과 페이지에서 사이트가 몇 개의 공백으로 표시되도록 할 수도 있습니다.

SME 검토를 위해 대행사 또는 기타 서비스와 제휴하는 것을 고려해보세요. 주제별 전문가 검토 프로세스는 신뢰할 수 있는 콘텐츠에 대한 평판을 강화할 뿐만 아니라 소비자에게 귀하의 제품에 대한 신뢰감을 더해줍니다.

6. 고품질 소스만 사용하고 링크하세요

모든 콘텐츠가 동일하게 만들어지는 것은 아니며 모든 사실을 알고 있다고 말하는 모든 사람이 실제로 알고 있는 것은 아닙니다. 출처에 링크를 걸면 해당 출처를 지지하게 된다는 점을 기억하세요. Google은 해당 출처를 평가할 때 정보를 어디서 얻을 것인지 결정하는 여러분의 판단도 평가합니다.

귀하의 업계를 잘 아는 사람으로서 귀하는 그들이 말하는 내용이 누구인지 알 수 있을 것입니다. EEAT 지침을 따르는 사이트에 대한 링크를 제공하여 독자의 신뢰를 얻기 위해 노력하는 신뢰할 수 있는 출처임을 알 수 있습니다.

7. 각 주제에 대한 다양한 관점을 다루세요

건강부터 정치까지 대부분의 주제 영역은 다양한 관점과 관점을 포괄할 수 있습니다. 신뢰할 수 있는 콘텐츠 개발의 일환으로 다양한 관점을 포함하는 것을 고려해보세요. 귀하의 콘텐츠를 읽고 즐길 수 있는 더 넓은 범위의 사람들을 환영할 뿐만 아니라 회색 영역에 속할 수 있는 일부 주제에 대한 심층적인 지식을 보여주게 됩니다.

8. 자세한 작성자 약력 및 자격 증명을 포함하세요.

전문성은 자격 증명과 실제 경험을 통해 입증되는 경우가 많습니다. 콘텐츠에 대한 신뢰를 얻으려면 독자에게 귀하의 사람들이 누구인지 알려주는 것이 중요합니다. 당신과 당신의 팀이 특정 주제에 대해 권위 있게 말할 수 있는 이유에 대한 정보로 "정보" 페이지를 구체화하세요. 가능하다면 다른 EEAT 사이트에서 진행한 인터뷰와 같이 외부 신뢰성을 보여주는 외부 링크를 포함하세요.

9. 구조화된 데이터 마크업 구현

구조화된 데이터 마크업은 페이지 결과가 Google에 표시되는 방식을 최적화하기 위해 스키마 코드를 포함하는 방법입니다. 이 단계를 수행하지 않는 사이트는 Google이 페이지 정보에서 자동으로 생성하는 스니펫에 의존해야 합니다. 스키마 마크업을 사용하면 사이트는 페이지 생성 날짜 및 별표 평점과 같이 독자와 페이지의 관련성을 강조하는 정보를 선택할 수 있습니다.

10. 도움이 되지 않거나 미끼성 콘텐츠를 피하세요

Clickbait은 인터넷의 많은 부분에 숨어 있지만 EEAT의 기준을 거의 충족하지 않습니다. 사용자가 페이지를 방문하도록 유혹하는 화려하거나 스캔들 같은 헤드라인이 포함된 콘텐츠는 사용자가 탐낼만한 재미있는 정보를 찾거나 "스캔들"을 발견하기 위해 끝없이 스크롤하도록 유도하는 것은 주목할 만한 것이 아닙니다.

EEAT는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 검색어에 대답하지 않거나 노골적으로 사용자를 오도하는 콘텐츠는 신뢰할 수 있다고 할 수 없습니다. 사이트에 클릭베이트 페이지가 있는 경우 해당 페이지를 제거하는 것이 좋습니다.

11. 사회적 증거 및 리뷰 활용

웹사이트의 온라인 평판과 권위를 강화하는 방법 중 하나는 브랜드에 대한 좋은 대화를 장려하는 것입니다. 소셜 증거는 귀하가 신뢰할 만한 가치가 있음을 보여주는 한 가지 방법입니다. 다른 사람들은 영향력 있는 지지, 소비자 설문조사 마케팅 또는 귀하의 게시물 공유를 통해 귀하에 대해 좋은 평가를 내립니다.

Yelp, Google과 같은 사이트와 TripAdvisor와 같은 업계별 사이트의 강력한 리뷰를 온라인 자산에 추가하여 좋은 평판을 입증할 수 있습니다.

12. 게스트 게시물에 대한 품질 관리 구현을 고려하십시오.

게스트 게시물을 다른 고품질 사이트와 교환하는 것은 사이트 개발자가 신뢰할 수 있는 평판을 통해 상호 이익을 얻을 수 있는 한 가지 방법입니다. 하지만 출처가 잘못되었거나, 작성이 잘못되었거나, 관련 없는 콘텐츠가 Google에 표시되는 것을 방지하려면 게스트 게시물 프로그램에 대한 품질 관리 프로세스가 필요할 수 있습니다.

게스트 게시물은 이익보다 해를 끼쳐서는 안됩니다. 게스트 게시물 작성자가 올바른 자격 증명을 갖고 있고 브랜드에 나쁜 영향을 줄 수 있는 명성에 블랙 마크가 없는지 확인하는 것을 고려해보세요. 게시물을 제출할 때 내부 소스 콘텐츠와 동일한 편집 프로세스를 통해 실행하세요.

13. 오래된 콘텐츠를 정기적으로 감사하고 업데이트합니다.

Google이 품질 평가자 지침을 업데이트하기 전에는 EEAT에 E가 하나만 있었다고 했던 말을 기억하시나요? 상황은 변하기 때문에 오래된 콘텐츠를 검토하고 업데이트하는 공식화된 프로세스를 갖추는 것이 중요합니다.

최신 콘텐츠는 일반 사용자와 검색 엔진 순위 평가자 모두에게 더 가치 있는 것으로 간주됩니다. 지속적으로 좋은 성과를 거두는 작품에 대한 정기적인 최신 업데이트를 통해 해당 작품의 인기를 지속적으로 누릴 수 있습니다. 먼지가 쌓이는 오래된 콘텐츠를 버리면 사이트의 평판을 높이는 데 도움이 됩니다.

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