온라인 스토어 최적화를 위한 전자 상거래 SEO 필수 체크리스트
게시 됨: 2019-05-28현재 온라인에 수많은 전자 상거래 상점이 있기 때문에 군중 속에서 눈에 띄는 것이 다소 압도적으로 느껴질 수 있습니다. 그러나 다행히도 시간, 인내, 그리고 비즈니스의 장기적인 성공을 보장할 마케팅 캠페인을 구축하는 데 필요한 올바른 도구만 있으면 됩니다.
효과적인 SEO 전략을 공식화하는 방법에 대한 다양한 팁과 트릭을 끝없이 검색하는 대신, 우리는 모든 다양한 측면을 하나의 목록으로 편집했습니다. 다음은 또 다른 온라인 상점에서 유명하고 성공적인 브랜드로 전환하는 데 필요한 모든 단계입니다.
1단계: 강력한 SEO 기반 구축
많은 온라인 비즈니스가 해결하지 못하는 한 가지 문제는 어디서부터 시작해야 하는지 알아야 한다는 것입니다. 너무 자주 브랜드는 응집력 있는 계획 없이 다양한 전략을 시도합니다. 즉, 대부분의 방법이 원래 있어야 하는 것만큼 유용하지 않습니다.
대신 SEO 캠페인을 시작할 뿐만 아니라 성공을 측정하고 그에 따라 조정할 수 있는 기반을 구축하는 데 집중해야 합니다. 지금 당장은 수많은 아이디어가 있을 수 있지만 올바른 프레임워크가 없으면 실패할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트가 검색 엔진에 더 매력적으로 보이도록 하려면 다음 단계를 따르십시오.
SSL(Secure Sockets Layer) 인증서 보유
고객은 온라인 쇼핑을 하기 때문에 주요 관심사 중 하나는 개인 정보 보호와 안전입니다. 사이트가 의심스러운 경우 아무도 신용 카드 번호를 입력하고 싶어하지 않을 것입니다. 웹 사이트에 대한 SSL 인증서를 갖는 것이 정말 중요합니다.
모바일 친화적인 웹사이트
요즘은 모든 사람들이 온라인 쇼핑을 비롯한 모든 일에 스마트폰을 사용하고 있습니다. 몇 년 전만 해도 브라우저 전용 사이트를 사용하지 않아도 되었지만 오늘날에는 모바일 친화적이어야 합니다. 간단히 말해서, 작은 화면에 최적화되어 있지 않으면 많은 사람들이 귀하가 제공해야 하는 것을 무시하고 경쟁업체로 이동합니다. 결국, 사용할 수 있는 전자 상거래 상점이 너무 많은데 필요하지 않은 사람이 제품 검색에 추가 시간을 할애할 이유가 무엇입니까?
사이트 속도 최적화
특정 컴퓨터나 장치에서 사이트가 부팅되는 속도를 반드시 제어할 수는 없지만 응답 시간에 주의를 기울이고 가능한 한 개선하기 위해 노력해야 합니다. 필요한 경우 페이지가 더 빨리 로드되도록 호스트를 전환해야 할 수 있습니다.
구글 애널리틱스 설치
Google Analytics는 사이트 트래픽에 대한 면밀한 분석을 제공하여 더 나은 판매를 위해 최적화하는 방법을 파악하는 데 도움이 됩니다. 사람들이 즉시 튀는 경우 더 오래 머물 수 있도록 조정해야 합니다.
구글 서치 콘솔
분석과 함께 Google Search Console 계정을 만들어야 합니다. 이 계정을 사용하면 사이트맵 및 URL 기본 설정과 같은 요소를 포함하여 사이트에 대한 더 자세한 정보를 볼 수 있습니다. 전반적으로 액세스할 수 있는 데이터가 많을수록 페이지를 더 잘 최적화할 수 있습니다.
Sitemap 생성 및 제출
검색 엔진은 페이지와 링크를 인덱싱하여 작동합니다. 전자 상거래 상점에 대한 사이트맵을 만들고 제출하여 작업을 더 쉽게 만들 수 있다면 순위를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 비록 이 전술이 당신을 크게 뛰게 하지는 않지만, 약간의 우위를 제공하기 때문에 할 가치가 있는 이유입니다.
2단계: 청중 알기
많은 브랜드가 인식하지 못하는 또 다른 문제는 주어진 시간에 누구에게 마케팅해야 하는지 이해하지 못한다는 것입니다. 어떤 종류의 고객을 전자 상거래 상점으로 유치하기를 바라십니까? 어떤 유형의 사람들이 이미 당신에게 오고 있습니까? 이에 대한 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.
구매자 페르소나 구축
매장에서 쇼핑하고 싶은 이상적인 고객을 생각할 때 누구입니까? 이 사람은 어떤 것을 좋아합니까? 그 또는 그녀가 당신의 상점에 오는 이유는 무엇입니까? 이 사람의 문제에 대해 어떤 솔루션을 제공할 수 있습니까?
구매자 페르소나를 만드는 동안 구체적이기를 원합니다. 특히 한 사람에게 마케팅하는 것처럼 행동하십시오. 귀하의 방법이 훨씬 더 광범위한 청중에게 도달하더라도 이러한 종류의 일대일 참여는 일반 광고보다 훨씬 더 큰 반향을 일으킬 것입니다.
구매자 여정 개요
구매자의 여정을 파악하는 가장 좋은 방법 중 하나는 경쟁자 목록을 만드는 것입니다. 유사한 제품을 제공하는 다른 전자 상거래 사이트를 살펴보고 차이점을 확인하십시오. 그들의 웹사이트가 더 사용자 친화적입니까? 선택의 폭이 더 넓습니까? 더 빠른 배송이나 더 낮은 수수료를 제공할 수 있습니까?
경쟁업체를 살펴보면 구매자 여정에서 순위를 매길 수 있습니다. 이상적으로는 고객이 즉시 결정을 내릴 수 있을 만큼 충분히 바람직해야 합니다. 그러나 사람들이 여전히 주저한다면 사용자 경험을 더 매력적으로 만들어야 한다는 의미입니다.
사이트의 가치 결정
전자 상거래의 세계에는 너무 많은 경쟁이 있기 때문에 사용자 경험에 경쟁자가 할 수 없는 무언가를 추가할 수 있어야 합니다. 왜 누군가가 다른 곳이 아닌 귀하의 상점에서 쇼핑해야 하는지 정직하게 대답할 수 없다면 어떻게 성공을 기대할 수 있습니까?
여기에서 구매자 페르소나를 이해해야 합니다. 고객이 가장 중요하게 생각하는 것이 무엇인지 알면 그러한 욕구에 호소하고 청중과 더 빨리 소통할 수 있습니다.
3단계: 키워드 조사
SEO와 관련하여 키워드는 가장 중요한 구성 요소 중 하나입니다. 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드를 효과적으로 활용하려면 가능한 한 많이 이해해야 합니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.
헤드 대 롱테일 키워드
헤드 키워드는 광범위하고 약간만 구체적입니다. 예를 들어 여성용 메이크업을 판매하는 경우 헤드 키워드(여성용 메이크업)가 될 가능성이 높습니다. 그러나 해당 키워드에 대한 내용은 롱테일 키워드가 사용되는 브랜드와 관련이 없습니다. 이 동일한 예를 사용하여 롱테일 버전은 Long Island의 여성 화장이거나 50세 이상의 여성 화장일 수 있습니다(나이 든 여성을 전문으로 하는 경우).
더 구체적일수록 그 정확한 키워드에 대한 검색이 줄어듭니다. 그러나 해당 용어를 검색하는 사람이 귀하가 제공하는 것을 원할 가능성이 훨씬 높기 때문에 전환율이 높아야 합니다.
키워드를 조사할 때 헤드 및 롱테일 버전의 목록을 모두 만들어 사이트에 통합할 항목을 알 수 있도록 하십시오.
경쟁자 살펴보기
다른 전자 상거래 사이트에서도 키워드를 연구하고 사용하고 있으므로 가장 많이 사용되는 키워드와 경쟁자에게 트래픽을 유도하는 데 얼마나 효과적인지 알아야 합니다. 온라인 도구를 사용하여 이러한 키워드를 찾을 수 있습니다. 그러면 콘텐츠에 무엇을 통합할지 더 잘 알 수 있습니다.
전자 상거래에 키워드 적용
온라인 쇼핑 검색의 키워드는 다른 키워드와 다릅니다. 사람들이 구매할 준비가 되었을 때 전자상거래 유입경로 하단에서 검색 의도를 타겟팅하도록 키워드를 변경해야 합니다. 저렴, 최고, 무료 배송 등과 같은 단어를 검색 용어에 추가하여 전자 상거래 산업과 더 관련이 있게 만드십시오.
[사례 연구] 비즈니스 지향 SEO가 트래픽과 전환을 증가시키는 방법
사례 연구 읽기4단계: 페이지 최적화
키워드를 사용하면 이제 사이트에서 키워드를 사용할 수 있습니다. 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.
각 페이지에 기본 키워드 할당
전반적으로 검색 엔진에 대해 가능한 한 간단하고 간단하게 유지하려고 합니다. 한 페이지에 여러 키워드가 있으면 알고리즘과 잠재 고객 모두에게 혼란을 줄 수 있습니다.
기본 키워드를 최대한 활용하려면 몇 가지 LSI(잠재 의미 인덱싱) 키워드도 포함하는 것이 좋습니다.
키워드 통합을 위한 팁
- 300단어 이상의 콘텐츠 작성
- 2-3% 키워드 밀도 사용
- 제목, 태그 및 부제목에 키워드 사용
- 이미지 파일 및 URL에 기본 키워드 사용
- 페이지 콘텐츠 만들기
- 제품 페이지에 스키마 마크업 추가
5단계: 브랜드에 대한 권위 구축
지금까지 페이지 내 SEO 전략에 대해 논의했습니다. 온페이지 SEO는 사이트의 레이아웃 및 형식과 관련이 있습니다. 즉, 수행할 작업과 수행 방법을 완전히 제어할 수 있습니다. 그러나 오프 페이지 및 오프 사이트 요소도 마찬가지로 중요하므로 다른 사이트 및 플랫폼에서 브랜드를 구축해야 합니다. 다음은 몇 가지 방법입니다.
소셜 미디어 계정
사람들은 소셜 미디어에서 비즈니스를 찾을 수 있다면 훨씬 더 기꺼이 비즈니스를 신뢰합니다. Facebook 및 Instagram과 같은 플랫폼은 외모를 개선하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 관심을 불러일으키고 전자 상거래 상점으로 트래픽을 피드백할 수 있습니다. 이것이 미국 기업의 71%가 Instagram을 사용하는 이유 중 하나입니다.
더군다나 소셜 미디어에 페이지 링크를 포함하면 검색 엔진이 해당 링크를 인식하고 색인을 생성하여 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
디렉토리 목록
Google 마이 비즈니스, Yelp 및 Yellowpages.com과 같은 비즈니스 디렉토리는 귀하의 브랜드가 더욱 권위 있고 신뢰할 수 있게 보이도록 도와줍니다. 사람들이 링크와 등급이 있는 이 디렉토리에서 귀하를 찾을 수 있을 때, 그들은 훨씬 더 귀하를 신뢰할 의향이 있습니다.
백링크 구축
페이지 순위에서 가장 중요한 요소 중 하나는 귀하의 사이트로 연결되는 다른 페이지의 수입니다. 1000명이 귀하의 페이지에 링크하면 10명이 링크했을 때보다 순위가 훨씬 높아집니다. 백링크 네트워크를 구축하려고 할 때 이미 경쟁업체(예: 블로그)에 연결되어 있는 사이트를 찾는 것이 좋습니다. 그런 다음 이 사이트에 연락하여 귀하에게도 연결할 수 있는지 물어보십시오.
리뷰 받기
마지막으로, 사람들은 다른 사람들이 이미 리뷰한 브랜드를 훨씬 더 기꺼이 신뢰합니다. 아무도 귀하의 비즈니스를 검토하지 않았다면 무엇을 기대해야 할지 모르기 때문에 잠재 고객에게 위험 신호가 전송됩니다.
리뷰를 요청하는 것은 까다로운 제안일 수 있지만 가능한 한 사람들이 귀하를 리뷰할 수 있도록 하고 싶습니다. 체크아웃 과정에서 링크를 포함하고 사람들에게 소셜 미디어에 댓글과 리뷰를 남겨달라고 요청하세요. 후속 마케팅에 통합할 수도 있습니다.
6단계: SEO 감사 실행
나열된 모든 작업을 완료한 후에는 최대한 최적화되었는지 확인하고 싶을 것입니다. 사이트를 정기적으로 감사하면 절호의 기회를 놓치고 있지 않은지 확인하고 나타나는 문제(예: 깨진 링크)를 수정하는 데 도움이 됩니다.
다음은 사이트를 감사하고 사이트 아키텍처 및 내부 연결 문제를 발견하는 몇 가지 방법입니다.
키워드 자기잠식 확인
앞서 언급했듯이 각 페이지에는 고유한 기본 키워드가 있어야 합니다. 두 페이지에 같은 단어가 있으면 검색 엔진에 혼동을 줄 수 있습니다. 이 문제를 해결하는 방법을 참조하세요. 어느 것이 더 중요한지 파악한 다음 해당 키워드가 있는 나머지 페이지의 키워드를 변경하십시오.
중복 콘텐츠 제거
각 페이지에는 고유한 콘텐츠가 있어야 합니다. 경우에 따라 콘텐츠가 여러 페이지에 게시되어 있다는 사실을 인지하지 못할 수 있으므로 각 페이지를 개별적으로 검토하여 확인해야 합니다.
온페이지 SEO 최적화
URL에서 제목 태그, 메타 설명에 이르기까지 페이지의 각 구성 요소는 SEO에 최적화되어야 합니다. 그렇지 않은 요소(예: 일반 제목이 있는 이미지)를 발견하면 들어가서 적절하게 조정하십시오.
중요한 페이지를 집 가까이에 두십시오
사이트맵의 특정 페이지에 도달하기 위해 여러 번 클릭해야 하는 경우 검색 엔진과 고객 모두가 해당 페이지를 찾기 어려울 것입니다. 사이트에 깊은 페이지 네트워크가 있을 수 있지만 홈 페이지에서 세 번 클릭할 수 있는 범위 내에서 가장 많이 팔리는 제품 등 중요한 모든 것을 유지하도록 노력하십시오.
결론: SEO 전략을 종합적으로 살펴보세요
이 모든 단계를 수행하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있지만 브랜드를 성공시키려면 모두 필요합니다. 회사에 대한 투자라고 생각하십시오. 사이트와 각 페이지를 최적화하는 데 더 많은 시간과 노력을 들일수록 더 나은 수익을 얻을 수 있습니다.