동적 검색 광고(DSA): DSA 캠페인이란 무엇이며 어떻게 최적화합니까?

동적 검색 광고(DSA)가 처음인 경우 이 게시물을 무시하지 마십시오 . 동적 검색 광고에는 높은 수익과 가치를 제공할 수 있는 잠재력이 있습니다. 그러나 그들은 또한 낭비와 함께 예산 자기잠식으로 가득 차 있습니다. DSA를 적절하게 설정하는 방법을 모르는 경우 캠페인에 영향을 줄 수 있습니다.

이 게시물에서는 DSA가 정확히 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 동적 검색 광고를 만드는 방법에 대해 설명합니다. 동시에, 우리는 당신이 피해야 할 것과 동적 검색 광고로 성공하는 방법을 보여줄 것입니다.

동적 검색 광고란 무엇입니까?

동적 검색 광고 또는 DSA는 귀하가 제공하는 제품을 정확하게 Google에서 검색하는 잠재 고객을 찾는 데 도움이 되는 가장 쉽고 간단한 방법 중 하나로 알려져 있습니다. 개발된 웹사이트와 대규모 인벤토리를 보유한 모든 광고주에게 이상적인 동적 검색 광고는 웹사이트의 자체 콘텐츠를 활용하여 광고를 타겟팅한 다음 자체 키워드 기반 캠페인의 공백을 메울 수 있습니다. DSA 방문 페이지 또는 헤드라인은 귀중한 시간을 절약함과 동시에 광고의 관련성을 유지할 수 있는 사이트 콘텐츠를 사용하여 생성됩니다. 눈에 띄는 설명을 삽입하기만 하면 됩니다. DSA가 없으면 관련 검색어를 놓치거나, 새 항목에 대해 작성된 세부정보 광고를 목격하거나, 광고주 웹사이트에서 제공되는 것과 동기화되지 않는 데 어려움을 겪을 수 있는 다양한 키워드가 있는 우수한 Google Ads 계정도 있습니다.

동적 검색 광고는 어떻게 작동합니까?

위에서 언급했듯이 동적 검색 광고는 웹사이트의 콘텐츠를 사용하여 가장 유용한 검색에 광고를 타겟팅하는 데 도움을 줍니다. 사용자가 귀하의 사이트에 있는 용어와 관련된 용어가 포함된 Google 검색을 구현하면 AdWords가 적절한 시작 페이지를 선택한 다음 이 광고에 적합한 헤드라인을 생성합니다.

예를 들어, 고객이 위치가 많은 레스토랑을 소유하고 사용자가 "Italian restaurant NYC"를 검색하는 경우 DSA는 사용자가 뉴욕 레스토랑 페이지를 클릭할 수 있도록 합니다. 이러한 방식으로 웹 브라우저는 원하는 정보를 찾기 위해 웹사이트의 여러 페이지를 검색할 필요가 없습니다. DSA를 활용하기로 결정했다면 다양한 타겟팅 옵션 중에서 선택할 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다. 그런 다음 Google은 모든 웹페이지, 제목에 단어가 있는 페이지, 카테고리의 특정 페이지, 특정 텍스트가 포함된 URL이 있는 페이지 또는 일부 일반적인 단어를 로드하는 페이지의 색인을 쉽게 생성할 수 있음을 알게 됩니다. 이 기능을 통해 마케터는 광고를 보는 사람과 위치를 관리할 수 있습니다.

또한 마케터는 특정 품목 라인에 집중하거나 품절 제품에 대한 광고 표시를 일시적으로 중단할 수 있는 좋은 기회를 얻을 수 있습니다.

동적 검색 광고를 만드는 방법은 무엇입니까?

동적 검색 광고는 유망한 고객을 웹사이트에서 진정으로 원하는 것을 빠르게 안내할 수 있습니다. 시작하기 전에 더 자세히 알고 싶다면 동적 검색 광고를 만드는 방법을 공부하는 것이 좋습니다.

시작하기 전에

자세히 설명하기 전에 DSA를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

• 광고를 작성하기 전에 사이트를 개선해 보겠습니다 . 사이트의 품질은 광고의 품질과 동등하게 중요한 역할을 합니다.
• 광고에 대한 매력적인 설명 작성 : 광고가 도달하려는 고객과 확실히 관련이 있는지 확인해야 합니다.
• 모바일을 염두에 두십시오 : DSA는 고객이 이동 중에 검색하거나 탐색할 수 있도록 모바일에 표시될 수 있습니다.
• 웹사이트에 액세스할 수 있는지 확인하십시오 . 콘텐츠가 생성되는 웹사이트는 Google에서 광고를 만들고 확인하기 어려울 수 있습니다.
• 단일 언어 캠페인 생성 : 사이트 도메인에 여러 언어로 된 페이지가 로드된 다음 해당 페이지를 기반으로 하는 자체 광고에 대한 검색을 타겟팅하려는 경우 새로운 단일 언어 캠페인을 생성할 수 있습니다.

지침

검색 캠페인에서 동적 광고그룹으로 새 검색 캠페인을 생성하는 방법

• 1단계 : 먼저 등록된 Google Ads 계정에 로그인합니다.
• 2단계 : 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 Campaign 을 선택합니다.
• 3단계 : + 버튼을 선택한 다음 New campaign 을 클릭합니다.
• 4단계 : 캠페인을 만들려는 목표를 하나 이상 선택합니다. 그렇지 않은 경우 계속할 Create a campaign without a goal 를 선택할 수 있습니다.
• 5단계 : 캠페인 유형이 표시되면 Search 을 선택합니다.
• 6단계 : 이 캠페인에서 얻고자 하는 결과로 이동합니다.
• 7단계 : Continue 으로 이동합니다.
• 8단계 : 캠페인 이름을 지정하고 타겟팅할 위치, 예산 및 사용하려는 언어를 입력합니다.
• 9단계 : Google이 Bidding 에서 입찰가를 고도로 최적화하도록 하려면 자동 입찰 전략을 선택합니다. 향상된 CPC 옵션 또는 타겟 CPA 를 선택하는 것이 좋습니다.
• 10단계 : 입찰 한도와 예산을 입력합니다.
• 11단계 : 일반 설정 아래의 화면 상단에 있는 Dynamic Search Ad 를 클릭하기 전에 Show more settings 를 확장합니다.
• 12단계 : 사이트 도메인을 입력한 다음 사이트 언어를 선택합니다.
• 13단계 : Save and Continue 하기를 클릭하여 다음 단계로 진행합니다.

동적 광고그룹을 만드는 방법

• 1단계 : 광고 Ad group type 에 대해 Dynamic 옵션을 선택합니다.
• 2단계: 동적 광고그룹에 이름을 지정합니다.
• 3단계: 광고 타겟팅 방법을 결정할 차례입니다. 동적 광고 타겟에 익숙하지 않다면 다음부터 시작하는 것이 좋습니다.

표준 광고그룹 카테고리의 방문 페이지: 모든 계정에 검색 광고를 게재하고 있는 모든 웹페이지. 이 타겟팅을 선택하면 현재 광고 캠페인 및 그룹에서 방문 페이지로 사용 중인 웹페이지에서 더 많은 트래픽을 쉽게 유도할 수 있습니다.

기타 카테고리: 보시다시피 랜딩 페이지 세트는 테마별로 구성되어 있습니다. 타겟팅하려는 페이지 유형, 세부 수준 및 유사한 페이지를 그룹으로 수집하는 방법을 결정할 수 있습니다. 웹사이트가 동적 검색 광고를 처음 접하는 경우 많은 카테고리가 표시되는 데 최대 24시간이 소요될 수 있습니다.

URL_Equals: 특정 URL을 타겟팅할 수도 있습니다. 이것은 개인 페이지를 타겟팅하는 가장 쉬운 방법 중 하나로 알려져 있습니다. 그러나 증가하는 트래픽을 수신하려는 경우 자신의 검색을 제한할 수 있습니다.

• 4단계: automated bidding 을 적용하지 않는 경우 자신의 비즈니스에 대한 타겟의 가치를 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다. 입찰가 조정을 사용하면 광고가 표시되는 위치와 시기를 더 잘 제어할 수 있습니다. 이러한 조정을 설정하여 동적 광고 타겟 입찰가를 백분율로 높이거나 낮출 수 있습니다.
• 5단계: Save and continue 하기를 선택하는 것을 잊지 마십시오.

동적 검색 광고를 생성하는 방법

둘 이상의 DSA를 소유할 수 있습니다. 즉, 어떤 종류의 광고가 가장 효과적인지에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 동적 광고그룹에 DSA를 삽입하려면 다음 안내를 따르세요.

• 1단계: New ad 를 선택합니다.
• 2단계: Dynamic Search Ad 로 이동합니다.
• 3단계: 최종 도착 URL, 동적 검색 광고 제목 및 표시 URL이 자동으로 생성됩니다. 따라서 매력적인 설명 텍스트를 작성하기만 하면 됩니다.
• 4단계 : Save and Continue 하기로 이동합니다.

동적 검색 광고로 성공하는 방법은 무엇입니까?

마찬가지로 대부분의 Google Ads 캠페인에는 동적 검색 광고로 성공하는 데 도움이 되는 많은 방법이 있습니다. DSA 캠페인을 최적화하는 실제 방법을 시작하기 전에 DSA 캠페인 구조를 만들기 전에 가장 먼저 해야 할 가장 중요한 것 중 하나입니다.

현재 캠페인을 평가하고 귀하의 비즈니스와 어떻게 일치하는지 확인하면 "제가 놓치고 있는 부분은 무엇입니까?" 또는 "경험을 향상시키려면 어디에서 해야 합니까?". 이것은 가장 큰 출발점으로 간주됩니다.

텍스트 캠페인의 특정 구조와 마찬가지로 DSA를 진지하게 살펴보는 것이 좋습니다. 어떤 종류의 제품 카테고리가 있고 얼마나 세분화될지 생각해 봅시다. 얼마나 많은 다른 항목 카테고리가 있는지와 얼마나 복잡해지는지를 결정하면 DSA 캠페인을 잘 구성해야 하는 방법을 알게 될 것입니다.

동적 검색 광고 캠페인 최적화

견고한 캠페인 구조 만들기

동적 검색 광고 캠페인은 자동 타겟을 활용할 수 있고 자동 타겟도 광고 그룹에서 살아남기 때문에 대부분의 특정 광고 그룹에서 사용할 수 있도록 고유한 자동 타겟을 구성해야 합니다. 각 추가 그룹이 더 큰 범주의 항목 또는 제품 라인을 나타낼 수 있는 경우 세분화된 구조를 얻으면 더 나은 관리를 포함할 수 있습니다.

예를 들어 온라인 식료품 기업을 운영하고 판매 중인 다양한 음료에 대한 DSA 캠페인을 생성하는 경우 주스, 탄산음료, 스포츠 및 음료에 대한 자동 타겟팅을 위한 개인 광고그룹을 소유할 수 있습니다. 모든 광고그룹에서 디자인된 내용 입력란을 생성할 수 있으므로 Google에서 동적으로 생성된 헤드라인을 제공할 수 있습니다.

스마트 자동 입찰 활용

인공 지능이 두려우면 하지 말아야 합니다. 인공 지능이 무섭게 느껴질 수도 있지만 자체 자동 입찰을 위해 Google의 인공 지능을 두려워하지 않는 것이 좋습니다. 또한 Google의 스마트 자동 입찰은 이전보다 훨씬 더 발전했습니다.

스마트 자동 입찰을 활용하면 광고주가 광고 투자 수익과 함께 전환당비용과 같은 백엔드 실적을 향상할 수 있습니다. 타겟 광고 투자수익(ROAS) 또는 타겟 CPA에 상관없이 DSA 캠페인은 스마트 자동 입찰에 배치하는 것이 좋습니다. CPA를 높이는 방법을 찾고 있는 광고주의 경우 CPA 입찰을 설정해 보겠습니다. 동일하거나 더 높은 비용으로 판매를 늘릴 수 있는 방법을 찾고 있다면 tROAS 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 그들 각각은 이전 전환 실적과 데이터를 분석한 다음 목표 목표를 제안합니다.

보시다시피 Google이 제안하는 목표를 설정하는 것이 평가의 레버리지입니다. 2주 후에 목표가 달성되고 더 높은 목표에 도달할 수 있도록 조정되는 것을 보게 될 것입니다. 두 입찰 전략 모두 효과적인 것으로 입증되었으며 캠페인을 성공적으로 확장하는 데 도움이 됩니다.

쇼케이스 및 하이라이트 프로모션

DSA는 동적으로 생성된 헤드라인을 통해 귀하의 플레이트에서 큰 부담을 덜어주기 때문에 더 많은 프로모션을 표시하고 비즈니스를 강조하는 데 집중할 수 있습니다. 사용자가 검색 및 일치하는 제품을 잃는 헤드라인에 매료되면 이 고유한 제안을 테스트하는 데 주의를 기울이고 설명에서 가치 있는 소품을 얻는 것이 좋습니다. 그런 다음 내용 입력란에서 이를 강조표시하고 시스템에서 맞춤 헤드라인도 생성하도록 허용하세요. 이렇게 하면 전환을 지원하는 데 필요한 항목과 제안을 볼 수 있으므로 사용자에게 더욱 놀라운 경험을 제공하는 데 도움이 됩니다.

키워드 매핑을 고려하고 포괄 캠페인 만들기

DSA 캠페인이 설계된 경우 다음 두 가지 이유가 있을 수 있습니다.

• 쿼리 범위를 확장하려면
• 광고 경험을 개선하려면

클릭 후 방문 페이지와 함께 디자인된 광고를 사용하면 쿼리 매핑을 더 잘 고려해야 합니다. 일반적으로 특정 사용자 쿼리가 광고 그룹 및 캠페인과 관련하여 매핑되는 위치를 개선하려면 캠페인과 함께 다양한 DSA 광고 그룹에 제외 키워드를 삽입하는 것이 중요합니다. 그러면 가장 관련성이 높은 검색어를 기반으로 하는 DSA가 표시되고 가장 관련성이 높은 광고가 표시됩니다.

고유한 캠페인 구조 구축을 마친 직후에 최종 DSA 캠페인을 생성하지 않은 경우 최종 DSA 캠페인을 생성하는 것이 좋습니다. "포괄적인" DSA 캠페인은 카테고리 캠페인에 나타나지 않는 다른 모든 쿼리를 포착하도록 맞춤화되었습니다. 이것은 한 가지 또는 다른 이유로 발생할 수 있습니다. 그러나 "포괄적" 캠페인은 사이트의 "모든 웹페이지"를 타겟팅하여 전체 사이트가 포함되도록 잘 조정되어야 합니다. 마이닝 검색어 보고서를 통해 이 "포괄적" 캠페인이 텍스트 캠페인에 매핑되어야 하는 제품, 다른 카테고리 캠페인에 매핑될 수 있음을 알 수 있거나 관련성이 없는 경우 일부 제외 키워드를 입력할 수 있습니다. .

무엇을 피해야합니까?

DSA는 "데이터 수집" 전략의 궁극적인 표현으로 간주됩니다. 이러한 광고를 사용하면 잠재 고객이 검색하는 방법, Google에서 귀하의 사이트를 생성하는 것이 얼마나 쉬운지, 검색 비용이 얼마인지 알 수 있습니다.

정말 놀랍죠?

그것은 될 수 있습니다; 그러나 선의의 DSA를 빠르게 침몰시킬 수 있는 몇 가지 상황이 있습니다.

• 기존 캠페인에 추가
• 제외 또는 제외 제외
• 광고그룹의 모든 항목 타겟팅

다음 각 문제에 직면하여 문제가 해결되지 않는 이유와 해결 방법에 대해 알아보겠습니다.

문제 1: 기존 캠페인에 DSA 포함

DSA가 기존 캠페인에 추가됨에 따라 예산 오배분의 문이 열립니다. 이번에는 DSA가 입증된 개념에 할당된 예산에 액세스할 수 있는 경향이 있습니다. 이는 DSA 광고 그룹이 평균 클릭당 비용으로 알려진 CPC를 높일 수 있을 뿐만 아니라 증가할 수 있기 때문에 이전 실적이 정체되기 시작할 수 있음을 의미합니다.

문제 2: 제외 또는 제외를 올바르게 적용하지 않음

캠페인에서 DSA가 설립되면 낭비의 위험이 있습니다. DSA는 웹사이트를 크롤링한 다음 SEO(검색 엔진 최적화)의 영향을 많이 받는 가장 만족스러운 답변을 제공하도록 맞춤화되었습니다. 웹사이트의 홈페이지는 고도로 최적화됩니다. 그러나 트래픽을 보내려는 경우는 거의 없습니다. 또한 연락처 페이지, 블로그 콘텐츠 및 기타 지원 요소는 정보의 관점에서 놀랍게 될 수 있습니다. 그러나 그들은 판매와 리드를 포착하는 경향이 없습니다. 그러나 그들은 높은 SEO 가치를 소유하고 있기 때문에 추가 거래 페이지를 위한 예산을 지출할 수 있습니다.

보시다시피 이 DSA 캠페인에서 해당 페이지를 제외하는 것도 중요합니다. 다른 캠페인에서 적극적으로 입찰할 모든 키워드를 일치검색 제외어로 설정해야 합니다. 이렇게 하면 DSA가 다른 캠페인을 방해하지 않고 작업을 잘 수행할 수 있습니다.

문제 3: 추가 그룹의 모든 대상 지정

DSA는 자동화의 궁극적인 표현입니다. Bing 또는 Google은 헤드라인을 작성하고 입찰가를 설정하며 방문 페이지를 선택합니다. 그러나 설명을 기록해야 하므로 DSA를 시작하는 모든 섹션에 대해 설명을 구성해야 합니다. 다른 타겟은 다양한 경매 가격을 나타내는 데 도움이 되며, DSA가 자신의 쇼핑 캠페인을 구축하는 방법을 가르쳐 주는 경우, 예산과 입찰가를 설정할 수 있도록 분리된 경매 가격을 포함할 수 있습니다. 승리하도록 설계되었습니다.

기업이 동적 검색 광고 사용을 고려해야 하는 이유는 무엇입니까?

DSA를 사용할 때 많은 장점이 있습니다. DSA 캠페인의 가장 유용한 기능은 다음과 같습니다.

• 키워드 범위의 격차 해소: DSA를 사용하면 광고주가 제품 인벤토리를 통해 키워드 범위의 격차를 빠르게 좁힐 수 있습니다. 이 도구는 사이트 또는 모든 제품을 나열하는 페이지 피드를 크롤링할 수 있습니다. 적용 범위의 격차를 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google Ads에서 신고할 수 있는 키워드를 표시합니다.

• 광고 생성이 더 쉽습니다. 헤드라인이 이 시스템의 문의에 적합한 제품을 기반으로 동적으로 생성되기 때문입니다. 사용자 정의 내용 입력란을 소유해야 하지만 이 동적 제목은 귀하의 사이트로 더 많은 클릭과 트래픽을 유도하기 전에 사용자의 관심을 끄는 데 도움이 되기 때문에 가장 필요한 것 중 하나입니다.

• 간편한 설정: 동적 검색 광고는 캠페인 및 키워드 생성에 따라 많은 작업을 수행합니다. 잘 조직된 구조를 갖추는 것이 더 좋았지만 동적 검색 광고는 쉽게 설치할 수 있습니다. 그러면 최소한의 작업으로 단 하루 만에 다양한 범주에서 실행할 수 있습니다.

장점 외에도 DSA에는 고려해야 할 몇 가지 단점이 있습니다.

• 완전한 통제권 없음: 어떤 종류의 문의가 일치하고 제공되는지에 대한 완전한 통제권이 없기 때문에 귀하의 구조가 건전한지 확인하기 위해 근면을 수행해야 합니다. 또한 가능한 경우 적절한 부정도 고려해야 합니다. 또한 판매 중인 제품과 함께 브랜드와 Google이 이러한 것들을 불완전하게 매핑할 수 있는 방법을 생각하는 것이 좋습니다. 그것에 대해 생각하고 텍스트 캠페인의 검색어 보고서를 살펴보는 데 시간을 할애한다면 좋은 시작을 할 수 없을 것입니다. 그러나 처음 며칠 동안은 검색어 보고서를 모니터링하고 관리해야 합니다. 모든 캠페인, 특히 DSA에 대한 검색어 보고서를 살펴보는 것이 좋습니다.

• 광고와 일치하는 헤드라인이 없음 : 동적 헤드라인은 훌륭하지만 대부분의 광고주에게 어려울 수 있습니다. 자신의 브랜드와 함께 표시되는 메시지의 종류를 완전히 제어하려면 DSA가 적합하지 않을 수 있습니다. 작성된 헤드라인은 피드의 제품 콘텐츠 또는 웹사이트 콘텐츠를 기반으로 합니다. 그러면 불완전한 헤드라인을 볼 수 있는 드문 기회입니다. 그러나 검색어 보고서를 가져올 뿐만 아니라 최적화할 수 있으므로 표시되는 광고 제목의 유형과 클릭 후 방문 페이지의 유형을 확인할 수 있습니다.

• 예산을 낭비하는 실적이 낮은 검색어 : 모든 확장 캠페인에서 발생하는 이 문제에 매우 자주 직면해야 할 수 있습니다. 어떤 제품이 트래픽의 퍼센트를 얻을 수 있습니까? 여러 키워드가 트래픽의 대부분을 차지하는 텍스트 캠페인과 유사하게 DSA는 잘 작동할 뿐만 아니라 더 강력한 전환 항목이 검색되기 전에 예산을 활용하기 위한 몇 가지 쿼리를 포함할 수 있습니다. 이것이 구조가 중요해지고 네거티브가 점심 전후에 필요한 이유입니다.

마지막 단어

어떤 종류의 산업에서 일하고 있든 DSA는 사이트의 SEO에 대한 상태 지표입니다. Google이 가져오는 자동 대상이 더 이상 없는 경우 해야 할 일이 많습니다. 사이트를 검토하고 사본을 조정한 다음 가장 흥미로운 정보가 페이지 중앙과 동적 검색 광고에 표시되도록 해야 합니다. 동적 검색 광고(DSA)에 대한 전체 가이드: DSA 캠페인의 정의 및 최적화 방법은 무엇입니까? 어떻게 든 DSA를 적절하게 관리하고 제어하는 ​​데 도움이 될 것입니다. 질문이나 질문이 있으시면 주저하지 마시고 저희에게 연락하여 더 많은 정보를 얻으십시오.

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