Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정
게시 됨: 2022-11-29SEO에 투자하는 것은 의심할 여지 없이 현명한 결정이지만 현명한 SEO를 실행해야만 그 투자의 이점을 깨닫게 될 것입니다. 모든 작업을 올바르게 수행하고 있는지 어떻게 확신할 수 있습니까?
메트릭이 답입니다. SEO 이니셔티브의 성과를 측정하면 어디에서 잘못되고 있는지 알 수 있으므로 필요에 따라 최적화 노력을 미세 조정할 수 있습니다.
지표에 대해 이야기할 때 일반적으로 인구 통계에 집중합니다. 귀하의 사이트를 방문하는 사람, 위치, 관심사가 무엇인지 묻습니다. 이는 마케팅 담당자가 고객의 관심사에 맞는 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
SEO 분석을 볼 때 살펴볼 한 가지 메트릭은 체류 시간입니다. 체류 시간은 다양한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 척도입니다. 다른 페이지를 찾기 위해 Google로 돌아가기 전에 해당 결과 페이지를 읽은 시간입니다.
이 가이드에서는 체류 시간을 분석하고 SEO에서 그 중요성을 강조합니다.
체류 시간이란 무엇입니까?
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체류 시간은 사용자가 검색 결과를 클릭한 후 검색 엔진 결과 페이지(SERP)로 돌아올 때까지의 시간입니다. 이는 사용자의 체류 시간, 즉 사용자가 페이지에서 SERP로 시작하고 마치는 시간을 측정한 것입니다.
검색 엔진에 대한 이 지표의 중요성은 자명합니다. 방문하기 위해 클릭한 웹사이트의 콘텐츠를 소비하는 데 시간이 오래 걸릴수록 해당 페이지가 요구 사항에 부합할 가능성이 높아집니다.
체류 시간과 이탈률이 다르다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. 이탈률은 사용자가 한 페이지를 클릭한 후 거의 즉시 사이트를 떠날 때 발생합니다.
체류 시간으로 간주되려면 사용자는 먼저 SERP에서 페이지를 클릭하고 잠시 머문 다음 SERP로 돌아가거나 페이지를 종료해야 합니다.
체류 시간은 순위 신호입니까?
수년 동안 SEO는 검색 엔진이 체류 시간을 순위 신호로 사용하는지 여부에 대해 논쟁을 벌였습니다. Google은 알고리즘에 나타나는 특정 메트릭에 대해 입을 다물고 있는 것으로 악명이 높지만 Google의 특정 기능을 포함(및 이후 제거)하면 체류 시간이 순위 요소임을 보여줍니다.
반면 Bing은 체류 시간을 주요 순위 신호로 간주합니다.
체류 시간이 중요한 이유는 무엇입니까?
체류 시간이 Google 순위에 영향을 미치는 것으로 널리 알려져 있지만 검색 엔진 거인은 이 주제에 대해 입을 다물고 있습니다. Google 애널리틱스 대시보드를 보면 페이지에 머문 시간과 이탈률이 중요한 지표라는 것을 알 수 있습니다.
그러나 체류 시간은 측정값으로 나열되지 않습니다.
Google은 체류 시간이 순위에 미치는 영향에 대해 공식적인 언급을 한 적이 없습니다. 그렇긴 해도 고려 중이라는 제안이 있었습니다.
Google Brain의 책임자인 Nick Frost는 컨퍼런스에서 다음과 같이 말한 것으로 인용되었습니다.
“Google은 이제 기계 학습을 [검색과 해당 검색에 가장 적합한 페이지 간의 관계를 파악하는 프로세스]에 통합하고 있습니다. 그런 다음 누군가가 페이지를 클릭하고 해당 페이지에 머무를 때, 되돌아갈 때 또는 정확히 그 관계를 파악하려고 할 때 모델을 교육합니다."
체류시간이 아닌 것은?
체류 시간에 대해 많은 오해가 있습니다. 체류 시간은 때때로 다른 완전히 다른 메트릭과 혼동됩니다.
체류 시간은 검색 엔진에서 사용하는 측정 기준입니다. 많은 메트릭과 혼동될 수 있지만 동일하지는 않습니다.
체류 시간은 이탈률과 다릅니다.
바운스는 방문자가 사이트를 떠나기 전에 한 페이지만 읽을 때 발생합니다.
따라서 이탈률은 단일 페이지 세션의 비율을 웹사이트(또는 개별 페이지)의 총 세션 수로 나눈 값입니다.
바운스하는 개인은 누구입니까? 모두 SERP에서 파생된 것은 아닙니다.
경비원 중 일부가 SERP를 통해 사이트에 도착했더라도 해당 SERP로 돌아온 것은 아닙니다. 페이지를 종료하거나 다른 웹사이트로 이동했을 수 있습니다.
체류 시간은 세션 기간과 다릅니다.
세션 시간 메트릭은 사용자가 웹 사이트에서 보내는 시간을 추적합니다.
사용자의 세션이 검색으로 시작되지 않은 경우 동일한 검색 결과 페이지에서 끝날 수 없습니다. 따라서 Dwell Time과 동의어로 간주할 수 없습니다.
체류 시간은 클릭률과 동일하지 않습니다.
해당 SERP를 본 총 사용자 수에서 귀하의 웹페이지 링크를 클릭한 방문자의 비율이 귀하의 유기적 검색 클릭률입니다.
이것은 자주 오해되거나 체류 시간과 혼동됩니다. 그러나 이것은 사실이 아닙니다.
체류 시간은 클릭한 사용자 수가 아니라 사용자가 클릭한 후 발생하는 일과 관련이 있습니다.
체류 시간은 평균 페이지 시간과 다릅니다.
페이지에 머무르는 시간과 평균 시간은 과거에 같은 의미로 사용되었습니다.
그러나 페이지의 평균 시간은 누군가가 귀하의 사이트 중 하나에서 보내는 평균 시간입니다.
해당 사용자는 소셜 미디어, 다른 웹 사이트의 링크, 이메일 또는 다른 수단을 통해 해당 페이지에 도착했을 수 있습니다.
체류 시간을 계산하는 방법?
체류 시간은 Google Analytics 대시보드를 사용하여 계산할 수 있습니다.
체류 시간은 세션 시간과 다를 수 있지만 Google 애널리틱스에서 '평균 세션 시간'을 보면 체류 시간을 확인할 수 있습니다.
방문자가 웹 사이트에서 평균적으로 보내는 시간을 알려줍니다.
모든 세션(또는 방문)의 총 시간을 총 세션 수로 나누어 계산합니다.
사람이 웹 사이트를 방문하면 세션이 시작됩니다. 세션은 30분 동안 활동이 없거나 사용자가 떠날 때 만료됩니다. 비활성 컷오프는 통계를 인위적으로 부풀리지 않고 정확한 요약을 얻을 수 있도록 존재합니다.
이 측정항목은 이미 계산되었으며 Google 애널리틱스에서 분 및 초 단위로 표시됩니다.
Google 애널리틱스를 사용하여 체류 시간을 찾는 방법은 다음과 같습니다.
- Google 애널리틱스 계정으로 이동하여 로그인합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 "동작"을 선택합니다.
- "사이트 콘텐츠"로 이동하여 선택합니다.
- 드롭다운 메뉴에서 "방문 페이지"를 선택합니다.
- "새 세그먼트"를 생성하고 "유기적 트래픽"만 표시하도록 지시합니다.
- 그 후에 "평균 세션 시간" 지표가 나타납니다.
이 메트릭을 사용하여 이제 체류 시간에 개선이 필요한지 확인할 수 있습니다.
체류 시간을 늘리는 방법?
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낮은 체류 시간은 사용자가 Google에 검색어를 입력한 다음 귀하의 사이트를 방문했을 때 그곳에서 발견한 내용에 만족하지 못한다는 것을 나타냅니다. 찾고 있던 것과 일치하지 않거나 필요한 완전한 답변을 제공하지 못한 것입니다. 체류 시간을 개선할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.
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더 길고 양질의 콘텐츠 사용
웹 사이트에 더 많은 콘텐츠를 추가하면 방문자가 콘텐츠를 읽는 데 더 많은 시간을 할애해야 한다고 가정하는 것이 타당해 보입니다.
결과적으로 SEO에서 페이지에 머문 시간이 늘어납니다. 자명한 것처럼 보일 수 있지만 긴 형식 콘텐츠의 가치는 최근에야 일반적으로 인식되기 시작했습니다. 긴 형식이라고 하려면 일반적으로 콘텐츠의 길이가 2,000단어 이상이어야 합니다.
물론 단순히 양의 문제만은 아니다. 품질도 중요합니다. 귀하의 사용자는 좋지 않은 콘텐츠의 한두 페이지를 읽은 후 빠르게 클릭을 할 것입니다. 결과적으로 검색 엔진 순위가 저하될 수 있습니다.
긴 형식의 콘텐츠를 만들고 싶습니까? Scalenut SEO 도우미는 긴 형식의 블로그 게시물을 즉시 작성할 수 있도록 도와줍니다.
기본 키워드를 입력하기만 하면 도구가 최상위 페이지에서 제안 사항을 찾습니다. Scalenut 도구는 단어 수, 가독성 수준 및 검색 관련성에 도움이 되는 관련 용어의 사용을 제안합니다.
사용자 경험을 최우선으로 유지
스크롤 없이 볼 수 있는 UX에 감명받지 않은 독자는 오래 머물지 않기 때문에 사용자 경험은 낮은 체류 시간에서 큰 요인이 될 수 있습니다.
콘텐츠를 고려하는 것도 중요합니다. 서론이 혼란스럽거나 충분히 빠르게 요점에 도달하지 못하는 경우 체류 시간이 짧을 수 있습니다. 또는 자료가 사용자의 목표와 일치하지 않을 수 있습니다.
이 독자가 이 정보를 찾는 이유를 더 잘 이해하려면 SERP의 다른 상위 기사를 검토하십시오.
페이지를 사용자에게 친숙하게 만드는 다른 요소 는 다음과 같습니다.
- 검색 가능한 콘텐츠: 검색 가능한 정보를 만들려면 머리글과 부제뿐만 아니라 글머리 기호, 목록 및 짧은 단락을 사용합니다.
- 5초 미만의 로드 시간 유지: 가장 빠르게 로드되는 Google 사이트는 종종 로드하는 데 3초 이하가 걸립니다.
- 브라우저 호환성: Safari, Firefox, Chrome 및 Opera를 통해 사이트를 실행하여 작동하는지 확인합니다.
- 탐색: 명확한 탐색 모음을 사용하면 사용자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 페이지가 많은 대규모 웹 사이트가 있는 경우 드롭다운 메뉴가 선호될 수 있습니다.
- 깨끗한 코드: 백엔드는 훌륭한 사용자 경험이 시작되는 곳입니다. 마크업은 유효해야 하며 코딩은 깨끗해야 합니다.
- 모바일 친화적인 페이지 디자인: 모든 웹사이트에는 모바일 친화적인 버전도 있어야 합니다. Google의 모바일 친화성 테스트를 사용하여 휴대기기에서 페이지가 충분한지 확인할 수 있습니다.
내부 연결을 잊지 마세요
체류 시간은 페이지에 도착한 후 SERP로 돌아가는 데 걸리는 시간으로 계산되기 때문에 방문자가 콘텐츠를 읽은 후 완료해야 할 추가 작업을 제시하여 가능한 두 번째 쿼리를 선점하거나 다른 질문에 응답하는 것이 좋습니다. 의문.
그 결과 방문자는 더 나은 사용자 경험을 갖게 되므로 내부 링크가 매우 중요합니다.
물론 내부 링크는 SEO 최적화에 매우 중요합니다. 검색 엔진 스파이더가 사이트의 나머지 부분을 완전히 인덱싱할 수 있기 때문에 견고하고 논리적인 내부 연결 전략이 있는 경우 사이트 순위가 향상될 수 있습니다.
멀티미디어 요소 사용
많은 독자가 너무 많은 텍스트를 읽으면 지루해질 수 있으므로 내장된 영화, 팟캐스트, 사진 및 기타 멀티미디어 기능으로 페이지를 나누어 독자의 참여를 유지하는 것을 고려하십시오.
체류 시간 증가와 함께 이러한 기능을 페이지에 통합하면 브랜드에서 생성한 다른 유형의 콘텐츠에 대한 트래픽을 향상시킬 수 있습니다. 예를 들어 블로그에 YouTube 동영상을 포함하면 YouTube 채널의 조회수가 향상될 수 있습니다.
댓글 섹션으로 사용자 참여
댓글 섹션은 참여 중인 사용자에게 자신의 의견을 공유하고 질문을 할 수 있는 기회를 제공하여 다른 독자와 대화할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 콘텐츠에 머무르는 시간을 늘리는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객이 리뷰를 남기거나 친구에게 제품이나 서비스를 추천하도록 장려할 수도 있습니다.
페이지 속도를 높이고 깨끗하게 유지하십시오.
느린 로딩 시간은 높은 체류 시간에 큰 장애물입니다. 웹 사이트 로딩 시간이 너무 길면 시청자가 떠날 가능성이 큽니다.
또한 독자가 페이지를 탐색할 때 그래픽이 제대로 로드되지 않거나 경험이 흥미롭지 않은 경우 페이지를 종료하도록 선택할 수 있습니다.
이는 빠른 로드 시간(예: 사진 압축 및 웹 페이지 캐싱)을 위해 깨끗한 코드를 사용하고 SEO(검색 엔진 최적화) 모범 사례를 준수하는 것이 체류 시간을 늘리는 데 중요하다는 것을 의미합니다.
페이지가 모든 브라우저와 장치에서 빠르고 효율적으로 로드되는지 확인하십시오. 모바일 체류 시간이 짧으면 전체 체류 시간이 짧아지기 때문에 견고한 모바일 경험이 필수적입니다.
사용자 참여 개선에 집중
다른 기사 및 페이지에 대한 내부 링크와 콘텐츠 권장 사항과 같은 참여 전략은 방문자가 사이트에 더 오래 머물도록 유도할 수 있습니다.
독자에게 관련 기사를 추천함으로써 귀하의 사이트에 머무를 강력한 이유를 독자에게 제공할 수 있습니다.
적절하게 사용하면 이 전략은 매우 강력할 수 있으며 추천 기사가 시청자가 보고 있는 정보와 더 밀접하게 연결될수록 클릭하여 사이트에 머물 가능성이 높아집니다.
FAQ
Q. 불량 체류 시간이란 무엇입니까?
답변: 일반적으로 불량한 체류 시간은 30초 이하입니다.
Q. 좋은 체류 시간은 무엇입니까?
답변: 좋은 체류 시간은 세션 지속 시간이 2분 이상입니다.
Q. 체류 시간이 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?
답변: 체류 시간은 특정 웹 페이지가 방문자의 관심을 충족시키는 시간을 결정하는 데 사용할 수 있습니다. 페이지 콘텐츠의 품질과 관련성에 대한 척도 역할을 합니다. 사람들이 SERP로 돌아오기 전에 귀하의 웹사이트에서 더 많은 시간을 보낼수록 귀하의 웹사이트가 온라인 사용자에게 더 많은 가치를 제공합니다.
Q. 체류 시간은 이탈률과 동일합니까?
답변: 이 두 용어는 혼동을 줄 수 있지만 정의가 다릅니다. 이탈률은 웹사이트에서 단일 페이지 세션의 비율입니다. 이탈률은 SERP로 돌아가거나 페이지를 닫는 사람에 의해 발생할 수 있습니다. 체류 시간은 사용자가 검색 결과를 클릭한 시점과 검색 엔진 결과 페이지로 돌아가는 시점 사이의 시간입니다.
Q. 웹 사이트와 SEO에 체류 시간이 중요합니까?
답변: 예, 체류 시간은 직접적인 순위 요인이 아닐 수 있지만 웹사이트를 방문하는 사용자 수에 영향을 미칩니다.
결론
체류 시간이 순위 신호인지 여부에 관계없이 이탈률을 낮추면서 방문자가 사이트에서 보내는 시간을 늘리는 것은 좋은 일입니다. 다음 실행 가능한 팁을 따르면 페이지를 더 끈끈하게 만들고 방문자에게 더 흥미로운 경험을 제공하고 전환을 향상시킬 수 있습니다.
결국 콘텐츠 작성에 도움이 필요하면 Scalenut이 최선의 선택입니다. 무료로 Scalenut으로 시작하여 양질의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.