이 6가지 황금 이미지 규칙을 따르면 전환율을 두 배로 늘리십시오.

수백만 개의 웹사이트와 광고 캠페인의 데이터를 기반으로 JumpStory는 마케팅에 적합한 스톡 사진을 선택하기 위한 6가지 황금률을 마련했습니다. 다음 랜딩 페이지, 소셜 미디어 그래픽, 광고 캠페인, 뉴스레터, 블로그 포스트 등을 만들 때 이 6가지 규칙을 사용하고 작업의 효과를 극적으로 높입니다.

#1 우리는 우리와 같은 사람들과 연결합니다

사람들이 있는 사진은 다른 종류의 이미지보다 훨씬 강력합니다. 인간으로서 우리는 우리와 같은 다른 인간에게 반응합니다. 올바른 스톡 사진을 찾을 때 핵심 타겟 고객과 유사한 사람들이 있는 이미지를 찾으십시오.
운동을 더 많이 하고 싶은 노인을 위한 제품이나 서비스를 만들고 있다면 다음과 같은 이미지를 선택하세요. JumpStory에서 찾을 수 있습니다.

현재 다양성은 큰 추세이지만, 다양한 배경, 민족 및 생활 방식을 가진 사람들이 대상 그룹인 경우에만 사진을 찍어야 합니다. 귀하의 제품에 대해 매우 구체적인 틈새 잠재고객을 확보하는 데는 아무런 문제가 없습니다. 핵심은 이 특정 청중의 사진을 보여주는 것입니다.
JumpStory에서 사진을 검색할 때 가장 강력한 사진을 더 쉽게 찾을 수 있도록 사람이 있거나 없는 이미지만 표시하도록 선택할 수 있습니다. 물론 JumpStory에는 이미지 라이브러리의 다양성과 포함을 묘사하는 사진이 많이 있지만, 제품이 여성을 대상으로 하는 경우 실제 여성의 사진을 원할 것입니다. 그게 전부입니다.

#2 우리는 감정에 반응한다

인간은 스스로를 그렇게 생각하고 싶어도 이성적인 동물이 아니다. 우리는 감정에 크게 좌우되며, 무엇을 구매하기로 선택했는지를 포함하여 일상 생활에서 우리가 내리는 많은 결정은 사실보다는 감정과 감정에 기반을 두고 있습니다.

우리는 합리적인 주장에 근거하여 나중에 우리의 결정을 정당화할 수 있지만, 우리의 두뇌가 우리처럼 행동하도록 설득한 것은 거의 이러한 주장이 아닙니다.

우리에게 어떤 감정을 불러일으킬 수 있는 감정과 사진이 다른 종류의 스톡 이미지보다 훨씬 더 강력한 이유이기도 합니다. 특히 다음 두 가지 예와 같이 감정이 표현된 사진이 현실적이고 사실적으로 느껴집니다.

전환율이 높은 방문 페이지, 뉴스레터 또는 광고를 만들고 싶다면 이미지에 실제 감정을 보여주는 것이 중요합니다.

묘사하려는 감정의 종류는 대상 청중에게 불러일으키고 싶은 감정에 따라 다릅니다. 아마도 어떤 종류의 좌절과 관련되기를 원할 것이므로 다음과 같은 이미지를 표시합니다.

또는 단순히 방문자를 기분 좋게 만들기 위한 것일 수 있으므로 다음 이미지를 보여줍니다.

Tilburg Institute for Behavioral Economics Research의 심리학자 Kirsten Ruys와 Diedrick Stapel은 이미지가 우리의 기분에 영향을 미칠 수 있다는 사실을 발견했습니다.

따라서 이것은 올바른 사진을 선택하는 것이 청중과 소통하고 감정을 불러일으키는 것에 관한 것임을 알려줍니다...

#3 우리는 색에 끌린다

관련성과 감정을 불러일으키는 것 외에도 올바른 종류의 색상으로 이미지를 선택하는 것이 중요한 선택입니다. 색상의 심리학을 사용하면 고객이 느끼고 원하는 것을 하도록 만드는 능력이 추가됩니다.

이것은 선택한 사진뿐만 아니라 글꼴 및 버튼과 같은 그래픽 요소에 색상을 적용하는 방법에 관한 것입니다. 하지만 지금은 이미지에 중점을 둘 것입니다.

다음은 10가지 주요 색상과 이것이 우리에게 미치는 심리적 영향에 대한 기본 예시입니다.

JumpStory에서 사진을 검색할 때 간단한 색상 필터를 사용하고 검색 결과에 색상 기본 설정을 추가할 수 있습니다.

#4 먼저 이미지를 봅니다.

사람들이 웹사이트를 방문하거나 블로그를 읽거나 광고에 반응할 때 항상 이미지를 먼저 봅니다. 우리는 시각적 동물이므로 훌륭한 카피라이팅이 매우 중요하지만 사진 선택은 방문자가 집중하기를 원하는 모든 것에 방문자의 관심을 끌 수 있다는 점을 기억하십시오.

이것은 또한 이미지 선택이 가치를 추가해야 함을 의미합니다. 가치를 추가한다는 것은 다음과 같은 방식으로 사진 선택에 대해 생각하는 것을 의미합니다.

이 랜딩 페이지는 내가 삽입한 이미지 없이도 잘 작동합니까? 아니면 페이지의 메시지와 방문자가 수행하기를 원하는 작업에서 중요한 역할을 합니까?

Unbounce의 이 예에서 여성의 스톡 사진은 페이지의 첫 번째 메시지로 시선을 돌리는 데 도움이 됩니다. 헤드라인을 읽은 다음 페이지의 나머지 부분에서 눈이 아래로 미끄러지도록 하십시오.

그리고 이 예에서 방문 페이지의 사진은 방문자에게 행복, 여름, 자연의 느낌을 전달하는 데 사용됩니다.

#5 무슨 수를 써서라도 진부한 표현을 피하라

따라서 처음 네 가지 황금률은 다음의 중요성에 관한 것이었습니다.

• 사진 속 실제 인물
• 사진에 담긴 진정한 감정
• 올바른 색상 선택
• 이미지를 사용하여 관심을 끌고 유도합니다.

다섯 번째 황금률은 어떤 대가를 치르더라도 진부한 표현을 피하는 것입니다. 역사적으로 스톡 사진은 일부 스톡 사진 플랫폼에서 볼 수 있는 많은 진부한 표현, 치약 같은 하얀 미소, 그림 같은 완벽한 사람들 때문에 나쁜 이름을 얻었습니다.

그러나 JumpStory에서는 AI를 사용하여 이러한 모든 것을 제거했습니다. 그래 맞아. 우리는 실제로 인공 지능을 사용하여 모든 인공 재료를 제거하고 있습니다. DALL E 2와 같은 사이트 및 Open AI 회사의 프로젝트에서 들은 것과 같은 인공 이미지를 생성하는 것이 아닙니다.
우리는 기술이 매력적이라고 ​​생각하지만 솔직히 사실과 사실을 유지하는 것을 선호하므로 AI 사용을 '인공 지능' 대신 '진정 지능'으로 명명했습니다.

이것은 또한 JumpStory를 사용할 때 가능한 한 모든 진부한 사진을 제거하려고 노력했음을 의미합니다. 인간이 완벽하지 않은 것처럼 우리도 완벽하지 않습니다. 하지만 다음과 같은 단어를 검색할 때 검색 결과와 평균 검색 결과의 차이에 대한 예입니다.

우리는 비교하기 위해 또 다른 검색을 했습니다. 이번에는 'HAPPY'라는 단어로.
다음은 일부 대형 스톡 사진 웹사이트에서 찾은 것입니다...

다음은 JumpStory에서 찾은 내용입니다...

#6 어디서나 찾을 수 없는 사진 사용

위에서 언급했듯이 일부 스톡 사진은 가짜와 진부한 방식으로 세상을 나타내기 때문에 당연히 나쁜 이름을 갖게 됩니다. 그러나 우리는 스톡 이미지를 좋아하지 않기 때문에 JumpStory를 설립했습니다. 또한 멋진 사진이 필요할 때마다 전문 사진 작가를 고용할 수 없기 때문입니다. 우리는 결국 예산이 있습니다.

따라서 여기에서 솔루션은 어디에서나 찾을 수 없는 실제 이미지를 사용하는 것입니다. 어떻게 하고 있나요? Unsplash, Pexels, Pixabay 등과 같은 무료 이미지 플랫폼을 사용하지 마십시오. 왜 안 될까요? 우리는 이러한 무료 이미지 웹사이트를 사용하는 것이 잠재적으로 큰 법적 위험 때문에 실제로 비용이 많이 드는 이유에 대해 다른 기사를 썼지만 이는 완전히 다른 주제입니다. 지금은 작업 및 마케팅을 위한 보다 독특한 시각적 콘텐츠를 찾는 데 집중해 보겠습니다.

iStock 또는 Shutterstock과 같은 가장 큰 플랫폼을 사용하면 다른 모든 사람들이 사용하는 이미지를 사용할 수도 있습니다. 그것을 테스트하기 위해 우리는 그곳에서 임의의 스톡 사진을 구입하고 Tineeye를 사용하여 역 이미지 검색을 했습니다. 우리가 찾은 것은 다음과 같습니다.

2931개의 다른 페이지에서 이미 해당 사진을 마케팅 및 커뮤니케이션에 사용했습니다. 아주 독특하거나 정통하지 않습니까?

JumpStory에서 우리는 위에 표시된 것과 비슷한 모양의 사진을 선택하고 동일한 역 이미지 검색을 실행했습니다. 다음은 우리가 얻은 것입니다.

따라서 모든 단일 마케팅 플랫폼(힌트: JumpStory)에 있는 것이 아니라 실제와 실제 이미지에 중점을 둔 사진 데이터베이스를 사용하는 것은 보다 사실적이고 고유한 콘텐츠를 만드는 능력에 정말 좋습니다.