엔터프라이즈 SEO 지배: Techmagnate CEO Sarvesh Bagla와의 인터뷰

이번 달에 저는 Techmagnate의 CEO인 Sarvesh Bagla와 함께 자리를 잡고 회사가 Enterprise SEO를 통해 주요 브랜드가 혁신적 성장을 달성하도록 도운 방법에 대해 논의할 기회를 가졌습니다. 다양한 산업 분야의 기업들과 직접 일했고 직접적인 경험을 가지고 있기 때문에 Enterprise SEO의 다양한 측면에 대해 그에게 물어볼 기회가 생겼습니다.

엔터프라이즈 SEO는 당신에게 어떤 의미입니까?

엔터프라이즈 SEO는 SEO 서비스 영역에 속하는 틈새 제품입니다. 규모가 큰 웹사이트, 엔터프라이즈 비즈니스 또는 그들이 운영하는 산업의 SERP를 지배하려는 최고의 브랜드에 이상적입니다. 엔터프라이즈 SEO의 세계에서 귀하는 규모에 따라 작업합니다. SERP를 지배하는 것입니다.

여기에서 우리는 기업 규모의 SEO 운영 및 클라이언트 산업을 관리하는 데 능숙해야 합니다. 여기에는 산업 연구, 웹사이트 감사, 기술 SEO, 현장 최적화 , 링크 구축, 콘텐츠 생성, 콘텐츠 마케팅, 성과 검토 및 감사 빈도, 보고 규모 [no. 보고서 수, 다루는 지표의 폭 및 보고서 빈도], 작업 추적, 전문 기술 세트로 배포된 리소스 수 등

이것이 기본적으로 엔터프라이즈 SEO의 모든 것입니다. 필수 요소는 동일하게 유지되지만 SEO 작업의 규모는 방대하고 결과도 마찬가지입니다.

엔터프라이즈 SEO에 대해 브랜드가 가장 먼저 알기를 원하는 것은 무엇입니까?

SEO의 힘과 중요성을 이해하고 감사하며 프로세스에 기꺼이 투자하는 기업은 소수에 불과합니다. 그리고 소수의 SEO 에이전시만이 진정한 엔터프라이즈 SEO 경험과 전문 지식을 보유하고 있습니다.

대부분 어디서부터 시작해야 할지 모릅니다. 예를 들어 기업이 운영하는 유니버스를 식별하는 것, 즉 대상 산업에 대한 모든 키워드와 총 검색량을 추출하는 것이 첫 번째 중요한 단계입니다.

위의 슬라이드는 인도의 의료 산업에 대한 검색량과 지난 2년 동안 어떻게 성장했는지 보여줍니다.

이제 Enterprise SEO라고 하면 특정 키워드의 순위로만 결과를 보여주는 것은 생각할 수 없습니다. 더 나은 지표가 필요합니다. 기업의 경우 대상 산업에서 목소리의 점유율을 극대화하는 방법에 대해 이야기합니다. 광고 점유율은 전체 검색과 비교하여 상위 5개의 검색 결과에 나타나는 횟수입니다.

"개인 대출"이라는 키워드를 10만 번 검색했다고 가정해 보겠습니다. 브랜드의 광고 점유율을 개선하기 위해 노력한 후 SERP에서 3위에 올랐습니다. 이제 사용자가 "개인 대출"이라는 키워드를 검색할 때마다 상위 5개 결과에 나타날 확률은 100%입니다.

엔터프라이즈 SEO 서비스를 고객에게 제공하고 그 결과를 입증하려고 할 때 우리는 목소리의 점유율을 높이는 데 중점을 둡니다. 이것은 우리가 그들을 위해 전체 산업을 움직이고 있음을 의미하며, 이는 성장, 리드 생성, 브랜드 인지도 등을 위한 막대한 기회를 창출합니다.

엔터프라이즈 SEO에서 작업할 때 기업이 직면하는 고전적인 문제는 무엇입니까?
엔터프라이즈 SEO 문제를 논의하는 동안 우리는 이러한 문제가 다면적이라는 것을 깨달았습니다. 나는 이 질문을 확장하기로 결정했다.

확장 작업의 병목 현상은 무엇입니까?

확장 작업은 키워드 연구, 페이지 최적화, 기술 구현 및 수천 개의 웹 페이지의 순전한 규모로 인해 압도적일 수 있습니다.

더 중요한 것은 웹 개발, 콘텐츠 제작, 디지털 PR, 독점 CMS 등을 담당하는 많은 단계와 이해 관계자가 관련되어 있다는 것입니다. 여기에는 부서 및 여러 단계의 승인에 걸쳐 모든 사람을 조정하는 것도 포함됩니다.

확장 작업에 관해서는 SEO 전문가, 콘텐츠 관리자, 마케팅 전문가 및 의사 결정자로 구성된 팀이 필요합니다. 그러나 이러한 모든 과제 너머에는 기업의 변혁적 성장이 있습니다. 바로 이 전략의 주요 원동력입니다.

순위 추적 및 링크 구축이 어려운 이유는 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO 서비스를 사용하는 고객은 순위 추적(일일 순위 추적 및 데스크톱 대 모바일 추적 포함)을 위해 매년 수천 달러를 지출합니다.

대상 랜딩 페이지에 대한 대규모 캠페인을 수행하는 링크 구축 활동도 마찬가지입니다.

여기에서 우리는 품질에 초점을 맞추고 운동이 원하는 결과, 즉 대상 URL의 PA(페이지 권한) 개선을 유도하여 순위를 높이는 데 도움이 되는지 확인해야 합니다.

이를 위해서는 다양한 링크 구축 메트릭을 추적하기 위해 MOZ 및 Ahrefs와 같은 고급 도구가 다시 필요합니다.

콘텐츠 제작의 몇 가지 과제는 무엇입니까?

콘텐츠 제작의 관점에서 보면 기업은 독자를 교육하고, 즐겁게 하고, 설득하는 고유한 콘텐츠를 많이 제작해야 합니다. 여기에는 온 페이지 및 오프 페이지 활동에 대한 콘텐츠가 포함됩니다. 본질적으로 콘텐츠 제작을 위한 요소는 비슷하지만 운영 규모는 10배입니다.

콘텐츠 제작 활동을 처리하려면 자격을 갖춘 작가 및 편집자 팀이 필요합니다. 여기에는 전략을 수립하고 적절한 청중에게 콘텐츠를 마케팅할 콘텐츠 마케팅 전문가, 게스트 게시를 위한 아웃리치 팀, 블로거 아웃리치, 디지털 PR을 위한 최고의 미디어 사이트와의 연결 구축도 포함됩니다.

유료 미디어와 비교할 때 엔터프라이즈 SEO에 대해 기업이 잘못 이해하는 것은 무엇입니까?

엔터프라이즈 SEO는 브랜드의 혁신적인 성장을 이끌어낼 수 있는 잠재력이 있지만 여전히 대부분의 기업이 간과하는 채널로 남아 있습니다. 브랜드는 산출물이 더 빠르고 측정하기 쉽기 때문에 일반적으로 유료 미디어에 지출하는 수 백만 루피의 마케팅 예산을 가지고 있습니다. 그러나 그들은 처음부터 유료 광고 예산의 5%도 SEO에 투자하지 않을 것입니다.

SEO 여정 후반에 브랜드는 제공할 수 있는 트래픽(및 리드)의 양과 품질을 깨닫는 즉시 엔터프라이즈 SEO에 자금을 투입하기 시작합니다. 그것도 아주 적은 비용으로!

1순위 타겟 키워드를 317개에서 333개로 늘리고 트래픽과 리드에 미치는 영향의 예입니다.

그때부터 마케팅 믹스에서 SEO의 중요성이 커집니다. BFSI, 의료, 교육 등과 같은 산업 전반에 걸쳐 최고의 브랜드 및 선도 기업과 협력한 대행사로서 결과를 확인한 후 고객이 SEO 투자를 두 배 또는 세 배로 늘리는 것을 보았습니다. 그런 다음 그들은 선순환으로 이어지는 SEO 성능을 더욱 가속화하는 더 많은 시간, 돈 및 자원을 투입할 것입니다.

전환율이 상당히 높다고 하면 어느 정도가 중요한가요? 예를 들어 주시겠습니까?

더 높은 평균 티켓 크기와 유기적 리드의 더 빠른 판매 전환으로 인해 기업 BFSI 고객 중 한 명이 유료 미디어 지출을 줄였습니다. 더 적은 리드로 더 많은 비즈니스를 수행할 수 있었기 때문에 영업 사원 수를 줄임으로써 콜 센터 운영을 최적화하여 회계 연도 동안 1000억 달러를 절감했습니다.

엔터프라이즈 SEO에서 자동화의 역할은 무엇입니까?

순위를 수동으로 추적하는 대신 도구를 사용하여 데스크톱과 모바일 모두에서 매일 수천 개의 키워드를 추적합니다. 마찬가지로 콘텐츠를 수동으로 최적화하는 대신 수천 페이지에 걸쳐 콘텐츠 격차[키워드 밀도, 얇은 콘텐츠, 중복 콘텐츠 등]를 식별하는 도구를 참조합니다.

또한 도구는 기업 사이트에 수많은 페이지가 있을 때 웹 사이트의 상태를 확인하는 데 유용합니다. 또한 대규모 사이트는 거의 항상 정기적인 제품/기술 개선을 거치고 있습니다. 즉, SEO 상태[인덱싱, 캐싱, 웹사이트 충돌, 페이지 속도, 끊어진 링크, 404 오류 등]를 지속적으로 모니터링해야 합니다.

이러한 모든 페이지를 수동으로 추적할 수는 없습니다. 불가능합니다. 이것이 우리가 엔터프라이즈급 SEO 도구를 사용하여 웹 사이트 상태를 모니터링하고 활성 경고를 보내는 개발 대시보드에 통합한 이유입니다.

Google Analytics, Search Console, Ahrefs, SEMRush 및 기타 맞춤 소스와 같은 다양한 도구의 데이터를 통합하기 위해 Google 데이터 스튜디오의 시각적 보고 기능이 있는 고급 대시보드에 크게 의존합니다. 이러한 자동화된 보고서는 수동 개입이 필요하지 않으며 필요할 때마다 항상 업데이트되고 사용 가능합니다.

이러한 예에서 Enterprise SEO의 자동화를 위한 대체할 수 없는 역할이 있음이 분명합니다.

Techmagnate가 엔터프라이즈 SEO를 통해 제공한 결과의 몇 가지 예를 공유할 수 있습니까?

고정 예금 및 개인 대출 비즈니스에 대한 상위 3개 검색 결과에서 80% 이상의 음성 점유율을 제공했습니다. Google 검색 결과의 개선된 점유율로 인해 NBFC는 고정 예금으로 수백 crores를 모으고 매월 SEO에서 수백 crores의 대출을 지출했습니다.

Techmagnate는 인도 최고의 사립 병원 체인의 디지털 파트너 였으며 수천 명의 유기적 리드[의사 약속]를 생성하는 데 도움을 주었습니다. 우리는 그들이 최고의 심장 전문의, 최고의 병원, 최고의 종양 전문의 등과 같은 수백 개의 가장 많이 검색된 키워드에 대해 최고의 자리를 차지하도록 도왔습니다.

전자 상거래 고객을 위해 "세탁기" 및 "LED TV"와 같은 키워드에 대한 음성 점유율을 개선했습니다. 여기에서 우리는 Amazon 및 Flipkart와 같은 이름과 경쟁하고 이러한 거대한 경쟁자에 대한 결과를 제공합니다.

데이터 기반 통찰력을 얻기 위해 몇 가지 사례 연구를 읽어 보시기 바랍니다.

사례 연구

엔터프라이즈 SEO 회사로 설정한 벤치마크는 무엇입니까?

Techmagnate는 의료, 금융, 교육 및 전자 상거래 부문의 주요 브랜드와 협력하면서 몇 가지 훌륭한 벤치마크를 설정했습니다. 우리는 지난 15년 동안 이 브랜드들과 함께 일해 왔습니다. 엔터프라이즈 SEO를 위한 강력한 프로세스를 설정했습니다. 오늘날 우리는 국내에서 가장 큰 SEO 전문가 팀과 SEO 활동의 원활한 확장을 가능하게 하고 데이터 기반 결과를 제공하는 독점 도구 조합을 보유하고 있습니다.

브랜드와 공유하고 싶은 마지막 생각은 무엇입니까?

많은 브랜드가 대규모 운영과 SEO에 대한 믿음 부족으로 인해 Enterprise SEO에 대한 투자를 꺼리는 것 같습니다. 기업은 막대한 마케팅 예산을 보유하고 있으며 SEO는 종종 큰 뒷자리를 차지합니다. 또한 시간 비용은 책임이 될 수 있으며 이는 브랜드가 Enterprise SEO에 투자하는 비용보다 우선합니다.

또한 운영상의 장애물과 전략의 잘못된 구현은 수행하는 모든 일에 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 순위가 지연되면 실제 성장 손실은 1000억 달러에 달할 수 있습니다. 이것은 오류의 범위가 매우 미미하다는 것을 의미합니다.

그러나 올바른 파트너와 전략을 사용하면 결과가 엄청나게 유익할 수 있습니다.

오늘날 우리는 많은 기업과 적극적으로 협력하고 독점 도구를 사용하며 Enterprise SEO의 모든 전략적 구현을 ​​성공적으로 추진하고 있습니다. Techmagnate는 그들이 산업을 지배하고 직접 수익을 창출하도록 지원하고 있습니다.

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