3가지 경쟁 지표로 유료 SERP를 지배하십시오

검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 가시성을 유지하는 것은 모든 광고주에게 필수적입니다. SERP는 새로운 광고, 기능, 그리고 가장 중요하게는 항상 경쟁업체가 진입하면서 끊임없이 변화하고 있으므로 순위를 모니터링하고 그에 따라 캠페인을 조정하는 것이 중요합니다.

Google Ads에서 추적해야 하는 세 가지 주요 경쟁 측정항목은 노출 점유율, 예산 부족 노출 점유율, 순위 하락 노출 점유율입니다.

Google Ads 내에서 이 세 가지 중요한 검색 측정항목을 이해하고 최적화하면 경쟁업체보다 순위가 높고 유료 검색결과에서 더 많은 고객에게 도달할 수 있습니다.

경매 통찰력, SERP 분석 및 검색 의도에 대한 이해를 결합하면 쉽게 SERP를 지배하고 더 많은 고객에게 즉시 도달할 수 있습니다.

1) 노출 점유율

약칭: IS, 검색 노출수 공유하다

최적화: 광고가 SERP에 표시되는 빈도를 높입니다(예: 시간의 30%, 74%, 95%).

노출 점유율은 표시될 수 있는 총 노출수 대비 광고에 발생한 노출수의 비율입니다.

이 측정항목은 Google Ads 계정의 '입찰 통계'에서 확인하거나 보기를 수정할 때 추가 열로 확인할 수 있습니다. 노출 점유율이 낮다는 것은 광고가 가능한 한 자주 게재되지 않고 있다는 의미입니다.

여기에는 여러 가지 이유가 있을 수 있지만 일반적으로 경쟁업체가 귀하보다 높은 가격을 제시하거나 경쟁업체의 광고가 사용자의 검색과 더 관련성이 높기 때문입니다.

예: 이미지 1에서 첫 번째 캠페인은 선택한 기간 동안 검색 노출 점유율이 31.75%입니다.

이는 광고가 약 68%의 시간에 게재되지 않고 있다는 것을 의미하며 광고가 자주 게재되지 않는 이유를 알아보려면 순위 하락 노출 점유율 및 예산 하락 노출 점유율을 확인해야 합니다.

반면 경쟁업체의 노출 점유율은 76%로 더 많은 트래픽과 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

최고 노출 점유율

약어 : 상위 IS 검색, 상위 IS 검색

'검색 상위 노출 점유율'은 상위 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수와 비교하여 자연 검색 결과 위 또는 상위 위치에서 받은 노출수입니다.

절대 상단 노출 점유율

속기 : 검색 Abs. 상위 IS, 복근 상위 IS

"복근 검색. 상단 IS'는 절대 상단 위치에서 받은 노출수 또는 자연 검색 결과 위의 맨 처음 광고를 상단 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다.

일치검색 노출 점유율

약어 : 검색 일치검색 IS, EM IS

비율은 키워드와 정확히 일치하는 검색에 대해 캠페인에서 발생한 노출수를 받을 수 있었던 총 일치검색 노출수로 나누어 계산합니다.

2) 예산으로 인한 노출 점유율 하락

약칭 : IS LTB, 검색 상실 IS(예산)

최적화 : 예산으로 인해 광고가 SERP에 표시 되지 않는 빈도를 제한합니다(예: 시간의 30%, 74%, 95%).

예산이 너무 낮아 광고가 게재되지 않은 시간의 비율입니다.

노출 기회를 놓칠 수 있습니다. 값이 20%이면 키워드와 일치하는 고객 검색의 20%에서 예산이 너무 낮아 광고가 게재되지 않았음을 나타냅니다.

예 : 이미지 3에서 첫 번째 캠페인의 검색 노출 점유율은 선택한 기간 동안 31.75%입니다.

예산 부족으로 인한 검색 노출 점유율을 살펴보면 예산으로 인해 노출 점유율의 거의 절반이 손실되고 있음을 알 수 있습니다.

그러면 일치하는 검색어를 놓고 경쟁할 기회가 약 50% 더 있다는 것을 확인할 수 있습니다.

또한 IS LTB를 0%로 만드는 데 지출해야 하는 금액을 계산할 수도 있습니다.

3) 순위 하락 노출 점유율

약칭 : IS LTR, 검색 잃어버린 IS(순위)

최적화 : 순위로 인해 광고가 SERP에 표시 되지 않는 빈도를 제한합니다(예: 시간의 30%, 74%, 95%).

경쟁업체에 대한 입찰가와 광고 품질에 따라 결정되는 낮은 광고 순위로 인해 광고가 게재되지 않은 시간의 비율입니다.

이 검색 측정항목에 대해 20%가 표시되면 키워드와 일치하는 고객 검색의 20%에서 순위 때문에 광고가 게재되지 않은 것입니다.

예 : 이미지 4에서 첫 번째 캠페인의 순위가 약 22% 하락하고 있음을 알 수 있습니다. 이는 경쟁업체의 22%가 더 공격적으로 입찰하거나 더 관련성 높은 광고를 게재한다는 것을 의미합니다.

경매 인사이트

입찰 통계는 Google Ads 계정의 '보고서' 탭에서 찾을 수 있는 경쟁력 있는 도구입니다. 경쟁업체와 비교하여 광고가 얼마나 자주 게재되는지 보여줍니다.

이 정보는 입찰가를 조정하고 광고 순위를 높이며 광고 투자 수익을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

또는 비용이 급증한 이유를 확인하십시오!

열 아래에 표시되는 검색 메트릭은 다양한 KPI의 상대적 비율을 표시할 수 있지만 경매 통찰력 도구는 귀하에게 입찰하는 사람을 정확하게 표시합니다.

시계열 차트를 사용하여 클라이언트에게 공유하기 쉽고 효과적인 시각적 개체를 제공합니다.

빠른 공식

IS = 노출수/적용 가능한 총 노출수

상위 IS = 상단 노출수/상단 대상 노출수

Abs Top IS = 절대 상단 노출수/상단 대상 노출수

SERP는 무엇입니까?

SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다. SERP는 검색 엔진이 쿼리 결과와 함께 반환하는 웹 페이지입니다.

SERP 기능은 유기적 결과가 아닌 SERP의 모든 요소입니다. SERP 기능의 예로는 광고, 지역 팩 목록, 이미지 캐러셀 및 추천 스니펫이 있습니다.

SERP를 지배하려면 유료 및 유기적 결과 모두에서 강력한 존재가 필요합니다. 위의 세 가지 경쟁 지표를 사용하여 유료 검색에서 경쟁업체보다 높은 순위를 기록하십시오.

SERP 분석이란 무엇입니까?

SERP 분석은 사용자가 검색 엔진 결과 페이지와 상호 작용하는 방식을 더 잘 이해하기 위해 주어진 SERP의 결과를 분석하는 행위입니다.

경쟁, 수익 창출 가능성, 가장 중요한 검색 의도를 확인할 수 있습니다.

이미지 6에서 "매트리스"라는 검색어에 동일한 키워드에 대해 경쟁자가 꽤 있음을 알 수 있습니다.

내가 가장 좋아하는 SEO 도구 중 하나인 Ahrefs를 사용하여 "매트리스"라는 키워드가 월 평균 325,000번의 검색을 하고 평균 233,000번의 클릭이 발생하며 평균 클릭당 비용은 $8입니다.

캐스퍼 매트리스 광고를 클릭하면 제품 범위가 $1,300~$2,900인 것을 알 수 있습니다.

이 빠른 SERP 분석을 통해 다음을 결정할 수 있습니다.

• "매트리스"는 경쟁력 있는 키워드입니다.
• '매트리스' 수요가
• "매트리스"는 매우 수익성이 높을 수 있습니다.

검색 의도

SERP 분석과 함께 검색 의도를 이해하면 사람들과 잠재 고객이 키워드를 입력할 때 무엇을 찾고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

이 키워드에 대한 SERP를 스크롤하면 결과에서 공통 주제를 볼 수 있습니다.

예를 들어, 고객이 무엇을 찾고 있는지 보여 주는 이 키워드로 몇 가지 관련 테마를 볼 수 있습니다.

• 최고
• 2022년
• 온라인
• 창고/도매
• 여왕

이 목록에서 관련성을 위해 광고 문구와 키워드 세트를 조정할 수 있습니다.

또한 "매트리스"라는 키워드가 SERP에서 다음과 같은 제품과 관련성(또는 순위)을 놓고 경쟁할 수 없을 것이라고 추측하여 검색 의도에 대한 이해를 더 구현할 수 있습니다.

• 물침대
• 침대 프레임
• 침대 시트
• 매트리스 패드

물론 특정 제품에는 훨씬 더 많은 뉘앙스가 있지만 검색 의도와 경쟁력 있는 지표를 결합하면 SERP를 쉽게 지배할 수 있습니다.

마지막 생각들

SERP 분석은 SERP를 지배하는 방법을 이해하는 데 중요합니다. 경쟁 메트릭과 검색 의도를 사용하여 경쟁자를 능가하고 SERP에서 강력한 입지를 유지하는 캠페인을 만들 수 있습니다.

이렇게 하면 잠재 고객이 귀하의 제품을 볼 수 있고 귀하 또는 귀하의 고객을 위해 수익을 창출할 수 있습니다.