SMX West 2012: Google은 브랜드를 선호합니까? 자세히 보기

진행자: Danny Sullivan, Search Engine Land 편집장(@dannysullivan)

스피커:

Bryson Meunier, 콘텐츠 솔루션 이사, Resolution Media(@brysonmeunier)
Mark Munroe, SEO 수석 이사, Reply!, Inc(@markemunroe)
Aaron Wall, 저자, SEO Book (@seobook)
Tony Wright, WrightIMC CEO(@tonynwright)

Google이 브랜드를 좋아하는지 브랜드를 싫어하는지 등을 제쳐두고 웹마스터와 마케터는 이에 대해 무엇을 해야 할까요? 이 세션의 해시태그는 #smx #13B입니다. 아론이 먼저 올라왔어.

브랜드: 질문

작은 사이트가 모든 역경에 맞서 성공할 수 있는지 여부가 아니라 추세와 편견이 무엇인지입니다.

• 고전적 관련성 신호: 도메인 이름, 앵커 텍스트, 링크 다양성, 키워드
• 검색 행동: 검색량 및 CTR, 몇 번의 뒤로 버튼 클릭, 반복 방문, 쿼리 체인
• 수동 사용자 모니터링

2008년에는 작은 사이트와 큰 브랜드가 다르게 취급되어 작은 사이트가 더 의심되는 것이 분명했습니다. 2009년 Vince 업데이트에서는 대형 브랜드가 일반 용어에 대해 더 나은 순위를 매길 수 있음을 보여주었습니다.

야후! 단서 베타는 사람들이 다른 쿼리 전후에 수행하는 검색을 보여줍니다. 쿼리 문자열은 사이트 순위에 영향을 줍니다.

Google에서 다양한 처리를 관찰할 수 있는 여러 영역이 있습니다.

• 유료 링크: 일부 웹마스터는 Google이 사이트에 대한 비정상적인 링크를 감지했다는 이메일을 수신하므로 이를 정리하십시오. 다른 사이트는 경고 없이 벌점을 받습니다.
• 출입구 페이지
• 콘텐츠 팜: Google은 페널티를 부과하거나 제거하는 방법에 대한 다양한 이유를 설명했습니다. 평등한 대우가 아닌 것 같습니다.
• 제휴사: 일반적으로 트래픽을 통해 직접적으로 이익을 얻는 사이트는 재검토되기 전에 선의에 대한 더 많은 증거를 제공해야 할 수 있습니다.

어떤 비즈니스도 큰 브랜드로 시작하지 않습니다. 모든 사람은 처음부터 시작합니다.

가격 위험: About.com은 Panda의 공격을 받았습니다. 이익은 2/3로 감소했습니다. 팬더로 인해 종료됩니다. 그들이 판매되었을 때 Google은 입찰했습니다. SEO에 의해 시작되었습니다. 오래된 사이트를 구입했습니다. Google Ventures에서 자금을 지원합니다. Google 직원이 프로젝트를 도왔습니다.

Google은 브랜드에 관심을 기울이고 있습니다.

• 법적 위험
• 중복 최소화
• 더 나은 사용자 경험
• 비즈니스 파트너십
• 더 완전한 광고 주기
• 주의, 관심, 욕망, 행동

콘텐츠 호스트로서의 Google: YouTube, Google+, Google 도서, Google 지역 정보 등

Bryson이 다음 단계로 나아갑니다. Google에서는 큰 브랜드 편향이 발생하지 않으며 그의 입장이 될 것입니다.
다음에 대한 인수:

• 구글은 인정합니다.
• 브랜드는 비 빅 브랜드보다 순위가 높습니다.

성급한 일반화입니다. 완전한 관점 없이 결론을 서두르지 마십시오. 트래픽은 순위보다 Google 편향을 더 잘 측정합니다. SEMRush는 웹의 모든 사이트에 순위를 부여합니다.

우리는 모두 브랜드를 찾고 있으므로 Google은 브랜드를 제공하려고 합니다. Google은 브랜드를 선호하지 않습니다. 사람이 선호합니다. Matt Cutts는 품질과 권위에 초점을 맞추는 것이 브랜드가 좋은 성과를 내는 이유이지, 있는 그대로의 "브랜드"가 아니라고 설명했습니다.

테이크아웃:

• 과대 광고를 믿지 마십시오. Google 브랜드 편견은 없습니다.
• 빠르게 움직이십시오. 이는 대형 브랜드에는 없는 장점입니다.
• 브랜드를 구축하되 신뢰, 권위 및 품질에 중점을 둡니다.
• 검색자들이 이미 찾고 있는 브랜드를 만드십시오.
• 대형 브랜드에서는 사용하지 않는 순위 요소를 사용하십시오.
• 비즈니스 모델을 작업하세요.
• 만족하지 마십시오.
• 적절하게 직원.
• 사람들이 검색하는 단어를 사용하십시오.
• 귀하의 사이트를 방해하지 마십시오.
• SEO를 CEO로부터 우선순위에 두십시오.
• 당신의 SEO 우상을 죽이십시오. 말 그대로 아닙니다. authoirty의 주장은 논리적 오류입니다.
• 구글에게 휴식을 주세요. 그들은 많은 이해 관계자가 있는 대기업이며 여전히 검색 결과의 사용자 경험에 집중하고 있습니다.

마크 먼로가 그것을 가져갑니다. 그는 위에서 취한 두 가지 관점에 모두 동의합니다. 그는 선호하는 브랜드를 나열하는 알고리즘에 하드코딩된 어떤 것도 믿지 않습니다. 그들은 다양성을 좋아하지만 큰 브랜드가 대표되기를 원합니다.

마케팅 이점 > 행동 이점 > 링크/인용 이점 > 및 주변

브랜드 이점을 상쇄하는 방법은 무엇입니까?

브랜드가 없는 사이트는 고유한 이점을 상쇄하기 위해 더 열심히 일해야 합니다. 그들은 검색 경험을 개선하는 데 집착해야 합니다. SEO 전략은 단순히 순위를 매기는 것이 아니라 약속을 이행하는 결과를 나열해야 합니다. 약속을 이행하면 SERP와 귀하에게 더 나은 사용자 메트릭이 제공됩니다. 관련성이 없는 쿼리에 대해 결과가 표시되지 않도록 제목과 설명에 중점을 둡니다. 리뷰가 없으면 제목에 "리뷰"를 입력하지 마십시오.

검색 경험은 페이지에서 시작됩니다. 정보 아키텍처는 매우 중요하며 SEO 방문자를 끌어들이고 상호 작용을 촉진할 수 있습니다. 아마존은 이를 수행하는 좋은 예입니다. 페이지의 모든 링크는 관련이 있습니다.

이탈률, 사용자 참여, 방문당 페이지 수, 클릭되는 항목과 클릭되지 않는 항목과 같은 검색 지표에 세심한 주의를 기울이십시오.

토니가 마무리 짓는다. 그는 여기에서 연결되는 오프라인에서 일어나는 일을 볼 것입니다. 그는 우리가 "브랜드"에 대해 이야기할 때 브랜드 인지도에 대해 이야기하고 있다는 설명을 시작하려고 합니다.

닭고기 또는 계란

사실: 브랜드 인지도가 높은 회사는 더 많은 키워드에 대한 순위를 매기고 Google에서 더 많은 트래픽을 얻는 경향이 있습니다.

Google은 의도적으로 브랜드를 선호하거나 선호하지 않을 수 있습니다. 솔직히 그는 신경쓰지 않는다. 중요한 것은 검색자가 브랜드를 선호하는지, 검색자가 찾고 있는 곳이 바로 당신이라는 것입니다.

소비자는 왜 브랜드에 열광하는가? 평균적인 소비자는 친구, 가족 및 동료와의 대화에서 일주일에 90번 이상 특정 브랜드를 언급합니다.

브랜드 인지도가 있는 회사는 실제로 다음이 없는 회사와 다르게 생각합니다.

• 브랜드가 클수록 종이에 더 많은 문제가 있습니다. SEO는 일반적으로 우선 순위가 아닙니다.
• 대부분은 다른 사람들이 죽일 백링크 프로필을 가지고 있습니다.
• 페이지상의 변경은 매우 느립니다.
• 대부분의 경우 결정권자의 돈이 아닙니다.

브랜드 인지도 vs. 인지도 없음: 거의 매번 인지도가 가장 높은 인지된 브랜드가 더 높은 도메인 권위를 가졌습니다. 왜요? 브랜드는 오프라인 브랜딩을 사용하여 더 많은 링크를 만들고 있습니다.

라디오, TV, 인쇄, 디스플레이 + 콘텐츠 마케팅

라디오 광고에서 연결 가능한 것을 홍보하고 있습니까? 그들을 청구하지 않는 특별 페이지. 흥미로운 기사로 푸시하십시오. 연결할 수 있는 정적 랜딩 페이지를 사용하세요.

로고 경찰하지 마십시오. 브랜드를 보호하는 것과 온라인 청중을 소외시키는 것의 차이점을 이해하십시오.

당신의 인플루언서는 누구입니까? 고객 서비스 기반 소셜 미디어로의 이동은 강력하며 SEO 배당금을 받을 것입니다. 가장 지친 인플루언서라도 인지된 브랜드 리더로부터 듣는 것을 좋아합니다. 인플루언서는 단일 용어에 대해 순위를 매기거나 깨뜨릴 수 있습니다. 때로는 단독으로 사용할 수도 있습니다.