Google 너머의 삶: 디지털 마케팅을 다양화하여 유기적 트래픽 증가(#smx #12B)

쿠키가 있고 SMX East 2013 SEO 트랙의 세션 2를 시작할 시간입니다. 검색 엔진 Land 및 Marketing Land 편집장 Matt McGee(@mattmcgee)는 중재자입니다. 이 세션은 Google Beyond Google에 관한 모든 것입니다! 연결을 만들고 트래픽을 유도하고 큰 돈을 버는 방법과 Google의 키스터에서 1인치 정도 머리를 빼는 방법입니다.

Ted Ives, 교장, Coconut Headphones(@tedives)가 먼저 등장했습니다.

트래픽 확보에 대해 어떻게 생각하고 있습니까? 트래픽을 얻으려는 것은 무엇을 의미하며 어떻게 해야 합니까? 그는 우리에게 몇 가지 기본적인 아이디어를 제공하고 있으며 대부분 B2B용 백서를 사용하는 것의 가치에 대해 논의할 것입니다.

Ted는 "채널에 대해 생각하여 트래픽을 얻는 방법"을 생각할 수 없다고 말합니다.

우리는 전체 시스템에 대해 생각할 필요가 있습니다. 우리는 무엇을 전달할 것이며, 누구에게 전달할 것이며, 어떻게 전달할 것인가?

마케팅 콘텐츠 -> 마케팅 채널 -> 마케팅 대상에 관한 모든 것입니다. 세 가지 모두에 대해 걱정해야 합니다. 한두 가지가 아닙니다.

마케팅 콘텐츠 프로세스를 설계하고 문서화하는 것으로 시작하십시오. (그는 마케팅 콘텐츠와 프로세스의 힘을 강조합니다)

• 만들고자 하는 문서와 방법을 결정하십시오.
• 소셜을 통해 출력 연결
• 이 기능을 루틴으로 만드십시오.
• 기반을 마련한 다음 인턴이나 디지털 마케터를 활용하여 일이 제대로 이루어지도록 하십시오.
• B2B – 백서, 프레젠테이션, 팟캐스트, 평가에 중점
• B2C – 설문 조사, 판촉, 콘테스트, 쿠폰 및 평가에 중점

프로세스 설계 시 고려 사항:

• "당신은 당신이 원하는 군대가 아니라 당신이 가진 팔로 싸웁니다."
• 다양한 채널/소스/콘텐츠 유형으로 확장
• 회사의 "선도자"가 귀하의 콘텐츠를 만들거나 깨뜨릴 것입니다.
• 생각하는 리더는 활용하기 어렵다

사상적 리더는 무리를 짓기가 어렵지만 일단 마법을 말한 후에는 8가지 방법으로 용도를 변경할 수 있습니다.

백서 심층 분석

백서는 트래픽을 유도하는 좋은 방법입니다. 백서는 다양한 방법으로 용도를 변경할 수 있습니다. (참고: 중복된 콘텐츠 문제를 피하기 위해 콘텐츠의 단어를 수정하고 다시 작업하는 것이 중요합니다. 이 경고에 유의하세요!)

일반적으로: 백서는 6-8페이지여야 합니다. 세 개의 테이블; 2개의 다이어그램; “정말 살이 쪘어요.” 목록을 포함합니다. 문제 해결 목록; 플러스 마이너스. 백서를 50가지 다른 방법으로 활용하십시오.

백서는 다음을 수행해야 합니다.

• 쉽게 용도 변경 가능(다운로드로 사용, 이메일로 발송, 웨비나 실행 등)
• 시장의 자존심에 호소
• 정보 기록

고려할 가치가 있는 다른 전술:

• 신디케이션 고려
• 유료 검색 데이터 사용: 전환이 발생한 키워드를 중심으로 콘텐츠를 만듭니다. 유료 검색을 아직 테스트하지 않았다면 지금 수행하십시오!!!
• 해당 주제에 대한 내부 전문가 인터뷰 및 이에 대한 Q&A 콘텐츠 만들기
• 고객의 공감을 불러일으키는 특정 콘텐츠 영역에서 생각하는 리더가 되십시오.

YouTube를 통한 마케팅

Magnet Media(@MattBallek)의 전략적 배포 서비스 이사인 Matt Ballek이 YouTube 모험으로 안내합니다.

그가 다룰 몇 가지 주제:

• YouTube(YT)에 업로드하는 콘텐츠를 지원하는 방법
• YT에 대한 최근 Algo 업데이트
• YT 콘텐츠 구성 방법
• 지속적으로 비디오를 만드는 프로세스를 설정하는 방법

동영상을 지원하려면 최적화와 홍보가 모두 필요합니다. YT는 두 번째로 큰 검색 엔진이자 두 번째로 큰 소셜 네트워크(Facebook 다음)임을 기억하십시오. 그렇기 때문에 YT를 다양한 PLATFORM으로 최적화해야 합니다.

올바른 YT KPI는 무엇인가요? 조회수를 고려하는 대신 각 동영상의 참여도를 고려해야 합니다.

YT 알고리즘은 실제 시청 시간, 댓글, 좋아요 및 싫어요를 고려합니다. 따라서 조회수가 적은 동영상은 참여 지표가 더 좋은 경우 조회수가 많은 동영상보다 쉽게 ​​순위를 매길 수 있습니다.

구독자의 하루 평균 시청 시간은 HIGH입니다! 이것은 구독자가 중요하다는 것을 의미합니다!

동영상을 시청하는 사람들은 분류 형태로 구성할 수 있습니다. 맨 아래에 있는 시청자(가장 많이), 그 다음으로 팬, 그 다음으로 열성적인 팬(가장 적은 수)입니다.

YT 공동작업을 위한 새로운 기회를 위해 열성팬의 네트워크를 살펴보세요. (만약 그들이 당신을 좋아한다면 그들은 당신의 경쟁자뿐만 아니라 당신과 이야기해야 할 사람들도 좋아합니다.)

Evergreen 비디오 + 자습서(IE: Lowes인 경우 데크를 만드는 방법)로 더 많은 시청자( 피라미드 맨 아래 )를 유도하십시오. 시청자와 대화할 수 있는 콘텐츠(예: Q&A 세션, 업계 뉴스 등)를 만들어 더 많은 팬을 확보하세요. 팬과 협력할 수 있는 보너스 비디오 및 비디오로 슈퍼팬에게 다가가세요. 당신은 당신을 사랑하고 더 기꺼이 행동에 옮기려는 열성팬들과의 관계를 한 단계 더 끌어올려야 합니다.

YT.com/Audience는 가장 열성적인 열성팬 구독자가 누구인지 파악하는 데 도움이 되는 도구입니다. .
지금 베타에 액세스하려면 5K 구독자가 필요합니다.

일관된 청중을 가지려면 일관된 콘텐츠가 필요합니다. 다음은 Matt의 프로세스입니다.

97층의 수석 계정 관리자인 Brandon Hassler(@brandonhassler)가 소셜 기회에 대해 이야기합니다.

그는 Not Provided가 증가하면서 사람들이 Google에 짜증을 내고 있으며 아마도 Google은 향후 30년 동안 더 이상 SEM 활동의 허브가 되지 않을 것이라고 말합니다. 우리는 모두 웃는다.

그는 얼마나 많은 사람들이 에이전시에 있고 얼마나 많은 사람들이 사내에 있는지 묻습니다. 손짓으로 우리는 약 50/50 군중입니다.

SlideShare로 마케팅하기

Brandon이 말하는 SlideShare! ( CA: W00t! 콘텐츠 마케팅 도구로 좋아요! )

첫 번째 – 인포그래픽. 인포그래픽을 슬라이드로 자르는 것은 어떻습니까? (천재!) 모든 슬라이드에는 인포그래픽과 다른 사실이 있습니다. ( CA: 이것이 Google에서 벗어나려는 것임을 알고 있지만 SlideShare 프레젠테이션도 색인화되어 있으므로 유기적 SEO 잠재력이 좋습니다.)

일반적으로 SlideShare에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들은 Facebook 또는 기타 소셜 미디어 채널에서 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들보다 귀하의 웹사이트에 더 오래 머무르는 경향이 있습니다.

열쇠! 행동 촉구로 SlideShare를 끝내십시오! IE: "여기에서 전체 그래픽을 보십시오." Brandon은 버튼과 화살표가 정말 잘 작동한다는 것을 발견했다고 말합니다. 사람들은 화살표에 자기적으로 끌릴 뿐입니다.

SlideShare를 사용하면 Twitter를 활용할 수 있습니다. 그는 각 SlideShare 슬라이드에 트위터 새를 넣어 시청자가 사실과 슬라이드 통계를 리트윗하도록 독려합니다.

Pinterest를 통한 마케팅

기어를 바꾸면서 Brandon은 이제 Pinterst에 대해 이야기하고 있습니다. 그는 Pinterst의 사람들이 영감을 찾고 있다고 말합니다. 새로운 일을 하거나 기분이 나아지는 방법을 배우기 위해. 그들은 인포그래픽을 읽고 싶어하지 않습니다. 그는 "Instructographics"를 사용한다고 말합니다. IE: 사람들에게 무언가를 하는 방법을 설명하는 그래픽.

각 instroctographic은 너비 500픽셀 x 길이 2500픽셀이어야 합니다. 헤더를 크게 만들되 실제 지침을 읽기 어렵게 만들면 지침 지침을 명확하게 보려면 실제로 웹사이트를 클릭해야 합니다.

그는 오후 5시와 오전 5시(동부 표준시)가 Pinterest에 게시하기에 가장 좋은 시간이라고 말합니다. 작업 시간은 피너의 사각지대입니다. 가장 좋은 시간은 눈을 떴을 때와 퇴근 후입니다.