최고의 AdWords 표시 URL을 만들기 위해 정말로 알아야 할 사항

게시 됨: 2018-02-05

사람들이 Google을 검색할 때 그들은 특정한 것을 찾고 있습니다. 이는 유료 검색 광고로 관심을 끌기 위해 최적화된 애드워즈 표시 URL이 필수적인 이유 중 하나입니다. 검색 사용자는 자신이 원하는 정보가 무엇인지 알려주고 있으며, 이를 통해 해당 정보를 제공할 수 있는지 여부를 알 수 있습니다.

검색 사용자는 원하는 정보를 알려주고 표시 URL은 제공 가능 여부를 알려주는 방법입니다.

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표시 URL이란 무엇입니까?

표시 URL은 사용자가 PPC 검색 광고에서 볼 수 있는 웹 주소입니다. 활성 링크는 아니지만 사용자가 광고를 클릭한 후 도착할 위치에 대한 아이디어를 제공합니다.

이 Domo AdWords 광고에서 볼 수 있듯이 광고 표시기 옆에 있는 녹색 "www.domo.com/"은 표시 URL입니다.

(참고: Bing Ads는 검색 결과에 표시 URL도 표시합니다. 하지만 굵은 텍스트로 표시됩니다. 이 도움말에서 두 가지 형식의 차이점을 확인할 수 있습니다.)

애드워즈 표시 URL은 특정 가이드라인을 충족해야 하며 몇 가지 모범 사례에 따라 최적화되어야 합니다. 글자 수 제한부터 시작하여 검토해 보겠습니다.

Google AdWords 표시 URL에는 몇 개의 문자가 있습니까?

원래 애드워즈 표시 URL 제한은 데스크톱 광고의 경우 35자, WAP 모바일 광고의 경우 20자였습니다. 이보다 길면 각각 처음 35자 또는 20자만 표시되기 때문에 줄임표가 표시됩니다.

2017년 1월 31일 Google이 이전 광고 형식을 대체하기 위해 확장 텍스트 광고를 도입한 이후로 애드워즈는 최종 URL에서 도메인을 자동으로 추출합니다. 광고주는 표시 URL을 개선하기 위해 최대 15자의 경로 필드를 최대 2개까지 추가할 수 있습니다(자세한 내용은 다음에 설명).

추가 애드워즈 표시 URL 가이드라인

최종 도착 URL 도메인과 일치하는 루트 도메인 이름과 함께 애드워즈 표시 URL에는 경로 필드(또는 폴더 또는 파일) 및 하위 도메인(또는 프리픽스)도 있을 수 있습니다.

경로 필드

전체 표시 URL이 애드워즈 표시 URL 글자 수 제한 내에 있는 한 www.rootdomain.com/pathfield와 같이 루트 도메인 이름에 경로 입력란을 추가할 수 있습니다.

다음은 "instantmagazine"이 루트 도메인이고 "digital" 및 "publications"가 모두 경로 필드인 애드워즈 광고입니다.

하위 도메인/접두사

www.subdomain.rootdomain.com과 같이 접두사로 루트 도메인 앞에 하위 도메인을 포함할 수도 있습니다.

이 예에서 "admail"은 루트 도메인이고 "app"은 하위 도메인 역할을 합니다.

애드워즈 표시 URL 권장사항

PPC 광고의 관련성과 세부 정보를 높이면 더 높은 품질의 클릭 연결과 더 많은 전환이 발생합니다. 이 모범 사례 목록을 따르면 그렇게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 강화

하위 도메인 및 경로 필드를 사용하여 캠페인의 키워드를 강화하고 잠재 고객에게 광고가 검색과 관련이 있음을 알리고 클릭 후 랜딩 페이지도 마찬가지임을 알려야 합니다.

시연을 위해 Google에서 '올인원 마케팅'을 검색하면 이 유료 광고가 생성되었습니다. Marketing360은 루트 도메인 다음에 경로 필드 "MultiChannel" 및 "Marketing"을 추가하여 광고가 검색어와 관련이 있다는 증거를 제공합니다.

타이틀 케이스

루트 도메인과 하위 도메인은 항상 소문자로 표시되지만 경로 필드의 각 단어의 첫 글자는 대문자로 표시될 수 있습니다. 제목 대소문자를 사용하면 광고가 검색과 관련이 있고 클릭 후 랜딩 페이지가 광고와 관련이 있음을 알리고 검색 엔진 사용자에게 더 잘 보입니다.

세부 사항 지정

특정 제품이나 서비스를 광고할 때 경로 필드에 가능한 한 많은 세부 정보(최대 문자 수 제한)를 포함하여 광고가 클릭 후 방문 페이지로 연결된다는 것을 검색 사용자에게 알리는 것이 중요합니다. 그들이 찾고 있는 것. 고도로 타겟팅된 트래픽을 유도하는 것 외에도 검색자가 제공되지 않는 항목도 볼 수 있기 때문에 낭비되는 광고 클릭이 줄어듭니다.

다음은 "웹사이트 챗봇"에 대한 Google 검색입니다.

세 번째 검색 결과를 살펴보십시오. 표시 URL을 포함하여 검색어가 광고와 얼마나 잘 일치하는지 확인하셨습니까? 루트 도메인 "nanorep"은 잠재 고객에게 채팅 봇 웹 페이지로 연결될 것이라고 알려주고 경로 필드 "Chat-Bot"은 Nanorep 클릭 후 랜딩 페이지가 그들이 원하는 것과 매우 관련이 있음을 알려줍니다. 찾고있는:

확장 텍스트 광고가 포함된 애드워즈 표시 URL 변경

Google의 새로운 확장 텍스트 광고가 시행됨에 따라 광고주는 표시 URL에 대한 몇 가지 중요한 변경 사항을 인지해야 합니다.

1. 표시 URL 도메인은 이제 최종 도착 URL 도메인에서 직접 가져옵니다.

이전에는 광고주가 광고를 만들 때 최종 URL 또는 도착 URL과 함께 표시 URL을 입력해야 했습니다.

확장 텍스트 광고에서는 도착 URL이 지원 중단되고 최종 도착 URL이 유일한 옵션이 되었습니다. 즉, 이제 애드워즈에서 최종 URL 도메인을 광고의 표시 URL 도메인으로 사용하므로 최종 URL이 www.domain.com/path1/path2/인 경우 표시 URL은 자동으로 www.domain.com으로 표시됩니다.

애드워즈에서 최종 URL과 표시 URL의 차이점
검토를 위해 표시 URL 은 검색 엔진 결과 페이지에서 광고 제목 바로 아래에 표시되는 녹색 URL입니다. 일반적으로 사이트의 홈페이지 URL과 유사하지만 하이퍼링크로 연결되어 있지는 않습니다.

클릭 후 방문 페이지 URL이라고도 하는 최종 URL 은 사람들이 광고를 클릭할 때 도달하는 페이지의 실제 웹 주소입니다.

최종 도착 URL은 최종 도착 URL의 도메인과 추가한 경로 입력란으로 구성되기 때문에 표시 URL보다 길고 구체적인 경향이 있습니다. 따라서 표시 URL이 www.domain.com인 경우 최종 URL은 www.domain.com/pathfield가 될 수 있습니다.

또한 표시 URL이 대신 표시되기 때문에 최종 도착 URL은 광고에 표시되지 않습니다.

2. 표시 URL은 최대 2개의 경로 입력란을 포함할 수 있습니다.

선택적 경로 필드를 표시 URL에 추가하여 잠재 고객이 광고를 클릭할 때 어디로 연결되는지 알 수 있습니다. 확장 텍스트 광고를 사용하면 각각 최대 15자를 지원하는 최대 2개의 선택적 경로 입력란을 추가할 수 있습니다. 경로 필드 텍스트는 반드시 웹사이트 URL의 일부일 필요는 없지만 적어도 클릭 후 방문 페이지 콘텐츠와 관련이 있어야 합니다.