디스플레이 광고란 무엇입니까? 초보자를 위한 완벽한 가이드

게시 됨: 2021-12-24

디지털 광고는 마케팅 산업을 변화시키고 있습니다. 데이터에 따르면 디지털 광고는 2017년 40.5%에 불과했던 것과 비교하여 2021년까지 미국 전체 광고 판매의 절반 이상을 차지할 것입니다. 이 진화하는 시장에서 경쟁하려면 모든 형태의 디지털 마케팅에 대한 강력한 이해가 필요합니다. 시작하는 가장 효과적인 방법 중 하나는 디스플레이 광고입니다.

디스플레이 광고의 특성을 이해하는 것은 생각보다 훨씬 쉽습니다. 그러나 이 광고 방법을 마스터하는 방법은 큰 도전입니다. 다음 기사는 디지털 마케팅 전략을 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고 는 이미지, 비디오, 텍스트 및 로고를 통해 제품 또는 서비스를 시각화하는 온라인 광고 유형입니다.

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디스플레이 광고의 종류

디스플레이 광고는 타겟 고객과 작동 방식에 따라 매우 다양합니다. 다음은 오늘날 인기 있는 디스플레이 광고 유형에 대한 분석 및 설명입니다.

리마케팅 광고

리마케팅 은 디스플레이 광고를 통해 고객에게 접근하는 것을 의미하는 용어입니다. 아시다시피 리마케팅은 웹사이트를 방문한 고객에게 다시 표시되는 광고를 사용하거나 다른 온라인 환경에서 귀하의 비즈니스 방문 페이지를 사용합니다. 이 광고 캠페인은 비즈니스 브랜드에 대한 고객의 참여도를 높이는 것을 목표로 합니다.

Acckey Interactive에 따르면 소비자의 91%는 선호도를 기억하고 필요에 따라 인센티브를 제공하는 브랜드에서 구매하는 것을 좋아합니다. 리마케팅 광고는 이를 충족하며 이것이 인기를 얻는 방법입니다.

리타게팅은 행동 리마케팅으로도 이해될 수 있습니다. 가장 친숙한 배너 광고를 추천 클라이언트 파일로 전달합니다. 이 고객 파일은 특정 평가 및 분류 기준과 함께 웹사이트의 고객 행동을 기반으로 작성되었습니다.

고객의 행동 및 비즈니스 웹사이트/랜딩 페이지와 상호 작용하는 방식에 따라 다양한 고객 파일을 구축하는 것은 전적으로 가능합니다. 예를 들어, 웹사이트에서 구매하지 않고 정기적으로 제품의 가격을 확인하는 고객을 그룹화할 수 있습니다.

이 경우 리타게팅을 사용하는 것이 현명한 생각입니다. 궁극적으로 특정 메시지, 위의 고객 그룹이 상점으로 돌아와 제품 주문을 완료할 수 있는 방법을 전달할 수 있는 배너를 푸시할 수 있습니다.

개인화된 광고

관심 기반 광고라고도 하는 개인화 된 광고는 사용자와 광고의 관련성을 높이고 광고주의 ROI를 높이는 강력한 도구입니다. 개인화된 광고는 온라인 사용자 데이터를 사용하여 보다 관련성 높은 광고 콘텐츠로 타겟 고객을 타겟팅함으로써 사용자 경험과 광고주를 개선합니다.

개인화의 목적은 데이터를 사용하여 고객이 친숙한 방식으로 좋아하는 제품을 쉽게 찾고 구매하고 원할 때마다 구매할 수 있도록 하는 것입니다. 기업의 경우 개인화 광고는 기업이 타겟 고객에게 도달하기 위한 올바른 메시지와 대화 방법을 설정하는 데 도움이 됩니다. 고객 만족도 향상, 고객 평생 가치; 비용을 절감하고 수익을 향상시킵니다.

개인화 광고의 핵심 요소는 타겟 고객, 제품에 대한 수요, 콘텐츠, 디자인 및 채널입니다.

오늘날 빅 데이터 또는 AI가 개발되기 전에는 개인화는 4가지 수준에서만 실행되었습니다.

수준 1 : 필요 또는 원하는 것과 광범위한 지리적 위치(국가, 지역)의 조합을 기반으로 대상 고객을 타겟팅합니다.

수준 2 : 필요 또는 필요와 보다 구체적인 지리적 위치(시, 도)의 조합을 기반으로 대상 고객을 타겟팅합니다.

수준 3 : 필요 또는 원하는 것, 미시적 위치(우편번호) 및 인구 통계학적 정보(나이, 성별, 소득 등)의 조합을 기반으로 대상 고객을 타겟팅합니다.

수준 4 : 필요 또는 원하는 것, 미시적 위치, 일반적인 인구 통계 정보 및 개인적 관심사(스포츠, 여행, 기술 등)의 조합을 기반으로 대상 고객을 타겟팅합니다.

실시간 데이터 분석 기술의 지원으로 개인화는 다음과 같이 최대 2단계까지 추가로 열립니다.

레벨 5 : 필요 또는 원하는 것, 마이크로 지리적 위치, 고급 인구 통계 정보(정치적 의견, 브랜드 충성도, 차량 유형 등), 특정 관심사(음악 장르, 유명인 등) 및 구매의 조합을 기반으로 한 타겟팅 의도(키워드 검색).

수준 6 : 필요 또는 요구, 지리적 정확성(GPS), 고급 인구 통계 정보, 특정 관심사, 구매 의도 및 과거 행동 모델(구매 내역, 투표 참여, 방문한 웹사이트 등)의 조합을 기반으로 대상 고객을 타겟팅합니다.

문맥 타겟팅 광고

문맥 광고 는 기사의 문맥, 상황, 지리적 위치, 광고에 액세스하는 사용자의 시간 및 방문자의 액세스 습관을 기반으로 사용자를 대상으로 웹사이트 또는 기타 미디어(휴대폰)에 광고하는 형태입니다.

문맥 타겟팅 광고는 웹사이트의 콘텐츠를 식별하고 사용자의 요구에 가장 적합한 광고를 표시하기 위해 사용자의 사용 환경을 결정합니다.

광고주가 광고 분석 및 계획 프로세스를 자동화하는 데 도움이 되는 문맥 광고 표시 기술입니다. 디스플레이 광고는 사용자의 콘텐츠 및 사용 환경과 관련이 있기 때문에 광고 메시지는 사용자 친화적이며 사용자에게 유용하며 조회율을 높이고 광고 클릭을 늘리고 기업이 비용 및 수익 최적화 웹사이트를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

문맥 디스플레이 광고 기술에는 자동 사용자 분석, 광고 표시 대상 선택, 지리적 위치, 예산 관리 및 온라인 가격 시스템과 같은 기능이 있습니다. 동시에 수수료 시스템은 유연합니다. 여기에는 노출 수(CPM - 마일당 비용), 각 클릭의 가치(CPC - 클릭당 비용) 또는 광고에 대한 사용자 상호작용(CPA)에 따른 요금이 포함됩니다. CPA는 기업이 광고 비용을 최적화하는 동시에 효과를 보장하는 데 도움이 되었습니다.

디스플레이 광고의 예

다음은 정적 이미지 배너, GIF 및 애니메이션 HTML5 의 세 가지 기본 유형에 대한 다양한 유명 브랜드의 디스플레이 광고의 몇 가지 예입니다.

정적 이미지 배너

GIF

애니메이션 HTML5

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디스플레이 광고는 어떻게 작동합니까?

1단계: 디자인

먼저 첫 번째 배너 광고를 만들려면 HTML5 광고 작성 도구를 사용하여 이미지와 텍스트를 조합해야 합니다. 이는 마케팅 캠페인에서 모든 크기의 광고에 대한 형식으로 사용됩니다.

좋은 디스플레이 광고에는 다음이 필요합니다 .

브랜드를 대표하는 색상과 올바른 느낌
읽을 수 있는 사본
고품질 및 관련 이미지
뛰어난 로고
클릭 유도문안(CTA) 버튼

2단계: 확장

온라인 광고에서는 크기가 중요합니다. 노출, 클릭, 판매를 가장 많이 발생시키는 배너 광고 크기에 대해 많은 생각을 하는 것이 중요합니다.

가장 일반적인 디스플레이 광고 크기 :

250 x 250 - 정사각형
200 x 200 - 작은 정사각형
468 x 60 - 배너
728 x 90 - 리더보드
300 x 250 - 인라인 직사각형
336 x 280 - 큰 직사각형
120 x 600 - 스카이스크래퍼
160 x 600 - 와이드 스카이스크래퍼
300 x 600 - 절반 페이지 광고
970 x 90 - 대형 리더보드

실적이 가장 좋은 광고 크기 :

300 x 250 – 중간 직사각형
336 x 280 – 큰 직사각형
728 x 90 – 리더보드
300 x 600 – 절반 페이지 또는 대형 마천루
320 x 50 – 모바일 리더보드

3단계: 게시

마지막으로 가장 중요한 부분은 출판입니다. 아래의 이러한 크기를 기반으로 디스플레이 광고를 만들면 광고가 게재될 때 대부분의 기기에서 광고가 올바르게 표시된다는 것을 확신할 수 있습니다.

디스플레이 광고를 개별적으로 업로드하는 것은 매우 귀찮은 작업이므로 피할 가치가 있습니다. CMP(Creative Management Platform)를 사용하여 광고 네트워크 및 Ad Exchange의 직접적인 이점을 얻을 수 있습니다. 따라서 버튼을 눌러 광고를 게시하고 제어할 수 있습니다.

마케팅 캠페인에서 디스플레이 광고를 고려해야 하는 이유

디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 지원합니다.

디스플레이 광고는 기업이 사용자에게 눈에 띄고 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 디스플레이 광고의 비주얼은 브랜드 아이덴티티를 촉진하여 비즈니스를 발전시킵니다. 사용자는 광고의 텍스트를 읽은 다음 클릭하여 비즈니스와 제안을 전달하는 방문 페이지에 액세스해야 합니다. 따라서 사용자는 클릭할 필요 없이 디스플레이 광고를 보는 것만으로 브랜드에 대한 정보를 수집할 수 있습니다.

디스플레이 광고로 효과적으로 타겟팅

또한 디스플레이 광고에 대한 특정 정보(광고가 게재되는 사이트 및 지리적 영역)를 생성할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 타겟팅하면 비용을 극대화할 수 있습니다.

디스플레이 광고가 특정 잠재고객을 타겟팅한다고 해서 온라인에서 비즈니스의 가시성을 제한하는 것은 아닙니다. 디스플레이 광고는 트래픽이 많고 광고 제안과 관련된 웹사이트에 게재될 수 있는 기회를 제공합니다. 디스플레이 광고는 검색하지 않는 경우에도 다양한 사람들에게 노출되도록 하여 귀하의 비즈니스를 홍보합니다.

디스플레이 광고는 데이터를 제공합니다

디스플레이 광고 플랫폼은 귀하의 비즈니스에 이러한 이점을 제공합니다. 제공하는 데이터를 통해 광고가 클릭된 횟수를 정확히 알 수 있습니다.

디스플레이 광고는 이타겟팅을 지원합니다.

표준 타겟팅 기능 외에도 디스플레이 광고는 리타게팅도 가능합니다. 리타게팅을 사용하면 이전에 귀하의 웹사이트를 방문한 적이 있고 귀하의 비즈니스에 우려를 표명한 사람들에게 계속 다가갈 수 있으며 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.

무엇이 성공적인 디스플레이 광고를 만드는가?

방문 페이지

방문 페이지는 모든 디스플레이 광고 캠페인에서 중요한 역할을 합니다. 여기의 목표는 디스플레이 광고 캠페인의 이점을 계속 누리면서 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 것입니다.

배너 광고는 방문 페이지의 보조 도구입니다. 기본적으로 배너와 랜딩페이지의 외부 아이덴티티는 동일해야 합니다. 이렇게 하면 방문자가 방문 페이지를 가리키는 배너를 클릭할 때 "압도"를 느끼지 않습니다. 배너와 방문 페이지 간에 일관된 디자인, 요소, 색상 및 글꼴을 사용하세요.

방문 페이지의 내용은 배너가 고객에게 전달하는 메시지와 일치해야 합니다. 이는 사용자에게 원활한 경험을 제공합니다.

실시간 입찰

RTB는 타겟 사용자가 웹사이트를 방문하여 광고를 본 시점에 광고주가 웹사이트에서 광고 노출을 구매하는 것입니다. RTB를 통해 기업은 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하여 지불할 시간, 지역 및 입찰 가격을 결정할 수 있습니다. 더욱 우수한 것은 기업이 특정 대상 사용자 그룹 또는 공급에 해당하는 제품/서비스를 검색하는 사용자에게 배너를 표시하도록 선택할 수 있다는 것입니다.

예를 들어, 인터넷 사용자는 정기적으로 Coc Coc을 사용하여 금융 페이지에 액세스합니다. 특정 시점에서 이 사용자가 브라우저를 열면 Coc Coc의 배너 경매 시스템이 이 사용자에게 광고를 표시하려는 배너 수를 확인합니다.

수요측 플랫폼과 실시간 입찰은 광고주가 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 큰 온라인 사용자를 타겟팅하는 데 도움이 되며, 이를 통해 비용 대비 효과를 극대화할 수 있습니다.

심플한 디자인

디스플레이 광고는 눈에 띄지만 산만하지 않습니다. 그래픽, 크고 작은 글꼴, 보색, 눈에 잘 띄는 메시지 등 시선을 사로잡는 시각적 요소로 깔끔한 디자인을 사용합니다.

정보 지우기

브랜드 인지도를 높이려면 고객이 광고를 보는 즉시 광고를 쉽게 식별할 수 있어야 합니다. 귀하의 사업체 이름 및/또는 로고가 있어야 하며 귀하가 제공해야 하는 바가 명확해야 합니다. 이를 통해 잠재 고객은 귀하의 비즈니스가 찾고 있는 것과 관련이 있는지 즉시 알 수 있습니다.

디스플레이 광고를 측정하는 방법은 무엇입니까?

노출수

노출수는 방문자가 광고를 클릭하지 않고 광고를 본 빈도를 나타내는 통계 지표입니다. 인상은 단순히 보기입니다. 노출은 Google 검색 엔진 또는 기타 인터넷 사이트에 표시되는 광고 수에 의해 결정됩니다. 노출수는 특정 광고가 도달하는 사람 수에 대한 추정치이며 페이지에 게재되는 방식에 따라 다르게 계산될 수 있습니다.

많은 수의 노출을 기록한다는 것은 귀하의 광고가 광범위한 잠재고객에게 도달하고 있음을 의미합니다. 조회수가 많을수록 전환 가능성이 높아집니다. 노출은 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 광고가 창의적일수록 사람들은 그 메시지를 더 오래 기억할 것입니다.

도달하다

도달범위는 광고를 본 사람의 수를 나타냅니다. 디스플레이 광고의 경우 이 KPI는 특정 광고가 받는 고유 조회수를 측정합니다. 높은 도달 범위는 귀하의 기사가 많은 사람들에게 도달했음을 의미하며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

도달 측정항목을 주시하는 것은 브랜드 인지도에 필수적입니다. 그러나 잘못된 사람이 귀하의 광고를 계속 보게 되면 진정으로 우려되는 광고를 놓칠 수 있습니다. 더 많은 사람들이 광고 피로를 경험할수록 목표 시장에 도달하기 위해 계획을 조정하기 위해 더 많이 고려해야 합니다.

클릭률

CTR은 광고를 본 후 얼마나 많은 사람들이 광고를 클릭했는지 보여줍니다. Google Adwords 및 Facebook 광고에서 CTR 측정항목은 노출에 대한 광고 클릭의 비율을 측정합니다.

클릭수에 대한 노출수의 비율로 계산됩니다. 예를 들어 광고에 1,000번의 노출이 발생하고 18번의 클릭이 발생한 경우 클릭률은 1.8%입니다.

높은 CTR을 달성하면 PPC(Pay-per-click) 광고에 성공할 수 있습니다. 품질평가점수와 사용자가 광고를 클릭할 때마다 지불하는 금액에 직접적인 영향을 미칩니다. 클릭률이 낮은 것 같으면 새 광고 크리에이티브를 테스트할 수 있습니다.

전환율

전환율은 전환수를 전체 방문자 수로 나눈 비율입니다.

예를 들어 전자 상거래 웹 사이트에 한 달에 200명의 방문자가 방문하고 50개의 제품이 판매된 경우. 전환율은 50을 200 또는 25%로 나눈 값입니다.

전환은 사용자가 수행하기를 원하는 모든 작업이 될 수 있습니다. 버튼 클릭부터 구매 및 고객 되기까지 모든 것이 포함됩니다.

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마무리

디스플레이 광고는 디지털 마케팅에서 많은 비즈니스에서 사용되는 광고의 한 형태입니다. 디스플레이 광고는 대부분의 다른 형태의 광고보다 더 효과적으로 작동합니다.

솔직히 매우 매력적이며 브랜드를 매우 긍정적인 방향으로 퍼뜨립니다. 디스플레이 광고를 다른 마케팅 기술과 결합하면 모든 단계의 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 그러나 그것을 마스터하는 방법은 기업에게 큰 도전입니다. 강력한 디스플레이 광고 온라인 캠페인을 구축하고 캠페인을 분석, 측정 및 최적화하면 기업이 올바른 방향으로 나아가면 우수한 디지털 마케팅 결과를 달성하는 데 도움이 됩니다.