디스플레이 광고란: 디스플레이 광고로 매출 증대

게시 됨: 2023-05-06

2023년 디지털 마케팅이 증가함에 따라 온라인 광고주는 의심할 여지 없이 디스플레이 광고에 더 많은 투자를 할 것입니다. 그러나 디스플레이 광고란 무엇입니까? 디스플레이 광고에는 어떤 종류가 있나요? 마케팅 팀이 다른 광고 방법보다 이것을 우선시하는 이유는 무엇입니까? 디스플레이 광고의 가장 좋은 예는 무엇입니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고는 광범위한 디지털 마케팅에 속합니다. 이러한 온라인 광고는 일반적으로 사용자가 탐색하는 동안 호스트 웹사이트의 모서리에 표시됩니다. 디스플레이 광고는 텍스트, 이미지, GIF 또는 비디오와 같이 사용자의 관심을 끌기 위해 다양한 미디어의 조합을 사용합니다.

디스플레이 광고는 세 부분으로 구성됩니다.

  • 고유한 가치 제안의 시각적 자료/사본
  • 사용자가 행동을 취하도록 설득하는 CTA (Call to action)
  • 사용자가 구매하는 랜딩 페이지 링크

디스플레이 광고의 주요 목표는 대상 사용자가 행동을 취하도록 만드는 것입니다. 뉴스레터를 구독하든 구매를 하든 디스플레이 광고는 사용자의 주의를 끌 만큼 매력적이어야 합니다.

디스플레이 광고 또는 "배너 광고"는 사용자 참여를 유도하기 위해 다양한 형식과 크기로 제공됩니다. 일부 디스플레이 광고는 카피라이팅에 의존하지만 일부 온라인 배너 광고는 미디어를 혼합하여 눈에 띕니다.

디스플레이 광고는 어떻게 작동합니까?

컴퓨터의 그림

디스플레이 광고는 전환에 맞춰져 있습니다. Facebook 또는 Google Ads와 같이 선택한 온라인 광고 플랫폼을 선택하면 작동합니다. 목표는 브랜드 인지도를 높이고 리드를 생성하며 잠재 리드를 전환하는 것입니다.

디스플레이 광고는 특정 고객을 타겟팅할 수 있기 때문에 온라인에서 효과적입니다. 예를 들어 Google Ads를 사용하면 마케팅 담당자가 광고의 인구통계 및 심리통계를 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 배너 광고가 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 있는 사용자에게만 표시됩니다.

다음은 디스플레이 마케팅의 작동 방식에 대한 요약입니다.

  • 디스플레이 광고 플랫폼에서 인구통계를 필터링하기 위한 대상 고객 정의
  • 타겟 키워드를 포함하여 디스플레이 광고가 사용자가 탐색하는 유사한 웹사이트와 일치하도록 합니다.
  • 사용자의 관심을 끌 수 있는 시각 자료 또는 동영상 만들기
  • 게재위치 또는 디스플레이 광고 형식 선택
  • 사용자 행동, 관심사 등을 기반으로 디스플레이 광고를 설정합니다.
  • 과거 행동을 기반으로 사용자를 재타겟팅합니다.

디스플레이 광고의 유형은 무엇입니까?

타겟팅에 따른 다양한 디스플레이 광고 유형은 다음과 같습니다.

  • 인구 통계 및 심리 통계 (이용자의 성별, 연령, 결혼 여부, 관심사, 사회 계층 등을 기반으로 함)
  • 상황별 (호스트 웹사이트의 전체 테마, 키워드, 검색 기록, 언어 등을 기반으로 함)
  • 지리적 (사용자의 지리적 위치 기반)
  • 리타겟팅 (사용자의 과거 행동 및 행동 기반)

다양한 디스플레이 광고 형식은 무엇입니까?

휴대 전화의 그림

비주얼은 디스플레이 광고에서 매우 중요합니다. 온라인 사용자는 탐색하는 동안 이러한 광고를 너무 많이 보게 되므로 광고주가 눈에 띄기가 어렵습니다. 사용자의 관심을 끄는 것은 까다롭기 때문에 청중의 공감을 불러일으키는 최고의 디스플레이 광고 형식을 선택하는 것이 중요합니다. 디스플레이 광고의 가장 일반적인 형식은 다음과 같습니다.

  • 동영상
  • 스틸 이미지(정적 이미지 또는 텍스트)
  • 애니메이션(GIF)
  • 인터랙티브(게임화)
  • 오버레이 광고(사용자가 탐색하는 동안 사라지지 않는 플로팅 광고)
  • 확장 광고(작은 크기로 표시되고 사용자가 클릭하면 확장되는 광고 표시)

디스플레이 광고 vs. 검색 광고 vs. 네이티브 광고의 차이점

마케팅 담당자는 명백한 뉘앙스에도 불구하고 디스플레이, 검색 및 기본 광고를 혼동합니다. 디스플레이 광고와 검색 광고의 차이점은 전자는 키워드나 사용자 행동과 같은 요소에 따라 관련 웹 사이트에 게재된다는 것입니다. 후자는 사용자가 해당 키워드를 입력한 후 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 광고와 관련이 있습니다.

그리고 디스플레이 광고와 네이티브 광고의 차이점은 무엇입니까? 둘 다 사용자가 웹사이트를 탐색하는 동안 관련 웹사이트에 표시됩니다. 그러나 디스플레이 광고는 대비되는 색상과 시각적 요소로 눈에 띄어야 합니다. 반면에 네이티브 광고는 웹사이트의 전반적인 시각적 요소 및 콘텐츠와 혼합되어 사용자가 광고의 폭격을 받지 않는다고 느끼게 합니다.

디스플레이 광고의 장단점

컴퓨터의 그림

배너 광고가 귀하의 브랜드에 적합합니까? 마케팅 목표와 예산에 맞는 디스플레이 광고의 장단점을 따져보는 것이 가장 좋습니다. 다음은 디스플레이 광고의 장단점입니다.

장점:

  • 다양한 형식으로 제안을 보여줍니다.
  • 적절하게 최적화되면 광범위한 도달 범위
  • 브랜드 인지도를 구축하고 리드 및 전환을 생성합니다.
  • 리타겟팅/리마케팅을 통한 매출 극대화
  • 더 표적화
  • 비용 효율적
  • 광고 실적이 좋지 않은 경우 광고주에게 수정의 유연성을 제공합니다.
  • 클릭수, 전환율, 노출수 등 다양한 지표를 통해 측정 가능
  • 다른 마케팅 캠페인을 보완합니다.

단점:

  • 검색 광고에 비해 낮은 전환율(검색 광고는 사용자가 제품에 대해 자세히 알아보거나 구매하려는 의도로 키워드를 입력하는 것을 의미함)
  • 사용자 경험을 방해하고 사용자가 소비하려는 정보를 선택하는 배너 맹목으로 이어집니다.
  • 때때로 사용자와 관련이 없을 수 있는 광고 배치에 대한 통제력 감소
  • 광고 차단기에 취약

디스플레이 광고 디자인 모범 사례 및 예

다음 캠페인에 디스플레이 광고를 포함할 생각이 있다면 제대로 했는지 확인하십시오. 다음은 리드 및 전환을 극대화하기 위한 몇 가지 디스플레이 광고 디자인 팁과 예입니다.

1. 명확하고 눈길을 끄는 제목 포함

디스플레이 광고 예시
이미지: AdEspresso

사용자는 주제를 조사하거나 제품을 구매하기 위해 웹사이트를 검색합니다. 명확하고 설득력 있는 헤드라인을 작성하면 특히 마음에 와 닿는 경우 관심을 끌 것입니다 .

2. 대조되는 CTA 버튼 표시

디스플레이 광고 예시
이미지: AdEspresso

디스플레이 광고는 사용자의 행동을 유도해야 합니다. 명확하고 대조되는 CTA 문구와 버튼을 표시하는 것이 필수적입니다. CTA 버튼은 광고에서 반대 색상이나 글꼴로 "팝아웃"되어야 합니다.

3. 텍스트를 읽기 쉽게 만드세요

디스플레이 광고 예시
이미지: AdEspresso

제안을 읽을 수 없는 사용자는 배너 광고를 클릭하지 않습니다. 전반적으로 우수한 타이포그래피를 위해 글꼴 크기와 유형의 조합을 사용하십시오 . 계층 구조를 추가하여 가장 가치 있는 정보를 가장 중요하지 않은 정보에 우선 순위를 매기십시오.

4. 적절한 색상 선택

디스플레이 광고 예시
이미지: 스포티파이

브랜딩 일관성은 배너 광고를 표시할 때 매우 중요합니다. 디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 합니다. 브랜드 개성과 이미지를 보여주는 적절한 색상 팔레트를 사용하는 것이 필수적입니다.

5. 관련성 있고 매력적인 시각 자료 만들기

디스플레이 광고 예시
이미지: AliDropship

매력적이고 관련성 높은 광고 이미지는 온라인 사용자의 관심을 끌 수 있는 유일한 방법입니다. 호스트 웹사이트에서 디스플레이 광고를 돋보이게 하는 첫 번째 요소입니다. 네거티브 공간, 계층 구조, 색상 심리학, 타이포그래피 등과 같은 많은 요소가 시각적 커뮤니케이션에 영향을 미치기 때문에 이것은 어려운 일입니다. 디스플레이 광고 디자인을 전문가에게 맡기는 것은 사용자가 배너 광고를 인지하게 하는 데 중요합니다.

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