디스플레이 광고란?

섹션 1: 디스플레이 광고란 무엇입니까?

첫 번째 디스플레이 광고는 1994년 10월 27일 HotWired에서 인터넷에 게재되었으며 다음과 같이 표시되었습니다.

광고 문구에서 명확하지 않지만 광고는 방문자에게 미술관의 가상 투어를 제공하여 AT&T 인터넷을 홍보하고 있었습니다.

디스플레이 광고는 1994년 이후 많은 발전을 이루었습니다. 오늘날 일반적인 디스플레이 광고는 다음과 같습니다.

그러나 변한 것은 디스플레이 광고의 모양만이 아닙니다. 사용자가 디스플레이 광고를 보는 빈도는 지난 몇 년 동안 기하급수적으로 증가했습니다.

통계에 따르면 평균적인 미국 사용자는 하루에 약 63개의 디스플레이 광고를 봅니다.

적어도 3억 8천만 명의 사람들이 모바일 브라우저에서 애드블록 소프트웨어를 사용하고 2억 3천 6백만 명이 데스크톱 브라우저에서 애드블록 소프트웨어를 사용한 이유는 아마도 압도적일 것입니다. 이 수치는 2011년에 비해 크게 증가한 것입니다.

사용자가 Adblock 소프트웨어를 선택하는 몇 가지 이유에는 맬웨어의 위협, 중단, 느린 웹사이트 로드 시간, 너무 많은 웹 페이지에 너무 많은 광고, 알 수 없는 당사자에 의한 추적이 포함됩니다.

이것은 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 데 아무런 의미가 없다는 것을 의미합니까?

정반대로 올바른 메시지로 올바른 잠재고객을 타겟팅하는 디스플레이 광고를 만들면 브랜드 인지도와 ROI를 크게 높일 수 있습니다.

그렇다면 디스플레이 광고란 정확히 무엇일까요?

디스플레이 광고란?

디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크 및 Facebook 등과 같은 게시자 웹 사이트의 네트워크에서 이미지 및 비디오와 같은 시각적 개체를 통해 제품 또는 서비스를 광고하는 프로세스를 말합니다.

디스플레이 광고는 배너, 이미지 및 텍스트 광고의 형태로 관련 제3자 웹사이트에 게재됩니다. 디스플레이 광고는 웹사이트에 게재되는 모든 시각적 광고를 포함하는 포괄적인 용어이지만 세 가지 기본 범주로 나눌 수 있습니다.

1. 사이트 배치 광고: 이 유형의 디스플레이 광고에서 광고주/마케터는 디스플레이 광고를 실행할 웹사이트를 선택합니다.
2. 문맥 광고: 이 유형의 디스플레이 광고에서는 네트워크가 관련 웹사이트에 광고를 게재합니다(예: 애완동물 입양 웹사이트에 개 사료 광고 게재).
3. 리마케팅: 리마케팅 ​​디스플레이 광고는 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지에 있었지만 관련 전환 목표를 달성하지 않고 떠난 사용자에게 표시됩니다.

가장 일반적으로 사용되는 디스플레이 광고 크기입니다.

사용자가 귀하의 제품/서비스와 유사한 제품/서비스를 적극적으로 찾는 끌어오기 방식을 사용하는 검색 광고와 다릅니다. 디스플레이 광고는 귀하의 디스플레이 광고를 보는 사용자가 리마케팅 ​​캠페인 때문에 또는 귀하의 제안과 관련된 웹사이트를 탐색하고 있기 때문에 해당 광고를 의도적으로 타겟팅하는 푸시 접근 방식을 사용합니다.

디스플레이 광고는 네이티브 광고와도 다릅니다.

디스플레이 광고와 네이티브 광고 비교

디스플레이 광고는 사용자가 온라인에서 보는 모든 광고를 포함하는 포괄적인 용어로 사용됩니다. 네이티브 광고라는 용어는 플랫폼의 콘텐츠와 일치시키려는 광고 형식을 말합니다. 이는 해당 플랫폼의 사용자가 메시지를 보다 쉽게 ​​소비할 수 있도록 하기 위해 수행됩니다. 기본 광고는 인피드에 표시되며 Facebook의 추천 게시물이나 Twitter의 프로모션 게시물과 같이 중단되지 않습니다.

따라서 디스플레이 광고의 의도는 눈에 띄도록 하는 것이지만 네이티브 광고는 광고처럼 보이지 않고 광고가 있는 웹페이지와 조화를 이루도록 되어 있습니다. 네이티브 광고는 대부분 소셜 미디어 피드나 웹페이지의 추천 콘텐츠로 찾을 수 있습니다. 광고는 페이지 편집 흐름의 일부처럼 보입니다.

디스플레이 광고는 관심을 불러일으키고, 네이티브 광고는 웹 페이지와 조화를 이루며 소프트 셀링에 중점을 둡니다.

다음은 가장 일반적인 네이티브 광고 게재위치입니다.

네이티브 광고는 사용자의 관심을 끄는 교육적인 광고 콘텐츠를 제공하므로 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 이상적입니다.

특정 주제에 대해 사용자를 교육하거나 더 많은 제안을 보기 위해 사용자를 웹사이트로 유도하려는 경우 네이티브 광고를 만드는 것이 가장 좋습니다. 기본 광고는 방해가 되지 않으므로 배너 맹목의 영향을 받지 않습니다. 그러나 캠페인의 목표가 브랜드 인지도를 높이고 잃어버린 고객을 재타겟팅하거나 고객 확보하는 것이라면 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 것이 올바른 방법입니다.

마케팅 캠페인에 디스플레이 광고를 포함해야 하는 이유

디스플레이 광고는 다양한 광고 형식으로 제품을 선보일 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크와 같은 광고 플랫폼에서 디스플레이 광고를 만들면 광고가 전 세계 수백만 웹사이트의 사용자에게 도달할 가능성이 있습니다.

디스플레이 광고는 브랜드 인지도를 높이고 비즈니스 자체에는 관심이 없지만 디스플레이 광고가 찾고 있던 솔루션과 관련이 있다고 생각하는 사용자로부터 클릭, 전환 및 판매를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

디스플레이 광고의 성공은 적절한 웹사이트에서 적시에 적절한 사용자를 타겟팅하는 데 달려 있습니다.

리마케팅 캠페인 측면에서 디스플레이 광고는 웹사이트를 떠난 사용자에게 특정 제안을 이용하지 않음으로써 놓치고 있는 것을 상기시켜 주므로 고객 확보 및 브랜드 인지도에 놀라운 효과를 발휘합니다.

디스플레이 광고는 주의를 요하는 형식이므로 마케팅 ROI를 높일 수 있는 잠재력이 있습니다. 브랜드 인지도와 가시성을 높이고 리타게팅 캠페인을 통해 관련 고객을 타겟팅합니다.

적절하게 최적화되고 올바른 잠재 고객을 대상으로 할 때 디스플레이 광고 지출 마케터는 다양한 광고 기회를 제공하므로 미국의 디스플레이 광고 지출은 올해 418억 6000만 달러에 이르렀고 2019년에는 466억 9000만 달러로 증가할 것으로 예상됩니다.

실제로 디스플레이 광고 지출은 2016년에 검색 광고 지출을 넘어섰고 2019년에도 선두를 유지할 것으로 예측되었습니다.

디스플레이 광고 캠페인의 성공을 위해서는 최적화된 디스플레이 광고를 만드는 것이 중요합니다. 이 가이드는 디스플레이 광고 캠페인 생성에 대해 알아야 할 모든 정보를 제공합니다. 다음 섹션에서는 다음에 대해 논의합니다.

• 디스플레이 광고 캠페인을 실행하는 가장 인기 있는 광고 플랫폼입니다.
• 모든 플랫폼에 대해 디스플레이 광고를 최적화하는 방법.
• 디스플레이 광고를 관련 클릭 후 랜딩 페이지와 연결하는 것이 마케팅 성공으로 이어지는 이유.

이제 디스플레이 광고가 무엇이며 마케팅 캠페인에서 디스플레이 광고를 사용해야 하는 이유를 알았으니 Google Ads 및 Facebook에서 디스플레이 광고 캠페인을 설정하는 방법에 대해 논의해 보겠습니다.

섹션 2: Google Ads에서 디스플레이 캠페인 생성 및 관리

Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 200만 개가 넘는 사이트, 블로그 앱 및 기타 동영상 콘텐츠 웹 페이지로 구성된 네트워크에서 총 인터넷 잠재고객의 90%에 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
Google 디스플레이 네트워크(GDN)의 타겟팅 옵션을 사용하면 적절한 잠재고객을 찾아 적시 적소에 전략적으로 메시지를 표시할 수 있습니다.

Google 디스플레이 광고를 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

• 신규 고객 찾기 또는 기존 고객 참여: 유사 잠재고객 및 시장 내 잠재고객을 대상으로 디스플레이 광고를 타겟팅하여 제품에 관심이 있을 가능성이 가장 높은 사용자에게 제안을 보여줍니다. 이것은 또한 새로운 고객을 찾는 데 도움이 됩니다. Google Ads를 사용하면 리마케팅 ​​목록과 같은 데이터를 사용하여 웹페이지를 방문했지만 작업을 수행하지 않고 떠난 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.
• 자동화로 더 많은 전환 유도 : Google은 기존 잠재고객 및 클릭 후 방문 페이지를 기반으로 실적이 높은 잠재고객을 찾아 더 많은 전환을 얻을 수 있도록 도와주는 자동 타겟팅 옵션을 제공합니다. 시간 경과에 따라 캠페인을 자동으로 최적화함으로써 Google Ads는 어떤 잠재고객이 적합한지 파악하고 해당 잠재고객에게만 광고를 게재합니다.

Google 검색 네트워크가 특정 제품/서비스를 찾는 광고로 사람들에게 다가가는 동안 Google 디스플레이 광고는 구매 주기 초기에 잠재고객의 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 디스플레이 광고를 사용하면 사용자가 적극적으로 솔루션을 찾기 전에 제안을 보여줄 수 있습니다.

디스플레이 캠페인에 대해 Google Ads에서 사용할 수 있는 광고 형식은 다음과 같습니다.

타겟팅 옵션 및 Google 디스플레이 광고 최적화로 이동하기 전에 Google Ads에서 디스플레이 캠페인을 만드는 정확한 절차를 살펴보겠습니다.

Google Ads에서 디스플레이 캠페인 만들기

Google Ads 계정에 로그인하고 새 캠페인 탭을 선택한 다음 캠페인에서 달성하려는 목표를 선택합니다.

이 가이드의 목적에 맞는 리드 목표를 선택하고 캠페인 유형을 선택합니다.

디스플레이 캠페인은 웹 전체에 표시되는 시각적으로 눈에 띄는 광고를 통해 적합한 사람들로부터 이메일 주소 및 기타 관련 연락처 정보를 수집합니다.

그런 다음 캠페인 하위 유형을 선택할 수 있습니다. 한 가지 유의할 점은 선호하는 옵션을 선택한 후에는 변경할 수 없다는 것입니다. Google에서는 두 가지 옵션을 제공합니다.

표준 디스플레이 캠페인을 사용하면 타겟팅 옵션을 선택하고 사용 가능한 자동화 옵션을 사용할 수 있습니다.

표준 디스플레이 캠페인 옵션을 선택해 보겠습니다.

다음 단계는 목표에 도달하고자 하는 방법을 선택하는 것입니다. 이를 통해 캠페인 설정 프로세스를 사용자 지정하여 비즈니스에 중요한 사용자 지정 작업을 수행하는 데 도움이 되는 설정 및 기능에 집중할 수 있습니다.

비즈니스 웹사이트를 입력해야 합니다.

캠페인 이름:

위치 선택

위치는 특정 위치에 있는 사람들에게 광고를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 광고 게재를 원하지 않는 위치를 제한할 수도 있습니다.

언어 선택

특정 언어를 타겟팅하면 사용자의 언어 설정과 웹사이트의 언어에 따라 광고가 게재될 수 있는 위치를 제한할 수 있습니다. Google Ads는 언어로 '영어'를 미리 선택하지만 다른 언어를 선택할 수 있습니다.

입찰 전략 선택

입찰 전략에 따라 사용자가 광고와 상호작용하는 데 지불하는 방법이 결정됩니다.

광고 클릭에 대해 입찰할 정확한 금액을 선택할 수 있는 수동 CPC 입찰가를 선택할 수 있습니다. 그러나 수동 옵션을 사용하면 선택한 입찰 금액이 트래픽 변화에 따라 매일 조정되지 않으며 머신 러닝을 사용하여 광고 실적에 따라 입찰 금액을 최적화할 수 없습니다.

'자동으로 클릭수 최대화' 옵션을 선택하면 전체 예산을 지출하면서 최대의 클릭수를 얻을 수 있습니다.

일일예산 설정

두 가지 광고 게재 방법 중에서 선택할 수 있습니다. 표준 옵션에서는 예산이 시간이 지남에 따라 균등하게 지출됩니다. 가속 옵션을 선택하면 예산을 더 빨리 사용할 수 있으며 예산이 쉽게 소진될 수 있습니다.

광고 로테이션 옵션 선택

순환 광고를 사용하면 사용자의 단조로움을 피할 수 있으므로 동일한 디스플레이 광고가 반복적으로 표시되지 않습니다.

시작일 및 종료일 선택

검색 캠페인의 시작일과 종료일을 선택합니다. 종료일을 지정하지 않는 한 광고는 계속 게재됩니다.

장치 선택

장치 타겟팅은 광고가 표시되는 장치 유형을 선택하는 데 도움이 됩니다.

게재빈도 설정 선택

게재빈도 설정을 사용하면 개별 사용자가 Google 디스플레이 네트워크에서 귀하의 광고를 보는 최대 횟수를 제어할 수 있습니다.

위치 옵션 선택

특정 위치를 포함하거나 제외하도록 선택하여 사용자를 더 좁게 타겟팅할 수 있습니다.

캠페인 URL 옵션

추적 템플릿은 광고 클릭이 추적을 위해 이동하려는 URL입니다. URL 매개변수를 사용하여 최종 URL을 맞춤설정할 수 있습니다. 광고를 클릭하면 이 정보는 클릭 후 방문 페이지 URL을 생성하고 여기에서 사용자 활동을 추적하는 데 사용됩니다.

콘텐츠 제외 선택

콘텐츠 제외를 사용하면 브랜드 이미지에 맞지 않는 콘텐츠에 디스플레이 광고가 표시되지 않도록 선택할 수 있습니다.

광고그룹 만들기

광고 그룹은 특정 메시지 또는 주제를 중심으로 각 광고 그룹을 구성하여 보다 정확한 타겟팅을 수행하는 데 도움이 됩니다.

광고 그룹은 공유 키워드 집합을 타겟팅할 수 있으며 타겟팅 방법, 입찰 전략 및 광고 유형과 같은 다른 설정으로 구성할 수도 있습니다. 캠페인을 설정한 후 추가 광고 그룹을 만들 수 있습니다.

잠재고객 및 인구통계학적 타겟팅 선택

잠재고객 타겟팅 옵션을 사용하면 관심분야 또는 방문한 웹사이트를 기반으로 사람들에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 잠재고객 소스의 데이터는 잠재고객 캠페인의 입찰 및 타겟팅을 개선하는 데 사용됩니다.

Google 디스플레이 광고로 타겟팅할 수 있는 잠재고객은 다음과 같습니다.

1. 맞춤 관심분야 잠재고객: 맞춤 관심분야 잠재고객은 직접 만든 잠재고객 목록입니다. 이 목록은 고객의 가장 최근 온라인 행동을 기반으로 생성됩니다.
2. 잠재고객 의도: 잠재고객 의도는 디스플레이 광고 캠페인에 이상적인 잠재고객을 정의하고 도달하는 데 도움이 됩니다. 성별, 연령 등과 같은 표준 오디언스 세그먼트를 넘어 구매 결정을 내릴 때 오디언스에게 다가갈 수 있는 옵션이 있습니다.
3. 맞춤 의도 잠재고객: 관심분야 잠재고객과 유사하게 맞춤 의도 잠재고객을 정의할 수 있습니다. 이상적인 고객이 웹사이트와 앱에서 검색하는 제품 및 서비스와 관련된 키워드, URL 및 앱을 추가하여 맞춤 의도 잠재고객 목록을 만드세요.

인구통계학적 타겟팅을 사용하면 연령, 성별, 자녀 유무 또는 가계 소득과 같이 선택한 인구통계 그룹에 속할 가능성이 높은 사람들에게 도달할 수 있습니다.

자동 타겟팅 선택

자동 타겟팅을 사용하면 타겟팅 옵션을 확장하여 신규 고객을 찾을 수 있습니다.

다음 세 가지 옵션이 있습니다.

1. 문맥 광고: 문맥 광고를 사용하면 귀하와 유사한 서비스/제품에 관심을 보이는 청중과 연결할 수 있습니다. Google의 알고리즘은 키워드, 언어 페이지 구조 및 기타 여러 요소 측면에서 웹페이지를 읽습니다. 제안과 관련된 키워드를 사용하면 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 키워드 플래너 도구를 활용하고 구매 의도가 높은 잠재고객에게 디스플레이 광고를 보여줍니다.
2. 자동 타겟팅: 자동 타겟팅을 사용하면 추가 비용 없이 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다. 디스플레이 광고는 Google Ads의 문맥 엔진의 일부이므로 적시에 가장 관련성 높은 웹페이지에 광고를 게재할 수 있습니다.
3. 보수적 타겟팅 대 공격적 타겟팅: 공격적 타겟팅 옵션을 사용하면 최대한 많은 고객에게 도달할 수 있지만 현재 고객당 비용에는 약간의 차이가 있습니다. 보수적인 타겟팅이 도움이 되지만 더 많은 전환이 발생하지만 현재 고객당 비용에 가깝게 유지하는 데 도움이 됩니다.

광고 만들기

이제 Google 디스플레이 광고를 만들 준비가 되었습니다.

일반적인 Google 디스플레이 네트워크 디스플레이 광고는 다음과 같습니다.

Google Ads로 광고할 수 있는 디스플레이 광고 유형은 다음과 같습니다.

1. 텍스트 광고: 디스플레이 네트워크에서도 텍스트 광고를 게재할 수 있습니다. 텍스트 광고의 형식은 검색 광고와 유사합니다. 제목과 두 줄의 텍스트를 추가하고 도착 URL과 함께 광고를 첨부할 수 있습니다.
2. 이미지 광고: 광고 갤러리 템플릿을 사용하여 이미지 광고를 만들 수 있습니다. 또는 가장 좋은 옵션은 사용자 지정 이미지를 업로드하는 것입니다. 자세한 사양 및 픽셀 치수는 이 문서를 참조하십시오.
3. 애니메이션 광고: 애니메이션 광고는 gif와 유사합니다. 애니메이션 광고는 30초 후에 중지되어야 합니다. 광고는 반복되거나 반복될 수 있지만 애니메이션은 30초 표시에서 중지되어야 합니다.
4. 리치 미디어 광고: 리치 미디어 광고는 사용자가 광고와 상호작용하도록 유도하는 비디오, 오디오 또는 기타 요소와 같은 고급 기능을 보여줄 수 있습니다. 또한 광고는 확장, 플로팅 등의 기능을 갖추고 있어 청중이 참여하고 클릭하고 싶어하도록 합니다.
5. 동영상 광고: Google 애드워즈 인터페이스를 사용하면 YouTube 및 디스플레이 네트워크에서 동영상 광고를 게재할 수 있습니다. 귀하의 잠재 고객은 비디오 콘텐츠 전후 또는 도중에 귀하의 비디오 광고 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
6. 모바일 광고: Google Ads를 사용하면 모바일 사용자만 타겟팅할 수 있습니다. 점점 더 많은 사용자가 모바일 장치에서 시간을 보내므로 모바일 사용자를 타겟팅하는 것이 필수입니다.
7. Gmail 스폰서 광고: Gmail 스폰서 프로모션(GPS)은 개인 Gmail 상자에만 표시됩니다. 이 작은 광고는 이메일처럼 보입니다. 광고는 25자의 텍스트 헤드라인과 100자의 본문 텍스트를 수용할 수 있습니다.

선택한 광고 형식에 관계없이 디스플레이 광고는 최적화된 경우에만 마케팅 목표를 달성합니다.

Google 디스플레이 광고 최적화

일반적인 Google 디스플레이 광고에는 제목, 이미지 및 CTA 버튼이 포함됩니다. 다음은 각 개별 광고 요소를 최적화하여 최적화된 광고를 만드는 방법입니다.

명확하고 설득력 있는 헤드라인

광고 제목은 명확해야 하며 홍보하는 제안에 대해 사용자가 흥미를 가질 수 있도록 해야 합니다. 일반적인 헤드라인을 피하고 사용자의 시선을 사로잡고 더 알아보고 싶게 만드는 내용을 찾으십시오.

SendGrid는 창의적인 디스플레이 광고 헤드라인을 사용하며, 헤드라인은 서비스가 수행하는 작업을 강조하고 사용자가 자신에 대해 좋게 느끼게 합니다.

시각적으로 매력적인 관련 이미지/애니메이션

기능 이미지, 이미지 배경 또는 디스플레이 광고에서 애니메이션을 사용하는지 여부에 관계없이 미디어가 시각적으로 매력적이며 브랜딩과 관련이 있고 제안과 관련이 있는지 확인하십시오.

Global Blocks에 대한 Instapage의 디스플레이 광고는 사용 중인 기능의 스크린샷과 브랜드에 사용된 배경 이미지 및 색상을 보여주기 때문에 제안과 관련이 있습니다.

명확하고 대조되는 CTA 버튼

디스플레이 광고 클릭 유도문안 버튼은 나머지 광고 요소보다 눈에 띄어야 하며 사용자에게 광고 클릭 후 기대해야 할 사항을 명확하게 설명하는 문구가 있어야 합니다. CTA 버튼에는 클릭 후 랜딩 페이지 헤드라인과 동일한 메시지가 있어야 합니다.

힙 디스플레이 광고 CTA 버튼은 흰색 배경에서 눈에 띄며 사용자가 광고를 클릭하면 힙에 대해 자세히 알아볼 수 있음을 알립니다.

광고 요소를 최적화하는 것 외에도 광고가 우수한 사용자 경험을 제공하는지 확인해야 합니다. 우수한 디스플레이 광고 사용자 경험에는 다음과 같은 특성이 포함됩니다.

• 관련성: 광고를 보고 있는 대상과 관련이 있는 광고입니다.
• 효율성: 디스플레이 광고가 효율적이려면 이미지 및 기타 미디어가 제대로 로드되어야 합니다.
• 비간섭성: 광고는 비간섭적이어야 합니다. 광고를 클릭할 가능성이 줄어들기 때문에 사용자가 하는 일을 방해해서는 안 됩니다. 비디오 및 오디오 광고의 재생 기능을 자동화하지 마십시오. 방문자를 놀라게 하기 때문입니다. 광고의 종료 버튼이 항상 표시되고 제대로 작동하는지 확인하세요.
• 가독성: 사용하는 광고 문구는 사용자가 쉽게 이해할 수 있어야 합니다. 광고 배경에서 광고 문구를 읽을 수 있고 CTA 버튼이 배경과 대조되는지 확인하세요.

디스플레이 광고가 클릭되도록 하려면 광고그룹당 3~4개의 광고를 포함하는 습관을 들이십시오. 각 광고에 다양한 메시지와 이미지를 시도하고 사용자가 가장 선호하는 광고를 확인하세요. Google Ads는 실적이 더 좋은 광고를 사용자에게 자동으로 표시하므로 여러 개의 디스플레이 광고를 만들면 캠페인을 추측하는 데 도움이 됩니다. 실제 사용자 조사를 기반으로 더 좋고 최적화된 광고를 만들 수 있습니다.

광고 클릭 이상으로 Google 디스플레이 광고를 최적화하고 모든 광고를 관련성 있고 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지와 연결하십시오. 이렇게 하면 브랜드에 대한 사용자의 여정이 광고 클릭 이상으로 진행됩니다. 섹션 5에서는 디스플레이 광고를 관련 클릭 후 방문 페이지와 연결하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

Google Ads에서 디스플레이 캠페인을 만들면 마케팅 담당자는 타겟 잠재고객이 어디에 있든 관계없이 도달할 수 있습니다. 캠페인 수준에서 적절한 타겟팅 옵션을 선택하면 적절한 장소와 시간에 적절한 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있으므로 캠페인 목표를 달성할 가능성이 자동으로 높아집니다.

섹션 3: Facebook 광고에서 디스플레이 광고 캠페인 생성 및 관리

Facebook 광고를 통해 귀하의 제안에 적합한 고객을 쉽게 찾고 그들의 관심을 사로잡아 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다.

매달 20억 명의 사람들이 Facebook을 사용하고 있으며 기업은 2017년 2분기에 Facebook 광고에 900만 달러 이상을 투자했습니다. 이는 2016년 2분기보다 47% 증가한 수치입니다.

Facebook에서 디스플레이 광고 캠페인을 만들면 다음과 같은 이점이 있습니다.

1. 타겟을 쉽게 찾을 수 있습니다. Facebook은 다양한 타겟팅 옵션을 제공하며 인구 통계, 관심사, 행동 및 연락처 정보를 기반으로 타겟을 선택할 수 있습니다.
2. 청중의 관심을 끌기: 소셜 네트워크를 통해 다양한 광고 형식으로 광고를 만들 수 있습니다. 광고 형식은 시각적으로 매력적이며 유연하므로 모든 기기와 인터넷 연결 속도에서 작동합니다.
3. 결과 평가: Facebook은 잠재 고객이 귀하의 광고에 얼마나 잘 반응했는지 확인하고 향후 보다 정보에 입각한 디스플레이 광고 캠페인을 만들기 위해 볼 수 있는 광고 성과 데이터를 수집합니다.

검색 광고도 포함하는 Google Ads와 달리 거의 모든 Facebook 광고는 네이티브 광고에 속하는 스폰서 게시물을 제외하고는 디스플레이 광고입니다.

Facebook에서 디스플레이 광고 캠페인을 실행할 때의 이점 중 하나는 Facebook 광고 관리자 내에서 Instagram 디스플레이 광고를 만들 수도 있다는 것입니다. 따라서 하나의 광고 플랫폼을 사용하여 가장 많이 사용되는 두 개의 소셜 네트워킹 웹사이트에서 디스플레이 캠페인을 시작할 수 있습니다.

Facebook 광고는 마케터에게 제안을 홍보하는 데 사용할 수 있는 다양한 디스플레이 광고 형식을 제공합니다. Facebook 광고에서 지원하는 디스플레이 광고 형식은 다음과 같습니다.

1. 사진 광고: 광고를 통해 이미지를 포함하여 대상 고객과 메시지를 공유할 수 있습니다. 사진 광고를 사용하여 브랜드에 대한 관심을 높이고 적합한 청중 앞에서 제품의 인지도를 높일 수 있습니다.
2. 비디오 광고: 비디오 광고를 사용하면 짧은 비디오 버스트(15초 이하)를 사용하여 청중을 사로잡고 귀하의 제안을 그들과 공유할 수 있습니다.
3. 캐러셀 광고: 이 광고는 단일 광고에서 여러 이미지 또는 비디오를 보여줍니다. 이 광고 형식을 사용하면 하나의 광고를 사용하여 최대 10개의 이미지 또는 동영상을 선보일 수 있어 잠재 고객을 위한 보다 양방향의 유연한 광고 경험을 만들 수 있습니다.
4. 슬라이드쇼 광고: 광고는 소리와 텍스트를 사용하여 대상 고객에게 제안을 설명하는 가벼운 동영상과 같은 광고입니다.
5. 컬렉션 광고: 컬렉션 광고를 사용하여 브랜드에 대한 스토리를 전달하고 관련 제품 및 기능을 선보입니다. 이 광고 형식을 통해 사용자는 광고를 탭하여 여러 제품을 탐색하거나 제품의 다양한 기능에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
6. 메신저 광고: 이 광고를 통해 전 세계 13억 명에게 제안을 홍보할 수 있습니다. 메신저 광고는 Facebook 메신저 앱 내부에 표시되며 사용자와 새 대화를 시작하고 현재 대화를 관리하며 기존 대화를 다시 시작하는 데 사용됩니다.
7. 캔버스 광고: 캔버스 광고를 사용하면 모바일용으로 디자인된 빠른 로딩 경험을 전체 화면으로 만들 수 있습니다.
8. 리드 광고: 리드 광고는 모바일에서 리드를 수집하기 위해 특별히 생성됩니다.
9. 동적 광고: 모든 제품을 대상 고객에게 자동으로 홍보할 수 있습니다. Facebook은 귀하의 웹사이트, 클릭 후 랜딩 페이지, 인앱 또는 다른 웹페이지에 관심을 보인 사용자에게 귀하의 광고를 보여줍니다.
10.링크 광고: 링크 광고를 사용하면 방문자를 클릭 후 방문 페이지로 안내하여 제품/서비스에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

이제 Facebook 디스플레이 광고를 표시하는 데 사용할 수 있는 광고 형식을 알았으므로 소셜 네트워크에서 디스플레이 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 단계에 대해 논의해 보겠습니다.

Facebook 광고에서 디스플레이 광고 캠페인 만들기

Facebook 광고 캠페인은 3단계로 구성되며 캠페인, 광고 세트 및 광고 수준을 포함합니다.

1. 캠페인: 캠페인에는 고유한 목표가 있습니다. 단일 캠페인 아래에 여러 광고 세트를 포함할 수 있지만 모든 광고 세트에는 하나의 캠페인 목표가 있어야 합니다.
2. 광고 세트: 광고 세트는 여러 개의 광고로 구성됩니다. 각 광고 세트에는 고유한 잠재 고객 타겟팅, 예산, 일정 및 광고 배치가 있어야 합니다.
3. 광고: 광고는 Facebook 캠페인의 가장 작은 구성 요소입니다. 각 광고에는 고유한 URL, 이미지 및 문구가 있습니다.

다음은 Facebook 디스플레이 광고 캠페인 실행과 관련된 단계에 대한 개요입니다.

디스플레이 광고의 캠페인 목표를 선택하세요.

Facebook 광고의 목표를 설정할 때 광고를 만드는 이유, 즉 광고로 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 생각해보세요.

광고가 게재되기 전에 목표를 설정하면 성공을 측정하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 Facebook 광고 캠페인의 목표가 eBook 다운로드 증가인 경우 첫 달에 100개의 다운로드를 목표로 설정할 수 있습니다. 미리 정의된 목표가 있으면 성공을 더 쉽게 측정할 수 있습니다.

다음은 광고 관리자에서 사용할 수 있는 Facebook 캠페인 목표의 전체 목록입니다.

1. 브랜드 인지도
2. 지역 인식
3. 도달하다
4. 교통
5. 약혼
6. 모든 설치
7. 동영상 조회수
8. 리드 생성
9. 전환
10. 제품 카탈로그 판매
11. 매장 방문

Facebook은 여러 비즈니스 목표를 다음 세 가지 범주로 분류했습니다.

광고 캠페인 이름 지정

캠페인 목표를 선택한 후 Facebook에서는 캠페인 이름을 지정하라는 메시지를 표시합니다.

Facebook에서 여러 캠페인을 실행 중인 경우 캠페인 이름 옆에 날짜를 추가하면 서로 다른 캠페인을 쉽게 탐색할 수 있습니다.

잠재고객 타겟팅 옵션 선택

첫 번째 Facebook 광고 캠페인이 아닌 경우 저장된 대상을 사용할 수 있습니다. 저장된 대상을 생성하면 모든 캠페인에 대해 대상 목록을 좁힐 필요가 없으므로 시간을 절약할 수 있습니다. 한 번에 여러 캠페인을 실행하고 관리하는 경우 Facebook의 타겟팅 옵션을 사용하여 잠재 고객을 선택할 수 있습니다.

이것이 첫 번째 Facebook 광고 캠페인인 경우 간단히 새로운 Facebook 대상 고객을 만들 수 있습니다.

Facebook은 또한 귀하의 비즈니스를 이미 알고 있는 사람들인 Custom Audiences에서 광고를 타겟팅할 수 있는 옵션을 제공합니다. 맞춤형 타겟은 플랫폼에서 알고 있는 사람들 중에서 기존 타겟을 찾을 수 있는 Facebook의 광고 타겟팅 옵션입니다.

맞춤 타겟 목록에는 이미 연락처 정보를 알고 있는 사람들이 포함되어 있으므로 이메일 주소, 전화번호, Facebook 사용자 ID 또는 앱 사용자 ID를 사용하여 광고를 보여주고 싶은 타겟을 만들고 저장할 수 있습니다.

Facebook은 귀하가 제출한 연락처 정보를 자체 데이터와 비교하여 고객 또는 리드를 찾는 데 도움을 줍니다.

맞춤 타겟 목록의 하위 집합인 유사 타겟을 선택할 수도 있습니다. 유사 타겟은 '소스'에서 생성한 타겟 고객으로, 맞춤 타겟, 픽셀 데이터(귀하의 웹사이트를 방문한 사용자 또는 클릭 후 랜딩 페이지), 모바일 앱 데이터 또는 페이지의 팬일 수 있습니다.

그런 다음 Facebook은 귀하의 광고에 긍정적으로 반응할 가능성이 더 높기 때문에 소스와 유사하거나 비슷하게 보이는 사람들을 찾습니다. 광고 제작 과정에서 유사 타겟의 크기를 선택할 수 있습니다.

유사 타겟이 작을수록 소스 타겟과 밀접하게 일치할 가능성이 높고, 유사 타겟이 크면 광고 도달 범위가 증가할 수 있지만 소스 타겟과 유사 타겟 간의 유사성 수준은 감소합니다.

다음을 기준으로 잠재고객을 맞춤설정할 수 있습니다.

1. 위치
2. 나이
3. 성별
4. 언어

세부 타겟팅 옵션을 선택할 수도 있습니다. 이를 통해 광고를 보는 사람들의 그룹을 세분화할 수 있습니다. 추가 인구 통계 정보, 관심사 및 행동을 추가할 수 있습니다.

1. 사용자가 타임라인에서 공유하는 내용
2. 사용하는 앱
3. 클릭하는 광고
4. 상호 작용하는 페이지
5. Facebook 안팎에서 참여하는 활동. 기기 사용, 구매 행동,
6. 구매 의도, 여행 선호도 등
7. 그들이 사용하는 모바일 장치와 인터넷 연결 속도.

소셜 네트워크를 사용하면 다음 매개변수를 기준으로 고객을 분류할 수 있습니다.

1. 인구통계: 위치, 연령, 언어, 성별, 교육, 직업, 재정, 가정 및 민족 친화성 등을 포함합니다.
2. 관심사: 가족 및 관계, 쇼핑 및 패션, 기술, 피트니스 및 웰빙, 엔터테인먼트 등을 포함합니다.
3. 행동: 디지털 활동, 구매 행동, 모바일 기기 사용, 거주자 프로필, 자선 기부 등을 포함합니다.
4. 연결: 귀하의 페이지를 좋아하는 사람들, 귀하의 이벤트에 참석하는 사람들, 귀하의 이벤트에 참석하는 사람들의 친구, 귀하의 앱을 사용한 사람들 등을 포함합니다.
5. 리마케팅: 웹사이트를 방문한 사람, 이메일 맞춤 목록, 전화번호 맞춤 목록, Facebook 사용자 ID 맞춤 목록이 포함됩니다.

광고 게재위치 선택

광고 배치는 광고가 Facebook에 표시되는 위치입니다.

캠페인 목표에 따라 사용할 수 있는 광고 게재위치가 결정됩니다.

Facebook은 '자동 배치' 옵션을 미리 선택하고 권장합니다.

Facebook의 자동 광고 게재위치 옵션은 선택한 고객에게 가장 적합한 게재위치에 광고를 표시합니다. 자동 Facebook 광고 배치에는 Facebook, Instagram, Audience Network 및 Messenger가 포함될 수 있습니다.

예산 및 일정 선택

예산 선택, 광고 일정 선택, 광고 게재 최적화, 입찰 금액 및 광고 게재 유형:

예산은 광고 게재를 위해 지불할 의사가 있는 금액을 나타냅니다. 예산은 비용 관리 도구이며 입찰가가 결과당 비용을 관리하는 것과 같은 방식으로 광고 세트에 대한 전체 지출을 관리하는 데 도움이 됩니다.

예산에는 두 가지 옵션이 있습니다.

• 일일예산: 일일예산은 매일 광고 세트에 지출하고자 하는 평균 금액입니다. 설정한 금액은 평균 금액이므로 더 나은 결과를 위해 Facebook에서 확인하는 광고 기회에 따라 매일 실제로 지출하는 금액이 변동될 수 있습니다. 예를 들어 일일예산을 40달러로 설정하면 어떤 날에는 Facebook이 21달러를 지출하고 다른 날에는 네트워크에서 19달러를 지출할 수 있습니다. Facebook은 결과를 얻을 기회가 더 많은 날에 더 많은 일일예산을 사용하고 기회가 적은 날에는 더 적게 사용합니다.
• 평생 예산: 평생 예산은 광고 세트의 전체 기간 동안 지출하고자 하는 금액입니다. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

입찰

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

섹션 4: 디스플레이 광고가 리마케팅에 필수적인 이유는 무엇입니까?

리마케팅 또는 리타겟팅을 사용하면 잠재 고객이 웹사이트를 떠난 후에도 행동을 취하지 않고 브랜드를 유지하여 필요할 때 제안을 재고하도록 설득할 수 있습니다.

리마케팅은 마케팅 퍼널을 안내하기 위해 웹 페이지에서의 행동을 기반으로 잠재 고객에게 광고를 표시하는 것입니다. 이 프로세스는 잠재 고객이 귀하의 웹사이트를 떠난 후 귀하의 잠재 고객의 인터넷 브라우징 행동을 추적하는 쿠키 기반 픽셀에 의해 활성화됩니다.

리마케팅 디스플레이 광고는 방문자가 귀하의 웹페이지에 있는 동안 관심을 보인 제품/서비스에 대한 관련 광고를 보여줌으로써 잃어버린 방문자를 다시 불러오는 데 도움이 됩니다.

구매자 여정은 더 이상 선형적이지 않으며 실제로 다음과 같이 보입니다.

리마케팅 디스플레이 광고는 귀하의 웹사이트에서 멀어진 대상 고객에게 귀하의 가치 제안에 빛을 비추어 그들이 필요하다고 생각할 때 귀하의 제안을 다시 방문하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.

리마케팅 캠페인에는 두 가지 유형이 있습니다.

1. 픽셀 기반 리마케팅은 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지에 배치되는 JavaScript 코드의 도움으로 작동합니다. 픽셀이 연결된 후 방문자가 웹사이트 또는 클릭 후 랜딩 페이지를 방문할 때마다 픽셀은 온라인 활동을 추적하고 적시에 관련 디스플레이 광고를 표시하는 데 도움이 되는 익명의 브라우저 쿠키를 삭제합니다.
2. 목록 기반 리마케팅은 기존 고객에게 광고를 표시하여 특정 광고를 재타겟팅합니다.

리마케팅 디스플레이 광고 캠페인은 사용자가 구매 주기/여정에서 어디에 있는지에 따라 다음 두 가지 목표를 가져야 합니다.

1. 인지도: 캠페인은 브랜드와 상호작용이 거의 없는 방문자인 유입경로의 상단 사용자를 대상으로 합니다. 인식 캠페인은 방문자에게 제품 기능 및 기타 공지 사항을 알려줍니다. 전환 캠페인의 선구자로 인식 캠페인을 실행할 수 있습니다.
2. 전환: 캠페인은 퍼널 사용자의 중간, 즉 브랜드와 제품 또는 서비스에 더 친숙한 방문자를 대상으로 합니다. 무료 평가판에 등록했거나 eBook을 다운로드했거나 웨비나를 시청했을 수 있습니다. 그러나 그들은 여전히 ​​귀하의 서비스 구매에 전념하지 않았으므로 귀하는 그들이 관련 디스플레이 광고를 클릭하고 클릭 후 전용 랜딩 페이지로 안내하여 그렇게 하도록 설득하기를 원합니다.

인식 캠페인을 실행하든 전환 캠페인을 실행하든 작동하는 리마케팅 ​​디스플레이 광고를 만드는 핵심은 잠재고객 세분화에 있습니다.

다음을 기준으로 잠재고객을 분류합니다.

1. 행동: 방문자가 귀하의 웹사이트에 있을 때 보여줄 수 있는 두 가지 유형의 행동이 있습니다. 종료) 및 관심 있음(방문자가 웹 사이트 콘텐츠를 탐색하고 리소스 페이지, 가격 책정 페이지 또는 회사 정보 섹션과 같은 다른 페이지를 클릭할 수도 있음). 의도가 높은 관심 방문자에게 리마케팅 ​​광고를 제공합니다.
2. 시간: 시간 분할에는 세 가지를 처리하는 것이 포함됩니다. 첫째, 방문자의 웹사이트 방문과 첫 번째 디스플레이 광고를 보여줄 때 사이의 시간입니다. 방문자가 광고를 보는 빈도. 방문자가 웹사이트를 처음 방문한 후 리마케팅 ​​광고가 더 이상 표시되지 않는 시간 사이의 시간입니다.
3. 기존 고객: 귀하의 플랫폼에서 활동적이지 않은 고객에게 디스플레이 광고를 보여줍니다. 아마도 새로운 기능 업데이트를 통해 더 활동적이 되도록 설득할 수 있을 것입니다.

사용하는 광고 플랫폼에 따라 리마케팅 ​​디스플레이 광고는 여러 형식을 가질 수 있지만 최적화된 리마케팅 ​​광고의 구성 요소는 기본적으로 동일하게 유지됩니다.

최적화된 리마케팅 ​​디스플레이 광고

리마케팅 디스플레이 광고를 최적화하려면 다음 구성요소가 포함된 광고를 만들어야 합니다.

• 설득력 있는 헤드라인: 광고 헤드라인은 웹사이트 방문자의 경험과 관련이 있어야 하며 눈에 잘 띄게 작성해야 합니다.
• 관련성 있고 시각적으로 매력적인 미디어: 디스플레이 광고 미디어는 광고 문구에 제시된 제안과 관련이 있어야 하며 시각적으로 매력적이어야 합니다. 방문자가 귀하의 웹사이트에서 본 브랜드 색상을 사용하여 즉각적인 시각적 연결을 만드십시오.
• 적절한 CTA 버튼: 대비되는 색상으로 CTA 버튼을 디자인하고 관련 문구를 추가하세요.
• 실행 가능한 카피: 디스플레이 광고는 문자가 제한되어 있으며, 즉시 요점을 전달하고 방문자에게 클릭 인센티브를 제공하는 광고 카피는 더 많은 클릭을 유도할 것입니다.

힙 리마케팅 ​​디스플레이 광고에는 설득력 있는 제목, 시선을 사로잡는 시각적으로 매력적인 그래픽, 실행 가능한 카피가 있습니다.



타겟 고객이 리마케팅 ​​광고 클릭을 넘어 브랜드와 함께 여정을 계속하기를 원하면 항상 관련 클릭 후 랜딩 페이지에 광고를 연결하십시오. 디스플레이 광고에 대한 클릭 후 랜딩 페이지를 최적화하는 방법과 모든 디스플레이 광고 클릭 후 클릭 후 랜딩 페이지에 있어야 하는 구성요소는 다음 섹션에서 논의할 내용입니다.

Instapage가 어떻게 작동하는지 보여주세요 ➔

섹션 5: 관련 클릭 후 방문 페이지에 디스플레이 광고를 연결하는 것이 중요한 이유

올바른 구성요소로 디스플레이 광고를 최적화하면 광고 클릭이 발생합니다. 대상 고객이 귀하의 광고를 클릭하게 될 것이라는 전망은 흥미진진하지만 사실이지만 고객 여정은 광고 클릭으로 끝나지 않습니다. 사실 시작에 불과합니다.

사용자가 광고를 클릭한 후에도 여전히 귀하의 제안을 이용하기를 원하도록 하려면 모든 디스플레이 광고를 관련 클릭 후 랜딩 페이지와 연결하는 것이 적절합니다.

클릭 후 방문 페이지란 무엇입니까?

클릭 후 랜딩 페이지는 이름에서 알 수 있듯이 사용자가 광고를 클릭한 직후에 발생하는 경험입니다. 다음 두 속성이 있는 클릭 후 방문 페이지에 모든 광고를 연결하여 클릭 후 방문 페이지를 최적화할 수 있습니다.

1. 메시지 일치

메시지 일치란 사용자가 관련 페이지에 방문했음을 알리기 위해 광고 콘텐츠를 클릭 후 랜딩 페이지의 콘텐츠와 일치시키는 프로세스를 말합니다.

메시지 일치를 유지하는 광고 및 클릭 후 랜딩 페이지를 만들면 사용자가 방문한 페이지가 광고 CTA 버튼이 약속한 페이지임을 사용자에게 확신시킬 수 있습니다.

SEMrush 디스플레이 광고와 클릭 후 랜딩 페이지는 메시지 일치를 유지하고, 광고 문구는 SEO 또는 PPC 캠페인을 위한 키워드 수집에 대해 이야기하고 클릭 후 랜딩 페이지는 동일한 메시지를 따릅니다.





메시지 일치 외에도 최적화된 클릭 후 방문 페이지를 위해서는 전환율을 1:1로 유지하는 것도 매우 중요합니다.

1:1 변환 비율

전환율은 페이지에 제시된 전환 목표의 수와 비교하여 웹 페이지를 클릭하는 위치의 수를 나타냅니다. 진정한 클릭 후 랜딩 페이지는 기본 웹사이트 탐색과 분리된 독립형 페이지이며 페이지의 목적은 단일 제안을 홍보하는 것이므로 항상 1:1 전환율을 유지해야 합니다.

최적화된 클릭 후 랜딩 페이지에서 클릭 가능한 유일한 링크는 CTA 버튼입니다. 클릭 후 랜딩 페이지에 다른 페이지 외부 탐색 링크가 있는 경우 기본적으로 클릭 후 랜딩 페이지의 정의에 어긋나는 것이므로 방문자가 전환 목표를 달성할 가능성이 최소화됩니다.

Instapage 디스플레이 광고와 클릭 후 방문 페이지는 메시지 일치를 유지하고 후자는 1:1 전환 비율을 갖습니다.





모든 디스플레이 광고를 관련된 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지와 페어링하여 방문자가 광고 클릭을 넘어 브랜드와 함께 여행을 계속하도록 설득하십시오.

디스플레이 광고를 사용하면 이미지 및 기타 리치 미디어 유형을 사용하여 새로운 고객을 유치하고 길을 잃은 잠재 고객을 다시 불러들이는 시각적 호소력이 있는 광고를 만들 수 있습니다.
최적화된 디스플레이 광고를 만들어 관련 클릭 후 랜딩 페이지에 연결하면 광고 클릭뿐만 아니라 CTA 버튼 클릭 가능성도 높아집니다.

지금 Instapage를 사용하여 디스플레이 광고를 위한 최적화된 클릭 후 랜딩 페이지를 만드십시오. Instapage 14일 무료 평가판에 가입하고 고급 테스트 및 분석 기능을 갖춘 업계에서 가장 정교한 클릭 후 랜딩 페이지 플랫폼을 사용하십시오.