당신이 배울 20개 이상의 최고의 다이렉트 마케팅 예

마케팅의 세계에는 다양한 광고 방법이 있습니다. 마케팅 예산을 적절하게 사용하는 방법을 결정하는 것은 정말 어렵습니다.

자신에게 물어:

• 어떤 유형의 잠재고객에게 접근할 계획입니까?
• 고객이 제품을 구매하기를 원하십니까? 이벤트에 참여하시겠습니까? 웹사이트로 이동하시겠습니까? 제안에 응답하시겠습니까?

이 게시물에서는 다이렉트 마케팅을 마케팅 도구로 사용하여 비즈니스를 향상시키는 방법에 대해 설명합니다. 또한 배울 수 있는 20개 이상의 최고의 다이렉트 마케팅 사례 목록을 제공합니다.

지금 시작합시다!

다이렉트 마케팅이란?

다이렉트 마케팅은 특정 고객 그룹(예: 주문하기, 웹사이트 또는 상점 방문)에서 특정 행동을 달성하여 마케터의 커뮤니케이션 행동에 응답하는 데 도움이 되는 광고 캠페인의 한 형태입니다. 이러한 통신은 우편, 텔레마케팅 등 다양한 형식으로 수행될 수 있습니다.

다이렉트 마케팅의 중요한 부분은 고객 반응이 측정 가능하다는 것입니다. 예를 들어, 온라인 상점에 대한 할인을 생성하는 경우 사용자가 코드를 사용했는지 여부를 알기 위해 일종의 쿠키나 픽셀을 추가하는 것이 필수적입니다.

다이렉트 마케팅이 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?

다이렉트 마케팅은 마케터가 소비자에게 빠르게 접근할 수 있도록 지원합니다.

다이렉트 마케팅 전략은 잠재 고객에게 빠르게 접근할 수 있습니다. 예를 들어 이메일 마케팅 캠페인이 지금 생성된 경우 거의 2시간 내에 고객의 받은 편지함에 도착합니다.

다이렉트 마케팅은 효과적인 프로모션 캠페인입니다.

직접 마케팅을 통해 조직은 제품이나 서비스에 대해 진정으로 우려하는 소비자에게 접근하는 표적 전략을 구축할 수 있습니다. 이러한 전략은 판촉 메시지의 효과를 극대화할 것입니다. 다이렉트 마케팅은 어떤 식으로든 필터링되지 않은 일반 목록에 광고 콘텐츠를 보낼 수 있습니다.

직접 마케팅 사용자 정의 가능

다이렉트 마케팅을 통해 기업은 소비자 데이터를 통해 개인화된 메시지를 작성할 수 있습니다. 예를 들어 보겠습니다. 조직은 연령, 급여 범위, 검색 습관 등과 같은 유용한 정보를 수집한 다음 이 데이터에서 잠재 및 현재 소비자를 위해 맞춤형 마케팅 콘텐츠를 구축할 수 있습니다.

직접 마케팅은 효과를 측정할 수 있습니다.

직접 마케팅 기법을 사용하는 조직과 기업의 경우 광고에 반응하는 소비자의 수, 얻은 수익 등을 분석하여 캠페인의 효율성을 쉽게 측정할 수 있습니다. 또한 직접 마케팅을 통해 마케팅 담당자는 잠재 고객이 특정 제품 및 서비스에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 이해할 수 있습니다.

가장 인기 있는 직접 마케팅 기법은 무엇입니까?

오늘날 기업이 수행하는 가장 일반적인 직접 마케팅 기법 중 일부를 살펴보겠습니다.

이메일 마케팅

이메일은 소비자와 커뮤니케이션을 시작할 수 있는 사용하기 쉽고 저렴하며 측정 가능한 방법입니다. 효율적인 이메일 마케팅 전략에는 프로모션 이메일, 비즈니스 이메일의 광고, 뉴스레터 및 거래 이메일이 포함됩니다.

모바일 마케팅

모바일 마케팅을 사용하면 고객의 모바일 장치에서 판촉 자료를 보낼 수 있습니다. 이 형태의 직접 마케팅을 통해 마케터는 최고의 거래 및 판매를 표시하고 구매자에게 주문 상태를 알릴 수 있습니다.

웹 푸시 마케팅

웹 푸시는 사용자가 서핑하는 브라우저를 통해 모바일 장치 또는 데스크탑 화면의 모서리에 작은 직사각형 섹션에 표시되는 메시지 형태로 알려집니다. 웹 푸시 알림을 통해 마케터는 주소나 기타 고객 데이터 없이도 가입자와 직접 통신할 수 있습니다. 구독자는 사용하는 브라우저에 저장된 데이터를 기반으로 검색됩니다.

메신저 마케팅

메신저 마케팅에는 Facebook Messenger와 같은 메시징 앱을 통해 잠재 고객과 현재 고객에게 판촉 콘텐츠를 보내는 것이 포함됩니다.

또한 다음과 같은 다른 형태의 직접 마케팅이 있습니다.

• 소셜 미디어. 기업은 소셜 미디어를 통해 청중을 개발하고 강화합니다. 소셜 미디어를 통해 고객은 댓글로 제품에 대한 피드백을 받을 수 있습니다.
• 텔레마케팅. 이 방법은 특정 제품이나 서비스를 판매할 목적으로 전화를 통해 잠재 고객에게 접근하는 것을 수반합니다. 잠재 고객을 찾고 마케팅 전략을 추적하는 놀라운 기술입니다.
• 직접판매. 여기에는 브랜드, 제품 및 서비스를 향상시키는 메일 게시가 포함됩니다. 다이렉트 메일의 일부 형태는 카탈로그, 봉투 우편물 및 엽서가 될 수 있습니다.

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직접 마케팅의 20가지 모범 사례

도요타 코롤라

다이렉트 마케팅은 기업에 좋은 기회일 뿐만 아니라 대행사가 자신의 장점을 자랑할 수 있는 좋은 방법입니다. 그들이 창의적인 전략을 가지고 놀라운 기술을 구현한다면 캠페인은 대중에게 지속적인 인상을 남기고 잠재 소비자를 끌어들일 것입니다. 그리고 Toyota Corolla는 이것의 좋은 예입니다.

터치 브랜딩

터치 브랜딩은 브랜드의 잠재력을 극대화하는 브랜딩 에이전시입니다. 그들은 프라하에 위치하고 있으며 국제 캠페인에서 15년 이상의 경험을 가지고 있습니다. "좋은 브랜딩을 위해 우리의 피를 바치겠습니다"라는 영향력 있는 카피와 메시지에 맞는 그래픽 디자인으로 다이렉트 마케팅 전략을 세웠습니다.

직접 이메일의 경우 편지에 "혈액 주머니"(가짜 가방 - 걱정하지 마십시오)를 추가했습니다. 이메일의 디자인은 같은 줄이었고, 그들의 사이트 표지 이미지는 아래 사본과 함께 혈액 주머니를 두 명의 의사가 들고 있는 사진이었습니다. 그들은 터치 브랜딩에서 사계절 내내 호환되며 잠재적인 기업이 소비자가 되도록 장려하는 좋은 방법이었습니다.

Canva 이메일

Canva의 이메일은 매우 간단합니다. 새로운 디자인 컨셉을 시작할 때 모든 구독자에게 광고하고 이메일로 보냅니다. 이를 통해 프레젠테이션 및 인포그래픽에서 새 템플릿을 알고 시작할 수 있습니다.

세계 물의 날 캠페인

세계 물의 날을 기념하기 위해 조직과 언론에 우편물이 배달되었습니다. 받는 사람은 카드에 적힌 메시지를 보기 위해 카드에 물을 흘려보내야 합니다. 이는 물이 모든 생명과 지식의 근원임을 보여줌으로써 물의 중요성을 강조한 것입니다. 이 캠페인은 소셜 미디어 플랫폼을 통해 널리 알려졌고 세계 물의 날에 대한 인식을 높였습니다.

KitKat 청키 메일

그들의 새로운 Kit Kat Chunky 초콜릿 바를 광고하기 위해 Nestle는 소비자들에게 무료 캔디 바를 보내는 우수한 DM 캠페인을 고안했습니다. 이것의 특별한 점은 초콜릿 바가 너무 두꺼워서 우편함에 넣을 수 없었기 때문에 보낼 수 없다는 것입니다. 수취인은 상점에 가서 카드를 무료 Kit Kat Chunky bar로 교환할 수 있습니다.

네슬레의 매출이 급증하면서 이 화려한 캠페인은 간단하고 효과적이었습니다. 개인화가 얼마나 큰 영향을 미칠 수 있는지를 보여주는 전형적인 예입니다.

지구의 시간 촛불 캠페인

Earth Hour Candle 캠페인은 특히 DM 마케팅을 위해 고안되었습니다. 캠페인의 목표는 야간에 조명을 켤 때 소비하는 에너지의 양에 대한 인식을 높이고 조직과 기업이 사무실 조명을 끄도록 자극하는 것이었습니다. CEO와 업계 리더가 촛불을 받았을 때 상자에서 촛불을 꺼내는 것은 불을 끄는 것과 같았습니다. "꺼짐" 비율이 260% 증가하면서 놀라울 정도로 효율적이었습니다.

WVRST 소시지 파티

사람들에게 WRVST의 그랜드 오프닝을 소개하기 위해 조직은 티셔츠를 디자인하고 소시지처럼 보이도록 포장했습니다(제품 반영). 이 셔츠는 블로거, 인플루언서 및 음식 평론가에게 전달되었으며 정육점의 신문을 열었을 때 WVRST의 소시지 파티 초대장을 보게 되었습니다.

Schott Solar의 20년 보증

Schott solar - 태양광 패널 제조업체는 제품 수명이 20년임을 보증합니다. 20년 보증 달력은 태양광 패널 도매 시장의 여러 업계 리더에게 발송되었습니다. 달력은 벽에서 돌출된 길이 60cm입니다. 이 캠페인은 이상하게 들렸지만 아주 잘 작동할 것입니다.

랜드로버

Land Rover - 세계적으로 유명한 자동차 제조업체는 새로운 리버풀 쇼룸의 개장일에 고객을 초대하는 새로운 방법을 선택했습니다. 100명의 고객에게 풍선이 든 상자를 보냈습니다. 회사의 마케팅 메시지와 이벤트 초대장을 전달하는 풍선 문자열에 태그를 묶었습니다.

IKEA의 부족한 보조 탁자

보조 탁자를 찾으신다면 IKEA가 좋은 주소가 될 수 있습니다. 문제는 그들이 제품에 대한 비용을 지불하도록 자극하는 새로운 방법을 구현했을 때였습니다. Ikea의 Lack 사이드 테이블은 저렴하고 실용적인 선택입니다. 이 제품을 홍보하기 위해 잡지를 열었을 때 "팝업"된 테이블의 3D 버전을 디자인했습니다.

페리 프로세스 캠페인

Perry Process 캠페인은 제조 회사가 예상하지 못한 초과 장비를 현금으로 회사에 판매하도록 자극하는 훌륭한 아이디어였습니다. 캠페인이 이러한 회사의 관심을 끌 수 있도록 하기 위해 "돈을 버리지 마십시오"라는 전단지와 함께 가짜 돈 삽입물을 추가했는데 이는 무료 엽서처럼 효과적이었습니다.

산호세 혈액 은행

때로는 단순함이 더 잘 작동하며 산호세 혈액 은행이 새로운 기증자를 찾고 있을 때였습니다. 신문 주위에 사람들의 헌혈을 독려하는 종이 광고를 고무줄로 감싸고 수혈 중 팔을 모방한 이미지를 보여주었습니다. 또한 그들의 메시지를 효율적으로 보여주었습니다.

쫄깃한 마케팅 이메일

개인화는 이 커뮤니케이션의 가장 중요한 구성원인 독자에게 집중하는 것입니다. 애완 동물 용품 회사 - Chewy는 그들의 타겟 고객인 애견 애호가에게 매우 적합한 이미지를 디자인했습니다. "당신"이라는 단어를 강조하는 것은 즉시 이 메일을 독자들에 대한 모든 것으로 만들었습니다.

이는 명확하고 매력적인 CTA로 구성된 소비자의 이전 주문을 기반으로 한 아래 제품 설명에서 뒷받침됩니다. 이 모든 요소들이 츄이가 관객들과 직접적으로 소통하고 있다는 인상을 받았습니다.

스타벅스 마케팅 SMS

Starbuck은 퀴즈 게임, 기발한 밈 및 개인 선물로 고객을 만족시키기 위해 오랫동안 SMS를 구현해 왔습니다. 2013년부터 진행된 이 캠페인은 SMS를 활용하여 선착순 100명에게 정답을 선물로 드립니다. 그리고 고객 경험에서 음악의 중요한 역할을 분명히 강화했습니다.

Wanelo의 푸시 알림

소셜 쇼핑 네트워크 Wanelo는 이모티콘을 활용하여 푸시 알림의 텍스트에 재미와 유머를 더합니다. 앱은 메시지를 강조 표시하고 사용자의 주의를 끌기 위해 메시지에 이모티콘 문자로 구성되어 있습니다. 또한 특정 제품을 저장한 사용자에게 푸시 알림을 보내 판매 중인 항목을 알리기 시작합니다.

지프 DNA 상자

"자유, 모험, 진정성, 열정"과 "어디서나 무엇이든 할 수 있다"는 지프의 국제 슬로건입니다. 사람들이 이 슬로건을 받아들이도록 자극하고 새로운 Cherokee 라인을 개선하기 위해 Jeep은 "테스트 키트"의 형태로 소비자를 위한 직접 마케팅 기법을 고안했습니다. 이 키트는 지프의 정신을 의미하고 브랜드의 개념을 반영했습니다. 상자에는 "언제든지"를 위한 시계와 "어디서나"를 위한 나침반이 있습니다. 상자는 또한 "열정과 함께하는 자유, 모험, 진정성"에 대한 자연의 요소를 포함하는 7개의 시험관으로 구성되어 있습니다. 결과적으로 이러한 형태의 DM 마케팅은 고객의 76%가 새로운 Cherokee를 시승하기 위해 Jeep으로 이동하도록 권장했습니다.

지옥 피자

Hell Pizza는 "불운* 쿠키"를 포함하는 독창적인 다이렉트 메일을 발명했습니다. 행운 대신 쿠키는 수신자에게 어두운 메시지를 알려줍니다. 예를 들어 메시지에는 10년 전에 만료된 만료 날짜와 "도와주세요! 중국 빵집에 갇히게 되었습니다." 이 "불행" 쿠키는 예기치 않은 성공을 거두었고 현재 66개의 모든 지옥 피자 매장에서 구현됩니다.

나이키 스타디움 슈즈 박스

Nike는 아이들이 운동을 시작하도록 자극하기 위해 인상적이고 경제적인 DM 마케팅 캠페인을 고안했습니다. 경기장처럼 보이도록 디자인된 한정판 신발 상자가 타겟 관객에게 발송되었습니다. 그들은 상자 외부에 경기장의 이미지를 인쇄했을 뿐만 아니라 내부에 약간의 사운드를 추가했습니다. 수신기는 이 상자를 열 때 아름다운 경기장과 관중들의 함성을 모두 볼 것입니다.

Google 파트너 양방향 이메일 마케팅

Google 파트너 대행사를 새로운 차원으로 홍보하기 위해 Google은 귀하의 홀로그램 프리즘을 조합하는 양방향 이메일 마케팅을 고안했습니다. 지침에 따라 대상 청중은 YouTube에서 특정 비디오를 시청하고 모바일 장치에 프리즘을 설치하라는 요청을 받았습니다. 비디오에는 분기 동안 모바일 속도를 높일 수 있는 숨겨진 모바일 팁이 나와 있습니다. 이 DM 마케팅 캠페인은 많은 고객들이 비디오를 보고 소셜 미디어를 통해 공유하는 경험을 했습니다.

극장 아카데미

Theatre Academy의 지능형 다이렉트 메일 마케팅 캠페인 덕분에 셰익스피어의 고전 드라마는 현대 세계로 진출했습니다. 맥도날드의 유명한 아치 스타일로 큰 M으로 장식된 종이 봉투는 회사가 Macbeth 쇼에 대해 광고하는 데 도움이 되었습니다. 이 패스트 푸드 종이 봉투는 인상적이었고 소셜 미디어에서 공유되었습니다. 생산된 종이봉투를 효과적으로 활용한 저가형 다이렉트 메일 마케팅 모델이었다.

결론

위에는 배울 수 있는 다이렉트 마케팅 캠페인의 20가지 훌륭한 예가 모두 나와 있습니다. 그들은 매우 창의적인 아이디어와 전략을 생각해냈고 성공했습니다. 이제 귀하가 비즈니스 성장을 위해 혁신적인 직접 마케팅 캠페인을 개발할 차례입니다.

질문이나 우려 사항이 있으면 의견을 남겨주세요. 고맙습니다!

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