영감을 주는 10가지 놀라운 다이렉트 메일 캠페인

게시 됨: 2023-01-27

일부는 인터넷이 실제로 많은 전통적인 마케팅 전략을 죽였기 때문에 다이렉트 메일이 마지막 날을 보았다고 믿을 수 있습니다. 그러나 그것은 진실에서 가장 먼 것입니다. 그것은 여전히 ​​모든 비즈니스 소유자가 채찍질할 수 있는 가장 강력한 게임 계획 중 하나입니다 . 요컨대, 다이렉트 메일은 살아 있고 활기차고 있습니다. 다음은 이 사실을 증명하는 가장 놀라운 다이렉트 메일 캠페인 10가지입니다.

1. 킷캣 청키

다이렉트 마케팅 메일 예시

몇 년 전 Nestlé®는 다이렉트 메일 캠페인을 시작했으며 그 독창성 때문에 오늘날까지도 화제를 불러일으키고 있습니다. 배달원이 물건을 배달하지 못할 때 떠나는 부재중 통지서와 유사한 우편물을 배포했습니다.

우편 발송인은 배달이 불가능하다고 선언하지 않았습니다. 대신 그들은 KitKat의 두꺼운 소포가 " 우체통에 비해 너무 두툼해서" 부칠 수 없다고 주장했습니다. 수령인은 무료 KitKat Chunky 초콜릿 바를 위해 이웃 신문 가판대에서 카드를 사용할 수 있습니다.

2. 지옥 피자의 불행 쿠키

다이렉트 마케팅 메일 예시

뉴질랜드의 온라인 피자 배달 서비스인 Hell Pizza는 Mis-Fortune 쿠키를 만들어 다이렉트 메일 캠페인을 한 단계 더 발전시키기로 결정했습니다. 수천 명의 고객에게 발송된 쿠키에는 헬피자만의 메시지가 담겨 있었습니다. 쿠키의 메시지는 기발하고 가벼운 마음으로 고객이 Hell Pizza에서 주문하도록 독려 했습니다.

이 캠페인은 고객이 놀라움, 유쾌한 메시지, 다이렉트 메일 캠페인의 영리한 사용을 즐겼기 때문에 큰 성공을 거두었습니다. 이 캠페인은 또한 회사에 대한 많은 긍정적인 언론의 반응을 불러일으켰고 브랜드 인지도를 높였습니다.

3. 선물 그만하자

다이렉트 마케팅 메일 예시

Mettle Women Inc가 운영하는 강력한 캠페인인 "Say Stop With a Gift"는 가정 폭력에 대한 인식을 높이는 것을 목표로 합니다. 누군가에게 Mettle 선물 상자를 제공함으로써 사람들이 행동을 취하도록 독려했습니다. 이번 캠페인의 메인 비주얼은 선물 상자에서 떠오르는 '멈추는 손'으로 가정폭력을 멈추자는 메시지를 상징한다.

캠페인은 온라인 필름, 포스터, 다이렉트 메일 등 다양한 매체를 통해 홍보됐다. 이 캠페인은 여성이 잠재력을 발휘하고 가정 및 가족 폭력을 중단할 수 있도록 권한을 부여하고 장비를 갖추는 것을 목표로 했습니다.

4. 전지형 엔벨로프

다이렉트 마케팅 메일 예시

캐나다의 Lexus는 2020년 1월에 "All-Terrain Envelope" 캠페인을 만들었습니다. Lexus GX의 언덕 등반 기능을 보여주기 위한 다이렉트 메일 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 어려운 지형을 다루는 차량의 능력을 보여주기 위해 마닐라 엔벨로프를 사용했습니다.

봉투를 열면 수신자가 방금 밴쿠버와 밴프 사이의 드라이브 고도를 추적했음을 보여주는 삽입물이 나타납니다. 이로 인해 그들은 GX의 동일한 드라이브에서 모험을 하기 위해 들어갈 수 있는 랜딩 페이지로 연결 되었습니다.

5. 트릭이나 치즈?

다이렉트 마케팅 메일 예시

"트릭 또는 치즈?" 2019년 9월 핀란드 맥도날드에서 만든 다이렉트 메일 캠페인이었습니다. 브랜드의 유명한 치즈버거를 홍보하기 위한 것이었습니다. 이 캠페인은 할로윈에 맞춰 진행 되었으며 제품에 대한 관심을 불러일으키기 위해 공포와 대담이라는 주제를 사용했습니다 .

다이렉트 메일 캠페인은 치즈버거를 먹어보고 소셜 미디어에 자신의 생각을 공유하도록 권장받은 인플루언서에게 어필하도록 설계되었습니다. 옥외 및 소셜 미디어 광고를 사용하여 메시지를 증폭하고 제품에 대한 화제를 불러일으켰습니다.

6. 유조선 없음

다이렉트 마케팅 메일 예시

도그우드 이니셔티브의 "No Tankers" 캠페인은 캐나다 브리티시 콜롬비아에 기반을 둔 비영리 단체인 도그우드 이니셔티브가 주도하는 풀뿌리 캠페인입니다. 이 캠페인은 유조선 교통량 증가로 인한 잠재적인 기름 유출 위협으로부터 브리티시 컬럼비아 연안 ​​해역을 보호하는 데 중점을 두었습니다.

이 캠페인 은 검은색의 끈적끈적한 기름을 채운 유조선 모양의 다이렉트 메일 을 보내는 독특하고 놀라운 접근 방식을 사용했습니다. 이 패키지는 유조선 교통에 대한 토론을 사람들의 집으로 가져와 잠재적인 기름 유출의 가능한 결과를 물리적으로 경험할 수 있도록 설계되었습니다.

7. 라이노 우표 프로젝트

다이렉트 마케팅 메일 예시

비영리 단체인 Save the Rhino International에서 만든 The Rhino Stamp Project는 정말 주목할만한 다이렉트 메일 캠페인의 예입니다. 개인과 단체에 Rhino 우표를 판매하여 보존 노력을 지원하기 위한 기금을 마련하고자 했습니다.

우표 에는 일반적인 동물 사진 대신 밀렵꾼에 의한 대학살의 이미지가 포함되어 있습니다. 우표에는 또한 중국어, 베트남어 또는 태국어로 "코뿔소 뿔에 반대하라"는 메시지가 포함되어 있습니다. 이 캠페인은 우표가 찍힌 편지를 밀렵꾼뿐만 아니라 그들의 고객에게도 보내 그들에게 직접 말하는 것을 목표로 했습니다.

8. IKEA 달콤한 꿈 카탈로그

다이렉트 마케팅 메일 예시

"IKEA Sweet Dreams Catalogue" 캠페인은 2019년 불가리아의 IKEA에서 제작했습니다. "집에서 숙면"을 중심 주제로 브랜드의 새로운 카탈로그를 홍보하기 위한 다이렉트 메일 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 산모를 대상으로 제작되었으며 창의적이고 상호작용적인 경험을 제공하도록 설계되었습니다.

이 캠페인에는 카탈로그의 한정판을 제작하여 엄선된 엄마 인플루언서들에게 다이렉트 메일로 보내는 것이 포함되었습니다. 카탈로그를 열면 자장가가 흘러나와 엄마가 IKEA의 새로운 "잘 자요" 영감을 주는 아이디어를 통해 아기가 잠들 수 있습니다.

9. 현재 인터넷 서비스 제공업체에 대처하는 방법

다이렉트 마케팅 메일 예시

2019년 Starry에서 만든 "How to Cope With Your Current Internet Service Provider" 캠페인은 사람들이 현재 인터넷 서비스 공급자(ISP)에서 Starry로 전환하도록 장려하는 다이렉트 메일 캠페인이었습니다.

캠페인 은 작은 잡지인 zine을 만들어 독특한 접근 방식을 사용했습니다. 그것은 사람들의 현재 ISP가 "짜증나는" 모든 방식을 설명하고 궁극적으로 그들이 대신 Starry로 전환해야 하는 이유를 보여주었습니다.

10. 씨앗 냄비

다이렉트 마케팅 메일 예시

“Seed Pot” 캠페인은 삼성을 위해 만들어진 다이렉트 메일러 캠페인이었습니다. 초등학교 시절 많은 사람들이 경험했던 친숙한 콩나물 재배 작업을 활용했습니다. 다이렉트 메일러에는 내부에 작은 콩이 심어진 냉장고 모양의 미니 냄비가 포함되어 있습니다.

수혜자들은 콩을 신선한 음식처럼 잘 보살펴 달라고 요청했고, 제대로 관리하면 콩에서 싹이 나고 실제 식물에 쓰여진 선택 냉장고로 삼성을 드러냈습니다. 이번 캠페인은 콩나물에 브랜드 네임을 새길 수 있는 레이저 스케치로 가능했다 .

마지막 생각들

이 10개의 다이렉트 메일 캠페인은 소비자에게 도달하고 참여를 유도하는 창의성과 혁신의 힘을 보여줍니다 . 마케팅 전략에 다이렉트 메일러를 포함하고 싶다면 Penji가 다이렉트 메일러를 만들도록 도와주세요.

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