고급스럽고 개인적인 감각을 잃지 않고 이벤트 관리를 디지털화하는 방법

이벤트는 브랜드 인지도 제고, 높은 미디어 임팩트 가치 창출, 브랜드 매출 증대 등 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업에 필수적입니다. 일반적으로 패션 위크 및 주요 이벤트는 패션 캘린더에서 일반적으로 이벤트를 활용하여 브랜드를 활용하는 상당한 순간입니다.

물론 팬데믹 이후 지난 2년 동안 이벤트, 이벤트 관리 및 패션 환경이 크게 바뀌었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 우리는 디지털 이벤트의 상승을 잊지 않고 물리적 이벤트의 부상과 함께 물리적 이벤트의 일시 중지를 보았습니다. 2022년 가을/겨울 컬렉션 프레젠테이션에서 Tom Ford는 쇼를 취소하고 대신 컬렉션의 이미지를 나중에 디지털 방식으로 공개했습니다. 파리.

패션 산업과 브랜드가 모든 형식으로 각 눈의 청중을 사로잡으면서 물리적 존재와 디지털 존재 모두를 효율적으로 측정하는 방법을 이해하려고 노력함에 따라 패션쇼의 미래에 대한 불확실성은 여전히 ​​남아 있습니다. 브랜드가 업계 관계자를 위한 독점적인 느낌을 유지하면서 최신 컬렉션을 전 세계에 선보이기 위해 노력함에 따라 이 새로운 트렌드에 적응하는 것은 업계에 몇 가지 도전 과제를 제기했습니다. 이를 염두에 두고 B2B 및 B2C 청중을 모두 참여시키는 데 있어 물리적 측면과 디지털 측면의 통합이 그 어느 때보다 중요합니다. 이 기사에서는 성공적인 phygital 이벤트 경험을 만드는 것과 관련하여 핵심 전술을 강조하면서 고급스러운 느낌을 잃지 않고 이벤트를 디지털화하는 방법을 보여줍니다.

디지털 이벤트 관리 도구를 통한 산업 관계 강화

이벤트 관리 도구는 이미 클라우드를 넘어서고 있지만 업계에서 관련성을 유지하는 데 중요하게 되었습니다. 이전에 설명했듯이 오늘날 이벤트를 배포하는 새로운 방법은 디지털 이벤트 관리 소프트웨어로 더 잘 알려진 디지털 도구를 통해 등장했습니다. 이 접근 방식을 적용하면 노출을 최대화하면서 브랜드 경험에 생명을 불어넣는 데 도움이 됩니다.

2022년에는 높은 수준의 브랜드 경험을 유지하는 데 있어 개인화가 핵심입니다. 디지털 이벤트 소프트웨어의 도움으로 버튼 클릭으로 게스트 목록을 관리하여 몇 초 만에 맞춤형 RSVP 초대장을 만들고, 초대받은 사람의 선호도와 향후 이벤트 기록을 기반으로 유연한 좌석 배치도를 생성하고, 맞춤형 메시지를 보낼 수 있습니다. 원활한 체크인 경험을 위해 RFID와 함께 도착 시 환영 이메일. 모든 것은 손님의 편안함과 독점적인 경험을 최우선으로 생각하는 것입니다.

또한, Vogue US의 특별 이벤트 이사인 Jessie Nichols와 Launchmetrics의 최고 고객 책임자인 Tatiana Ferreira와의 웨비나에서 우리는 관계의 중요성과 주요 패션 이벤트를 계획하는 방법에 대한 많은 통찰력에 대해 배웠습니다. 온라인과 오프라인 모두에서 MET 갈라와 같은.

Phygital 경험의 재발견

말 그대로 Phygital Events는 물리적 이벤트와 디지털 이벤트가 만나는 지점이며 Metaverse에서 앞으로 나아가면서 업계에 점점 더 많이 나타날 것입니다. 이를 염두에 두고 성공적인 Phygital Events의 핵심 요소 중 하나는 실제를 가상으로 재창조하려고 하지 않는 것입니다. 이 두 세계는 서로를 보완하기 위해 존재하지만 서로에 대해 대항하지 않는 두 개의 다른 세계입니다. 사실, 일부 브랜드는 흥미로운 콘텐츠 공유 방법을 제시함으로써 이 새로운 트렌드에 매우 성공적으로 적응했지만, 많은 브랜드는 여전히 물리적 현실 없이 가상 컬렉션을 생생하게 만드는 도전에 직면해 있습니다.

이를 설명하기 위해 YouTube와 협력하여 공동 보고서를 검토하고 있습니다. JW Anderson은 SS21 컬렉션을 위해 'show-in-a-box'에서 인터랙티브 방식으로 컬렉션을 선보였습니다. 상자에는 컬렉션의 종이 실루엣이 포함되어 있습니다. 상자의 수령인은 내부에 재단된 의복을 가지고 노는 동안 Jonathan Anderson이 컬렉션과 상자의 각 요소를 안내하는 YouTube 비디오에 동시에 맞춰 디지털 설정에서 받은 물리적 요소에 대한 컨텍스트를 제공했습니다. 두 세계를 성공적으로 병합하고 기억에 남는 브랜드 경험을 만듭니다.

미리 이벤트 활용

성공적인 디지털 이벤트를 만드는 핵심 요소는 사전에 추진력을 구축하는 것입니다. 그렇게 하는 좋은 방법은 다시 한 번 물리적 요소를 디지털 리소스와 병합하는 것입니다. 예를 들어, 쇼 세부 정보와 게스트 이름이 새겨진 오래된 iPhone을 보낸 Balenciaga와 같이 게스트에게 원래의 물리적이고 개인화된 초대장을 보내는 것은 게스트를 만족시킬 뿐만 아니라 직관적으로 이벤트에 대해 소셜 미디어에 게시합니다. 결과적으로 이벤트의 홍보는 수백만 명의 시청자 앞에서 눈덩이 효과를 일으키지만 가장 중요한 것은 이벤트 주변에 버즈를 만드는 것입니다.

소셜 미디어는 훨씬 더 많은 청중에게 다가갈 수 있는 훌륭하고 쉽게 접근할 수 있는 방법입니다. 따라서 디지털 세계에는 귀하의 이벤트뿐만 아니라 장기적으로 귀하의 브랜드에도 도움이 되는 포괄성이 있습니다.

인스타그램에서 이 게시물 보기

Susie Lau(@susiebubble)가 공유한 게시물

결과적으로 성공적인 디지털 이벤트를 만드는 열쇠는 개인화와 포용성 및 대화형 프로세스를 결합하여 물리적 경험의 최전선에 있습니다. 거기에서 귀하의 이벤트는 독점 또는 글로벌 규모에 상관없이 상당한 영향력을 얻게 되어 셀 수 없는 청중에게 다가갑니다.

더 많은 주요 업계 리더로부터 최고의 통찰력을 들으려면 아래 배너를 클릭하여 #Performance2022 가상 서밋의 주문형 세션을 시청하십시오!