디지털 방식으로 브랜드에 힘을 실어주기: 제대로 하고 있는 7개의 패션 회사
게시 됨: 2017-04-12브랜드와 기업이 사용할 수 있는 기술과 디지털 도구가 늘어남에 따라 브랜드는 전략을 변형하고 다시 생각하여 PHY-GITAL이 되도록 해야 합니다.
이것이 정확히 무엇을 의미합니까? 올해 TRAFFIC 파리 무역 박람회에서 Francaise du Pret Porter Feminin과 함께 런치메트릭의 자체 산업 관계 수석 부사장인 Jessica Michault가 "당신의 브랜드를 디지털로 강화"라는 주제에 대한 워크숍을 발표했습니다. 우리가 발견한 가장 큰 문제 중 하나는 브랜드가 물리적 전략 이후에 디지털 전략을 생각할 때 많은 귀중한 기회를 잃는다는 것입니다. PHY-GITAL을 더 생각한다는 것은 모든 프로젝트 또는 출시의 시작부터 브랜드가 목표에 대해 생각하고 처음부터 계획 프로세스 내에서 물리적 경험과 디지털 경험을 통합할 수 있는 방법을 고려해야 한다는 것을 의미합니다. 워크숍을 놓친 경우를 대비하여 디지털 방식으로 브랜드를 강화할 뿐만 아니라 물리적으로 더 많이 생각하여 올바르게 수행하고 있는 7개 브랜드를 소개합니다.
성공적인 출시의 핵심 요소 중 하나는 소셜 미디어 입니다. 브랜드는 현명해야 하고 메시지를 전달할 뿐만 아니라 소셜 미디어의 많은 소음에서 살아남을 수 있는 흥미로운 방법을 찾아야 합니다.
Gucci의 #GucciGram Instagram 프로젝트는 성공적으로 대중에게 메시지를 전달하고 유동적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립한 브랜드의 완벽한 예입니다. #GucciGram 프로젝트는 아티스트들을 초대하여 구찌의 아이코닉한 프린트를 트렌디한 인스타그램 이미지로 재해석했습니다. 최근 Baselworld 시계 출시를 위해 Gucci는 다시 한 번 팬들의 도움을 요청하여 브랜드가 새로운 시계 컬렉션을 게시하고 홍보하는 데 사용한 유머러스하고 독창적인 밈을 만들 수 있는 기회를 제공했습니다. 해시태그 #TFWGucci를 통해 이 영리한 전략은 밀레니얼 시대 정신을 참여시키고 활용하여 구찌의 브랜드 이미지를 그 어느 때보다 멋지고 트렌디하게 만듭니다.
Instagram을 지배하는 또 다른 브랜드는 Missoni 입니다. 브랜드는 플랫폼의 기능을 독창적으로 사용하여 브랜드의 다채로운 개성을 홍보할 수 있었습니다. 지난 쇼에서 디자이너 Angela Missoni는 참석한 모든 게스트를 위해 핑크색 고양이 모자 니트 캡을 만들어 핑크색 모자를 쓴 게스트의 셀카 바다를 만들었습니다. 세계 여성의 날에 Missoni는 사용자가 하나의 게시물에 최대 10개의 이미지를 게시할 수 있는 플랫폼의 새로운 다중 이미지 기능을 통해 찍은 모든 셀카를 모아 게시했습니다. 이는 브랜드의 인스타그램에서 부족과 같은 공동체 의식을 형성했습니다. 독특하고 시선을 사로잡는 모자를 쓰고 있는 사람들의 모든 이미지로 브랜드는 강력한 정치적 선언과 강력한 패션 선언을 동시에 했습니다.
당신이 물었고 우리는 대답했습니다: 대중적인 수요에 의해 Missoni #pinkpussyhats가 이제 판매되고 수익금은 자선 단체에 갈 것입니다: Missoni.com 또는 바이오의 링크를 통해 찾으십시오! 왼쪽으로 슬라이드하여 #AngelaMissoni의 메시지를 지원하는 Greta Varlese, Lineisy Montero, Alla Verber, Gilles Bensimon, Edire Russel, Uberta Zambeletti 및 Lisa Lovatt Smith를 확인하세요.
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샘플 추적은 많은 브랜드와 언론 회원에게 또 다른 큰 악몽입니다. 룩을 주문하는 것부터 정시에 반품하는 것에 이르기까지 많은 품목이 그 과정에서 분실되거나 잘못 배치됩니다. 그러나 이제 많은 주요 브랜드에서 브랜드가 모든 샘플을 디지털 방식으로 추적하는 데 도움이 되는 Launchmetrics의 샘플 도구를 구현했습니다. 우리 기술로 전환한 브랜드 중 하나는 Kate Spade 입니다. 이 도구를 사용하여 브랜드는 샘플 손실을 85%까지 크게 줄였을 뿐만 아니라 생산성을 92%까지 높였습니다.
"Launchmetrics Samples를 통해 샘플을 추적하는 것이 더 간단하고 안정적입니다...부서 간에 제한된 샘플 세트를 공유할 때 더 자세한 정보가 있을수록 좋습니다." Grace Adams, Kate Spade New York의 홍보 관리자
패션 산업 내에서 런칭의 또 다른 주요 성공은 쇼와 프레젠테이션 그 자체입니다. 많은 경우 손님들은 쇼에 입장하고 자리를 잡기까지 긴 대기 시간을 경험하게 될 것입니다. 결과적으로 디지털 기술은 이 프로세스를 상당히 간소화하는 데 진정으로 도움이 될 수 있습니다 .
이 분야에 기술을 적용한 브랜드의 한 예는 Tommy Hilfiger 입니다. Tommy's 쇼에서 게스트는 쇼 장소에 직접 도착하여 간편하게 Apple Watch를 스캔하여 체크인할 수 있습니다. Apple Watch가 없을 수도 있는 사람들을 위해 GPS 레이더 앱을 사용하면 손님이 모든 쇼 바코드를 가져와 Launchmetrics Events 소프트웨어를 사용하는 패션쇼에 쉽게 체크인할 수 있습니다. 쇼에 관심이 있는 사람들은 Radar 앱에서 직접 관련 정보를 찾거나 샘플을 요청하거나 런웨이 이미지를 소셜 미디어 플랫폼에 공유할 수 있습니다.
다음은 펜디 입니다. 이 브랜드는 하드 카피 쇼 시작에 RFID 칩을 내장하여 디지털 혁신을 전통에 아름답게 결합합니다. 이를 통해 손님들은 시크함을 잃지 않고 패션쇼에 원활하게 도착하고 체크인할 수 있었습니다. 이는 손님이 체크인을 기다리기 위해 악천후에서 밖에 서 있어야 하는 경우가 종종 있는 경우가 아닙니다.
실제 초대장을 사용하여 @fendi 쇼에서 매우 빠른 체크인! Launchmetrics 기술이 이를 실현하고 있습니다 #PoweringTheIndustry #MFW
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데이터는 이제 특정 산업에서 뜨거운 주제이며 쇼 또는 이벤트의 실제 영향을 이해하기 위해 수년간 노력한 끝에 이제 빅 데이터를 활용하고 추적하는 데 도움이 되는 정보와 구체적인 수치를 제시할 수 있습니다. 브랜드의 성과를 파악하고 성공의 열쇠를 식별합니다. 예를 들어 브랜드가 어떤 주요 인플루언서와 협력해야 하는지 또는 브랜드가 다음 컬렉션을 만들고 마케팅해야 하는 방법 등입니다.
Balmain 은 데이터의 힘을 진정으로 수용하고 데이터 기술을 수용하는 브랜드입니다. Launchmetrics와의 파트너십을 통해 브랜드는 컨시어지 서비스를 사용하여 브랜드가 가장 최근 쇼에 초대할 수 있는 틈새 인플루언서의 짧은 목록을 개발했습니다. 결국 Balmain은 이 틈새 시장 인플루언서 중 한 명을 초대하여 이벤트 후 소셜 미디어에서 그녀의 인상적인 반향과 도달 범위를 측정했으며 같은 생각을 가진 Balmain을 사랑하는 추종자들에게 브랜드를 홍보하는 데 유기적으로 얼마나 효과적인지 추적했습니다.
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마지막으로 웨어러블 기술입니다. 이 범주는 여전히 성장하고 있지만 일부 브랜드는 이미 투자에서 놀라운 결과를 보았습니다.
우리가 가장 좋아하는 예 중 하나는 Google의 Jacquard와 협력하여 Levi 's Commuter를 만든 Levi's입니다. 최신 Levi's Commuter Trucker 재킷은 Google의 Project Jacquard 기술로 설계되어 자전거 이용자가 휴대전화와 즐겨 사용하는 앱에 무선으로 액세스할 수 있습니다. 음악 볼륨 조정, 전화 무음, 목적지 도착 예상 시간 확인 등 사용자는 재킷 소매를 만지기만 하면 됩니다.
우리는 @google과 협력하여 Jacquard by Google 기술을 일상 의류에 접목하여 더 똑똑하게 만드는 첫 번째 탐색을 만들었습니다. 자전거를 탈 때나 탈 때 이미 입고 있는 재킷을 통해 출퇴근 시간을 즐기고, 방해 요소를 최소화하고, 장치를 제어할 수 있습니다. 2017년 봄 출시 예정. 자세한 정보는 프로필 링크 #리바이스커뮤터
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이 7개 브랜드는 디지털 기술과 도구를 수용 함으로써 효과적이고 효율적으로 소비자와 교묘하게 소통 할 수 있었습니다. 디지털 기술의 최신 발전을 활용하는 브랜드 의 경우 충성도 높은 고객 기반을 구축하면서 모든 출시 또는 전략적 성공을 계획 할 수 있습니다.
디지털 마케팅 및 기술 사용과 관련하여 게임보다 앞서 있다고 생각하는 브랜드는 무엇입니까? 아래 댓글에 여러분의 생각을 공유해주세요!