2017년 상위 5개 디지털 마케팅 예측

2016년의 절반이 지났고 앞으로 1년 동안 디지털 마케팅 예측을 위해 열심히 달려야 합니다.

“다음 시즌 트렌드는?” 또는 "어떤 기술이 인터넷 시장을 지배할 것인가?" 우리 모두가 답을 알고 싶어하는 일반적인 질문 중 일부입니다.

여러분 중 일부는 귀하의 비즈니스를 위한 차선책 마케팅 전략을 고안하기 위해 이곳에 왔고, 일부는 앞서가기 위해 이곳에 왔을 수도 있습니다. 어떤 경우이든 장면을 더 잘 이해할 수 있는 통찰력을 갖게 될 것입니다.

마케터가 전략을 세울 때 하는 가장 큰 오해는 ' 기술 '을 모든 것의 중심에 둔다는 것입니다. 그들은 그것을 과녁으로 만듭니다. 그러나 기술은 우리 모두를 하나로 묶는 것입니다. 기술은 모든 조직의 기초입니다. 그리고 기술은 단지 소통의 수단일 뿐입니다. 따라서 전략은 기술 중심이 아니라 해당 기술을 사용하는 사람들에게 더 집중해야 합니다.

"디지털 마케팅은 기술뿐만 아니라 사람에 관한 것이기도 합니다."

디지털 마케팅은 끊임없이 진화하고 있습니다. 기업으로서 당신은 웹에서 새로운 기술을 지속적으로 주시하여 브랜드 성장을 위해 해당 기능을 시도하고 적용해야 합니다. 이 모든 과정에서 소비자가 실제로 그 일부인지 여부를 고려합니다.

다음은 디지털 마케팅을 위한 몇 가지 주요 트렌드입니다. 앞으로 주의를 기울일 가치가 있다고 생각합니다.

소셜 네트워크에 대한 관심 증가

소셜 미디어의 잠재력이 콘텐츠를 마케팅하는 회사에 의해 완전히 실현되지 않은 것은 사실인 것 같습니다. SFB (Statistical Factbook by DMA – Click on Image to Buy Research Paper)에 따르면 기업의 70%가 소비자 관심사에 관한 데이터를 수집하는 동안 여전히 소셜 미디어 채널에 관심을 기울이지 않고 있습니다.

그러나 기업의 47%는 이 측면에 더 많은 투자를 할 것이라고 말했고 37%는 이메일과 웹사이트를 더 중요하게 여겼습니다. 26%는 SEO가 가장 흥미롭다고 생각합니다.

DMA SFB 에 따르면 소셜 미디어의 성장은 오늘날의 10%에 불과한 것에서 14%까지 증가할 것입니다.

소셜 미디어에 대한 관심이 증가하는 것은 밀레니얼 세대가 소비 부문에서 갖는 중요성에 대한 점진적인 인식과도 일맥상통합니다.

"구글이 트위터를 수백억 달러에 인수할 것" ...그리고 2017년 콘텐츠 마케팅에 대한 24가지 다른 예측 https://t.co/xhkhJmT7y9

— Andy Crestodina(@crestodina) 2016년 7월 5일

소셜 미디어의 중요성은 Google이 Twitter를 수백억 달러에 인수한 후 광고 포함이 증가할 것이라는 Andy Crestodina 의 예측으로 이해할 수 있습니다.

우위를 점하기 위한 비디오

매체가 사용하는 간결하고 정확하며 추진력 있는 특성을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 광고 전망이 감소하고 있는 TV보다 소셜 미디어의 동영상에 대한 선호도가 더 높습니다.

또한 Facebook과 같은 많은 소셜 네트워킹 사이트에서 이미 증강 현실(AR) 및 VR을 지원하는 등 가상 현실(VR)에 대한 편파성으로 인해 비디오 열풍이 보완될 것입니다. (참고: 더 버지)

비디오 콘텐츠를 선호하는 소비자의 수는 텍스트를 선호하는 소비자보다 4배 더 많습니다. 미국의 69% 마케터는 비디오 콘텐츠에 대한 예산을 늘릴 것이라고 말합니다.

그러나 Uberflip 의 디지털 마케터이자 마케팅 부사장인 Hana Abaza 에 따르면 글쓰기가 곧 죽지 않을 것이기 때문에 내용의 긴 형식 콘텐츠 에도 초점이 맞춰질 것이라고 합니다.

이것이 논쟁의 여지가 있지만, 그녀는 1500-2000 단어의 상당한 세트가 최선의 방법이 될 것이라고 말하는 John Jantsch 를 지지하는 것으로 보입니다.

그래서 대다수는 동영상의 법칙, 좋고 길고, 덜 자주 생성되는 텍스트 콘텐츠를 트렌드로 믿는 것 같습니다.

더 많은 개인화

“무언가를 판매하는 가장 좋은 방법 - 아무것도 팔지 마십시오. 구매 가능성이 있는 사람들의 인지도, 존경심 및 신뢰를 얻으십시오. – 랜드 피쉬킨

매일 200만 개 이상의 블로그 게시물이 생성되고 그 중 일부가 수준 이하의 콘텐츠로 증가함에 따라 포화점의 교차가 있어야 합니다.

오늘날의 소비자들은 선택의 자유에 지쳤고, 콘텐츠가 더 이상 끝이 아니라 비즈니스 벤처의 시작인 세상이라고 생각합니다.

따라서 그들이 사용할 수 있는 말 그대로 산더미 같은 데이터를 보는 대신 그들에게 구체적으로 적용되는 것들로 눈을 돌리는 것이 필수적입니다. 이것은 적은 양이지만 높은 참여도 를 가진 틈새 콘텐츠의 생성을 가져옵니다.

Arion Agius에 따르면 대화형 콘텐츠가 핵심 입니다. 전문적으로 프로그래밍된 콘텐츠에는 뷰어가 사용할 수 있는 여러 항목 중에서 원하는 옵션을 클릭할 수 있는 인터페이스가 있으며 현재 지배적인 텍스트 로드 플랫폼에서 환영할 만한 변화가 될 것입니다. 따라서 사용자 생성 콘텐츠가 여기에서 핵심입니다.

라이브 이벤트를 통한 판촉 과 마찬가지로 효율적인 파생 마케팅도 제공한다면 엄청난 수의 소비자를 끌어들일 것입니다.

또한 Adrian Cordiner가 지적한 것처럼 시각적으로 매력적인 접근 방식은 게임화 및 상호 작용이 추진 요인이 되어 더 성공적일 것입니다. 이것은 또한 점점 더 혼란스러워 지는 세상에서 얼굴도 없고 비인간적이지만 지독하게 달콤한 판매자와 함께 소비자의 피로의 결과로 인한 것이므로 개인화는 기대할만한 것 입니다.

또한 구매와 관련하여 홈 광고 브랜드, 서비스 제공업체 및 제3자가 제공하는 클릭 후 참여당 비용(CPE) 옵션이 증가할 수 있습니다.

모바일에 집중

이것은 예측 가능하며 문제의 몫을 가져옵니다. 밀레니얼 세대의 80%는 매장에서 휴대전화를 사용하고 74%는 위치 기반 모바일 알림을 환영합니다.

2015년 Pew Research Center의 연구 에 따르면 인구의 거의 3분의 2가 스마트폰을 소유하고 있으며 미국인 5명 중 4명은 매일 적어도 하나의 스마트폰을 휴대하며 이는 전 세계 평균인 5명 중 3명을 훨씬 웃돌고 있습니다.

더욱이, 그것들은 더 많은 경쟁과 더 적은 시간으로 더 큰 그림에서 더 느려질 것이지만 조만간 관련성이 없어질 것입니다.

메시징 플랫폼 수의 증가와 해당 플랫폼의 광고 진입 증가가 주목받고 있습니다.

DMA의 SFB 에 따르면 올해 말까지 미국인 4명 중 1명은 웨어러블 기기를 가지고 있을 것이며 여기에는 플랫폼 변경이 포함될 것입니다.

더욱이, 이는 변화하는 플랫폼의 다양한 기술적 핵심을 염두에 두어야 할 뿐만 아니라 개별 고객의 컨텍스트, 시간, 장소 및 선택을 고려해야 하는 마케터에게 많은 작업을 의미합니다.

Comscore 는 또한 전 세계적으로 증가하는 스마트폰의 영향에 대한 자세한 통찰력을 발표했습니다.

콘텐츠 관리가 지배합니다

비디오 개요:

“이 비디오에서 Rand Fishkin – Moz의 설립자이자 마법사, Sam Mallikarjunan – HubSpot Labs의 성장 책임자, Benji Hyam – Grow and Convert의 설립자, Larry Kim – Wordstream의 설립자 및 Sujan Patel – ContentMarketer.io의 설립자 ' 2017년 콘텐츠 마케팅은 어떻게 진화할까? '. "

이것은 이미 이전에 다루었던 것입니다. 사람들은 더 이상 클릭 미끼와 눈길을 사로잡는 헤드라인을 보고 싶어하지 않습니다. 사람들이 성장함에 따라 받은 편지함과 관련하여 극도로 의식적으로 성장함에 따라 전달에 실패했습니다.

데이터는 생성된 콘텐츠가 판매 가능하다는 것을 증명해야 한다는 의미에서 콘텐츠를 결정합니다.

부족한 자원과 부족한 콘텐츠 제작자의 문제는 새로운 회사와 콘텐츠 제작자와 뉴스가 나날이 증가하는 날이 갈수록 커질 수밖에 없는 작은 회사들에게는 어려울 것입니다. 연구에 따르면 B2B 콘텐츠의 약 70%가 일반적으로 낭비됩니다.

CMI와 Marketing Profs의 연구에 따르면 2016년에 B2B 및 B2C의 70% 이상이 2015년보다 더 많은 콘텐츠를 생산할 계획이었지만 아직까지는 그 중 20%만이 목표를 달성한 것으로 나타났습니다. 상당한 성공을 거두었다.

그러나 소규모 회사에 뒤처지는 결과로 단기 결과에 관해서는 실패하는 것을 보게되기 때문에 더 큰 비즈니스와 집요한 사람들에게는 좋을 것입니다.

또한, 거의 끝이 없는 재활용은 이미 정지 상태를 만들고 있으며, 알고리즘은 이제 점차 개별 소비자로 초점이 이동하면서 그 중요성이 증가할 것입니다.

참고 : 이 포인터는 특정 순서가 아닙니다. 그들 모두는 동등한 중요성을 가지고 있습니다.

디지털 산업의 진화하는 트렌드에 대해 어떻게 생각하십니까?

2017년에 어떤 채널이 귀하의 비즈니스에 가장 도움이 될 것이며 그 이유는 무엇입니까?

나는 당신이 어떻게 생각하는지 더 알고 싶습니다.